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MailChimp
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José Miguel García©
Todos los derechos reservados
Email Marketing con MailChimp
Hoy día está comprobado y totalmente admitido dentro del mundo del
marketing digital que el llamado email marketing (marketing a través del
correo electrónico) es la forma más efectiva y directa de contactar con tu
audiencia.
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En primer lugar, MailChimp nos preguntará a qué lista queremos enviar esta
campaña. Como nuestra cuenta es nueva, tenemos 0 suscriptores en
nuestras listas, así que MailChimp nos ofrecerá la opción de enviárnosla a
nosotros mismos, al email que hemos introducido al registrarnos, para
comprobar que funciona.
Asunto del correo electrónico (Email subject): esto será lo que vean
los suscriptores al recibir el boletín.
Nombre del remitente (From name): Este será el nombre que vean tus
suscriptores en su correo en el apartado de quién envía el mensaje.
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Una vez hayamos terminado, le damos clic al botón gris “Save & Close” y al
“Next” de la esquina inferior derecha para continuar.
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Una vez hecho esto, salvamos y guardamos, con lo que la lista que
acabamos de crear ya aparecerá en nuestro apartado “Lists”, al que
también se puede acceder desde el menú rápido de la esquina superior
izquierda que ya hemos visto.
En principio, con una sola lista de suscriptores a nuestro boletín digital, nos
basta. Ahora bien, tenemos que añadir suscriptores, ya que como es lógico
la lista estará vacía. Para ello, podemos gestionar la lista a través del menú
desplegable que se abre al hacer clic sobre la flechita de la derecha, o
añadir suscriptores de forma manual a través del icono del muñeco con un
símbolo +, tal y como os señalo en la imagen.
Eso sí, MailChimp nos deja bien claro que solamente deberás utilizar listas
de suscriptores que te hayan permitido añadir su correo electrónico, no
listas proporcionadas por terceros, pues esto se consideraría spam.
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Ahora nos aparecerá una pantalla final con una especie de “check list”,
donde MailChimp comprueba que has realizado todos los pasos necesarios
para completar el boletín antes de enviarlo. En caso de que algo no
estuviese correcto o que faltase por completar algún campo, se marcará con
una cruz roja dentro del círculo, en lugar de un trazo azul. Además el botón
“Send” o “enviar” de la esquina inferior derecha no estará operativo.
Si, como en este caso, vemos que todo está correcto, no tenemos más que
hacer clic en el botón de Send y ya habrás enviado tu primera newsletter.
¡Enhorabuena!
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Además, donde antes ponía “Edit”, a la derecha, ahora pone “View Report”.
Si hacemos clic en este botón, llegaremos a la pantalla donde se analiza el
comportamiento de todos los suscriptores: quién ha abierto el boletín y ha
pinchado en los enlaces, quién ha abierto pero no ha pinchado en los
enlaces, y quién simplemente ni ha abierto el correo.
Para ello, tenemos que ir al elemento del susodicho menú llamado “Signup
forms”, tal y como se ve en la siguiente captura.
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En la tercera pestaña “Translate it” se pueden cambiar los textos que por
defecto aparecen en inglés. El link que aparece rodeado por el círculo rojo
es el que debemos utilizar para que lleve a nuestros suscriptores a la página
del formulario.
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Con esto hemos llegado al final de esta guía paso a paso para aprender a
manejar las infinitas posibilidades que te ofrece el email marketing.
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