INVESTIGACIÓN

CUALITATIVA
El investigador reúne los datos
Utilizada para definir el problema o primarios con la finalidad y el
Esta investigación aporta desarrollar un enfoque. objetivo específico de resolver un
conocimientos y ayuda a
problema en particular.
comprender el entorno
del problema.

Focus Group: entrevista no

Focus Groups en línea: estructurada y de forma natural que
comodidad en lo que un moderador capacitado realiza a un
ofrecen, eficacia en costos y pequeño grupo de participantes.
rapidez de resultados.
Son el procedimiento de
Uso de tecnologías de investigación cualitativa más
Internet. importante.
Utilizar cuando los
participantes meta estén
familiarizados con Internet.

La investigación cualitativa puede revelar

las principales diferencias entre los
mercados nacionales e internacionales.
Entrevistas en Profundidad: estas entrevistas se La forma de interpretar sus hallazgos
realizan de forma individualizada. Es una técnica depende mucho de las diferencias
directa. Técnicas Proyectivas: se pide a los culturales.
individuos que interpreten el
Entrevistador altamente capacitado interroga a la comportamiento de otros en vez de
persona con la finalidad de indagar sus describir el suyo propio. Técnica indirecta.
motivaciones, actitudes, creencias acerca de un
tema. Asociación de palabras.