CASO ADIDAS

INTRODUCCIÓN

Adidas acudió a la exclusiva plataforma de juegos de Windows Live Messenger

con el objetivo de llegar a los consumidores masculinos europeos de entre 15 y
24 años y mostrarles los distintos estilos y líneas de las botas Predator y F50.
El resultado fue uno de los juegos online de mayor éxito del mundo con el que
la marca y el mercado objetivo han compartido un tiempo precioso en Windows
Live Messenger.

OBJETIVOS COMERCIALES

• Llegar a un mercado objetivo formado por consumidores masculinos

europeos de entre 15 y 24 años
• Popularizar las botas Predator y F50
• Potenciar la imagen de marca y el estilo exclusivo adaptado a diferentes
formas de jugar
• Instar a la participación en competiciones a través del micrositio de la
campaña
• Conseguir afinidad de marca dedicando tiempo a los consumidores
objetivo.

SOLUCIÓN CREATIVA

El rasgo diferenciador de las líneas Predator y F50 es la exclusividad de los

detalles de sus diseños, desarrollados para adaptarse a distintas formas de
jugar. Las botas Predator se han concebido para realizar tiros cruzados, saques
y pases certeros, mientras que las F50 son perfectas para hacer regates y
filigranas individuales. Isobar, la agencia de medios de Adidas, consideró que
los juegos online informales eran la plataforma ideal para llegar a este reacio
mercado objetivo y dar vida a los distintos estilos de botas. Un juego de
Windows Live Messenger propio permitía a los jugadores enfrentarse a amigos
y conocidos, y elegir equipos que jugaran con el estilo F50 o Predator. Por su
parte, la carga de contenidos a un micrositio asociado les ofrecía la oportunidad
de participar en un juego real entre Predator y F50 en La Manga.

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA

La impresionante acogida que tuvo la campaña de Adidas en Francia, Reino

Unido, España, Italia y Alemania hizo que se convirtiera en uno de los cinco
juegos online de mayor éxito del mundo. La duración media de las partidas, de
6,72 minutos, suponía que los usuarios dedicaban un considerable periodo de
tiempo a la marca Adidas a través de Windows Live Messenger:

• Más de 13 millones de partidos jugados a través de Windows Live

Messenger entre los meses de abril y junio de 2007
• 20.000 partidos jugados en un día en concreto
• 5 millones de usuarios exclusivos y 126 millones de visitas
• Los usuarios jugaron una media de 2,75 veces durante 6,72 minutos
• El 62% de los jugadores finalizó el partido, mientras que el 41% volvió a
jugar
• Igualdad de preferencia entre las botas Predator (49%) y F50 (51%).