Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Introducción .......................................................................................................... i
Conclusiones .................................................................................................... 27
Bibliografía ........................................................................................................ 28
i
Introducción
En la actualidad hay una gran cantidad de empresas que funcionan a nivel
mundial, estas se pueden catalogar como pequeñas, medianas y grandes empresas
cuya calificación se da por el potencial que tenga dentro de un determinado
mercado.
Estas matrices son utilizadas desde una empresa pequeñas hasta las grandes
organizaciones, es por ello por lo que es necesario estudiarlas y ponerlas en
práctica en el estudio estratégico de una empresa.
las debilidades internas y eludir las amenazas externas. Por tanto, la penetración
en el mercado, el desarrollo del mercado, el desarrollo de productos, la integración
hacia delante, la integración hacia atrás, la integración horizontal, la diversificación
del conglomerado, la diversificación concéntrica, la diversificación horizontal, o una
combinación de ellas puede ser factible, teniendo en cuenta las circunstancias
específicas que afronte la empresa.
Los pasos que se requieren para el desarrollo de una matriz PEEA son:
5
Calcular la calificación promedio de FF, VC, EA, y FI sumando los valores dados
a las variables de cada dimensión dividiéndolas entre la cantidad de variables
incluidas en la dimensión respectiva.
Sumar las dos calificaciones del eje x y anotar el punto resultante en X. Sumar
las dos calificaciones del eje Y. Anotar la intersección del nuevo punto xy.
Trazar un vector direccional del origen de la matriz PEYEA por el nuevo punto de
la intersección. Este vector revelará el tipo de la estrategia recomendable para la
organización agresiva, competitiva, defensiva o conservadora.
Las firmas del cuadrante II necesitan evaluar seriamente su actual enfoque con
respecto al mercado.
Las firmas del cuadrante III compiten en una industria de crecimiento lento y
poseen una posición competitiva débil.
Las firmas del cuadrante IV poseen una fuerte posición competitiva, pero están
en una industria de crecimiento lento.
Ejecución de estrategias
Las técnicas y conceptos contenidos en las áreas mencionadas cubren todos los
departamentos de la organización, valiéndose de herramientas que pueden facilitar
el proceso de estrategias y forman la base para:
El Programa de Acción: Muestra que debe hacerse, quién debe hacerlo, y como
han de coordinarse las decisiones y los actos para alcanzar los objetivos y
estrategias de la compañía.
11
1. Recursos financieros.
2. Recursos físicos.
3. Recursos humanos.
4. Recursos tecnológicos.
3. Clima Gerencial: Es la forma en que los gerentes cooperan con los demás en
la compañía.
12
Ejemplo de una matriz EFE. Nótese que el factor más importante que afecta
a esta industria es el siguiente: "los consumidores están más dispuestos a comprar
empaques biodegradables", como lo señala el peso de 0.14. La empresa de este
ejemplo está siguiendo estrategias que capitalizan muy bien esta oportunidad, como
lo señala la calificación de 4.
El total ponderado de 2.64 indica que esta empresa está justo por encima de
la media en su esfuerzo por seguir estrategias que capitalicen las oportunidades
externas y eviten las amenazas.
Cabe señalar que entender a fondo los factores que se usan en la matriz EFE
es, de hecho, más importante que asignarles los pesos y las calificaciones.
En segundo, las divisiones que caen en las celdas III, V o VII se pueden administrar
mejor con estrategias para “Retener y mantener”; la penetración en el mercado y el
desarrollo del producto son dos estrategias comúnmente empleadas para este tipo
de divisiones.
20
En tercero, una recomendación frecuente para las divisiones que caen en las
celdas VI, VIII o IX es “Cosechar o desinvertir”. Las organizaciones de éxito son
capaces de lograr una cartera de negocios colocados dentro o en torno a la celda I
en la matriz IE.
menores a lo largo del camino aumenta la probabilidad de que las estrategias que
se elijan al final sean las más convenientes para la organización.
La MCPE se puede adaptar a las necesidades de organizaciones grandes o
pequeñas, lucrativas y no lucrativas y se puede aplicar prácticamente a cualquier
tipo de organización. En el caso de empresas multinacionales, la MCPE puede
mejorar mucho las estrategias que se elijan, porque permite considerar muchos
factores clave y estrategias al mismo tiempo. También se ha aplicado con gran éxito
en una serie de pequeñas empresas.
