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7
LA REVISTA SEMANAL #
DE ECONOMÍA

A C T U A
DE EL MUNDO
DEL 9 al 15 DE ABRIL
2018 94

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EL INTER
MACRON déficit público claramente por debajo del ha planteado a Alemania y que requería,
APUN- NA- TAMBIÉN SE 3% del PIB. Mejorando las previsiones del como condición, cumplir con sus
TE CIO- GANA LA propio Gobierno, el desequilibrio compromisos económicos. Internamente
NAL REPUTACIÓN presupuestario se situó en el 2,6%. España afronta el desafío de reformar un sector
FISCAL es ahora el farolillo rojo de la zona. público mastodóntico y deficitario, pero ni
Emmanuel Macron logra ganar la los sindicatos ni los estudiantes, que ya han
Ha costado 10 años, pero en 2017 Francia reputación fiscal que necesitaba para empezado con protestas y huelgas, se lo
logró cumplir la regla europea y ajustar el impulsar la ambiciosa reforma de la UE que van a poner fácil.

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DEL 9 DE AL 15
DE ABRIL DE
2018 #
6 UNAS CUENTAS
2.7 CON-
TENI-
94 DOS
8 JAVIER TEBAS 12 LOS CONQUIS- 16 LA CIENCIA
PORTADA:
THOMAS
CANET

19 IDEAS BILLAN- 24 PULSACIO-


PÚBLICAS IMPRUDEN- BUCEA EN EL NE- TADORES DEL HACE CAJA. EN- TES. SOBRE LA NES. DE LA PELEA
TES. UNA VEZ MÁS SE GOCIO DEL FÚT- ‘FAST FOOD’. LA CUENTRO ENTRE OBSESIÓN DE PP-CIUDADANOS
HA OPTADO POR BOL. ENTREVISTA APUESTA DE 100 LAS GRANDES VIAJAR GRATIS, EL A LOS ENREDOS
AUMENTAR EL GASTO CON EL PRESIDEN- MONTADITOS, ORGANIZACIO- ALQUILER Y LA POPULISTAS A
PÚBLICO PARA COM- TE DE ¿LA MEJOR RODILLA O THE NES CIENTÍFICAS JUDICIALIZACIÓN CUENTA DEL
PRAR VOTOS LIGA DEL MUNDO? GOOD BURGER Y LAS PYMES DE LA POLÍTICA GOBERNADOR
ACTU A

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EL NA-
RIVERA La victoria de Ciudadanos estragos entre los antiguos fieles a Rajoy. Mucha gente de centrodere-
APU- CIO- AMENAZA en las últimas elecciones cha ha decidido cambiar de bando en un proceso de desafección que
NTE NAL CON catalanas se ha convertido parece dificilísimo de contener. Rivera ha sabido convertirse en el bas-
HUMILLAR en un poderoso viento de tión contra el independentismo, es ajeno a la deletérea corrupción que
A RAJOY cola para Albert Rivera. acosa a las formaciones tradicionales y representa lo nuevo. Su “libera-
Todas las encuestas –la úl- lismo progresista” suena perfectamente insustancial y su oportunismo
tima de Sigma Dos fue publicada por El Mundo la semana pasada- le es clamoroso, pero estas son menudencias en comparación con la falta
auguran la primera posición en unos eventuales comicios, casi tres pun- de proyecto claro del PP y con la deriva radical hacia la que se inclina
tos y medio por delante del Partido Popular, y casi siete más que el Par- Sánchez. Si todo sucede como apuntan los sondeos,
tido Socialista. Ciudadanos pesca votos en los dos caladeros, pero hace el final de Rajoy sería humillante.
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Ni el vigor que exhibe la economía ni la aplicación del artículo 155 en aumento de la desigualdad o la precarización del empleo surte
Cataluña están dando rédito electoral al partido del Gobierno. Des- diariamente su efecto venenoso. Y otros muchos consideran que la
pués de cinco años de expansión, la opinión pública tiende a consi- intervención de Cataluña se hizo tarde —fue el Rey el que la puso en
derar la coyuntura más favorable como un hecho natural que adole- bandeja— y sin la debida contundencia, como demuestra la continui-
ce, sin embargo, de los elementos precisos para provocar satisfac- dad de la subversión en el Parlament o la plena actividad de TV3. Es
ción y gratitud. La propaganda de la izquierda sobre el falso un escenario en el que Rivera navega viento en popa.

# 2.7 CON-
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TENI-
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26 JOSÉ LUIS ACEA, 29 EL RANKING. 30 LA DEPENDEN- 34 “LOS DATOS 36 MIRADAS CON 38 CUANDO TE
CEO DE BANCA LA AUSTERIDAD CIA DEL CINE SON EL PETRÓLEO HISTORIA. SE CUM- DOBLAN LA MANO.
MARCH: “ENTIENDO ES ESENCIAL ESPAÑOL DE LA DEL FUTURO”, PLEN 40 AÑOS DE LA PROTESTA CA-
QUE ALGUIEN QUIERA PARA COMBATIR INVERSIÓN PÚBLI- ASEGURA EL LOS PACTOS DE LA LLEJERA Y EL IN-
FINANCIAR LA COM- EL DÉFICIT MUN- CA, DE LAS CADE- DIRECTIVO MONCLOA. ¿EN TERÉS ELECTORAL
PRA DE UNA TELEVI- DIAL ACUMULA- NAS PRIVADAS Y DE SELF BANK QUÉ RADICÓ SU PUEDEN FRENAR
SIÓN CON AMAZON” DO EN 10 AÑOS DEL EXTERIOR FERNANDO EGIDO IMPORTANCIA? LAS REFORMAS
Ser referente Es ser la gestora más premiada
y líder en volumen gestionado en Renta Variable Española

En Santander Asset Management somos el referente en Inversión en Renta Variable


Española, porque además de ser líderes con más de 2.700MM€ gestionados,
somos Finalistas al premio como Mejor Gestora, con fondos como
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Mejor Fondo de Renta Premio BME Segundo Mejor Fondo
Variable Española Blas Calzada Ibex 2017 de Inversión

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UNAS CUENTAS Presupuestos expansivos? Pues no debe-


ríamos hacerlo. En primer lugar, porque
habría que aprovechar la bonanza recau-
mentar el gasto solo consigue que caiga-
mos en la demagogia tributaria y en la
irresponsabilidad fiscal. Y tercero, una
PÚBLICAS datoria actual para eliminar definitiva-
mente nuestro déficit y, a su vez, para re-
de las partidas de gasto que aumenta en
estos Presupuestos es la de las pensio-
IMPRUDENTES ducir la carga de la deuda pública: los
pasivos estatales llevan estancados en el
nes. De nuevo se trata de una política
presupuestaria que únicamente contri-
¿No hay que celebrar que los Presupuestos sean al 100% del PIB desde hace tres años, pero buye a enviar mensajes contradictorios:
durante ese mismo período, otros países el Gobierno se ha pasado años repitien-
fin expansivos? No. Habría que aprovechar la bo- más dinámicos y responsables como Ir- do que la reforma-recorte del sistema de
nanza recaudatoria para eliminar definitivamente landa han conseguido reducirlos desde pensiones era imprescindible porque “no
el déficit y reducir la carga de la deuda. Pero se ha el 120% del PIB al 70%. Mantener un ele- había dinero”. ¿Cómo es que, tras las
optado por aumentar el gasto para comprar votos. vado volumen de deuda pública en una protestas y manifestaciones de pensio-
fase económica de crecimiento constitu- nistas, ese dinero aparece mágica y con-
ye una tremenda irresponsabilidad, venientemente? En contra de lo que aca-
Las finanzas públicas españolas han me- puesto que, cuando regresen las vacas so imaginen muchos, no es que el déficit
jorado apreciablemente durante los últi- flacas, careceremos de cintura financie- estructural de la Seguridad Social, cifra-
mos años o, como poco, han dejado de ra y nos veremos abocados a una banca- do en casi 20.000 millones anuales, haya
empeorar al sangrante ritmo al que lo es- rrota que, solo milagrosamente, fuimos desaparecido de un año para otro, sino
taban haciendo. Recordemos que la Administración Central
que, desde 2014, nuestra ratio del Estado ha optado por trans-
de deuda pública se mantiene # 2.7 ferir a la Seguridad Social una
estancada en el 100% del PIB (es 9 4 mayor aportación dineraria pa-
verdad que no se reduce, pero ra subir las pensio-

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tampoco continúa incrementán- nes. O dicho de otro
dose) y, a su vez, nuestro déficit modo, la medida
público ha descendido a una supone un aguinal-
franja de razonable sostenibili-
dad (el entorno del 3% del PIB).
do de los contribu-
yentes a los pensio-
12.000
A su vez, la estimación del Go- nistas que no altera millones.
bierno es que el crecimiento en nada la insoste- El ministro

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económico de 2018 empujará la nibilidad del siste- Montoro con-
recaudación tributaria sin ne- ma público de reti- fía en un
cesidad de apretar todavía más ro. Pero ¿quién va a fuerte au-
las tuercas fiscales a los ciuda- creerse ahora que mento de la
danos: en concreto, Montoro el sistema de pen- recaudación
confía en que los ingresos crez- siones, en su confi-
tributaria
can en 12.000 millones. La con- guración presente,

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junción de todos estos factores es insostenible de
parece sugerir que nuestras ad- raíz cuando los in-
ministraciones públicas cuen- gresos de la mayo-
tan con un amplio margen de ría de jubilados se va a revalo-
maniobra para relajar la nece- rizar entre un 1% y un 3% por
saria austeridad presupuesta- una arbitraria decisión políti-
ria. Esto es, que para muchos ya ca? Desgraciadamente, muy
ha llegado el momento ora de pocos: algo dramático dado
bajar impuestos ora de incre- que el desequilibrio de fondo
mentar los gastos. Tan es así que el pro- capaces de evitar en 2012. En segundo de la Seguridad Social sigue sin solucio-
yecto de Presupuestos consensuado en- lugar, resulta muy peligroso trasladar a narse y requerirá de futuros recortes de
tre el Partido Popular y Ciudadanos con- los ciudadanos el mensaje de que pode- las pensiones que muchos ciudadanos
tiene medidas en ambas direcciones: por mos incrementar el gasto y reducir los probablemente se nieguen a aceptar. En
un lado, los desembolsos estatales se in- impuestos a la vez: como es obvio, existe definitiva, el proyecto de presupuestos
crementan (subida salarial de los em- cierto margen para lograr semejante cua- para el año 2018 pactado entre PP y
pleados públicos y alza de las pensiones dratura del círculo cuando la recauda- Ciudadanos no es el proyecto de presu-
más bajas entre un 1% y un 3%); por otro, ción tributaria está aumentando a buen puestos que necesita España: ni avanza-
algunos impuestos se rebajan (en parti- ritmo merced a la expansión del PIB. mos con paso firme y decidido hacia el
cular, el IRPF para los trabajadores que Ahora bien, a largo plazo un país tiene saneamiento fiscal ni, además, traslada-
ingresan entre 12.000 y 18.000 euros que optar o por un Estado grande (eleva- mos mensajes realistas a la población.
anuales, así como el IVA del lobby del ci- do gasto público con altos impuestos) o Son unos presupuestos dirigidos a ama-
ne). Incluso es posible que, pese a tales por un Estado pequeño (bajos impuestos rrar la compra de votos a un año de las
políticas presupuestarias esquizofréni- y reducido gasto público): trasladar a los elecciones municipales y autonómicas y,
cas, el déficit público continúe reducién- votantes el mensaje de que podemos sis- como mucho, a dos años de unos
dose. ¿Cómo no celebrar, por tanto, estos temáticamente reducir impuestos y au- nuevos comicios generales.

AL EL DIÉSEL que no perjudicaban tanto el cambio cli-


MARGEN ACORRALADO mático al emitir menos CO2, antes de sa-
No bastaba con que esos ayuntamientos de ber que el problema en realidad era el
capitales como Madrid o Barcelona, gober- óxido de nitrógeno. Ahora llega una comi-
nados por políticos que odian los coches y sión de expertos del Ministerio de Energía
adoran las bicicletas, sin prestar atención a y propone un impuestazo contra el uso de
la seguridad vial, hayan puesto todo tipo de esa tecnología. Entonces, ¿qué coche me
trabas e incluso fecha de caducidad al uso compro? En España la tendencia parece
de los vehículos alimentados con gasóleo, clara, como se ve en la estadística del pri-
unos automóviles que nos lanzamos a com- mer trimestre. Los compradores no se fían
prar en masa porque ya no eran tan caros y van a lo práctico: gasolina sobre todo,
ni tan rudos como antes y, sobre todo, por- con el diesel en retirada mes a mes y los
que gastaban menos combustible y dura- AUTOMÓVILES Y CARBURANTE. Cuota de mer- híbridos y eléctricos estancados, a la es-
ban más. También porque pensábamos cado y venta de turismos en el primer trimestre. pera de mejores prestaciones y precios.
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“La
correc-
ción
política
es el
gran
mal del
país”
JAVIER
TEBAS
DURO, DIRECTO, POCO
AMIGO DE LOS
CIRCUNLOQUIOS. “NO
QUIERO QUE CUANDO
LLEGUE A CASA MIS
HIJOS ME DIGAN QUE
NO DIGO LO MISMO EN
LA TELE QUE CON
ELLOS”, ASEGURA. “ME
DEFINO POR VALORES:
DESDE EL PUNTO DE
VISTA DE LA RELIGIÓN,
REIVINDICO LOS
CATÓLICOS, Y DESDE
EL POLÍTICO, LOS DE
LA NACIÓN ESPAÑOLA.
PERO LO IMPORTANTE
ES EDUCARSE EN UN
MARGEN DE
TOLERANCIA”

