¿Cómo determinar el tamaño de una muestra?

04/11/2015 | ES

Determinar el tamaño de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en

cualquier estudio de investigación de mercados, se debe justificar convenientemente de
acuerdo al planteamiento del problema, la población, los objetivos y el propósito de la
investigación.

¿De qué depende el tamaño muestral?

El tamaño muestral dependerá de decisiones estadísticas y no estadísticas, pueden incluir por

ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el equipo que estará en campo.

Antes de calcular el tamaño de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamaño de la población. Una población es una colección bien definida de objetos o individuos
que tienen características similares. Hablamos de dos tipos: población objetivo, que suele
tiene diversas características y también es conocida como la población teórica. La población
accesible es la población sobre la que los investigadores aplicaran sus conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadística que expresa la
cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la
medida estadística del número de veces de cada 100 que se espera que los resultados se
encuentren dentro de un rango específico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una
determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que los
resultados de una acción probablemente cubrirán las expectativas el 95% de las veces.
4. La desviación estándar. Es un índice numérico de la dispersión de un conjunto de datos (o
población). Mientras mayor es la desviación estándar, mayor es la dispersión de la población.

CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAÑO DE LA

POBLACIÓN
La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se desconoce el tamaño de la
población es la siguiente:
 En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (error máximo admisible en términos de proporción)

CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAÑO DE LA

POBLACIÓN
La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se conoce el tamaño de la población es
la siguiente:

En donde, N = tamaño de la población Z = nivel de confianza, P = probabilidad de éxito, o

proporción esperada Q = probabilidad de fracaso D = precisión (Error máximo admisible en
términos de proporción).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qué parte de una población debemos
analizar cuando no es posible realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el elegir
una muestra probabilística o no probabilística.

MUESTREO PROBABILÍSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la
muestra seleccionada, tendrán las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos
asegura que la muestra extraída contará con representatividad.

Al azar simple

 Sistemática
 Estratificada
 Conglomerados

Características:
 No hay discreción del investigador.
 Los elementos se seleccionan por reglas mecánicas.
 Hay error muestral.
 Se conoce la probabilidad de inclusión.

MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero sí para estudios exploratorios. En este tipo de
muestras, se eligen a los individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las
características de la investigación, no tienen la misma probabilidad de ser seleccionados ya
que el investigador suele determinar la población objetivo.

 Por juicio u opinión.

 Por cuotas.
 De bola de nieve.
 De conveniencia.

Características:

 La muestra es discrecional
 Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas
 No hay error muestral o no se puede calcular
 No se conoce la posibilidad de inclusión

Términos básicos en muestreo

¿Hacia quiénes queremos generalizar? = Población Teorética

¿A qué población tenemos acceso? = Población de Estudio

¿Cómo obtenemos el acceso? = Marco de Muestra

¿Quién está en nuestro estudio? = La Muestra

Fórmula para calcular la muestra de una

población
La muestra es una parte numérica que representa a toda una población. Cuando realizamos tesis de
enfoque cuantitativo y como parte de nuestro diseño metodológico necesitamos realizar encuestas o
entrevistas, debemos considerar la utilización de una muestra.
Quizás nuestro tema de investigación amerita trabajar con grupos numerosos de participantes, por lo cual
se dificultaría realizar cuestionarios a todo el grupo. En esos casos podemos calcular una muestra de la
población completa que vamos a estudiar. Esta sería, entonces, una porción de un grupo completo,
cuyos resultados pueden ser generalizados a todo un universo. Cómo verás es muy útil para arrojar
conclusiones universales en base a una selección particular.
Para calcular una muestra es requisito hacer uso de una fórmula matemática, que puede ser
compleja cuando no se tiene experiencia con estos métodos operacionales. Sin embargo, hoy en día
existen una serie de opciones on-line que facilitan enormemente el cálculo de la muestra y alivian
muchos dolores de cabeza.
Si vamos a utilizar una calculadora de muestra en línea o si por el contrario decidimos realizar el
procedimiento nosotros mismos, debemos conocer ciertos puntos o conceptos que se manejan dentro de
la fórmula. Estos son:

o La población es el número completo de individuos con características afines que conforman los
posibles participantes de nuestro estudio. En la fórmula la población es representada con la letra N
o La muestra es la cantidad representativa de esa población y se indica con la letra n.
o El margen o posibilidad de error es la diferencia que pueda darse entre los resultados obtenidos con
la muestra y los que se hubieses obtenido si la encuesta se aplicara a toda la población. Lo ideal es
que el margen de error ronde el 5 %. Este es representado con la letra e.
o El porcentaje de confianza es el nivel de certeza que ofrecen los resultados expuestos. Se simboliza
con la letra Z∝
o Como se puede notar el margen de error y el porcentaje de confianza son dependientes. Si el nivel
de certeza deseado por el investigador es de 97 %, su margen de error será de 3 %. Esto también
influye en el tamaño de la muestra, pues a mayor confianza, el número de la muestra será más
elevado y viceversa.
Cuando vamos a calcular, el valor de Z∝ se coloca según los siguientes niveles:
97,5 % = 2,24
85 % = 1,44
80 % = 1,28
75 % = 1,15

Es decir que el la fórmula vamos a colocar en el lugar de Z∝ el valor del nivel y no el numero del
porcentaje.
Finalmente, existen dos cantidades estables en la fórmula que son:

o La cantidad de sujetos de la población que tienen en común la variable que buscamos medir, se
indica con la letra p. El número de individuaos que no comparten esa variable, se marca con q. En
estos casos se coloca 0,5 para ambos, es decir p= 0,5 y q= 1-p (1-0,5).