La metodología utilizada usa una matriz de doble entrada (2 x 2) para agrupar los
diferentes tipos de negocio que una compañía en particular tiene. En el eje vertical
de la matriz se define el crecimiento que se tiene en el mercado mientras que en el
eje horizontal se presenta la cuota de mercado. Por lo tanto, las unidades de
negocio deberán situarse en uno de estos cuadrantes en función a su importancia
de su valor estratégico.
Estrella
Las “estrellas” operan en industrias de alto crecimiento y con una elevada cuota
de mercado. Las estrellas son esencialmente generadores de efectivo (con cierta
inversión). Son las unidades primarias en las que la empresa debe invertir su dinero,
ya que se espera que lleguen a ser vacas (generadoras de flujos de caja positivos).
Sin embargo, no todas las estrellas se convierten en los flujos de efectivo. Esto es
especialmente cierto en las industrias que cambian rápidamente, donde los nuevos
25
productos innovadores pronto pueden ser desplazado por los nuevos avances
tecnológicos, por lo que una estrella en lugar de convertirse en una fuente de
ingresos se convierte en un perro.
Interrogante
Los “signos de interrogación” son las UEN que requieren una consideración
mucho más acuciosa. Ellos tienen reducida cuota de mercado y están mercados de
rápido crecimiento que consumen gran cantidad de dinero en efectivo. Se puede
incurrir en pérdidas. Tiene potencial para ganar cuota de mercado y convertirse en
una estrella, que luego se convertiría en fuente de ingresos. Los signos de
interrogación no siempre tienen éxito e incluso después de gran cantidad de
inversiones que luchan para ganar cuota de mercado finalmente pueden llegar a
ser perros. Por lo tanto, requieren mucha consideración para decidir si vale la pena
invertir o no.
Vaca
Las “vacas” son los productos o UEN más rentables y deben ser “ordeñadas”
para proporcionar tanto dinero como sea posible. El dinero obtenido de las “vacas”
se debiesen invertir en las estrellas para apoyar su crecimiento. De acuerdo con la
matriz de crecimiento-participación, las sociedades no deben invertir en fuentes de
efectivo para inducir el crecimiento, sólo deben apoyarlos para mantener su cuota
de mercado actual. Una vez más, esto no es siempre es así. Las vacas se dan
generalmente en grandes corporaciones o unidades de negocios que son capaces
de innovar en nuevos productos o procesos, que pueden convertirse en
nuevas estrellas. Si no habría apoyo para las vacas de efectivo, no serían capaces
de tales innovaciones.
Perro
no es tan categórico. Algunos “perros” pueden ser rentables para el largo plazo, o
pueden proporcionar sinergias con otras marcas o unidades de negocios o como
defensa o contrataque ante movimientos de la competencia. Por lo tanto, siempre
es importante llevar a cabo un análisis más profundo de cada UEN para asegurarse
de que vale la pena invertir o no.
27
Conclusiones
Las Matrices de comprobación de estrategias empresariales deben de ser
llenadas con datos cuantitativos (de forma cuantitativa) esto con el objetivo de que
se puedan medir en el momento exacto y se realicen los ajustes necesarios dentro
del mercado donde esté funcionando la empresa.
Usar una sola matriz no servirá de mucho, pero si se utilizan todas las matrices
se obtendrá un conocimiento de mayor envergadura que indicará como se
encuentra posicionada la empresa y cuales deben de ser las decisiones a tomar.
Con el uso de las matrices se puede evaluar las estrategias actuales con el
objetivo de evitar un acomodamiento de parte la empresa, implementar nuevas
estrategias no solo por sentido común sino por análisis de información con la que
se cuenta en su momento.
Bibliografía
Fred R., D. (2013). Administración Estrategica (Decimo Cuarta ed.). Mexico:
Pearson.
José, R. (2005). Armando el Puzzle Como Construir una Estrategia Exitosa para
su Empresa? Chile: ISBN.
Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., & Strickland II, A. (2012). Administración
Estrategica (Decimo Octava ed.). Mexico, Mexico: McGrawHil.