POR
ÁNGEL PEÑA
FOTOGRAFÍAS
THOMAS CANET
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¿Es Tebas un tipo duro? El lí- elecciones que deberían dar pa- llegado tras procesos de selec- Puede incluso descender”. portar semejante dispendio. Te-
der del fútbol profesional es- so a un periodo de paz estaban ción externalizados. Sorpren- Aprovecho para intentar ahon- bas el duro se permitió hace
pañol, un negocio que mueve previstas para hoy, 9 de abril, pe- dente en un mundillo tan dado dar en el corazón del duro Tebas unos días un buen dardo. “No
cientos de millones, se ríe dis- ro se han retrasado sine die tras al enchufismo. “En algunas fede- apelando al drama de los des- quiero ser el culpable de arrui-
cretamente, el busto de estatua el recurso ante los tribunales de raciones puedes hacer un árbol censos administrativos. ¿Qué nar a Telefónica”. ¿Tebas no tra-
romana apenas removido. uno de los candidatos. Aunque genealógico”. siente cuando le arrebata a un ga faroles? “Los que no vamos de
“También soy gordo, calvo… LaLiga aporta un buen dinero a Para los puestos clave se ras- aficionado su equipo del alma? farol somos nosotros. En conver-
Cuando diriges una institución la Federación (53 millones de eu- trearon sectores alejados del fút- “No podemos someternos a la saciones privadas nos dicen al-
como LaLiga y vienes de donde ros la temporada 2016-2017), las bol. “Nos definimos como indus- presión de 15.000 personas o de guna otra cosa. Quizás en públi-
veníamos, si no tienes cierta relaciones no han sido precisa- tria de ocio y entretenimiento. los líderes políticos regionales, co hablan para los accionistas,
exigencia no puedes alcanzar mente amorosas. Por eso Joris [Evers, director de sino a la defensa de la indus- los fondos, los bancos…”
tus objetivos. Soy directo por- “El problema es con los diri- Comunicación Global] vino de tria”. Ni la más mínima lagrimi- LaLiga presiona sugiriendo
que no me pliego a lo política- gentes, no con la Federación”, Netflix y lo más redondo que ha- lla. Tebas ha tenido que aguan- que podría emitir directamente
mente correcto. Me parece el explica Tebas. “Esta cumple su bía visto en su vida era una pelo- tarle la mirada en su despacho a el fútbol, sin pasar por las opera-
gran mal de nuestro país”. rol, aunque deberá avanzar en ta de golf; Enrique Moreno, di- más de un alcalde y/o presiden- doras. ¿Es el momento de las
Tebas llegó en 2013 a la presi- alguna cuestión, adaptándose a rector de Marca Global, del sec- te regional. “Ya no vienen porque OTT (emisión en streaming por
dencia de la Liga de Fútbol Pro- la realidad de que el deporte es tor sanitario; José Carlos Franco, LaLiga no entra en ese juego”. internet)? “Solo en parte aún, pe-
fesional (LFP), un organismo también parte de una industria, encargado de Big Data, de BBVA, ¿Eso se educa? “Se exige. La exi- ro hay otras formas de llegar a
creado en 1984 para convertir el sobre todo con sus productos y Alfredo Bermejo, director de gencia prolongada en el tiempo los aficionados. El satélite y el
sector en una eficiente constela- de la selección y las categorías Estrategia Digital, de Facebook”. se convierte en educación. El aire siguen existiendo”.
ción de empresas privadas. Con no profesionales, que mueven La peripecia tebana de LaLiga primer año de control económi- Más escéptico se muestra so-
alguna limitación legal, eso sí, un dinero importante y un buen comenzó con una mirada fuera co hubo unas 120 sanciones. Ac- bre la moda del momento, los
por aquello de que se trata de número de jugadores con rela- de España. Juan José Cano, socio tualmente casi no hay”. Facebook, Amazon, Netflix… “No
nuestra gran commodity ción laboral. Tienen que cam- responsable de Mercados de En esa travesía, LaLiga contó tienen cifra de negocio en Espa-
emocional. biar los modelos de gestión, de- KPMG en España, me cuenta que con la sintonía del Gobierno. ña para comprar el fútbol en glo-
Tal hercúlea tarea llevaba cisión y transparencia. En mu- conoció a Tebas cuando varios “Sintonía suena a una especie de bal. Están entrando en deporte,
años atascada en una bizarra chos aspectos siguen a mitad clubes pidieron a su compañía mamoneo. Simplemente Carde- pero con productos de valor muy
amalgama de cortijos señorea- del siglo XX”. una comparación del modelo de nal como secretario de Estado y inferior”.
da por estilos de gestión de la Oficialmente, Tebas se mantie- negocio de las cinco grandes li- José Ignacio Wert como minis- Según Fernando Pons, socio
jaez del yacuzzi marbellí de Je- ne neutral, pero es un secreto a gas. “Tebas venía de trabajar des- tro creyeron que era lo mejor. responsable de Sports de Deloit-
sús Gil o los ronquidos de la se- voces que apoya al candidato de su despacho con el G-30”, el Acertaron: el fútbol debía 700 te, el fútbol padece una “excesiva
ñora de Ruiz Mateos en el palco Juan Luis Larrea, extesorero del grupo de clubes unidos para millones de euros a Hacienda y dependencia de los ingresos au-
de Vallecas. actual presidente, frente a Luis cambiar las cosas, “y estaba en la los hemos devuelto. Pero antes diovisuales. En Inglaterra, la úl-
Hoy todo ha cambiado. Hasta Rubiales, presidente del sindica- línea de las conclusiones del in- alguien daba aplazamientos…” tima subasta no ha alcanzado
el nombre de la LFP: tras la for- to de jugadores. forme que KPMG presentó al En otros países y en la UEFA el las expectativas previstas. Es un
ja de la nueva marca LaLiga hay presidente del Consejo Superior control es a posteriori, con san- aviso para navegantes”. Afortu-
un proyecto muy ambicioso. “Te- TIQUITACA. Charlamos en Singa- de Deportes (CSD), Miguel Carde- ciones que no evitan casos como nadamente, se avizoran “otras
nemos que ser la industria de pur, donde ha viajado para par- nal. Había dos recomendaciones el del PSG. “Tendría que desapa- fuentes de ingresos al alza: mer-
entretenimiento más importan- ticipar en Sportel, una conven- fundamentales: el control finan- recer de la competición. Lo he chandising, redes sociales, pa-
te del mundo”, dice Tebas. Según ción de deportes y medios de ciero a priori y la gestión centra- dicho tal cual en L’Équipe. Está trocinios, etcétera”.
Forbes, Barcelona y Real Madrid comunicación. Durante el viaje lizada de la venta de los dere- creando una inflación artificial Tebas subraya su estrategia di-
valían el año pasado alrededor ejerzo de sombra para descifrar chos de televisión y su reparto”. que provoca colapsos económi- gital —“Queremos estar en todas
de 3.600 millones de dólares ca- la personalidad que está cam- Un decreto del Gobierno aprobó cos. Son ricos, quieren gastarse las redes sociales, no solo en Fa-
da uno. Y esos son solo los dos biando la faz del fútbol espa- ambas medidas en 2015. su dinero en lo que les dé la ga- cebook y Twitter. Lo importante
mayores socios de LaLiga. ñol. Aplico el manual psicoana- Cano recuerda que, gracias a la na y les conviene para mejorar es el engagement: si tus segui-
¿Qué tiene de extraño, enton- lítico de bolsillo del periodista primera, “los clubes, muchos de la imagen de Catar. Fichajes co- dores no interactúan, el busca-
ces, que un directivo de seme- cuando me lo presentan en el los cuales bordeaban el concur- mo el de Neymar no se ajustan a dor te penaliza—, porque la con-
jante responsabilidad cobre un avión. La primera so de acreedores, no la ley de la oferta y la demanda”. sidera la gran puerta de entrada
sueldo de 1,2 millones de euros en la frente: su solo están saneados, Por el contrario, no tiene pro- para el gran objetivo: la interna-
netos anuales? En una publica- apretón de manos sino que atraen inver- blemas con los fondos de inver- cionalización. Como explica Ca-
LaLiga es la
ción económica esto no sería no- pasa sin pena ni sores”. La crisis ayudó sión, que tanta aversión causan no, “el fútbol es una magnífica
competición que
ticia, pero en el fútbol… Los gloria. Padezco el a que los clubes traga- en la UEFA y la FIFA. Tampoco puerta de entrada: de moda y
mismos que aceptan sin rechis- síndrome Carrère,
más crece en re- ran una amarga medi- con la bolsa, que “ayudaría a so- amigable, neutra, sin problemas
tar los sueldos de Messi y Cris- que salió por la des sociales en cina. “Se trataba de un cializar los clubes y conseguir religiosos ni políticos”.
tiano se rasgaron las vestiduras puerta grande tras el mundo. Es lí- sistema muy intrusi- capital. Los españoles no han en-
y hubo que explicarles que los su perfil de Ma- der absoluto en vo”.Todos los años, ca- trado todavía porque se exigen ARENGA. En la feria Sportel, Te-
clubes tuvieron que igualarle cron: me deslum- la zona árabe y da club entrega las tres años seguidos de beneficios bas exprime su agenda. Reu-
una oferta que le había hecho la bró su descripción en Sudamérica. cuentas auditadas de para cotizar y el saneamiento es niones con todo tipo de opera-

39
liga italiana. del apretón de ma- sus tres últimos ejerci- reciente, pero en los próximos dores, entre ellos DAZN, que
Tebas va a estar siempre en el nos en dos tiem- cios, el objetivo de cie- dos años habrá alguno”. quiere ser “el Netflix del fút-
ojo del huracán. Tiene que lidiar pos del nuevo Na- rre del año en curso y bol” (sic), o Catalyst, socio de
en plazas tan complicadas como poleón, una espe- el presupuesto del si- ¿LA RUINA? De momento, la ma- los propietarios de la Interna-
la de la Real Federación Españo- cie de truco senti- millones en guiente. A eso se le dre del cordero sigue siendo la tional Champions Cup; el año
la de Fútbol (RFEF), ese incómo- mental-psicoló- Facebook aplican unos estánda- televisión. En unas semanas pasado jugaron en Singapur
do compañero de cama que, ade- gico-masónico- res que marcan el tope tendrá lugar la subasta de los Inter, Bayern y Chelsea, pero la
más de los clubes no profesiona- dramático con el
¡¡MÁS QUE de gasto. Según Tebas, derechos de LaLiga de 2019 a apertura de una oficina de La-
les, lleva la selección, la Copa del que acentuaba su LA NBA!! LaLiga pide “docu- 2022 y Tebas no baja de los Liga ha multiplicado los con-
Rey, los árbitros… Y que no ve ya de por sí des- mentación de todos 1.300 millones por temporada. tactos y ya está casi cerrada la
con buenos ojos el cada vez ma- bordante charme. los datos y la com- Es más, según él, el precio su- presencia de un equipo espa-
yor protagonismo de LaLiga. Si Tebas no parece dedicarle ni un prueba. En este mercado de in- biría 400 millones si no fuera ñol este verano.
esta pone sobre la mesa cada vez gramo de energía a los juegos vierno, por ejemplo, envió un au- por la imposición legal del Para el final queda la reunión
más ingresos, orden y prestigio, de manos. Reniega del tiquitaca ditor sorpresa a un club de Se- partido en abierto y el man- con los representantes en Asia
la RFEF vive momentos de zozo- político. Es más de fútbol di- gunda con nuevos propietarios. dato de Competencia a Telefó- de la Liga Global Network. Un
bra. Su presidente, Ángel María recto, de gestión pura y dura. Comprobamos que están pagan- nica de ceder parte del conte- proceso externalizado al proyec-
Villar, visitó la cárcel este verano El trato con su equipo es cor- do a los futbolistas fuera de los nido a sus competidores. to Universia del Santander selec-
y, al salir, sus antiguos aliados no dial, pero no cercano. Nada de contratos oficiales y vamos a Mientras, las grandes telecos cionó entre 12.000 candidatos a
querían saber nada de él. Las irse de copas. La mayoría han abrir expediente disciplinario. lloran. Dicen que no pueden so- 60 expertos que promocionan
LaLiga por todo el mundo, con cepresidente de la LFP, 12 años EL DINERO DEL FÚTBOL
oficinas en lugares claves y de- después alcanzó la presidencia
legados en el resto de países. Te-
bas los arenga con algún correc-
y en 2016 salió reelegido. El car-
go le impone un gran ritmo de
DEUDA 89 millones.
En enero de 2013, En la temporada
tivo administrado con suavidad. trabajo, pero no perdona el tiem- los clubes tenían 2016-2017 no hubo
Después me explica que la for- po para la familia. “Esté donde 650 millones de denuncias de los
mación continua es uno de los esté, siempre vuelvo para el fin deuda con la Ha- jugadores. En cuatro
pilares de su proyecto y el obje- de semana”. Ni esconde su for- cienda central y las temporadas y media
tivo, por ejemplo, de la recién ma de ser. “No quiero que cuan- forales. La mitad de se redujo la deuda
los equipos estaba en 500 millones.


creada LaLiga Business School. do llego a casa mis hijos [tiene
en concurso de La existente hoy
La reunión concluye con un chu- cuatro] me digan que no digo lo acreedores. En la corresponde a No podemos
te de motivación: “Vuestros in- mismo en la tele que con ellos. temporada 2010-
formes son los que leo con más Me defino por valores: desde el 2011 hubo 341 de-
la aplazada y
sujeta al pago
someternos a la
ilusión. Sois nuestros futuros punto de vista de la religión, rei- nuncias de jugado- acordado presión de los afi-
cargos ejecutivos”. vindico los católicos, y desde el res a clubes por im- con la Admi- cionados o de los
pago por un valor de nistración.
Óscar Mayo, director de Desa- político, los de la nación españo- políticos regiona-
rrollo Internacional, quizá sea el la. Pero lo importante es educar-
les, sino a la de-
mejor representante de esta me-
ritocracia. “¿Estás seguro de que
se en un margen de tolerancia”.
Frente a cierta fama de ultra-
RESULTADO fensa del negocio.
quieres poner en ese puesto a un conservador, Tebas sorprende DEPORTIVO Tenemos que ser
En 2011/12 el EBITDA de LaLiga
chaval de 28 años?”, recuerda Te- con detalles como su gran admi- Neteada (sin Real Madrid ni Barce- la industria de en-
bas que le cuestionaban. “Pero a ración por el mundo árabe o la lona), era de 70 millones euros. En tretenimiento más
mí me importa un pito lo que di-
gan los demás.Yo monté mi des-
reivindicación de la rama cata-
lana de su familia, y a lo largo de
2016/17 asciende a 521 millones.
En la temporada 2011/12 el BENE-

importante del
pacho de abogados sin haber su gestión ha demostrado una FICIO ANTES DE IMPUESTOS de mundo
hecho prácticas, y cuando me gran sintonía con el rojísimo LaLiga Neteada era negativo:
decían que era demasiado joven, Jaume Roures, factótum de Me- -216 millones. En 2016/17 se con-
siguen 571 millones de euros.
les respondía: ‘Unos vais en mo- diapro. El tipo duro es más sutil
tocicleta y yo voy en avión”. de lo que parece. Sabe que ma-
neja un material altamente sen- DERECHOS
MISIONERO. Flash back. Princi-
pios de los años 70. Un Javier
sible. “El fútbol enciende pasio-
nes. Hay que tirar de psicología”.
AUDIVISUALES

1.555
Tebas en quinto de EGB parti- Precisamente la materia en la
cipa en la fundación del Bayer- que su madre es catedrática.
man. Su misión: comprar las Amante de la historia y de la
camisetas. “Mis amigos toda- geografía, intento sacarle algún
vía me lo recuerdan”, se ríe. personaje histórico como mode- millones 
Con sus seis hermanos, siguió lo para su gestión, pero me dri- 1.247 Clubes 1ª division
a sus padres por diferentes paí- bla con pericia. Ya en la reunión 121 Clubes 2ª división
ses (Javier nació en Costa Rica) con los globals había advertido: 48,6 Dotación ayudas al descenso
hasta echar raíces en Huesca. “No somos colonizadores. Debe- 53 RFEF+2% convenio colaboración
“Eran profesores universitarios mos respetar las diferencias de 13,9 Deportistas alto nivel
y recuerdo que en las mudanzas cada país y aspirar a ser la se- 6,9 Fútbol aficionado (femenino y 2ªB)
nos acompañaban miles de li- gunda liga más seguida, des- 6,9 AFE
bros”. Él se decantó por el Dere-
cho. “Solo tenía claro que no iba
a opositar. Un abogado amigo
me enseñó los entresijos del tra-
pués de la local”.
Al final admite que quienes de
verdad despiertan su admiración
son los misioneros. No quiere
AUDIENCIAS
2.097 millones 2.598 millones
“ Los opera-
dores de TV di-
cen en público
bajo y en cuanto terminé la ca- destacar ninguno (“Tenemos Temp. 2015/16 Temp. 2016/17 que cobramos
rrera, sin hacer prácticas, abrí nuestro propio camino”), pero el
Europa 1.290
mucho, porque
mi propio despacho. Fui muy último evento que comparto con 1.162
osado, iba por las calles dando él tiene un inequívoco sabor mi-
hablan para los
América 424
tarjetas a la gente”. sionero. La liga malaya, muy in- Norte 558 accionistas y
El despacho fue creciendo, es- teresada en el sistema de control Centro y 181 los fondos.
pecialmente con la llegada de económico, lo ha invitado a dar Sudamérica 240 Pero en privado

su mujer, economista. “Llegamos un seminario. Tras su interven- África y 424 558 nos dicen otra
a tener 25 empleados. Mi hijo ción, Tebas cede el micrófono a Oriente M.
mayor está tomando el relevo”. su homólogo malayo, que se Asia cosa
Pacífico 225 375
El fútbol llamó a su puerta transfigura en telepredicador.
cuando tenía 28 años. “El Hues- “Aquí tenemos a, posiblemente, la
ca estaba en tercera y vinieron
a ver si podía salvarlo”. Probó
mayor personalidad del mundo
del fútbol tras Infantino”, co-
LAS 5 GRANDES LIGAS
FACTURACIÓN TEMPORADA 2015/16
entonces los sinsabores del fút- mienza, antes de pasearse por to-
bol, incluidos los primeros es- do el escenario predicando. “Al
carceos con la Federación. “Nos principio no le resultó fácil, pero PREMIER LEAGUE LA LIGA BUNDESLIGA SERIE A LIGA 1
birlaron un ascenso y les pusi- perseveró. Imaginen a alguien ca- 4.900 2.939 2.700 1.900 1.500
mos un pleito”. La experiencia paz de decirles a unos millona- millones  millones  millones  millones  millones 
terminó cuando unos aficiona- rios que no pueden gastar lo que 5.500
dos lo insultaron por la calle les dé la gana”. Va subiendo la Premier League
5.000 Inglaterra
mientras iba acompañado de su voz. “¡Imaginen la primera! Inten- 4.500
Bundesliga
hijo, que rompió a llorar. taron engañarlo, pero ahora es- 4.000 Alemania
Pero comenzó a asesorar clu- tán agradecidos”. Termina la 3.500 La Liga
España
bes desde su despacho. “El dere- arenga y Tebas se marca una es- 3.000
SerieA
cho deportivo ha crecido mucho, cueta despedida: “Muy bien, gra- 2.500
Italia
pero yo puedo decir que estoy cias. Ánimo y a seguir trabajando 2.000
Liga 1
1.500
entre los que lo inauguraron en en esta línea”. Gran aplau- Previsiones Francia
1.000
España”. En 2001 fue elegido vi- so.Y pueden ir en paz. 2013/14 2014/15 2015/16 2016/17 2017/18
ACTU A

12 L I D A
ECON
D
Ó
M I C A
ACTU A
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ECON
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Ó 13
M I C A

Los
con-
quista-
dores
del
‘fast
food’
100 MONTADITOS, THE GOOD BURGER,
GRANIER O RODILLA APUESTAN POR SU
ESTRATEGIA INTERNACIONAL TRAS CON-
VERTIRSE EN LOS GRANDES REFERENTES
DE LA COMIDA RÁPIDA EN NUESTRO PAÍS

Corría el año 2015 cuando la cade-


na 100 Montaditos se vio obli-
gada a echar el cierre a la ma-
yoría de sus restaurantes en Esta-
dos Unidos tras entrar
en bancarrota. La idea
POR de poder comer mini-
NOELIA MARÍN bocadillos de tortilla o
ILUSTRACIÓN jamón español a un dó-
AKIRANT lar en pleno Manhat-
tan sonaba interesan-
te para neoyorquinos
y turistas, pero los beneficios que
obtenía la compañía no eran sufi-
cientes para cubrir los costes de su
aventura americana.
“El problema fue poner los pre-
cios al mismo nivel que en Espa-
ña. Cerramos restaurantes que fac-
turaban más de 120.000 dólares al
mes, pero los requerimientos
legales, así como los costes labo-
rales y de arrendamiento en Es-
tados Unidos, superaban las ga-
nancias”, relata Belén Martín, di-
rectora general de Restalia, grupo
al que pertenece 100 Montaditos.
“Aprendimos que, antes de desem-
barcar en un país, hay que es-
tudiar todas estas variantes para
adaptar la carta de precios.
El concepto de restauración
ACTU A

