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CONCEPTUAL
FORMULACION
Y EVALUACION
DE PROYECTOS
IDENTIFICACION
DE PROYECTOS
ESTUDIO DE
MERCADO
ESTUDIO
TECNICO
EVALUACION
FINANCIERA
ESTUDIO DEL MERCADO
DEFINICION
ESTRUCTURA DE ANALISIS
ESTRUCTURA DE ANALISIS
ANALISIS
DEL
MERCADO
CONCLUSIONES
TIPOS DE MERCADO SEGÚN SU GRADO DE AMPLITUD
VENDEDORES
COMPRADORES MUCHOS POCOS UNO
o El producto
o La demanda
o La oferta
o El precio
o La comercialización
o Publicidad
Tamaño
Forma de empaque
Marca
Logotipo
Slogan
Tipo de envase
Normas sanitarias
Calidad
El producto del proyecto. Es el resultado tangible de la acción del
trabajo sobre y con los otros factores de producción, como medio que
en el momento y circunstancias dadas, permite satisfacer las
necesidades.
Introducción
Crecimiento
Madurez
Saturación
Declinación
VOLUMEN
DE
VENTAS
VOLUMEN
DE
VENTAS
Beneficio
Unitario
marginal
Con las ventajas de la patente o la licencia se cubren los costos de inversión que
se requiere para producir el producto?
DIRECTO C
P O
R N
S
O MINORISTAS
MAYORISTAS U
D M
U I
C D
REPRESEN
T TANTES
MINORISTAS O
O R
R
F
REPRESEN MAYORISTAS MINORISTAS
TANTES I
N
A
MINORISTAS L
La Demanda.
Se busca definir:
tipo
La estructura del consumo
volumen de venta
Interrelaciones de la demanda
•Necesidades potenciales
D2
D1 q=fn(p)
CANTIDAD
DEMANDADA
A
qA C
Aq
qB B D2
D1
PA PB PRECIO, P
Ap
Y --> Q
CANTIDAD
DEMANDADA
Q
B Q=fn(Y)
QB A
QA
AY INGRESO, Y
Coeficientes de elasticidad
q
_______
e= q
_____________
p
________
p
q p
e = ----- x --- (Formula de porcentajes)
p q
Ej. Para un determinado artículo se conocen los siguientes dos valores
de la cantidad demandada en función del precio.
PUNTO A B
Precio P $5 $8
Cantidad Dem. q 12000 Cantidad Dem. q 9800
_
q B qA
_________
e=
qB + qA
_______________
P B - PA
__________
PB + PA
El coeficiente de elasticidad arco es una aproximación de coeficiente de
elasticidad. Este último corresponde a un punto de la curva de la
demanda y se calcula a partir del primero tomando el límite cuando
p 0.
q p
= Lím ____ x ____ O sea:
p-->0 p q
dq p
e = ----- x ----
dp q
Ejemplo:
CONCLUSIONES
q
______
q
___________
e=
Y
_______
Y
q Y____ QB _ QA
e= ______X __________
Y q QB +
QA
_________________
e=
La demanda en el mercado de un artículo ha sido: YB YA
-
PUNTO A B YB + YA
Ingreso por habitante, Y $10.000 $13.800
E = Lim ( Q / Y) * Y/ Q
Y 0
dQ Y
E = ----- x -----
dY Q
Si el análisis se apoya en E.
E = 1, (la D es unitaria)
Ejemplo:
Debe abarcar:
Técnicas de pronóstico
- El tipo de producto
Método de la tendencia
Método del nivel de consumo
Método del uso final
Método de regresión
Método del indicador principal
Análisis de series de tiempo
METODO DE LA TENDENCIA
- Tendencia Lineal:
Y = a + bT
Y = a + bT + cT 2
- Tendencia exponencial:
Y = abT
Y
Tendencia potencial:
Y = aTb
Y
T
TAREA DE INVESTIGACION No. 3
Los datos sobre consumo de determinado artículo por habitante, en los
últimos cinco (5) años, y el respectivo ingreso por habitante, a precios
constantes, son los siguientes:
Ingreso por habitante, T 5 6 8 10 11
(Miles dólares/habitante)
Consumo, Y 40 53 67 69 78
(Unidades/habitante)
Incluye:
Pronóstico de la oferta