LA OPINION PÚBLICA Y PROPAGANDA

LIPPMANN

Cap.1 El mundo que nos rodea y las imágenes de nuestra mente

 “Aun en la vida, solo se conoce a los grandes personajes a través de una personalidad
ficticia”
 El mundo como “necesitaba conocerlo” y el mundo como lo conocía eran objetos
contradictorios
 La opinión pública tiene una dimensión simbólica  Simbolismo
 Orden del Pseudoentorno.
 Ficciones: Ocupan parte de la realidad, son representaciones del entorno obra de los
individuos. Empleo de modelos esquemáticos. Ligadas a la realidad
 Triada de la opinión pública:  Escenario en que se realiza la acción  Nuestras imágenes
mentales de dicho escenario  Nuestras reacciones
- Completa sumisión del espíritu por parte de la propaganda. Las huellas del vaivén
(preferencias, dudas y acuerdos públicos) suelen quedar marcadas en el simbolismo de la
opinión pública.
- Presencia de un pseudoentorno, intercalado entre el entorno y los individuos, que
estimula el comportamiento de estos.
- En el ámbito de la vida social, lo que se denomina adaptación de los individuos al entorno
tiene lugar por medio de ficciones
- Cuando se habla de ficciones no se habla de decir mentiras, sino representaciones del
entorno que en mayor o menor grado son obra de los individuos.
- Los analistas de opinión publica deben comenzar por admitir la relación triangular
existente entre el escenario en el que se desarrolla la acción, nuestras imágenes mentales
de dicho escenario y nuestras reacciones que, aunque están provocadas por nuestras
imágenes mentales, transcurren en el escenario de la acción.
- Las ficciones determinan en gran medida el comportamiento político humano.
Estimulados por sus pseudoentornos, convencidos de que están defendiendo el interés
común.
- Los actos que llevamos a cabo cada uno de nosotros no se basan en un conocimiento
directo y certero, sino en imágenes creadas por nosotros mismos o por terceros.
- Nuestros pseudoentorno o representaciones mentales del mundo constituyen un
elemento determinante de nuestros pensamientos emociones y acciones.
- Las opiniones cristalizan en lo que podemos denominar opinión pública, voluntad
nacional, mentalidad de grupo o propósito social.
- Las noticias y la base económica del periodismo parecen demostrar que los periódicos,
inevitablemente y por necesidad, reflejan y por tanto intensifican en mayor o menor grado
la organización imperfecta de la opinión pública. La opinión pública debería ser organizada
para la prensa, pero no por la prensa como sucede en la actualidad.
Cap. 16 El hombre egocéntrico

- La opinión pública es la fuerza motriz de las democracias

- Qué efectos produce el poseer un conocimiento limitado y egocéntrico del mundo
- La especulación ha girado en torno a los hombres egocéntricos que tenían que ver todo el
mundo a través de unas pocas imágenes mentales

Cap. 17 Las comunidades independientes

 Propaganda: posee factores que limitan nuestro acceso a los hechos. Censura limitaciones
del contacto social, breve espacio temporal para prestar atención a los asuntos públicos,
tergiversaciones provocadas.
 Construcción de la opinión publica  Simbolismo, ficciones (representaciones) y
pseudoentorno
- Cualquier contacto que se produjese fuera del grupo independiente constituía una
amenaza para la concepción original de la democracia
- La opinión parece demostrar que cuando tratamos con entornos desconocidos, las
decisiones “se tornan manifiestamente al azar, lo que evidentemente no debería suceder”
- Hacer crecer a los hombres que debían extraer la sabiduría política de su propia
conciencia.
- El amor por los principios físicos condenó a la comunidad a reducir sus opiniones públicas
sobre el mundo exterior a unas pocas imágenes estereotipadas.
- La aplicación lógica de las normas aceptadas a los hechos aceptados era lo único que
dejaba espacio a las diferencias de opinión. La facultad de razonar estaba tan
estandarizada, los debates, que gozaban de la más absoluta libertad, ponían de manifiesta
rápidamente cualquier error de razonamiento. Como resultado, el acceso a la verdad
dependía de que la libertad se hallara contenida en estos límites. La comunidad tenia
pues, garantizado su suministro de información; sus códigos se transmitían a través del
colegio, la iglesia y la familia, y el objetivo principal de la educación intelectual consistía en
el poder de extraer conclusiones a partir de una premisa, en vez de en la habilidad para
formular premisas.