14 L I D A
ECON
D
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M I C A

debe ser igual de económico, pe- CADENAS ESPAÑOLAS ca que la cadena de cafete- goza, entre otras. En 2017 la fir-
ro no puedes vender montadi- rías Granier haya abierto seis ma aumentó su facturación un
tos a un dólar”, añade. tiendas en Inglaterra y cinco 13,7% hasta alcanzar los 111
Sin embargo, ese primer fra- 100 MONTADITOS en Miami en tan solo tres años, millones de euros.
caso en su afán por conseguir Tras su primer tropiezo en Estados Uni- además de otros cuatro loca-
dos, esta compañía ha seguido creyendo
el sueño americano no les im- les en Italia y dos más en Por- TROPICALIZACIÓN. Pero, ¿son es-
que la comida rápida no son solo hambur-
pidió seguir creyendo en la fir- guesas y que podrían dar la vuelta al tugal. “Nos encontramos en al- tas firmas exactamente tal y co-
me idea de que la comida rápi- mundo. Ha reformulado su estrategia y el listado de estable- gunos mercados donde no se mo las conocemos en España
da no son solo hamburguesas cimientos fuera de nuestras fronteras alcanza los 101: Mé- ha explotado con gusto, bajo en sus localizaciones en el ex-
y que unos bocaditos ideados xico, Colombia, Chile, Guatemala, Costa Rica, República Do- una buena relación calidad- terior o deben experimentar re-
en una pequeña playa de Islan- minicana, Portugal, Italia o Estados Unidos. En 2017 factura- precio, la fórmula del bakery toques? ¿Se puede pedir lo mis-
tilla (Huelva) podían dar la ron 310 millones de euros, el 20% proveniente de las ventas coffee. En Estados Unidos hay mo en un 100 Montaditos o un
vuelta al mundo. Y no se equi- en el exterior. infinidad de modelos de fast Granier de Miami que en uno
vocaban. Tras reformular su es- TELEPIZZA food, pero nuestro objetivo es de Madrid? “De media, la carta
trategia, el listado de estable- Su masa secreta la han probado ya en más de que el cliente encuentre en se tropicaliza en un 20%. Hay
cimientos que la cadena ha 20 países desde que en 1992 abriese su pri- nuestras tiendas una carta más que adaptarse a los gustos y la
abierto en los últimos años en mer restaurante foráneo en Lisboa. Tras un variada y elaborada. No vamos cultura del país en el que de-
el extranjero supera al de su ex- cuarto de siglo, el 35% de sus ventas proviene a vender que somos exclu- sembarcas pero sin perder nun-
tensa carta de bocadillos. Has- del comercio exterior. La firma ostenta el tí- sivamente saludables, pero tra- ca la esencia de la firma”, recal-
ta 101 tiene de momento fuera tulo de ser la primera cadena de restauración europea en bajamos para diseñar un mo- ca la directora general del gru-
abrir establecimientos en Irán.
de nuestras fronteras, reparti- delo de bollería y pastelería po de 100 Montaditos. En el ca-
dos entre México, Colombia, más sano”, recalca Pedro Ra- so de esta compañía, en México
Chile, Guatemala, Costa Rica, THE GOOD BURGER mos, director comercial de es- sus clientes pueden probar un
República Dominicana, Portu- Una de las insignias del grupo Restalia se ha ta enseña de cafeterías donde, minibocadillo que tiene por
gal, Italia o Estados Unidos. Y atrevido, pese a la fuerte competencia en además de dulces, comerciali- nombre ranchera, y en Italia,
antes de que llegue el verano este concepto de restauración, a dar el salto zan sándwiches y bocadillos uno elaborado a base de su tí-
desembarcará en Lyon (Fran- al extranjero con una primera apertura en el para llevar o degustar in situ. pica porchetta, aunque el más
cia). Fruto de esta expansión, centro de Roma, a la que este año se sumarán Portugal y En 2018, la compañía seguirá clásico, el de jamón, es el núme-
en 2017 la facturación de la Francia. apostando por su expansión ro uno en ventas en los nueve
compañía alcanzó los 310 mi- GRANIER internacional a través de tres países en los que está pre-
llones de euros, el 20% prove- Han abierto seis tiendas en Inglaterra y nuevas localizaciones en Ita- sente el grupo. “En España, por
niente de las ventas en el exte- cinco en Miami en apenas tres años, además lia y dos en Reino Unido. ejemplo, somos muy bebedores
rior, una cifra que esperan que de otros cuatro locales en Italia y dos más También la hamburguesería de cerveza, mucho más que en
aumente “hasta el 40%” en los en Portugal. Trabajan para ofrecer un modelo de pastelería y TGB, otra de las insignias del otros lugares, así que en otras
próximos años a través de nue- de bollería más sano, además de comercializar sándwiches y grupo Restalia, se ha atrevido, localizaciones ampliamos la
vas aperturas en mercados co- bocadillos. En 2018, la compañía tienen previsto continuar su pese a la fuerte competencia de carta de vinos y en Italia, por
expansión con tres nuevos establecimientos en Italia y dos
mo Holanda o Alemania que ya en Reino Unido. este concepto de restauración, ejemplo, ofrecemos spritz por-
está estudiando. a dar el salto al extranjero con que es lo más típico”, añade. Asi-
Pero 100 Montaditos no es la RODILLA una primera apertura en el cen- mismo, también incluyen en to-
única cadena de comida rá- Tras 79 años años de historia en las calles tro de Roma, a la que este año dos sus establecimientos ex-
pida que ha puesto un pie fue- de Madrid, la firma también estudia empe- se sumarán locales en Por- tranjeros una selección de ta-
ra de nuestras fronteras. Mien- zar su proceso de internacionalización a lo tugal y Francia, según anuncia pas españolas que no puede
tras las calles del centro de largo de 2018 con las miras puestas en países como Corea la directora general del grupo. encontrarse en su carta nacio-
del Sur, Colombia o Estados Unidos. Esta decisión de dar el
Madrid se llenan de nuevas en- La “fórmula secreta de su pan nal. Este es el principal mo-
gran salto viene motivada por su gran crecimiento en Es-
señas como Five Guys, Carl’s paña, pues ya están presentes en ciudades como Barcelona, exclusivo y la calidad de la car- tivo por el que, según recalca
Jr. o Steak and Shake, proce- Valencia o Zaragoza entre otras. En 2017 alcanzó una factu- ne”, a un precio económico, es, Martín, La Sureña, la cervece-
dentes en su mayoría de Esta- ración de 111 millones de euros. según cuenta, lo que permitirá ría de Restalia especializada en
dos Unidos, otras firmas de a la marca consolidarse en el raciones, todavía no ha dado
fast food español como The extranjero como una alter- pasos en mercados exteriores.
Good Burger (TGB), Granier o food, tratan de hacer ver a su Hunters. Hace menos de dos nativa competitiva frente a gi- Este fenómeno también tie-
Rodilla están dando pasos en público que la comida rápida años que sus fundadores revo- gantes internacionales como ne un efecto positivo en su ne-
su carrera internacional. Así no tiene por qué ser basura”, re- lucionaron el madrileño barrio Mcdonald’s o Burger King. gocio nacional, según ase-
siguen la estela abierta por la calca Miguel Ángel Oroquieta, de Malasaña al abrir un bar Y tras 79 de historia en las ca- gura el director comercial de
española Telepizza, cuya ma- socio director de la consultora donde se pueden probar 160 ti- lles de Madrid, el máximo re- Granier, pues el conocimiento
sa secreta han probado ya más T4 Franquicias. pos de cereales y, según cuen- ferente de los sándwiches pa- profundo de estos mercados
de 20 países desde que en 1992 Según explica, esta eclosión ta Barbadillo, la firma, presen- ra llevar, Rodilla, también es- extranjeros les permite aña-
abriese su primer restauran- internacional de conceptos re- te ya en varias ciudades espa- tudia empezar su proceso de dir a su carta española pro-
te en Lisboa. Tras un cuarto de lacionados con la gastronomía ñolas, acaba de internacionaliza- ductos originarios de otros
siglo en expansión, el 35% de española llega ahora y no an- abrir su primer es- Cuando una ción a lo largo de es- países que pueden tener bue-
las ventas del rey de las pizzas tes porque son compañías que tablecimiento en te año, con las miras na acogida en el nuestro, co-
empresa da un
a domicilio proviene del co- ya han conseguido la fideliza- Colombia y próxi- puestas en países mo ha sido el caso del dulce
salto al exterior
mercio exterior y la firma os- ción del cliente nacional, por lo mamente también como Corea, Colom- portugués pão de Deus (pan de
tenta el título de ser la prime- que ven en el mercado interna- estudia implantar-
tiene que adap- bia o Estados Uni- Dios). “También, inspirándo-
ra cadena de restauración eu- cional la continuidad natural. se en México. tarse a los gus- dos, según anunció nos en la experiencia que te-
ropea en abrir establecimien- “Hasta que no eres un actor re- tos y cultura del la compañía el año nemos en Italia, en el segundo
tos en Irán. levante en tu mercado, te resul- ‘MADE IN SPAIN’. La país. La carta se pasado, aunque, por trimestre del año lanzaremos
“El fast food español está ta muy complicado ir a otro lu- cercanía de un pro- modifica en un el momento, no ha- en España una carta de boca-

20%
triunfando porque potencia un gar para adoptar esta posición. ducto como el sánd- ce declaraciones al dillos más prémium solo pa-
modelo de consumo informal, Cuando el proyecto ya está di- wich o el bocadillo respecto. En su ca- ra los fines de semana”, des-
relativamente barato y, a dife- señado, consolidado, y las cla- con la cultura de so, la decisión de vela. Todo mientras en Espa-
rencia de las cadenas pro- ves operativas están definidas, países como Esta- dar el salto interna- ña no cesan de crecer y pla-
cedentes de otros países, ha sa- es cuando pierden el miedo a dos Unidos o Reino cional viene motiva- nean sumar 24 nuevos locales
bido dar un paso más allá, ha salir fuera”, añade Santiago Unido es uno de los motivos da por su gran crecimiento en a su red de 360 establecimien-
cambiado el concepto de comi- Barbadillo, director general de angulares que está impulsan- España donde, tras salir de Ma- tos a lo largo de 2018. Y es que,
da rápida. Las firmas naciona- Barbadillo y Asociados, quien do la buena acogida de estas drid, su mercado original, ya en el caso de estas compañías,
les se están posicionando como también destaca el crecimien- firmas españolas en los mer- están presentes en ciudades co- ellas sí que son profetas
una alternativa sana de fast to de la firma española Cereal cados anglosajones. Eso expli- mo Barcelona, Valencia o Zara- en su tierra.
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ID
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LAS GRANDES ORGANIZACIONES CIENTÍFICAS Y LAS PYMES INNOVADORAS SE DAN CITA PARA DEBATIR SOBRE

La
cien-
Sin complejos y sacando pecho. tiembre de 2017. Todas impul- (CDTI) y el ICEX, fue una de las
La ciencia también hace nego- saron la celebración el pasado más numerosas. “Es impresio-
cios. Y mueve un mercado de febrero el Big Science Business nante el éxito de convocatoria.

cia
billones de euros: 10 billones, Forum (BSBF), un gran congre- Es la primera vez que se orga-
concretamente, es lo que las or- so científico europeo centrado niza algo así, y hay grandes ex-
ganizaciones científicas más no en la investigación, sino en pectativas”, comentaba la di-
avanzadas del mundo planean el negocio. rectora de Suministros y Logís-

hace
invertir en los próximos cinco Al programa del BSBF se tica Interna de XFEL, Kitty
años. Entre ellas, la Organiza- unieron otros nueve servicios Fritz-Nielen, poco antes de la
ción Europea para la Investiga- de investigación, como ALBA (el inauguración. Su misión allí:
ción Nuclear (CERN), la Agen- sincrotrón español), y más de hacer llegar a los órganos deci-

caja
cia Espacial Europea (ESA) o el 500 empresas de 30 países. La sorios la necesidad de flexibili-
European XFEL, el láser de ra- delegación española, capita- zar las políticas de contrata-
yos X más potente del mundo, neada por el Centro para el De- ción de proveedores externos
en funcionamiento desde sep- sarrollo Tecnológico Industrial para facilitar la innovación y la
I
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POR
ESTHER
PANIAGUA

TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA, COLABORACIÓN CON LA INDUSTRIA Y FLEXIBILIDAD EN LA CONTRATACIÓN

entrada de emprendedores y añadió que la transferencia “es ción. La segunda, dar acceso a lo”, reconoció el director de
nuevos actores a la cadena de una forma de externalizar el la industria a los programas Transferencia Tecnológica del
suministro. coste de desarrollo de tecnolo- experimentales, a las facilida- CERN, Giovanni Anelli. Tampo-
Las reivindicaciones se hicie- gías necesarias para el produc- des de los laboratorios y a su co cree que esa sea su mayor
ron patentes en la sesión temá- to final”. conocimiento como vía para aportación, y prefiere usar
tica sobre transferencia de tec- Bonucci destacó la importan- impulsar la colaboración con otros indicadores, como el del
nología. Desde XFEL, el gerente cia de relacionarse con diver- las corporaciones. Y la tercera, capital humano.
de la Oficina de Transferencia sos tipos de organizaciones. Ha gestionar, medir y publicar su Otros expertos se centraron
Industrial, Antonio Bonucci, identificado tres vías. La pri- impacto. en el número de productos pre-
aseguraba que, “para tener im- mera, en línea con las peticio- sentes en el mercado basados
pacto en la innovación, es im- nes de Kitty Fritz-Nielen, es mi- MÉTRICA. La medición del im- en tecnologías desarrolladas
prescindible cooperar con fir- nimizar las barreras de entra- pacto es un problema para las por estas grandes organizacio-
mas que puedan explorar lo da de proveedores industriales organizaciones científicas. “To- nes, los presupuestos en sí o la
que las grandes organizaciones para aumentar la competencia do el mundo habla de impacto, generación de conoci-
científicas pueden ofrecer”. Y y las posibilidades de coopera- pero nadie sabe cómo medir- miento. Desde la ESA, el
ACTU A

18 L I D A
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D
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M I C A


Marina
español Lluc Díaz señaló que la Oficina Europea de Patentes
importancia de poner en valor (EPO), respectivamente. Pero si
el empleo creado y el retorno
de cada euro de inversión.
Otra preocupación de las or-
miramos a los resultados del
Marcador de Innovación de la
Unión Europea de 2017, los da-
Villegas
ganizaciones científicas es la tos dicen que la diferencia en-
necesidad de una propuesta de tre Europa y Estados Unidos es

Si no innova-
valor para la empresas “que lo de tan solo 0,5 puntos (101,8 el
que buscan es ganar dinero”, primero y 102,3, el segundo).
señaló Anelli. “Tenemos que Para Bonucci, hay dos diferen- Esperada como agua de mayo,
entender lo que quiere la gen-
te que no está trabajando en
cias principales: la idea de
transferencia en Estados Unidos
la Agencia Estatal de Innova-
ción (Ministerio de Economía) mos más, se-
remos el jardín
nuestro campo y no está rela- lleva en marcha más tiempo y cumple esta primavera dos
cionada con el mundo científi- tienen beneficios que pueden re- años. Entre sus prioridades fi-
co”, añadió Díaz. La estrategia invertir en más infraestructura gura facilitar el traslado de la
de la ESA pasa por permitir
que la propiedad industrial se
quede en la industria (siempre
y actividad. Por otra parte, el
proceso es más integral. “No so-
lo hablan de oficinas de transfe-
investigación del laboratorio al
mercado. “Fomentar la circula-
ción de conocimiento de lo pú-
de Europa”
que la comunidad científica rencia o de generación de paten- blico a lo privado, y viceversa,
del sector pueda aprovechar- tes, sino que tienen una larga mediante sinergias entre insti- sector público es un error. De-
LA DIRECTORA DE
la), asociarse con alguna red de tradición de incubadoras, resi- tuciones, empresas, universida- ben tener mentalidad privada y
intermediarios es- dencias de em- des y otros actores, como co- LA AGENCIA DE de crecimiento. Que una em-
pecializada en es- prendimiento, munidades autónomas”, en pa- INNOVACIÓN DICE presa consiga ser en este país
tablecer vínculos mentorías, etc. Este labras de la directora de la QUE LA INVERSIÓN más que una pyme es muy difí-
con las empresas
más adecuadas en
cada caso para la
10
billones
planteamiento es
necesario para un
trasvase exitoso de
agencia, la investigadora Mari-
na Villegas, a la que entrevista-
mos durante la séptima edición
Y LAS TRABAS
LEGALES NOS
cil. Hay poco mecenazgo y poca
inversión privada.
CONDENAN A SER
trans- ferencia tec- de euros planean la investigación del Foro Transfiere en Málaga. P. ¿Tiene esto que ver con que
nológica y cultivar gastarse nueve pública a la indus- UN PAÍS DE PYMES los gigantes tecnológicos glo-
una red de incuba- de las grandes tria”, comenta. Pregunta. ¿Como va la transfe- bales sean estadounidenses y
doras de negocios organizaciones Díaz resalta otra rencia de tecnología? TEXTO Y no europeos?
en la que ya parti- científicas diferencia: el fun- Respuesta. España es el undéci- FOTOGRAFÍA DE R. En Europa hay muchas ba-
cipan 550 start- cionamiento del mo país del mundo en produc- ESTHER PANIAGUA rreras legales para convertirse

