PERSONALIDAD DE LA MARCA

Dimensiones Papel significativo La personalidad de la marca es confiable y fuerte Mezcla de Marketing Segmento de población
simbólica con sentido común, siempre y cuando sea
favorable se beneficiara, es necesario que la marca
Cinco dimensiones Los productos duraderos brinde una identidad para alentar a los consumidores a La intención es crear Hay que tener en cuenta el
“previstas” subyacentes de como los automóviles responder con sentimientos frente al producto. personalidad de una segmento de población así
la personalidad de la marca donde la propuesta de marca como la Coca-Cola su Zero
son, entusiasmo, valor es de mayor está promoviendo su
sofisticación, afecto, Antropomorfismo de un producto producto entre la gente joven
importancia Personalidad en las
popularidad y competencia. “especialmente hombres
marcas de servicio
jóvenes”
Personalidad y
Personificación de la marca género del producto Este producto tiende a ser el menos
Tales rasgos se derivan
afectado ya que hay falencias en
cuanto a su presentación en en dos categorías:
En la personificación Según estudios donde se citaron productos antropomorfizados,
es importante tener en consumidores chinos que clasifican generando bajas ventas por ausencia
cuenta si el producto diferentes artículos en términos de de características humanas 1. los rasgos derivados 2. los rasgos derivados del
va a tener plasmada genero se descubrió que percibían el de la escala de la modelo de personalidad de
una personalidad que café y el dentífrico como productos personalidad de la cinco factores para afinar
se amolde al gusto del masculinos, mientras que el jabón de marca, se usan para las dimensiones de la
consumidor, pero se tocador y el champo eran vistos medir el nivel de ventas personalidad del servicio
cuestionan otros tipos como productos femeninos, por de un producto
de factores. ¿como el ejemplo: se le asignó una
color y olor influyen en personalidad femenina, en tanto que Para poder ofertar un servicio hay
la personalidad que los a mr.cofee se le concedió una que tener en cuenta los rasgos de Rasgos de personalidad
consumidores masculina personalidad que serían:
perciben?
Encontramos también
Rasgos de la Rasgos de la
Personalidad y geografía del producto (EPM): (MPCF): Personalidad y color
Sinceridad Simpatía
La personalidad geográfica está ligada a la presentación
Entusiasmo Extroversión Está asociada a la atención de las
del producto, estos nombres a su vez resultan conocidos
y desconocidos o incluso ficticios ya que a veces se Competencia Creatividad personas, ya que cada color del
familiariza con el contenido, un ejemplo de ello es la producto simboliza un concepto
crema de almeja, se le crea el nombre geográfico, no Sofisticación Estabilidad llamativo
obstante de si es real o ficticio, la idea es ayudar al capital
Solidez Escrupulosidad
del producto.
Identidad propia e imagen de si mismo Identidad extendida Composición de la imagen de si
mismo

Son aquellos consumidores que prefieren
adquirir productos con una imagen de sí mismo
ya que se sienten a gusto y coinciden con la
identidad del consumidor
Múltiples identidades
Inter relación que existe entre la imagen de si
mismo y las posesiones de los consumidores,
los productos que se consideran propios
confirman o extienden su autoimagen
Alteración de identidad
La influencia de las marcas en el consumidor es
importante ya que la asocian con el vivir, la
hacen parte de ellos ayudándolos a estar en una
zona de confort agradable, los consumidores
eligen una imagen de sí mismos diferente para
guiar sus actitudes o conducta

Se conoce como aquellas personas con

identidad múltiple que se comportan diferente en
cada ámbito, esto a veces puede considerarse
como un síntoma de anormalidad o que no está
sano mentalmente
Dar a los consumidores la oportunidad de
modificar su apariencia para crearse una
imagen nueva y alterar así la identidad

Personalidad o identidad virtual

Son aquellos que buscan una identidad parecida

o igual al de la persona, dándose a conocer
como un consumidor virtual