LAZARFELD – LA CAMPAÑA ELECTORAL HA TERMINADO + EL PUEBLO ELIGE

Encuentros cara a cara (contactos personales):

a) Son más flexibles, se puede ajustar a la persona (se moldean)

b) Logran que las consecuencias sean inmediatas.
c) Hay personas que acostumbran a basarse en los juicios y evaluación de los más respetados
en su círculo.
d) Los contactos personales son más casuales (nos pillan desprevenidos)

Los líderes de opinión: Hombres y mujeres que imponen una pauta y son seguidos por los demás.
No actúa solo en plano vertical.
 - La gente se siente cada vez más inclinada a votar por el partido que prevalece en su grupo
social. Lo que la campaña hace es activar las predisposiciones políticas de la gente.

Cristalización de las opiniones: Cuando existen actitudes previas, la interacción mutua las
fortalecerá, pero cuando anteriormente el individuo solo tenía ideas vagas, las interacciones
mutuas las cristalizaran en opiniones definidas.

- La gente vota con el grupo social al que pertenecen y de que tales grupos a su vez, vienen
vigorosamente determinados por unas pocas características sociales básicas.

Teoría de los dos pasos: Proceso de comunicación de dos etapas, de los medios a los líderes y de
líderes a la población. Refuerza el modelo funcionalista lineal de la comunicación.

- La campaña propagandística no llega al ciudadano en la proporción en que es ofrecida. El

entorno social tamiza la propaganda y los indecisos no son fácilmente alcanzados

Radio y prensa en la campaña: El voto está predispuesto por sus predisposiciones. La gente que
sabía más siempre era la misma. Los que están interesados son los que buscan la información. Los
que más leían son los que más tenían información. Los menos firmes en su decisión eran los
menos proclives a ser alcanzados por los medios de comunicación. A mayor interés mayor matiz.

Conclusión: Los líderes de opinión están más involucrados en la campaña que el resto de la
población. Por lo tanto, tiene sentido hablar de un movimiento de propaganda doble vía.

Estabilidad de las actitudes: Mantenerse en un grupo es una fuente de gratificación. El sujeto

protege aislándose dela propaganda que amenaza sus actitudes. No todos los miembros van a
recibir la misma influencia.

Efecto de activación (desde la psicología): La campaña activa algo que ya estaba.

Efecto de refuerzo: Por ejemplo, al entregar panfletos
Efecto de conversión: Cuello de botella de la conversión de votantes
Efecto de campaña: Las decisiones de voto no se dan durante la campaña, sino que durante el
periodo presidencial

Criticas al estudio: Sin contexto social. El espacio del estudio fue muy acortado.

- ¿Qué tanto influye la propaganda en la opinión pública?

- Liman: Reduccion de la OP sobre el mundo exterior a unas pocas imágenes estereotipadas,
basadas en el pseudoentorno. Propaganda: factores que limitan nuestro acceso a los hechos
- Lazársele (estudio empírico): Alcance de los medios (a mayor interés por la elección mayor
exposición a los mass media). El voto de los indecisos está determinado por sus predisposiciones.
- Líderes de Opinión  Cristalizar la opinión publica vía oral.
- Reafirman normas sociales // Confieren categoría a cuestiones sociales // Otorgan Status
- Líderes de opinión - cristalización - teoría doble vía – pseudoentorno – propaganda - Influencias
personales - contacto cara a cara > Mass Media.
- Embate a la teoría de la aguja hipodérmica: los receptores de la información pasan a ser sujetos
activos que pueden responder ante los estímulos propagandísticos de los medios. Hay feedback.