550
ups. capital riesgo a ción científica y, claro está, no en un gigante a partir de un
uno y otro lado del hay innovación sin investiga- proyecto nacido en un garaje.
EUROPA-EEUU. ¿Qué charco es “extre- ción. Un recorrido que no llega R. Hay un gran desconocimien- También hay un problema de
start-ups
le falta a Europa madamente dife- del todo a la empresa, donde to entre el sector público y el ancianidad del continente, que
para estar al nivel participan en la rente”, y es algo estamos peor. La proporción es privado. Hablan lenguajes dis- hace que estemos más acomo-
de transferencia red de incubado- que considera re- prácticamente del 50% para el tintos. Es imprescindible tra- dados y seamos reticentes al
tecnológica de Es- ras de la ESA levante en la ecua- sector privado y el público, bajar desde la oferta y la de- cambio. Claramente hay un
tados Unidos? “Si ción. “Contar ahí cuando en Europa llega al 60%- manda. La universidad se ha componente cultural.
me comparase con
el MIT [el Institu-
to Tecnológico de
18º con unos mecanis-
mos adecuados
marca una gran
70% en el caso del primero.
La UE establece que, para lo-
grar un sistema saludable, dos
dado cuenta ya de que hay que
trabajar codo con codo. P. Pero cada año se queda sin
gastar una buena parte de los
Massachusetts] Es el puesto que diferencia”, afir- tercios de la inversión total de- P. ¿Faltan innovadores? fondos a la innovación…
me deprimiría, pe- ocupa España en ma. El experto de be provenir de las empresas. Es R. El problema de las spin-off o R. El problema es que la parte
ro no creo que sea la clasificación eu- la ESA señala que un importante déficit que esta- de las EBT [empresas de base del presupuesto destinada a los
justo. Es una insti- ropea de innova- Europa está traba- mos intentando corregir. tecnológica] que nacen del sec- fondos financieros (que hay
tución enorme y ción, uno menos jando en todos los tor público es que los investi- que devolver) es alta para la de-
ampliamente fi- que el año pa- aspectos mencio- P. ¿Faltan incentivos? gadores son demasiado volun- manda que hay. Casi toda la fi-
nanciada por la in- sado y por debajo nados y “está al- R. Los incentivos fiscales a la taristas. Una empresa necesita nanciación se vehicula a través
dustria, con contra- de la media canzando a Esta- I+D+i en España figuran entre empresarios, su marketing, su de préstamos y las empresas
tos de investiga- dos Unidos”. El los mejores de la OCDE. Traba- plan de negocio, etc. Y eso no ya están muy endeudadas. No
ción que permiten Marcador Euro- jamos con las empresas para tiene nada que ver con estar en todas tienen músculo para so-
hacer transferencia peo muestra, sin solucionar los problemas que a el laboratorio. Uno no puede licitar fondos. Por eso habría
mucho más fácilmente”, afirma embargo, que las inversiones veces se encuentran para poder ser todo en la vida. Montar es- que aumentar el porcentaje de
el experto del CERN. de capital riesgo en Europa beneficiarse de ellos. tas empresas con vocación de subvención a las empresas.
Díaz coincide con él: “Esto es han sufrido “un fuerte descen-
Europa y tenemos una mentali- so”. Y el Barómetro de Innova- P. ¿Falta financiación pública? P. ¿Y qué se puede hacer?
dad diferente.Y si tienes un pro- ción Global de GE de 2018 se- R. Los últimos datos del INE R. Tenemos poco presupuesto
blema no puedes despedir a la ñala que Europa ha experi- indican que el gasto en I+D anual y vamos muy apretados.
mitad de la compañía”, asegura. mentado también una aumentó por segundo año La ventaja es que los remanen-
“Por otra parte, en Estados Uni- significativa caída en la cifra consecutivo en 2016, aunque el tes no los tenemos que devolver
dos no encontrarás ninguna or- de pymes, emprendedores y peso de la ciencia disminuyó al Tesoro de un año para otro.Y
ganización que esté apoyando startups innovadoras”. por el importante crecimiento también tenemos capacidad de
150 startups cada año, como ha- Anelli cree necesario replan- de la economía española. Al- recuperar fondos Feder. Aun
ce la ESA. No creo que lo este- tear el objetivo de la transferen- canzó el 1,19% del PIB, lejos así, seguimos pidiendo más di-
mos haciendo tan mal”, añade. cia. “No creo que el fin sea justi- del 2% de objetivo previsto pa- nero. Ya es hora de reivindicar
Todo depende del cristal con ficar la inversión en ciencia bá- ra 2020. Pero no todo son ma- la ciencia, que necesita un
que se mire. Atendiendo al nú- sica. Si la humanidad no puede las noticias. Se ha producido pacto de Estado. La investi-
mero de patentes, la cifra rela- aceptar que destinemos una in- un incremento de 5.000 tra- gación te da competitividad,
tiva a las concedidas en Esta- significante cantidad de dinero bajadores en I+D respecto a y la competitividad es ri-
dos Unidos triplica a la euro- a un tipo de investigación que 2015, de los que más de queza y la riqueza son
pea: 303.000 frente a 96.000, no tiene necesariamente que 4.000 son investigadores. puestos de trabajo. Si no
según datos de 2016 de la Aso- traducirse en un producto, te- innovamos más, acabare-
ciación de Titulares de Propie- nemos un problema”, P. ¿Cómo puede potenciarse mos siendo el jardín
dad Intelectual (IPO) y de la concluye. la transferencia tecnológica? de Europa.
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ADD

Ó 19
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as Sin reparos

La
obsesión
U
no de los aspectos económicos mas
irracionales del movimiento independentista
catalán, si es que puede haber algo de
racional en una imaginaria arcadia medieval, es la
obsesión de no pagar peajes en las carreteras. Que

bri
pagar por usar una infraestructura sea considerado
una humillación nacional da idea del despropósito

de viajar
en el que ha devenido un Estado de las Autonomías
sin control en manos de unas élites rentistas. Que
ocupar las cabinas de los peajes para que el pueblo

gratis catalán viaje gratis sea un modelo de resistencia


nacional ante la imperial Madrid, sería digno de
Astérix si no se estuviera contagiando. Leo con
estupor que la Generalidad de Valencia también
considera irrenunciable recuperar las autopistas

llan
Por para sus ciudadanos. Y mañana serán mis paisanos
Fernando asturianos, supongo.
Viajar gratis tiene morbo. El problema es que es mentira. Siempre
Fernández paga alguien. Un tío en América, una madre generosa, un empresario
Méndez de avispado, un amante cariñoso. En el caso de los peajes, los contribu-
Andés yentes sustituyen a los usuarios como paganos. Se me escapa qué hay
de progresista en ello. Se me escapa aún mas qué hay de humillación
nacional. Salvo que pensemos que catalanes y valencianos deben ser
subvencionados por los contribuyentes del resto de España. Una

tes
especie de cheque británico a la mediterránea que compensara a los
sufridos y abnegados pueblos fenicios por la insoportable carga del
Estado español. Lo entendería un poco mejor si los llamados partidos
de izquierdas estuvieran proponiendo la abolición de todos los
peajes, de todos los pagos por uso y el acceso gratuito a todos los
servicios públicos. Todos, incluidos el agua, la luz, el teléfono, la red,
etc. Porque convendrán conmigo que es un insulto a mi dignidad tener
que pagar por el agua potable. Es obviamente un derecho humano
anterior a irse a la playa o al
monte los fines de
semana. El problema
es que aquellos
países que se
El rincón de empeñan en no
la opinón y pagar no suelen
el pensamiento tener agua potable,
ni red de telefonía
Fernando ni autopistas. Por
Fernández eso lo entendería
aún mejor si los
Méndez de partidarios de
Andés abolir el copago
me dijeran cómo
Fernando iban a financiar
Encinar estas infraestruc-
turas. Me lo
Alfonso dijeran en serio,
con los números
Carbajo encima de la
Lorenzo mesa, no recu-
rriendo a los
Bernaldo de consabidos impuestos a los
Quirós ricos, la banca, las multinacionales. Llevo demasiados
años analizando la política económica para creer en los Reyes Magos.
Carlos Pero vayamos al asunto central y pongámoslo en perspectiva. En
Rodríguez unos años, muy pocos, vencen concesiones de autopistas muy impor-
tantes, en el eje mediterráneo y otros. Con implicaciones económicas
Braun considerables para el Estado, y para el valor de muchas compañías
cotizadas. La mayoría de las analistas han subrayado por ejemplo que
Gabriel el valor de Abertis, sujeto de una de las batallas corporativas más
Calzada DE ELIMINARSE intensas y extrañas de la reciente historia económica, depende del
LOS PEAJES DE supuesto implícito sobre la continuidad de sus autopistas catalanas.
Francisco LAS AUTOPISTAS, Esta afirmación no solo es un error técnico, sino un juicio de valor
Cabrillo LOS
muy peyorativo sobre el estado del capitalismo español. Es un error
porque el valor contable de esas autopistas debe ser cero al final de la
CONTRIBUYENTES concesión. Y el valor económico el mismo. Salvo que supongamos que
ACABARÍAN dependiendo de quién sea el dueño de la compañía, la probabilidad de
SUSTITUYENDO A renovación y los términos de la misma son sustancialmente distintos.
LOS USUARIOS La mera consideración de esa posibilidad supone creer en la captura
del regulador, en el capitalismo de amiguetes. Algo que yo no
COMO PAGANOS estoy dispuesto a hacer ni siquiera en Cataluña. Supone alimen-
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Sin reparos tar la tesis de que el Estado nos metros recorridos, el tipo de vía utilizada, la hora de uso y LO RACIONAL

La roba a todos los españoles, no


solo a los catalanes.
el impacto contaminante del vehículo. Igual que pagamos
todos los meses por acceso a la línea telefónica o de
SERÍA
AVANZAR
obsesión El Estado tendrá pronto la oportuni- electricidad, pagaríamos un canon de acceso a la red HACIA UNA
TASA MENSUAL
de viajar dad de tomar una decisión económica
trascendental. Sucumbir al populismo
viaria y pagaríamos una tasa por su uso. Técnicamente es
no solo posible sino sencillo. Bastaría con que los coches POR EL USO DE
gratis y devolver las carreteras al pueblo,
con el coste adicional de manteni-
estuvieran equipados con un geolocalizador. La comodi-
dad para el usuario sería total, pues se suprimirían las
LAS INFRAES-
TRUCTURAS
miento y el lucro cesante que eso supone para el erario, o barreas físicas de los peajes que tantos atascos y agravios VIARIAS ASÍ
convertir el Ministerio de Fomento en una fuente de generan. Cierto que se plantearía un problema social, de COMO POR EL
ingresos en vez de una línea de gasto. Una fuente de privacidad y protección de datos personales. Pero ese es ACCESO A LA
ingresos para satisfacer necesidades sociales perentorias, el gran problema de nuestros días, sobre el que confieso RED DE
COMUNICACIÓN
para combatir la pobreza, mejorar la sanidad o sostener no tener solución, aunque no creo que un geolocalizador
las pensiones. Porque no hay nada gratis. En el actual en el coche suponga un cambio sustancial en la pérdida
clima político la probabilidad de que impere la racionali- de intimidad consentida al utilizar Google, Facebook o
dad económica
es escasa.
Salvo que el
gobierno
SUCUMBIR AL popular se
POPULISMO Y haga fuerte en
DEVOLVER LAS el discurso CON LOS
CARRETERAS AL reformista con PEAJES EL
PUEBLO, CON Ciudadanos. ESTADO
EL COSTE Porque nada OBTIENE UNAS
ADICIONAL DEL se puede RENTAS QUE
MANTENIMIENTO esperar de los PUEDEN
Y EL LUCRO nacionalistas. SERVIR PARA
CESANTE PARA Hace unos FINANCIAR
EL ERARIO, años, cuando NECESIDADES
SERÍA UNA nos plantea- SOCIALES
EQUIVOCACIÓN
mos la fiscali- ACUCIANTES Y
dad energética PRIORIDADES
en el seno de DE GASTO
la Comisión REALES
Lagares,
tuvimos un
interesante
HAY QUIENES debate sobre el
LLAMÁNDOSE copago que
PROGRESISTAS puede leerse
SE RESISTEN A entre líneas en
PAGAR POR nuestro infor-
APARCAR EN LA me final. Nos
VÍA PÚBLICA. llamaba a
HOY SABEMOS todos la
QUE TAMBIÉN atención que
ACABAREMOS un instrumen- Los parquímetros se han generalizado en todas las ciudades a pesar de la oposición inicial de los vecinos.
PAGANDO POR to tradicional
ENTRAR EN LAS de financia-
CIUDADES ción pública fuera tan denostado. Las tasas han estado y simplemente el teléfono móvil. Siempre me ha resultado
seguirán estando presentes en toda Hacienda Pública curioso que estemos dispuestos a darle información
moderna. En mi opinión, la tecnología ha evolucionado de personal sensible a un operador privado para que haga
tal forma que solo pueden ir a más como mecanismo de negocio vendiendo nuestros datos, como acabamos de
pago de los servicios públicos. Porque hoy la demanda es comprobar ante el escándalo farisaico de muchos, y nos
más separable, menos aditiva, y los costes de transacción pongamos exquisitos con el Estado democrático.
prácticamente despreciables. Y porque con costes de En definitiva, aprovechemos la oportunidad de la nece-
inversión muy altos e ínfimos costes de uso, con costes saria renegociación de los peajes para introducir más
marginales prácticamente cero, se están generalizando racionalidad en nuestro modelo de financiación y provi-
mecanismos de pago por acceso y no solo por uso. Un sión de infraestructuras. Continuemos con los peajes,
ejemplo es la electricidad y el acceso a la red, pero otro sobrepongámonos al populismo nacionalista, organice-
similar es el acceso a las grandes ciudades y el uso de la mos concursos competitivos impecables en los que el
calle. ¿Quién nos iba a decir que íbamos a pagar por entrar incumbente, el concesionario actual, no tenga más venta-
a una ciudad? Hoy ya lo hacemos por aparcar en la vía jas que el mejor conocimiento de los flujos financieros y
pública, aunque hay quienes llamándose progresistas se de tráfico, obtengamos unas rentas para el Estado que
resisten, y todos sabemos que acabaremos haciéndolo por nos sirvan para financiar necesidades sociales acuciantes
entrar. Y pagamos mas según la hora y el tipo de vehículo, y prioridades de gasto reales, hagamos pedagogía para
por congestión y por contaminación. Como debe ser. avanzar en la racionalidad y justicia del pago por acceso y
Sin embargo, en esta España nuestra llena de paradojas uso, introduzcamos nuevas tecnologías de pago más
y resabios intervencionistas, los partidos presuntamente amigables para los usuarios. Y, sobre todo, construyamos
progresistas se unen a los más conservadores y plantean una visión de Estado de la provisión de infraestructuras
acabar con las autopistas de peaje. Cuando lo racional que nos permita ir creando una cultura y un sistema de
sería avanzar hacia un sistema de pago mensual por uso pago por uso mediante una tarifa mensual única. Todo un
de las infraestructuras de comunicación viaria, un pago programa para un Gobierno reformista que debería
mensual por el uso de carreteras en función de los kiló- empezar a hacerse visible ya en estos Presupuestos.
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l nuevo plan de aumentando artificialmente el Politicamente incorrecto e habla mucho última-
E S
¿Política
vivienda del Gobierno mercado del alquiler “echando mente de la judicializa-
no ha dejado contento gasolina al fuego”. Los precios ción (horrible vocablo) de
a (casi) nadie. Ni es ambicioso continuarán incrementándo- la política, del recurso indebido a
ni va a arreglar lo que se
supone que viene a reparar. Las
se, generando un mayor
esfuerzo entre quienes no han sin los procedimientos judiciales
para resolver disputas que
ayudas al mercado del alquiler
suponen un nuevo acicate para
que los precios continúen
podido beneficiarse de las
ayudas y manteniendo en la
misma situación a los que las
leyes? podrían haberse negociado en la
arena política. Parodiando a
Clausewitz, podríamos decir que,
subiendo, incluso en aquellas disfrutan. con frecuencia, la actividad
ciudades en las que parecen El Gobierno debería haberse Por Alfonso judicial es la política por otros
haber tocado techo y hasta se decantado por recuperar la Carbajo medios. Felipe González resumía
habían estabilizado y estaban desgravación fiscal del alquiler recientemente esta situación
empezando a bajar. En Madrid también para el inquilino. Esta diciendo que “nos amparamos en
el precio del alquiler subió solo permitía que todos pudieran las togas porque políticamente
un 1,5% en el cuarto trimestre disfrutar de esta ventaja, y que somos unos inútiles”.
de 2017, mientras que en tanto el inquilino como el Cierto. Frente al mundo anglo-
Barcelona cayó un 4% en el propietario declarasen la sajón, donde las instituciones funcionan con transparencia, la mentira
mismo periodo. existencia de un contrato de está condenada y los políticos asumen con naturalidad las consecuen-
Los aumentos registrados en arrendamiento, lo que aportaba cias de sus errores, en los países latinos las instituciones tienden a
Madrid y Barcelona hasta transparencia al mercado y corromperse y ningún político está dispuesto a dimitir hasta que su
finales de 2016 han sido más recaudación fiscal, y sirvió culpabilidad esté probada en juicio. No debe sorprender, por tanto, que
importantes y han generado un para establecer unas reglas las dimisiones sean raras y que los juicios por corrupción estén a la
debate sobre “la burbuja” que más limpias entre inquilinos y orden del día. El PP tiene Gurtel y el PSOE de Felipe tiene los ERE y ha
propietarios. tenido Filesa y los GAL. Si nuestros políticos se quejan del protagonis-
La mejor manera de potenciar mo de los jueces, hay que reconocer, con Felipe González, que ellos
el mercado del alquiler y de mismos se lo han buscado.
contener los precios es tomar Pero la actuación de los jueces no siempre es consecuencia de los
medidas, las que sean, para vicios de nuestro sistema político. Muchas veces es necesaria para
aumentar la oferta: beneficios corregir precisamente esos vicios. Y aquí es donde González se equivo-
fiscales para los inquilinos, LA ca porque su queja ante la búsqueda “del amparo de las togas” se debe
mayor cobertura jurídica a los ACTUACIÓN a que quiere una “solución política al problema catalán”, eufemismo
propietarios de casas vacías DE LOS conveniente para enmascarar los actos de sedición y rebelión cometi-
El desafío de la vivienda para que se animen a ponerlas JUECES ES dos desde hace meses, si no años, por algunos políticos que habían

‘Doping’ en arrendamiento, tolerancia


cero con la okupación, ayudas
NECESARIA
PARA
CORREGIR
jurado cumplir la Constitución. Y tan censurable como cargar la
actividad judicial con asuntos adventicios es pretender que la justicia

para el fiscales para los que reformen


y alquilen viviendas, licencias LOS VICIOS
DEL
ignore la comisión de delitos. En esos casos, la contraposición de
soluciones políticas a resoluciones judiciales es falsa porque, desde

alquiler
exprés para que miles de Montesquieu al menos, la política debe operar dentro del marco de la
SISTEMA
locales vacíos puedan ser ley. La aplicación estricta de la ley es la forma más alta (bien que no la
POLÍTICO
reformados como viviendas o más espectacular) de hacer política. Negarlo implicaría enterrar un
cesión de suelo dotacional escándalo como el de Watergate, una conspiración que estuvo a punto
público para la construcción de de subvertir el sistema electoral de Estados Unidos y que le costó el
Por pisos destinados al alquiler en cargo al presidente Nixon, descubierta gracias al juez Sirica, empeña-
Fernando colaboración con la empresa do en perseguir los delitos hasta el final.
Encinar privada (como ya ocurre con González dijo también que es un error encarcelar a los políticos
parkings o polideportivos). Lo independentistas imputados porque “al independentismo no hay que
que no facilita el alquiler es un destruirlo, hay que ganarlo” y “si ellos violan la ley, nosotros tenemos
jamás pensé que vería en el falso debate sobre la burbuja y que ser exquisitamente garantistas”. ¿Y quién dijo que los jueces
mercado del alquiler. Pero el la pretensión de algunos de deberían saltarse las reglas de nuestra exquisitamente garantista
camino elegido por el Ejecutivo repetir los errores que se legislación penal? Garantizar la defensa de los acusados no implica
no es el correcto, y es sorpren- cometieron en París o Berlín. la renuncia suicida a perseguir los delitos, que no lo
dente que el plan recupere El Gobierno también ha son las opiniones independentistas, sino las
medidas de Rodríguez Zapatero anunciado ayudas a la compra acciones u omisiones voluntarias penadas
que el PP tanto criticó cuando de vivienda para menores de por la ley (rebelión, sedición, fraude, etc.)
estaba en la oposición. 35 años, siempre que estas se al amparo del independentismo o no.
Las ayudas directas al alqui- produzcan en municipios de El ideal franciscano de ganarse la
ler no funcionan. Dar dinero “en menos de 5.000 habitantes y buena disposición de los delincuentes
bruto” al inquilino no mejora su tengan un precio de venta es admirable pero utópico. Unos son
situación financiera porque se inferior a los 100.000 euros. fanáticos, otros son ambiciosos sin
traslada directamente al Esta medida parece original escrúpulos. ¿Por qué entonces no
bolsillo del propietario. Al pero probablemente resultará renunciamos a la policía y convencemos
establecer precios máximos a inocua. Podría tener algún a los talibanes de que eso de las huríes
las viviendas que se pueden efecto en los municipios no funciona? ¿Por qué no ganarnos
acoger a estas ayudas podría- pequeños cercanos a las también a los narcotraficantes? Nadie
mos pensar que solo afectará a grandes ciudades, que podrían habló de ganarnos a Tejero cuan-
los tramos más económicos, atraer a nuevos habitan- do protagonizó el golpe de
pero la experiencia demuestra tes, pero sin políticas Estado. ¿Estaríamos en
que este tipo de doping acaba definidas para la esta situación si, gober-
influyendo en gran parte del lucha contra la nando Felipe, le
mercado. Y discriminar a los despoblación rural hubiera caído a Pujol
receptores por edad sitúa a su efecto en otras todo el peso de la ley
unos en ventaja frente a otros a áreas será prácti- cuando el escándalo
la hora de alquilar un piso. Mi camente de Banca
impresión es que estamos nulo. Catalana?
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Contra la Corriente impacto despreciable, por no decir inexis- Becker hace más de medio siglo. Las bebidas

El alcohol
tente, sobre la propensión de los menores a alcohólicas son productos maduros, cuyas
convertirse en bebedores y sobre sus características básicas son ya conocidas por
incentivos para dejar de serlo una vez los consumidores. Por tanto, su demanda
y la iniciado ese hábito. De igual modo, no
existe evidencia alguna de que la supresión
total no crece por mucho que lo haga la
inversión publicitaria. En este entorno, el

publicidad o la flexibilización de esas interdicciones


se traduzcan en un incremento de la
ingesta de alcohol por quienes están en su
objetivo de la publicidad de las compañías
productoras y distribuidoras de esas
mercancías es arrebatar cuota de mercado a
minoría de edad. Al contrario, las “prohibi- sus competidores haciendo más atractivas
Por Lorenzo ciones” aumentan el atractivo de esas sus marcas e intentando fidelizar a sus
Bernaldo de mercancías para los no adultos, cuya clientes.
Quirós predisposición al riesgo, ceteris paribus, es Dicho lo anterior, la hipótesis de la ponen-
mayor que la de otras cohortes de edad cia parlamentaria en virtud de la cual las
(Furnham, Adrian, Children and Adverti- Administraciones podrían vetar el apoyo de
sing, The Allegations and the Evidence, los fabricantes de bebidas alcohólicas a los
Social Affairs Unit, London, 2000). eventos deportivos o culturales merece dos
Por otra parte, el impedimento de publici- observaciones básicas. La primera, que esa
tar esos productos en determinados medios prohibición indiscriminada sería inconsis-
a influencia de la publicidad y/o entornos, por ejemplo la televisión, los tente con la Estrategia Nacional sobre
L sobre las elecciones de los consu-
midores es un debate constante en
periódicos o la radio, no es efectiva, esto es,
no la reduce, aún menos, en un escenario de
Drogas, aprobada por el PSOE, y con la
Estrategia Nacional sobre Adiciones,
las ciencias sociales. El pliego de cargos cambio tecnológico. Simplemente genera un impulsada por el PP, ambas mediante
contra esa actividad es interminable: crea efecto desplazamiento. Las empresas consenso, que señalaban cómo el consumo
necesidades artificiales, fomen- abusivo en los jóvenes se produce
ta el consumismo (como si esto fundamentalmente en las bebidas
fuese malo per se), estimula destiladas, no en, por ejemplo, la
comportamientos indeseables… cerveza, el vino o la sidra, por
En España, la acusación contra citar algunas bebidas clásicas
ella se centra en su hipotética nacionales. Por ello, una eventual
capacidad de condicionar u restricción debería diferenciar a
orientar las decisiones de estas de las de alta graduación.
consumo, el de bebidas alcohóli- La segunda es que un sector
cas por los menores. Esta importante del mundo del deporte
conjetura parecería avalada por en España depende, en buena
los hechos. Los datos disponi- medida, del apoyo financiero de,
LA EXISTENCIA bles muestran que, en las por ejemplo, las cerveceras para
DE UNA sociedades desarrolladas, entre sobrevivir. Por añadidura, en un
ESTRECHA ellas España, ese colectivo mercado globalizado, restringir la
CORRELACIÓN
tiende a beber cada vez antes. publicidad perjudicaría a las
ENTRE LA
Ante esta inquietante situación, marcas españolas frente a sus
PUBLICIDAD Y LA
los Gobiernos se sienten en la competidores que no se enfrentan
PROPENSIÓN A
obligación de hacer algo y una a estas prohibiciones en casi
CONSUMIR LOS
de sus iniciativas favoritas es la ninguno de los países de la UE y
BIENES QUE
OFRECE ES UNA
introducción de restricciones, de la OCDE.
FALSA VERDAD cuando no la proscripción de la Los hechos son tozudos y las
publicidad de esos productos. relaciones entre la publicidad y
En esta línea estaría la ponencia los jóvenes permite extraer una
parlamentaria destinada a conclusión: los individuos no son
combatir la ingesta de alcohol manipulados ni manipulables
por los jóvenes. por los contenidos de las campa-
Esa postura tiene su sustento ñas publicitarias. Estas no
MIGUEL SANTAMARINA

en una falsa verdad popular, a controlan la sociedad ni inducen


saber, la existencia de una a la gente a actuar de una mane-
estrecha correlación entre la ra que no desean. Tan solo
publicidad y la propensión a ofrecen información y permiten
consumir esos bienes. Sin al consumidor obtener una
embargo, esta aseveración es satisfacción mayor, para un
precipitada, superficial y carece determinado nivel de recursos,
de base. El informe, ya clásico, realizado por tenderán a desviar su estrategia publicita- gracias a la disminución de sus costes de
el Instituto de Psicología de la Universidad ria y de promoción hacia otros medios de búsqueda. Esto satisface una demanda real
de Bonn demostró que ningún estudio es comunicación, léase internet, que están de los consumidores y les permite elegir
capaz de probar la conexión directa entre la desregulados o son muy difíciles de regular. con mayor conocimiento la relación cali-
publicidad y el comportamiento de los En consecuencia, su hipotético efecto dad-precio de las distintas ofertas presen-
LAS niños. Esa evidencia empírica no ha sido disuasor sobre la demanda de alcohol de los tes en el mercado. De nuevo, la gente no
PROHIBICIONES refutada hasta la fecha. El error del a priori menores de edad, aquellos a los que la toma decisiones que son contrarias a sus
AUMENTAN EL prohibicionista es una teoría equivoca sobre legislación pretende proteger, es en el mejor propios intereses. Por eso, el grueso de las
ATRACTIVO cuáles son los factores determinantes de las de los supuestos irrelevante. regulaciones introducidas para “proteger a
DE LAS elecciones realizadas por los consumidores Ante esta realidad, cualquier observador los consumidores” de ellos mismos carece
MERCANCÍAS (Bergler D., “The effects of commercial imparcial se planteará una pregunta: si la de sentido. El problema no consiste, pues,
PARA LOS NO advertising on children”, International publicidad no aumenta el consumo de en reprimir la publicidad, sino en actuar
ADULTOS, CUYA Journal of Advertising, 1999). alcohol, ¿por qué las empresas gastan para que los costes de acceso del consumi-
PREDISPOSICIÓN La mayoría de los estudios publicados en grandes sumas de dinero en ella? La res- dor a la información sean los más bajos
AL RIESGO ES las últimas décadas muestran que la puesta es elemental desde el punto de vista posibles. Esa sí es una función del
MAYOR prohibición de publicitarlos tiene un económico, como mostró el Nobel Gary S. Gobierno.
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tes
Econhumor
—Me pregunto si se habría montado —¿Qué dices? —fue el turno del reporte-
todo este lío si la filtración hubiese ro de preguntar, estupefacto.
involucrado a Obama —musitó el repor- —Queremos una ciudadanía digital
Carlos tero de Actualidad Económica.
Calpurnia prosiguió con sus interrogan-
—concluyó Aporofílico Rasgado—. Los
derechos sociales pertenecen al ADN de

Rodríguez tes devastadores:


—¿Podemos asumir que en nuestras
la Unión Europea, hay que organizarlo
todo para que no haya excluidos. Que

Braun democracias occidentales las personas,


los ciudadanos libres y amparados por
sus Constituciones y sus leyes, tienen al
nunca el sistema se anteponga a los seres
humanos.
El predicador calló, por fin, y empezó a
cien por cien el control de sus vidas y preparar sus notas para el siguiente
Malvadas haciendas?
—¡Ahí te quiero ver! —exclamó Pauper
sermón. Era la oportunidad que estaba
esperando Calpurnia Vienta para interve-

empresas Oikos—. Y no me vengas con historias,


porque, hablando de haciendas, nadie
nir y redondear su tremendo diagnóstico:
—Las empresas tienen el poder econó-

privadas tiene más control de las nuestras que,


precisamente, Hacienda.
—¿Vas acaso a defender a Facebook?
mico, político y social. Los ciudadanos se
sienten cada vez más huérfanos y desam-
parados frente a estos gigantes sin rostro.
—siguió inquiriendo Calpurnia Vienta, Es un creciente totalitarismo silencioso
CON LA PRÉDICA pero esta vez dirigiéndose directamente que se está superponiendo a los sistemas
DE QUE LOS a él, sibilina, ella. políticos legales y legítimamente confor-
CIUDADANOS El reportero iba a responder, cuando mados a través de las urnas. Se intenta
ESTÁN una voz se impuso desde lo alto de un modificar el actual modelo de la democra-
HUÉRFANOS Y púlpito móvil con rueditas. Era la voz de cia auténtica por otro de democracia de
DESAMPARADOS Aporofílico Rasgado, el paradigma de la masas en el cual todo esté bajo control de
FRENTE A LAS auper Oikos decidió visitar a corrección política, siempre estupendo, aquello que pueda hechizarlas. La civili-
EMPRESAS
TECNOLÓGICAS
P un par de amigos intelectuales. que insistió con la moda de las preguntas zación es la capacidad humana de decir
Habló primero con Calpurnia altisonantes: no; no a lo que está sucediendo en contra
SE PREPARA UN
Vienta, la escritora romana, que lo recibió —¿Nos está haciendo Google estúpidos? de nuestra libertad. ¡No al ser humano
NUEVO RECORTE
con esta dramática pregunta: —Pues…—empezó Pauper Oikos, sin como moneda de cambio para seguir
DE NUESTROS
—¿Tiene la democracia occidental todo el ofender. haciendo ricos a unos cuantos!
DERECHOS
poder en sus manos o desde hace décadas ha —Nos estamos condenando a la super- La situación resbalaba hacia el dislate
ido perdiendo autoridad en favor de las ficialidad —sentenció el predicador—. por momentos. Pauper Oikos hizo un
empresas supranacionales como Facebook, Queremos un mundo digno, para las último intento ilustrado de alejarse de la
que cada vez más están controlando nuestras personas, sean estas humanas o fábula hegemónica:
vidas en contra de nuestra libertad? transhumanas. —El viejo miedo a la libertad es lo que
provoca que, nuevamen-
te, estemos desenfo-
EL TEMOR A LA cando el problema,
TECNOLOGÍA ES asignando a las
TAN ANTIGUO empresas un poder que
COMO no tienen y nunca han
INFUNDADO: LA tenido. Es el primer
TECNOLOGÍA paso para que acepte-
OCASIONA mos aún más recortes
PROBLEMAS, PERO de nuestros derechos a
SIEMPRE DA cargo de quien
LUGAR A MÁS realmente amena-
BENEFICIOS QUE za nuestra
INCONVENIENTES libertad y se
hace rico a
nuestra costa:
el poder políti-
co y legislativo.
Las miradas
perdidas de
Calpurnia Vienta
y Aporofílico
Rasgado revela-
ban que Pauper
Oikos, una vez
JESÚS MARTÍNEZ DEL VAS

más, había
EL LLAMADO
fracasado. Los
PODER tres amigos
ECONÓMICO DE optaron por
LAS EMPRESAS la mejor
EMPALIDECE solución, y le
FRENTE A dieron sendos
QUIEN DE likes a su
VERDAD PUEDE dibujo
CON LA FUERZA animado
DE LA LEY favorito: Bit
APROPIARSE DE Bit, el
LO AJENO: EL corre-
ESTADO caminos.
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sa África y de la Ama-

cio
zonía.

LA PREGUNTA QUE
SE HACE TODO EL
MUNDO después de
leer algo así es ¿por

nes
SIN PELOS EN qué siendo una no-
LA LENGUA ticia tan importante,
Por Gabriel casi nadie nos habla
Calzada de ella? Me temo
que el motivo de
que apenas escu-
chemos sobre este
maravilloso fenó-
meno es que es un
efecto positivo de
EL PLANETA ES las emisiones de
MÁS VERDE... CO2 o, lo que es casi
¡GRACIAS AL CO2! lo mismo, del uso
Nuestro planeta se de combustibles fó-
está volviendo más siles. Y, claro, nadie
verde. Sí, ha leído se atreve hoy en día
bien. La Tierra es a decir algo bueno
hoy más verde que del uso del petró-
hace 40 años. La leo, del gas y mu-
primera vez que cho menos aún del
uno escucha o lee negro carbón.
esta noticia solo
puede imaginar que LA EXPLICACIÓN
se trate de una fake DE ESTE FENÓME-
news. ¿Cómo va a NO ES que las emi-
estar reverdeciendo siones de CO2 han
el planeta sin que supuesto un incre-
uno se haya entera- mento del alimento
do? Lo que escu- preferido de las
chamos cada día plantas. Además,
apunta a todo lo también contribuye

“SOMOS VÍCTI-
agoreros. Pero no se tradicionalmente popula- contrario: que los al crecimiento de la
equivocaba”. res, como los pensionistas, desiertos avanzan masa vegetal el li-
Andalucía fue “el a cuya demagógica sin descanso y que gero calentamiento

MAS DE UNA principio del fin” de la


UCD y podría serlo
agitación no ha dudado en
sumarse. Una estimación
los bosques desapa-
recen a causa de las
de 0,7 grados centí-
grados que se esti-

OPA HOSTIL”
también del PP. “Si hay del gabinete Jaime Miquel compañías que lo ma que ha tenido
sorpaso”, confiesan en el y Asociados para Público talan despiadada- lugar durante los úl-
partido, “el ascenso de calcula que la cuota del PP mente para hacer timos 100 años de-
Ciudadanos será impara- entre los mayores de 65 muebles o producir bido al efecto inver-
ble”. Máxime, habida años ha caído siete puntos papel. Sin embargo, nadero. Por último,
POR cuenta de la debilidad de desde 2016, del 50,2% al el reverdecimiento la sustitución de la
M. O. V.
Muchos empiezan a Cristina Cifuentes, cuya 43,1%. del planeta es un fe- quema de madera
A pesar del mal tiempo, rememorar la agonía de comparecencia no ha Rajoy incluso estaría nómeno amplia- por la de combusti-
la Semana Santa se ha la UCD, y algún paralelis- acallado las sospechas perdiendo el monopolio mente probado. bles fósiles en los
cerrado con una ocupa- mo hay. Como ahora, a sobre su máster. Aunque del nacionalismo español. hogares de millones
ción que superó el 90% en comienzos de 1982 el la Universidad Rey Juan A pesar de que ha conjura- INICIALMENTE, de familias no solo
numerosas plazas. Es partido de Leopoldo Carlos declaró inicial- do el desafío de Carles CUANDO SE EMPE- mejora la salud de
otro signo más de Calvo Sotelo afrontaba mente que no había Puigdemont, muchos ZARON A OBTE- esas mismas fami-
recuperación, que se unas autonómicas irregularidad alguna, el votantes creen que el NER los primeros lias, sino que ade-
suma al crecimiento del decisivas en Andalucía. jueves remitió los Gobierno ha actuado tarde datos sobre el re- más quita la presión
consumo y la inversión y Como ahora parece que resultados de su investi- y que, de no haber sido por verdecimiento del de la tala de
a la vigorosa creación de va a suceder, el PSOE gación a la Fiscalía “ante el juez Pablo Llarena, planeta, se pensó árboles para servir
puestos de trabajo. Lo forzó su adelantamiento. la aparición de informa- Cataluña igual era inde- que el crecimiento de leña, ayudando
lógico sería que esta Y como ahora indican los ciones que pudieran ser pendiente a estas alturas. de la masa vegetal así a ampliar el área
inocultable buena sondeos, otra formación constitutivas de delito”. En consecuencia, se han era un fenómeno verde del planeta.
marcha de la economía afín (Alianza Popular) le Este escándalo ha dado arrojado en brazos de la que sucedía exclusi-
impulsara al PP, pero la mordía los talones. “El alas a la formación ultraconservadora Vox, vamente en unos ASÍ QUE PARECE
media de encuestas que entusiasmo de los naranja, que ya es la que podría entrar con un pocos países nórdi- QUE EL TAN DE-
elabora la web El Electo- militantes y la simpatía primera en la Comunidad diputado en el Congreso. cos, como Canadá y NOSTADO CO2 está
ral refleja un declive de los andaluces”, escribe de Madrid, según El “Estamos siendo vícti- Rusia. Sin embargo, permitiéndonos vi-
persistente desde el Calvo Sotelo en su Español. Obtendría 40 mas de una OPA hostil”, se las mediciones me- vir en un planeta
35,7% de intención de Memoria viva de la escaños (20 más que en lamentan en Génova. Calvo diante satélites han con más bosques y
voto de 2016 al 24,8% Transición, “fueron muy 2015) frente a los 33 del Sotelo hablaba más demostrado que el que el carbón y los
actual, lo que lo converti- gratificadores durante la PP (15 menos). llanamente de “acoso”, bosque crece en to- demás combustibles
ría en la segunda fuerza campaña, y nos hicieron Albert Rivera se ha pero por lo demás el do el planeta, espe- fósiles, a pesar de
del país, detrás de creer que se equivocaba lanzado además al escenario es inquietante- cialmente en los re- su oscuro color, son
Ciudadanos (25,3%). el CIS en sus pronósticos cortejo de sectores mente parecido. giones tropicales de realmente verdes.
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puestos a adoptar
las medidas nece-
sarias, si piensan
que estas no van a
gustar a sus votan-
tes. Porque, cuan-
Sentido Común do una economía
EL FUTURO está creciendo a
una tasa sostenida
DE LA cercana al 3% y los
DEUDA tipos de interés se
encuentran en
niveles extraordi-
Por Francisco nariamente bajos,
Cabrillo no es lógico que el
déficit público
alcance el 3,07%
del PIB y la deuda
aumente en
La evolución de la 37.000 millones de
deuda pública euros, como ocu-
española en el año rrió el año pasado.
2017 puede inter- Lo que estas cifras
EL pretarse de formas muestran es que,
APUNTE diversas. Un opti- gobierne quien
POR JESÚS mista subrayaría el gobierne, existen
MARTÍNEZ
DEL VAS hecho de que, restricciones que
como porcentaje hacen difícil ajus-
del PIB, ha dismi- tar los gastos al
ENREDOS lleva acarreado un
cierto proceso que
están perdiendo el
tiempo al efecto, y
que invade el país, nuido siete déci- nivel de los ingre-
Ciudadanos pretende
POPULISTAS desaconseja aplazar la tratan de enredar para que una suerte de
mas (del 99% al
98,3%). Pero un
sos públicos, algo
que no ha ocurrido
A CUENTA tarea al último día. La influir todo lo que sea comité de sabios (que pesimista se fijaría, en otros paises de
DEL GOBER- parsimonia de Rajoy al
afrontar esta clase de
posible. Tanto el
Partido Socialista como
nadie sabe quién
elegiría y con qué
en cambio, en el nuestro entorno.
crecimiento que ha
NADOR obligaciones es conoci- Ciudadanos pretenden criterio) sea el encarga- experimentado en HACE YA ALGUNOS
da. El nuevo ministro enmendar la ley de los do de proponer el términos absolutos años, en el centro
de Economía, Román órganos reguladores próximo gobernador. Y y en la constata- de una crisis econó-
POR Escolano, fue nombra- para introducir elemen-
M. A. B. en lo que respecta al ción de que el mica muy grave,
do después de que tos extraños en un PSOE, el estrambote Gobierno no ha pudimos observar
El próximo 8 de junio fuera contactado por proceso muy claro y llega al extremo de podido cumplir el que buena parte de
será el último día que teléfono unas horas definido en el resto de barajar hasta un objetivo acordado los políticos espa-
Luis Linde ocupe su antes, pero en este los países de nuestro anuncio público al con la Unión ñoles no entendían,
despacho de goberna- caso, la designación entorno que forman respecto. Todas estas Europea de reducir o se negaban a
dor del Banco de del gobernador reque- parte del sistema pretensiones son la deuda al 98,1% aceptar, lo que
España. Expira su rirá, además de la europeo de bancos completamente deliran- del PIB. estaba pasando.
mandato de seis años, elección del candidato, centrales, a cuya tes. No hay un solo del Estos son los
en los que ha tenido la razonable convoca- normativa está sujeta el país del mundo que siga datos, y no creo
que lidiar con una toria de la Comisión de banco emisor español. CRECIENDO
prácticas de naturaleza que tenga sentido
reestructuración Economía del Congreso Contaminados por la DURANTE VARIOS
tan deletérea a la hora dedicar mucho
dramática del sistema y, probablemente marea de populismo AÑOS A UNA TASA
de nombrar al máximo tiempo a discutir si
financiero y, en la antes, un intento de SOSTENIDA DEL
responsable de la los aspectos posi-
última fase, con el consenso o al 3% NO ES LÓGICO
autoridad monetaria. En tivos superan o no
amago de quiebra y menos de QUE EL
todos ellos, es el Gobier- a los negativos.
posterior venta de comunica- ENDEUDAMIENTO
no el que designa al Más me preocupa
Banco Popular al ción previa AUMENTE
gobernador, sin que la lo que estas cifras
Santander. No se a los opinión de los Parla- nos pueden indicar
conoce hasta la fecha partidos de mentos, que se requiere con respecto a su Aunque la reduc-
el nombre de su la oposi- en la mayoría de los evolución futura y, ción del gasto
sustituto, aunque lo ción. casos, sea vinculante. El sobre todo, en público era necesa-
razonable sería que la Algunos de Banco de España no es relación con la ria, y se aplicó con
incógnita se despejara estos no un regulador cualquie- actitud de nuestros gran moderación, la
cuanto antes, pues
ra, se rige por la norma- políticos ante el resistencia a cua-
tiva europea y cualquier problema de la drar las cuentas fue
El mandato del
gobernador intento de alterar las deuda. Porque tal bastante generali-
expira en dos reglas del juego problema tiene, zada. En los próxi-
meses. convencionales ciertamente, una mos meses, con la
podría ser no solo solución. Pero lle- vista puesta en las
un disparate, que gar a ella supone diversas elecciones
nos llevaría a costes políticos. Y a las que nos
cometer un no veo claro hasta vamos aproximan-
absoluto qué punto el do, la reducción de
ridículo, sino Gobierno actual, o la deuda pública no
sencillamen- el que pueda susti- va a ser su principal
te ilegal. tuirlo, estén dis- preocupación.
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José EL CEO DEL ÚNICO BANCO ESPAÑOL 100%
FAMILIAR ASEGURA QUE BANCA MARCH ES UNA
Luis ENTIDAD IRREPLICABLE QUE, A DIFERENCIA DE
LAS DEMÁS, SE MOJA CON SUS CLIENTES A LA
Acea HORA DE INVERTIR. Y NO LES VA NADA MAL

“Entiendo
que alguien
financie un
televisor con
Amazon, pero
no la veo ges-
tionando su
patrimonio”
POR do por la transformación digital global.
FRANCISCO OLEO Nuevos tiempos, nuevos objetivos y nue-
FOTOGRAFÍAS DE vo ejecutivo para pilotar un viaje que
THOMAS CANET tiene su primera parada importante en
2019, cuando termina el plan estra-
La sustitución de Carlos March por su tégico en marcha. Después de casi dos
hijo Juan en la presidencia de Banca años como consejero delegado, José Luis
March en julio de 2015 supuso mucho Acea (Vigo, 1965) ha llevado a cabo una
más que un mero relevo natural en una fuerte reestructuración del equipo di-
de las entidades más singulares del pa- rectivo del banco y ha pisado el acele-
norama financiero español. Fue un cam- rador de la digitalización, pero sin
bio generacional en plena salida de la perder un ápice del
crisis y con un nuevo escenario marca- ADN original. Acea,
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En España te-
economista de formación, ini- proviene de la consolidación del nemos que ha- cientes y solventes de España y donde es muy importante man-
ció su carrera profesional en el perímetro con Corporación Fi- acabó desapareciendo. ¿Qué im- tener viva una relación personal
Popular y lleva ya 18 años en nanciera Alba, la sociedad de in- cer mucho to- pide que acaben igual? con el cliente, con toda la infor-
Banca March. “Estamos en un versión del Grupo March, que davía en mate- R. Yo creo que la cuestión no es mación y las facilidades tecno-
momento muy ilusionante. So- tiene vida y filosofía propias. si es repetible o no una situa- lógicas que podamos darle para
mos un banco con un compro- Nuestros ingresos bancarios ria de déficit y ción, sino si tú eres contundente que tome sus decisiones dónde
miso muy ambicioso de creci- vienen sobre todo de la impor- de deuda. Hay en la generación de balance y si y cómo quiera. Puedo entender
miento para competir en un sec- tante base de fondos que tene- eso se puede demostrar. Las ra- que alguien quiera financiar la
tor tremendamente dinámico y mos y del negocio estratégico: la que ser muy ri- tios que valoran al banco son compra de un televisor en Ama-
disputado, con grandes retos banca patrimonial, privada y gurosos con el muy fáciles de calcular, porque zon por su rapidez, pero no la
regulatorios y de mercado por corporativa, que generan unos no hemos emitido ningún tipo veo gestionando su patrimonio.
delante”. honorarios muy recurrentes y gasto” de deuda subordinada ni nada
Aunque el emperador Vespa- transparentes. Si los clientes no parecido, no tenemos práctica- P. ¿Cómo ve la economía?
siano aseguraba que el dinero
no huele, en el viejo palacete
quisieran pagar por los servicios
que les prestamos, querría decir
“Es obvio mente deuda y, además, somos
capaces de generar una gran li-
R. España ha demostrado una
gran fortaleza y debemos estar
que en otros tiempos fue la ca- que lo estamos haciendo fatal. que el inte- quidez. Tampoco hemos impro- muy orgullosos de haber apren-
sa de la familia en Madrid, hoy
renovado y convertido en sede P. ¿Interesa el sector inmobilia-
rés de los in- visado cambios en los funda-
mentales en función de lo que
dido las lecciones de la crisis. Un
cambio en el que ha sido deter-
corporativa, se respiran euros. rio ahora que vuelve a repuntar? versores por ha pasado en el sistema finan- minante entender que el merca-

Pregunta. Soñar no cuesta dine-


R. Somos un banco con poca ex-
posición al inmobiliario, igual
un país re- ciero en estos años. Banca
March pone su robustez al ser-
do es hoy global y perder el mie-
do a exportar. Pero todavía tene-
ro. Véndame Banca March co- que cuando surgió la crisis, pero quiere esta- vicio del cliente y no al revés.Y a mos que hacer mucho en
mo si tuviese los 300.000 euros
que son necesarios como míni-
tampoco somos reacios a incor-
porarlo a las carteras de nues-
bilidad polí- partir de ahí hacemos negocio. términos de déficit y de endeu-
damiento público. Hay que ser
mo para ser cliente. ¿Por qué es tros clientes. Acabamos de desa- tica y seguri- P. ¿Cómo afectó la crisis de Po- muy rigurosos y contundentes
mejor estar aquí que en Santan-
der, Bankinter o en el HSBC?
rrollar un producto de coinver-
sión sobre el Centro ABC de
dad jurídica” pular? ¿Hubo miedo ente sus
clientes? ¿Qué lección aprendió
con el gasto. Podemos crecer por
encima del 2% durante años, lo
Respuesta. Somos diferentes Serrano, un inmueble prime que de aquello? cual es una gran noticia sobre
porque somos el único banco hemos comprado en Madrid. “Cataluña no R. No, al contrario. El movimien- todo viendo de dónde venimos.
que hay en España de capital to del mercado generó la llegada
100% familiar y no cotizado, P. ¿Cómo compite una entidad puede estar de muchos nuevos. Fue una bue- P. Ahora que íbamos bien surge
que hace que no tengamos las pequeña con los gigantes banca- sometida a na oportunidad. el procés y lo desbarata todo...
presiones cortoplacistas de los rios, los bancos sistémicos? Más que aprender lecciones, R. Yo no soy político, sino finan-
mercados. Tampoco estamos R. No nos gusta compararnos tanta presión. ratificamos que nuestra política ciero, pero es obvio que el inte-
obsesionados en ganar tamaño, con nadie, pero tenemos muy Esperamos es la correcta y que estamos en rés de los inversores por un pa-
porque ser más grandes no claro que eres robusto si tienes el buen camino. Hace 10 años no ís requiere estabilidad política y
condiciona la calidad de lo que una estrategia correcta, después una solución se hablaba del tier 1, de la tasa seguridad jurídica. La economía
hacemos. No tenemos unidades cada uno ocupa su hueco. Ser di- confortable de cobertura o del capital de ca- sería mucho más redonda con
especializadas como un banco ferentes nos permite tener un lidad de los bancos, porque todo una Cataluña que no estuviese
generalista sino que somos un mercado propio y ser muy ren- para todos” el mundo daba por supuesto sometida a tanta presión. En
banco en sí mismo especializa- tables. El gran reto de la banca que eran buenos. Pero la crisis Banca March estamos tranqui-
do, muy centrado en su gober-
nanza y absolutamente estricto
es que los billetes de 20 euros
son iguales para todos y el tiem-
“La cuestión financiera ha generado la nece-
sidad de entender qué hay de-
los y observantes, esperando
una solución que sea conforta-
con la regulación. Nuestra vi- po pasa a la misma velocidad. no es si es re- trás de la solvencia de un banco ble para todos. Nuestro negocio
sión es de largo plazo.
Somos distintos porque coin-
Banca March ha vivido todo ti-
po de crisis en sus 92 años de
petible o no y nuestra robustez la marcan los
reguladores, no nosotros.
allí, que supone casi un 15% del
total, y el del País Vasco tienen
vertimos con nuestros clientes. historia, pero en esta última, una situación una gran importancia para no-
Es una de nuestras señas de
identidad. Nos mojamos para
cuando la autoridad bancaria
empezó a hacer los primeros
como la del P. ¿Cómo vive un banco cuando
los tipos de interés llevan años
sotros, porque encajan muy bien
con nuestro modelo de negocio.
poner la credibilidad por delan- test de estrés, resulta que el ban- Popular, sino bajo mínimos? ¿Qué movimien- Son territorios en los que la em-
te. Analizamos muchísimas
operaciones al año, básicamen-
co más solvente de Europa esta-
ba en España. Éramos nosotros.
si eres contun- tos espera a medio plazo?
R. La gestión en un mercado así
presa familiar siempre ha teni-
do un gran arraigo y desarrollo.
te en el mercado español y a dente gene- es retadora, porque tienes que
cinco o siete años vista. En mu-
chos casos hemos llegado a do-
P. Banco Popular también fue
una de las entidades más efi-
rando balance buscar alternativas que generen
un mínimo de rentabilidad asu-
P. ¿Recomienda comprar bitcoi-
nes?
blar la inversión inicial, y en al- y si lo puedes miendo el nivel de riesgo que ca- R. Una moneda que no puedes
gunos la hemos multiplicado
por siete. Llevamos invertidos
demostrar
“ da cliente quiera. Si todo va co-
mo está previsto, en 12 ó 16 me-
utilizar para pagar salarios ni
impuestos no sé si es una mo-
más de 1.800 millones de euros. ses veremos una corrección al neda. Es una inversión absolu-
Banca March tiene un modelo alza de los tipos. Serán subidas tamente no recomendable por
irreplicable, con unos niveles de asumibles y no abruptas. Entre su fuerte componente especula-
solvencia cercanos al 20% y una José Luis 25 y 50 puntos básicos. tivo, su opacidad, su ausencia
tasa de mora en torno al 3,4%. Acea de valores fundamentales y su
P. ¿Cómo afronta la transforma- falta de supervisión.
P. ¿Cuál será la radiografía del ción digital y la amenaza de
banco cuando termine el plan Google, Amazon o Facebook? P. ¿Son un grave problema las
estratégico en 2019? R. La digitalización es un reto pensiones?
R. El primer año ya hemos bati- para todos, porque hoy no pue- R. La gran lectura que hay que
do las previsiones con creci- des vivir de espaldas a los conti- hacer es que el sistema de re-
mientos del 10% en el volumen nuos cambios tecnológicos. Por parto no va ser suficiente en el
de negocio y del 5% en la inver- eso hemos doblado nuestra in- futuro y es necesario buscar
sión. Los recursos fuera de ba- versión en tecnología. alternativas. Hay que aprove-
lance han crecido un 23% y la El mercado de esas compa- char lo que tenemos, aunque
banca privada un 16%. El hori- ñías, grandes tenedoras de caja, no sea perfecto, pero todo lo
zonte es muy ambicioso. El ne- sería diferente al nuestro, más que sea mejorar fiscalmente
gocio bancario supone el 80% centrado en el crédito al consu- los planes de pensiones
del resultado y el 20% restante mo. Lo nuestro es otra cosa, será muy bueno.
RANK
INGS
ciones que encierra una entre 2008 y 2017, han sensiblemente mejor que
prórroga de los PGE y incurrido en un mayor el resto, aunque el
asignar las partidas con déficit acumulado en resultado se puede
menor eficiencia. Es relación al PIB han achacar a la libertad
LA AUSTE- difícil saber qué alter- mostrado un peor financiera y al desarrollo
RIDAD ES
ACTUALIDAD
nativa es peor. De comportamiento en del gas de esquisto en
ESENCIAL entrada, la concesión de términos económicos. EEUU.
PARA IM- subir el sueldo a los La única gran excep- Los países que han

ECONÓMICA PULSAR LA
ECONOMÍA
funcionarios pone en
peligro el déficit, algo
ción es Irlanda, debido a
que utilizó este dinero
contenido su deuda, por
el contrario, han crecido
sobre lo que ya ha para frenar rápidamente seis veces más rápido y
advertido el Banco de la crisis sistémica de se sitúan ya un 15,5% por
España. La equipara- sus bancos, pero que encima de su PIB de
ción salarial de los luego ha mantenido un 2007. La excepción
policías y guardias fuerte control presu- constituida por Finlandia
civiles provocará que el puestario, lo que le ha se debe a la crisis de
resto de empleados permitido crecer. El Nokia, compañía que
públicos, como médicos segundo país desarro- llegó a representar el 40%
Los próximos días, un y profesores, reclamen llado que más déficit de la riqueza nacional.
Gobierno en minoría no sufrir un agravio acumula, España, En general, los aumen-
intentará sacar adelante comparativo. La cautela apenas ha recuperado el tos de gasto no producti-
en el Congreso los de establecer una nivel de PIB previo a la vo no han contribuido a
Presupuestos Generales cláusula que vincule la crisis. Nuestro país mejorar la economía, sino
del Estado (PGE). Se subida salarial al arrastra una deuda de que han supuesto una
enfrentará a un dilema crecimiento del PIB más de 700.000 millones enorme carga financiera
ético entre dos malas resulta insuficiente; de euros que debe ir que ha impedido rebajas
opciones: la primera, hubiera sido mejor amortizando, lo que ha de impuestos y nuevas
aceptar exigencias de la condicionar el aumento supuesto que el PIB inversiones en el futuro.
oposición que arries- a una mayor productivi- crezca tan solo 30.000 Además, cuando el
guen el cumplimiento de dad laboral y al ajuste millones en esta década. Estado copa la financia-
déficit acordado con del déficit. En conjunto, España, ción disponible
Bruselas; la segunda, Ante estas demandas, Estados Unidos, Japón, (crowding out), tiende a
por pura responsabili- conviene inspirarse en Grecia, Reino Unido, restringir el crédito al
dad, preferir las limita- la experiencia de otros Portugal y Francia han sector privado, lo que
países similares al tenido un déficit acumu- torpedea el crecimiento.
nuestro. Así, los que, lado superior al 60% del Que nuestros políticos no
PIB, y sus economías se se engañen: la austeridad
hallan, de media, en el es esencial para que la
punto de partida. Solo economía crezca.
Estados Unidos y Reino JULIO POMÉS, presidente
Unido se encuentran del ‘think tank’ Civismo.
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“OS RECIBIMOS
CON ALEGRÍA”.
Al igual que los
vecinos de
Bienvenido, Mr.
Marshall, el cine
español ansía las
ayudas públicas.
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elí cula , que no esto de l el
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mill 65 mil públic tografí y
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cuti sin es o a tom l Es-
ui zá g ad n d e
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ma. en la in s en la a
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tado gráfica o para l
a to ,c om ita
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u a l idad uerda cia.
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cint su supe
lo
para o no so -
Per cine es
El
ella.
ACTU A

32 L I D A
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42,4MILL 27,2MILL 25MILL 22,1MILL 20,9MILL


Lo Los El Torrente Perfectos
55,3MILL imposible 36,1MILL Otros 26,4MILL orfanato 22,8MILL 2 21,3MILL desconocidos
8 Apellidos 8 Apellidos Un monstruo Mortadelo Agora
vascos catalanes viene a verme y Filemón

pañol se alimenta de varios cor- muy lejana a la previsión, de 15 económica, 2010 fue el año con hasta un máximo de 10 millo- van tiempo solicitando una ba-
dones umbilicales: “Si quieres millones, realizada cuando se mayor dotación, con casi 90 mi- nes”, aclara De Lecea. jada para incrementar aforos e
triunfar necesitas una instauró el nuevo mo- llones presupuestados para el Con un modelo de subvencio- ingresos, porque son conscien-
televisión, el ICAA, una delo”, reconoce el di- Fondo de Protección de la Cine- nes que los solicitantes cali- tes de que la respuesta a los cam-
‘TOP 10’ HISTÓ-
agrupación de interés RICO ESPAÑOL rector de la institu- matografía. Los productores pi- fican de insuficiente, comienzan bios en el precio de las entradas
económico (AIE) y pre- LOS MAYORES ción. den al menos volver a números a abrirse paso otras vías de fi- es fuerte”, razona Desiderio Ro-
vender los derechos de ÉXITOS NACIO- La solución por la similares, conscientes de que una nanciación, entre ellas las men- mán, profesor de Economía de la
la película en el ex- NALES HAN AL- que ha optado Ha- cantidad mayor es improbable. cionadas AIE. Se trata de una Universidad Rey Juan Carlos.
tranjero”, explica Con- CANZADO UNA cienda es fraccionar Aspirar a más resulta utó- nueva puerta de entrada a la in- Román arguye, no obstante,
cepción Calvo, profe- GRAN en dos pagos estas pico. El shock es mayor cuando, versión privada con condiciones que es necesario analizar esta
sora de la Facultad de RECAUDACIÓN. ayudas, uno en 2018 al girar la vista, ven a pocos ki- ventajosas. Las AIE se constitu- cuestión con cuidado para ver a
Ciencias de la Infor- y otro en 2019. Así, el lómetros el deseado modelo fran- yen como una productora más quién beneficiaría.“Reducirlo ge-
mación de la Universidad Com- nuevo modelo de subvenciones cés. “Yo estoy harta de pregonar- de la película a la que acceden nerará ahorros fiscales a los ho-
plutense de Madrid. queda secuestrado un año más lo”, afirma rotunda la profeso- los inversores en busca de boni- gares de renta más alta, que son
La industria vive desde 2016 por culpa del anterior. 30 millo- ra de la Complutense. En él, el ficaciones fiscales. los que más acuden al cine. Por
una fase de transición, con un nes de subvenciones generales 11% de cada entrada se destina A las televisiones, la Ley Gene- tanto, es de esperar que los más
modelo de financiación a extin- dan para poco cuando en 2017 el exclusivamente a la realización ral de Comunicación Audio- beneficiados sean las salas y los
guir y otro por consolidar. Am- número de producciones fue de de cine nacional. visual les obliga a destinar el 5% hogares con mayores ingresos”.
bos se canalizan a través del Fon- 188. “Ni para pipas”, critica áci- Con esta estrategia, el Centro de sus ingresos de explotación a El director del ICAA destaca que
do de Protección a la Cinema- damente Calvo. Nacional de Cine galo (CNC) re- obras audiovisuales europeas. la bajada del impuesto aparece
tografía, del ICAA. Fernando Victoria de Lecea, cibió más de 700 millones de eu- En 2015, último año del que la en el proyecto de los Presupues-
El que desaparece es el de fundador y socio de la Asocia- ros en 2017. No hace falta expli- CNMC ha dado datos, invirtie- tos de 2018.“Hacienda se ha mos-
amortizaciones, en teoría en ción de Profesionales de la Pro- car por qué la industria querría ron 58,69 millones en cine. trado favorable a reducir el IVA
2019. El pasado año el presu- ducción Audiovisual, reclama “un un CNC en España, pero saben Gran parte de las películas más en un ejercicio presupuestario
puesto destinado a películas es- sistema estable que dure un que no ocurrirá. “Es compli- vistas del año suele tener una te- especialmente difícil”.
trenadas en 2015 fue de 30 mi- tiempo. No puede ser que cada cado, porque habría que hacer levisión detrás. El top 10 de las
llones de euros. Estas subvencio- dos o tres años esté cambiando”. una revolución en Hacienda, pe- de 2017 contó con financiación OPACIDAD IMPOPULAR. Una aflic-
nes se otorgan dos años después De Lecea proyecta una imagen ro el sistema de ayudas podría y amplia promoción de RTVE, ción compartida por catedráti-
de la producción, ya que van en de la industria paralela a la de cambiar. Ya que somos parte de Atresmedia o Mediaset. cos, profesionales del cine y fun-
función de la recaudación y el la sociedad española. Tras unos Europa podrían ponernos a su cionarios de la cultura es que
número de espectadores. años de crisis, el modelo tiende nivel”, señala De Lecea. DIVISIÓN DE LOS INGRESOS. Tras parte de la sociedad española ve
El que emerge es el de ayudas a los extremos. O cuentas con una Como el techo de la subvención aplicar el 21% del IVA, que ba- con malos ojos que el cine reci-
generales y selectivas a la pro- televisión y otras fuentes de fi- es bajo, los productores piden jará al 10% con los nuevos Pre- ba ayudas. Al menos, en el ám-
ducción para proyectos que es- nanciación importantes o estás otras facilidades, por ejemplo fis- supuestos, el 2,81% lo reciben los bito académico, también existen
tán naciendo, con una partida el condenado a rodar sin apenas cales. En España las deduccio- autores. En función de los acuer- críticas hacia un sistema que en
mismo año de unos 36 millones presupuesto, confiando en ami- nes llegan al 20% hasta un má- dos alcanzados, el exhibidor re- España es muy opaco. Esto in-
de euros. El pago de estas ayu- gos, favores y constantes sacri- ximo de tres millones. Aunque cibe entre un 40% y un 50% de la fluye en la impopularidad de las
das se trocea: el 20% se da con la ficios. “Ha desaparecido la clase en territorios como Canarias o entrada, que, atendiendo a los ayudas.“Por ejemplo, si vas a una
resolución de la solicitud, el 50% media de las películas”. Navarra el retorno porcentual de datos del ICAA de 2017, se si- productora y pides ver los con-
cuando comienza el rodaje y el la inversión es mayor, el país no tuó en los siete euros de media. tratos, te dicen que son con-
restante con el reconocimiento LOS AÑORADOS 90 MILLONES. El ci- puede competir con otros El resto se lo reparten distribui- fidenciales”, se lamenta Calvo.
del coste del largometraje. ne español vivió su mejor mo- mercados. “En Fran- dor y productor, en proporción Una situación que en países co-
El director del ICAA, Óscar mento en cuanto a ayudas ofi- cia devuelven favorable para el segundo. mo Francia es inconcebible.
Graefenhain, señala que el nue- ciales durante la presidencia de el 30%, De este modo, 1,47 euros de ca- Por contra, la industria incide
vo modelo ha sido “re- Zapatero. A pesar de da entrada van a través del im- en el agravio comparativo para
cibido de forma muy ANATOMÍA DE formar parte de la pri- puesto indirecto a las arcas suavizar la importancia de las
positiva”. Gracias a UNA ENTRADA mera parte de la estatales. Su bajada alivia- ayudas. “Más dinero reciben so-
que el dinero llega a ASÍ ES COMO SE árida crisis rá a la industria, aunque lo el Museo Reina Sofía (38 mi-
tiempo para la pro- REPARTEN LOS el argumento trillado de llones) o El Prado (46). Nadie se
ducción, “se reduce la INGRESOS DE que el IVA del cine es- da cuenta del lado industrial que
necesidad de las em- UNA PELÍCULA UI- - pañol es el más alto tiene el cine, que al Estado no
presas de recurrir a EN CARTELERA TRIBPRO de Europa es fal- le cuesta nada porque ya ha re-
préstamos con enti- DIS R Y TOR so, ya que países cuperado antes del estreno”,
dades financieras con ele- DODUC como Dinamar- argumenta De Lecea. Para decir
vados intereses”. ca o Hungría esto se apoya en la creación del
%
50
Con respecto a 2016, tienen un tipo empleo necesario.
el presupuesto del ICAA
0 - IDO
R mayor. En todo ca- La intención del ICAA es nego-
subió un 13%. De cara a
2018 era necesario un es-
4 EX
HIB so, el Estado ingresó
21,7 millones en concepto de
ciar en 2020 con Hacienda para
que, una vez consumido el mo-
fuerzo mayor para satisfa- * IVA por la taquilla de cine espa- delo de amortizaciones, aumen-

21%
cer todas las vías de financia- ñol y 126,7 millones por el total ten las ayudas generales. Grae-
ción que el organismo pone a recaudado en salas. fenheim resalta que el valor del
disposición de los productores. IVA También aprietan los exhibi- cine no se mide en términos eco-
*El IVA bajará
La razón es que solo en amorti- al 10% si se dores, conscientes de la gran di- nómicos, sino que importa su
zaciones ya se prevé un gasto de 2,81% aprueban los
Presupuestos
ferencia que supone un cambio “imagen y creación de em-
unos 65 millones. “Es una cifra AUTORES Generales de de precio en las entradas. “Lle- pleo de calidad”.
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Fernando P. A finales de los 90, las entida-
des empezaron a cerrar ofici-
grandes, en las que presta to-
dos los servicios, y a su alrede-
planteados para que todo sea
a distancia. Quedamos con el
Egido nas, porque decían que con in-
ternet ya no iban a hacer falta,
dor dispone otras pequeñas, en
las que da una atención más
cliente directamente en la
notaría.
pero luego rectificaron y volvie- básica. ING empezó todo on li-
ron a abrirlas. ¿En qué fase del ne, pero al meterse en empre- P.¿Y cómo le dejan dinero a al-
INTERNET HA PUESTO yoyó están ahora? sas no tuvo más remedio que guien cuya cara no han visto?
AL ALCANCE DE OTROS
ACTORES UNA El dato R.Yo ahí distinguiría tres nive-
les: el operativo, el comercial y
abrir sucursales, porque cuan-
do tienes que firmar avales o lí-
R. Hoy se puede hacer scoring
[establecer la puntuación o sco-

es el
el relacional. En el primero, la neas de crédito agradeces un re del prestatario en una escala
INFORMACIÓN QUE LA experiencia ha sido un éxito. El asesoramiento presencial. Y de riesgo] con datos externos
BANCA EXPLOTABA coste por transacción, que era EVO ha hecho el recorrido in- del Banco de España o de Asnef
ANTES SOLA. “HAY QUE
REINVENTARSE”, DICE EL petróleo de varios euros, se ha reducido
a 30 ó 40 céntimos. Si en 2010
verso: arrancó con 80 oficinas y
se ha quedado con cinco.
[la Asociación Nacional de En-
tidades de Financiación, que

del fu-
DIRECTIVO DE SELF BANK solo un 50% de las operaciones lleva un registro de morosos],
se llevaban a cabo por canales P. ¿Y Self Bank? pidiendo al cliente información
electrónicos, hoy son el 90%. R. Nosotros nacimos digitales y (dime cuánto ganas, mándame

turo”
POR MIGUEL ORS
nuestra intención es seguir tu última declaración de la ren-
VILLAREJO
P. Pero se continúan abriendo siéndolo. El tipo de productos ta) o incluso sometiéndolo a un
FOTOGRAFÍA DE
oficinas… con los que trabajamos nos lo breve cuestionario.
OLMO CALVO
R. Por los otros dos niveles. Has permiten. Tenemos una línea de
P.¿Y funciona?
R. Coinc [Bankinter] lanzó en
diciembre una hipoteca 100%
digital.

P. Pero la morosidad será más


alta…
R. Nosotros vamos a ser muy
conservadores. El objetivo que
nos hemos fijado son importes
medios elevados en zonas pré-
mium de Madrid y Barcelona.
Una hipoteca de 250.000 euros
no se la puede permitir cual-
quiera. Se trata, además, de
propiedades localizadas en ba-
rrios en auge. Con que añadas
otros filtros más, tienes el ries-
go muy controlado.

P. ¿Y qué van a ofrecer?


R. Un interés más competitivo
y el resto de nuestros servi-
cios de valor añadido. Quere-
mos empoderar al ciudadano,
formarle, asesorarle para que
gestione por sí mis-
Cre mo sus ahorros. La
última crisis ha sido
den tan dura porque se
ciales contrataron pro-
CONFIESA que tiene ductos que no se
“un perfil un poco ex-
entendían: prefe-
traño”. Se diplomó en
rentes, hipotecas en
artes visuales y comu-
nicación y luego rea- divisas, cláusulas
lizó estudios de infor- suelo… Y el proble-
“La información ha sido uno forma más eficiente gracias a logrado que el cliente migre a la banca [cuentas mática y gestión em- ma es que, con unos
de los activos tradicionales de unas estructuras mucho más banca online, pero ¿cómo lo corrientes y de presarial. tipos negativos, el
la banca”, dice Fernando Egi- ligeras”. Y por otro lado, los gi- vinculas ahora? Aunque las in- ahorro, tarjetas, TRAS UNA ETAPA único modo de sa-
do. El director de tu sucursal gantes del comercio electróni- teracciones han aumentado, fondos de inver- inicial en consultoría y carle hoy rentabili-
sabe dónde vives, lo que ga- co están extendiendo sus ten- porque la gente se conecta más sión] y otra de “alguna aventura dad a una nómina
nas, qué coche conduces y cu- táculos a la financiación. “Ali- para ver su saldo, el contacto bróker [cuentas como emprendedor es invirtiendo. Hay
ál es tu patrón de gasto. Ese baba ha diseñado su propio personal se ha diluido y eso di- de bolsa con y que no salió”, recaló que dedicarle tiem-
en Caja Navarra pri-
conocimiento es esencial para sistema de pago y Amazon ficulta las ventas y aumenta la sin custodia, de- po, pero tampoco es
mero y, desde 2012, en
manejar el riesgo, pero “a día adelanta dinero a los vendedo- infidelidad: una vez que despe- rivados, futu- SELF BANK, “un banco tan difícil. Nosotros
de hoy no se explota del todo. res de su marketplace porque jas el componente emocional de ros, divisas]. Es distinto”, del que es di- hemos llegado a
El dato es el petróleo del futu- dispone de sus registros de la ecuación, cambiar de banco un modelo equi- rector general adjunto. lanzar una iniciati-
ro” y una miríada de actores facturación al céntimo”. es cuestión de un doble clic. librado y nos ha va en la que unos
ajenos al sector se ha abalan- permitido avan- niños explican en
zado sobre él. Por un lado, “las Pregunta. Todo esto es fatal P. ¿Y cuál es la justa proporción zar sin dar créditos, aunque los qué consiste un fondo, y si
fintech [acrónimo de financial para los bancos. de bits y ladrillos? terminaremos dando. unos niños lo entienden… Las
technology] se centran en ser- Respuesta. Somos muy cons- R. Depende de la propuesta de finanzas asustan, pero cuan-
vicios concretos [comparado- cientes del cambio y estamos valor. BBVA es un supermerca- P. Y en ese momento necesita- do aprendes a manejarlas, te
res de seguros y créditos, ges- viendo cómo nos reinventa- do financiero y ha desarrollado rán oficinas… pueden pagar las vacaciones,
tión de recibos, alertas de co- mos. Cada uno debe decidir un modelo de hub and spoke R. En principio, no. Nuestros una piscina o la univer-
bros], que suministran de qué quiere ser de mayor. [cubo y radio]: monta oficinas planes sobre hipotecas están sidad de tus hijos.
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ra
das
na de las carac- comprender, y el Gobier- enviárselo a los partidos el 25 de octubre de 1977 y “NO SE INQUIETE,
u terísticas del no ha de insistir en ello, con representación el Congreso los aprobó EXCELENCIA”
franquismo es que las alzas [del crudo] parlamentaria y convo- dos días después con un El gran defecto de los

con
que se pagaban pocos imponen un empobreci- carlos a un debate en el único voto en contra. españoles es el opti-
mismo. En seguida le
impuestos. No había miento real de los países Palacio de la Moncloa. ponemos al mal tiempo
IRPF ni IVA, que son hoy importadores”. Aquellas sesiones TRASFONDO. Desde un buena cara, como pasó

his
las principales figuras Pero los últimos mostraron que no punto de vista técnico, lo en aquel consejo de
tributarias. Las arcas gobiernos de Franco no existían diagnósticos ni que Fuentes Quintana ministros de 1973,
públicas se nutrían estaban para insistir en remedios alternativos y diseñó fue un ajuste cuando Franco pre-
guntó qué era eso del

to
básicamente de exaccio- semejantes ordinarieces se llegó a un consenso clásico: reducción del
nes a las empresas. Un e hicieron justo lo sobre su “inevitabilidad”. dinero en circulación, embargo petrolífero y
si podía a afectarnos, y
veterano inspector me contrario: amortiguar el La firma de los ya limitación del déficit
le respondieron: “No se
contó en cierta ocasión impacto de la recesión en conocidos como Pactos público, devaluación de

ria
inquiete, excelencia.
que el ministro de los ciudadanos incre- de la Moncloa tuvo lugar la peseta y contención Los tradicionales lazos
Hacienda reunía a los mentando las partidas de de los sueldos para de amistad hispano-
gobernadores provincia- desempleo y jubilación y romper la espiral árabe nos ponen al res-
les y les decía: “Necesita- las subvenciones a las A finales de precios-salarios. Al guardo de cualquier
mos tantos millones de empresas. O sea, le los años 70 mismo tiempo, se contingencia”.
pesetas para costear el 40 AÑOS dieron más a la máquina
la situación
sentaron las bases de un
gasto de este año, así que de hacer billetes. sistema tributario más
repartíoslos como os dé DE LOS Por su parte, los era dramá- progresivo, justo y, sobre
la gana y ya estáis PACTOS primeros Gobiernos del todo, capaz de subvenir
recaudando”. Y lo que los DE LA Rey estuvieron bastante tica. La infla- a las necesidades del
gobernadores hacían era
MONCLOA
entretenidos con el ción anual Estado con independen-
convocar a su vez a las desmantelamiento de la cia del ciclo.
fuerzas vivas económicas dictadura, así que a superaba el Nada en este plan de
y explicarles: “A ti te toca
Un ensayo mediados de los 70 la 27%, el défi- estabilización era
tanto, a ti tanto…” situación era dramática. sorprendente ni excep-
Posiblemente (segura- general La inflación anual cit exterior el cional, y tampoco fue
mente) es una simplifica- con todo superaba el 27%, el 4% y el paro seguido por una explosi-
ción, pero la anécdota déficit exterior rondaba va recuperación, como
recoge bien el espíritu del FUE UN PLAN DE el 4% y el paro afectaba al el 15% había sucedido en 1959. importantes? La razón es
sistema y hay que decir AJUSTE CON- 15% de la población. Al contrario. Los política. Ya hemos visto
que funcionó razonable- VENCIONAL Y
TUVO UN ÉXITO
Solo tras las elecciones Fuentes acuerdos “solo permitie- que Suárez pudo despa-
mente en los años 60, de junio de 1977 logró ron un corto periodo de char sin más el programa
mientras España exhibió RELATIVO, POR- Fuentes Quintana Quintana di- tranquilidad”, dice de Fuentes Quintana a
la segunda mayor tasa de QUE NO LOGRÓ plantear a Suárez un señó un Martín-Aceña, “pues el las Cortes, pero compren-
crecimiento del mundo. QUE LA ECONO- programa de saneamien- escenario se alteró de dió que podía servir de
Por desgracia, cuando MÍA SE RECUPE- to, pero cuando en ajuste clá- forma brusca como banco de pruebas de la
ese ímpetu se debilitó en RARA. ¿EN QUÉ septiembre lo tuvo listo, sico: menor consecuencia de la negociación constitucio-
la década siguiente, los “no hubo unanimidad instauración del nal que tenía por delante.
ingresos se hundieron y,
RADICÓ SU IM-
sobre el procedimiento a emisión de régimen iraní en enero Tanto PCE como PSOE se
PORTANCIA?
para atender los pagos, el seguir”, escribe el dinero, limi- de 1979 y la simultánea habían comprometido a
Gobierno empezó a darle historiador Pablo decisión de la OPEP de no plantear la disyuntiva
a la máquina de hacer
POR
MIGUEL ORS Martín-Aceña. Lo normal tación del elevar por segunda vez república/monarquía,
billetes. El resultado fue
VILLAREJO
habría sido registrar el déficit pú- los precios del petróleo pero, ¿estaban dispues-
un repunte de la infla- documento en las Cortes […] hasta los 41 dólares tos a aceptar una
ción y, como derivada, un para su tramitación, pero blico, deva- (en 1973 valía tres)”. economía de mercado y
deterioro del saldo había voces partidarias luación y Si los Pactos de la una democracia liberal?
comercial, porque la de mostrárselo antes a Moncloa no eran Y si lo estaban, ¿cómo
subida de los precios sindicatos y patronal. contención originales y funcionaron reaccionaría la calle?
internos hacía menos Finalmente, se optó por salarial relativamente, ¿por qué ¿Aceptarían los votantes
competitivos nuestros nos parecen hoy tan de izquierdas que sus
artículos y más atracti- representantes se
vos los extranjeros. sentaran con los
La situación se agravó herederos de la
aún más en 1973, con el ominosa derecha
estallido de la guerra del franquista?
Yom Kippur y la El mejor modo de
decisión árabe de averiguarlo era
detener el bombeo de organizar lo que en
petróleo y castigar a la jerga teatral se
Occidente por su apoyo llama “un ensayo
a Israel. En los seis general con todo”,
meses siguientes el público incluido. En
precio del barril se eso consistieron en
triplicó, pero las gran medida los
autoridades se Pactos de la Moncloa,
pusieron de perfil. y la facilidad con que
Como observaría el fluyó el diálogo
futuro vicepresidente confirmó a Suárez que
para Asuntos Econó- contaba con mimbres
micos con Adolfo para construir un
Foto de familia de los
Suárez, Enrique firmantes de los Pactos régimen homologable
(PCE), José María Tri de la Moncloa: de izq
Fuentes Quintana, “la Manuel Fraga (AP giner (FSC), Joan Reventós (PSC), Felipe Go uierda a derecha, Enrique Tierno Galván (PS al del resto de
), Leopoldo Calvo-So nzález (PSOE), Juan P), Santiago Carrillo
sociedad tiene que telo (UCD) y Miquel Ro Ajuriaguerra (PNV), Ad Europa.
ca (mino
ría catalana). olfo Suárez (UCD),
ACTU A

La invasión
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Ó 37
M I C A
musulmana
a principios

Libros
del siglo VIII
provocó en
la incipiente tura occidental. En tér- ros han dedicado sus in-
sociedad es- minos semejantes pode- vestigaciones a demos-
pañola la mos decir que Holanda trar que gran parte de
elección de es bastante diferente a los postulados leyenda-
ser cristiana, Hungría, y todos los negristas no tenían rela-
indepen- países europeos y occi- ción con la realidad del
diente y oc- dentales son ambas co- país. La decadencia era
cidental, lu-
u- sas —diferentes y euro- innegable, pero no abso-
Tít dee-
chando du-
peos— a la vez”. luta, y la sociedad espa-
lo s a rante siglos
Ante la expansión de ñola mantuvo intacto su
la an hasta conse-
España en el mundo, el sistema de valores y sus
m guirlo
autor se hace asimismo normas sociales durante
eco de la pregunta de la transición al siglo

PAÍS DIFE-
a historia es un no hay nada nuevo bajo Elvira Roca Barea en XVIII, aunque cierto es
L lugar de debate el sol, sino variaciones Imperiofobia y leyenda que la hegemonía mili-
permanente, sobre una serie de cli- negra: ¿Cómo consiguió tar desapareció para
pero en el caso de Es-
paña la controversia re-
sulta a veces extrema.
RENTE, chés socorridos. Quizá
solo Rusia, señala, ha
vivido una historia ne-
el Imperio español sos-
tenerse de modo estable
durante 300 años, dado
siempre”.

GENERACIÓN PERDIDA. El
Paraíso multicultural,
nación reaccionaria e in- PERO gativa similar.
A continuación, los
que ningún otro impe-
rio occidental lo consi-
otoño del Antiguo
Régimen sería ya impa-

EUROPEO
quisitorial, país antifas- hechos fundacionales guió? La religión, el rable, a pesar de la
cista o pionera demo- de España en los oríge- afán de riqueza y el de- máxima expansión
cracia de consenso, son nes de Occidente seo de fama (glory, gold territorial bajo Carlos III,
algunas de las descrip- (Roma, los visigodos, and God) sin duda con- desembocando en la
ciones que ha recibido Guerra de la Indepen-
España a lo largo del A PESAR DE LA LE- dencia, que supuso la
tiempo. Considerada YENDA NEGRA, A CA- pérdida de una genera-
una especie de isla, para BALLO ENTRE LA EN- ción completa de desa-
Stanley G. Payne no es VIDIA, EL DESCONO- rrollo económico y
España una rareza en cultural. La lucha frente
CIMIENTO Y LA ADMI-
Europa, aunque hay mi- a Napoleón condujo a las
tos y leyendas que con- RACIÓN, ESPAÑA HA Cortes de Cádiz, origen
viene ir desmontando. LOGRADO INTE- del liberalismo español,
El catedrático de la Uni- GRARSE CON ÉXITO el cual, aún con numero-
versidad de Wisconsin- EN EUROPA Y MAN- sas contradicciones, hizo
Madison ofrece en esta TENER UNOS CIER- posible el voto secreto a
ocasión a los lectores no partir de 1812, mientras
tanto un libro de histo-
TOS VALORES que Gran Bretaña
ria al uso, sino más bien mantenía el voto oral
una interpretación origi- POR hasta 1872, y Dinamarca
nal en torno a la historia ANTONIO NOGUEIRA votaba a mano alzada
de España, desde la he- hasta 1901.
rencia romana hasta la Los espadones a iz-
Ley de Memoria Histó- quierda y derecha, la
rica. Una visión que me- Restauración, el primo-
rece ser tenida en rriverismo, la Segunda
cuenta. República, el 18 de julio,
Premio Espasa 2017 y el paso de la dicta-
por esta obra, Payne co- dura a la democracia
mienza con una intro- La lucha frente a Napoleón condujo a las Cortes de Cádiz. fueron los principales
ducción en torno a la hitos que han configu-
zigzagueante imagen de Al-Ándalus) son objeto tribuyeron a ello. Tam- rado la agenda de Es-
España, a caballo de la de interés. Según Payne, bién los logros admira- paña. La historia de una
envidia, el desconoci- la Reconquista repre- bles del Siglo de Oro en nación con sus luces y
miento y la admiración; senta el hecho más in- la literatura, las artes, la sombras, cuya existen-
entre la leyenda negra, fluyente en la historia arquitectura y el pensa- cia misma suele ponerse
EN DEFENSA
forjada por el protes- DE ESPAÑA
de España, además de miento, imitados luego en entredicho, pero que
tantismo a fines del si- DE STANLEY un acontecimiento en la Francia de Luis además se encuentra
glo XVI, y la leyenda G. PAYNE. insólito en la europea y XIV. Después llegaría la tergiversada por una
ESPASA, 2017.
rosa, fruto del romanti- 311 PÁGINAS. mundial. “La invasión abulia, las cuestiones de amenaza presente: la le-
cismo de los viajeros in- 19,9 EUROS. musulmana provocó en honor y el providencia- gislación de “justicia
gleses del XIX. Ese exo- la incipiente sociedad lismo a la hora de arre- histórica”, pendiente de
tismo renació durante española la elección de glar los problemas. No renovación parlamenta-
la Guerra Civil. La ex- ser cristiana, indepen- obstante, Payne matiza. ria. Una justicia “relati-
cepcionalidad española diente y occidental, lu- “Numerosos historiado- vamente sencilla de tra-
subsistió en el fran- chando durante siglos res españoles y extranje- tar conceptualmente,
quismo y, pese a la por mantener y validar pero muy complicada
Transición, los estereo- su opción”. Eso no obvia cuando se intenta llevar
La historia
tipos permanecen (por cierta particularidad. “El a la práctica”. Payne se
de la nación
ejemplo, al equiparar contacto con el Islam, la está amena- muestra pesimista al
algunos hoy en día la cercanía a África y la zada por la respecto. “Muchos de-
Inquisición con unión durante siglos legislación sencuentros son más
Auschwitz o los gulags). con los territorios ame- de “justicia políticos que historio-
A las alturas del siglo ricanos favorecieron la histórica” gráficos y pervivirán
XXI, a juicio del histo- creación de una variante que impulsa durante bastante
riador estadounidense, propia dentro de la cul- la izquierda tiempo”.
ACTU A

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QUERIDOS Y con el aire de solemnidad que equivocados. Lo que ha hecho el Gobierno es aliviar los impuestos de las rentas más bajas, que
GRANDES reserva para las grandes establecer un nuevo suelo de revalorización de las ya son, comparativamente, las que menos pagan de
AMIGOS: EL ocasiones que los Presupuestos pensiones, discriminar a los que perciben más de Europa. No estoy escribiendo como un salvaje
MINISTRO del Estado, cuya aprobación por 1.000 euros de jubilación —entre los que se en- capitalista sino como alguien sinceramente preocu-
MONTORO HA el Congreso es más que incierta, cuentra el grueso de sus pado por las personas
DECLARADO son los de los funcionarios y los votantes de mayor que trabajan duro y
de los pensionistas, que no son edad— y liquidar de un prosperan gracias a
precisamente los actores sociales más dinámi- plumazo la reforma que su sacrificio y talento,
cos, ni en los que quepa confiar el futuro del el propio Rajoy aprobó alcanzan un nivel
país. Mi opinión es que, de salir adelante, serán en 2012 para garantizar salarial por encima
unos Presupuestos que llevan inscrito el signo de la sostenibilidad del de la media e inme-
la derrota. Quizá era el momento de empezar a retiro ligando cualquier diatamente empiezan
restituir parcialmente el salario de los emplea- eventual revalorización a ser pasto de la
dos públicos —aunque sin tanta prisa— pero las al estado de las cuentas APUNTES LIBERALES intimidación fiscal.
cesiones a los pensionistas están totalmente públicas. También por supues-
fuera de lugar. Los jubilados españoles forman el
colectivo que menos ha sufrido durante la crisis.
Han logrado mantener su poder de compra de
Los Gobiernos sensatos
y con las ideas claras
deberían estar vacunados
CUANDO to de los empresarios,
que soportan unas
cotizaciones muy

TE
manera sistemática hasta una pequeña recaída contra las mareas calleje- altas y padecen una
el año pasado. El porcentaje de la pensión sobre ras. La huelga general más regulación adminis-
el salario precedente es el más alto de Europa y notable de la democracia trativa todavía hostil.

TUERCEN
la Seguridad Social acumula un déficit cercano a se produjo el 14 de diciem- España tiene una
los 20.000 millones. Claro que hay pensiones bre de 1988 a cuenta de un serie de compromisos
bajas: son las de aquellas personas que jamás plan de empleo juvenil con Europa que el

LA MANO
han contribuido y que se benefician netamente inofensivo y de una plus de gasto público
del modelo de reparto. No hay duda de que el política de contratación incluido en los
impulso por subirlas es un sentimiento muy temporal que era la única Presupuestos amena-
noble… siempre que no se ponga en riesgo la vía para que la economía za seriamente. Por
viabilidad del sistema. creciera sin eliminar la HA QUEDADO DEMOSTRADO QUE LA primera vez en una
Son muchos los que piensan que un aumento rigidez del mercado laboral. década, Francia
de entre el 1% y el 3% es inocuo pero están Tras el éxito indiscutible, el
PROTESTA CALLEJERA Y EL INTERÉS
consiguió en 2017
Partido Socialista dio un ELECTORAL PUEDEN HACER ajustar su déficit
giro de 180 grados a la RETROCEDER LAS REFORMAS público por debajo
política económica: aumen- del 3%. Nosotros
tó el gasto público y aceptó hemos sido incapaces
la dictadura sindical perju-
MIGUEL ÁNGEL
de lograrlo a pesar de
BELLOSO
dicando notoriamente la que llevamos cuatro
DIRECTOR
actividad y el empleo. Fue años creciendo por
un tremendo error. En las encima de la media
últimas semanas, muchas de la UE. Este año
plazas del país se llenan de pensionistas reclaman- debemos reducir el desequilibrio presupuestario
do más dinero. ¿Creen ustedes que uno solo de hasta el 2,2% del PIB, un esfuerzo que parece
ellos se dará por satisfecho, y se convertirá en hercúleo. Algunos pensarán que estoy hablando de
votante del PP después de la subida del 3%? política ficción, pero la consolidación fiscal es
Con esta cesión inoportuna se traslada el crucial para reducir un nivel de deuda que roza el
mensaje letal de que la movilización 100% del PIB y que es
callejera puede torcer la mano del ES IMPROBABLE una bomba de reloje-
Gobierno, que ha tirado por la borda de ría con la más que
un plumazo su labor de concienciación QUE RAJOY GANE
probable subida de los
sobre la fragilidad del sistema de UN SOLO VOTO tipos de interés en
pensiones, la urgencia de consolidarlo SUBIENDO LAS ciernes. El Gobierno
a través de un pacto de Estado y la PENSIONES O tenía, y sigue teniendo,
necesidad de promover el ahorro BAJANDO la exigencia moral de
privado. aprovechar la expan-
España es bastante más que los funcio- IMPUESTOS A LAS
sión económica para
narios y los pensionistas. Estos últimos, CLASES BAJAS reducir al máximo el
sobre todo, deberían estar persuadidos de déficit y establecer
que una mejora imprudente de su situación una suerte de colchón de seguridad en previsión de
implica con seguridad una merma de que cambie el ciclo, pero parece absolutamente
recursos que podrían tener usos alternativos conmovido por la protesta urbana, e incluso histéri-
RAUL ARIAS

más eficientes en favor de sus hijos y sus nietos. co por la mala cara de las encuestas, que lo sitúan
El país soporta una presión fiscal muy claramente por debajo de Ciudadanos. Esta última
elevada que se concentra sobre las clases batalla se presenta dificilísima, pero es seguro que,
medias, que son las que tiran del carro. haciendo políticas de corte socialista, el PP no
El Gobierno, sin embargo, ha decidido arañará un solo voto.

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