a) Justificación

CHAVA

b) Desarrollo de las etapas de NP

HILDA

c) Nombre, Logotipo y Slogan

SLOGAN

“PRUEBA LA MAGIA DEL SABOR UMM RIQUISIMAS”

SIMBOLO REPRESENTATIVO DE LA EMPRESA CREACTIVANDO

CREACTIVANDO
 Información nutricional 
Símbolo de la empresa. 
Imagen del producto representativa 
Código QR con información del producto 
Nombre del producto 
La etiqueta contiene:
Divertivaso
INFORMACIÓN
NUTRICIONAL ASESORIA NUTRICIONAL
(300gr) Creactivando7@gmail.com
Calorías 100g INGREDIENTES: Azúcar,
Calorías de grasa 0 g Saborizante Natural y fruta,
Grasa saturada 0 g Grenetina, agua,
Proteínas 2 g Fabricado por productora:
Calcio y hierro 20% Creactiva.
Sodio 0 g
Carbohidratos 30 g
Azúcar 30g
ETIQUETA
Etiqueta con los requerimientos obligados y no obligados d.
  Asesoría nutricional
 Código de barras
 Ingredientes

e. Empaque del prototipo

YAIR

f. Identificación de normas aplicable a su proyecto.

YAIR

a. Necesidad y Deseo que cubre el producto (características innovadoras)

CHAVA
b. Diseño de los instrumentos de investigación
LOS PEGA HILDA
C) (mínimo dos: encuesta o entrevista)
 c. Problemática que resuelve el prototipo o idea de negocio
CHAVA

e. Entrevista a expertos
ANALISIS DE ENTREVISTA A EXPERTOS

El presente análisis de las preguntas realizadas a expertos nos deja con información muy interesante
ya que con sus años de experiencia y conocimiento sobre el tema de alimentos nos despejan la
incertidumbre sobre consumir o no gelatina (grenetina). Los expertos en esta ocasión fueron
Williams Sealter Portugal que su profesión es enfermero por 4 años, también contamos con el apoyo
de Edith de la cruz Sánchez que es entrenadora personal en el gym “Arnol” y por ultimo con Edgar
Simón Sandoval que en sus años de experiencia como doctor nos brindó información muy
importante.

Cuando les preguntamos con qué frecuencia es recomendable consumir la grenetina ellos
contestaron que se puede consumir regularmente todos los días ya que aporta grandes beneficios
a la salud por contener proteínas, sales y minerales que producen colágeno para la piel, de la misma
manera los cuestionamos sobre a partir de qué edad es recomendable empezar a consumir esto, y
llegaron a la conclusión que a temprana edad a partir de 5 años en adelante aportan importantes
beneficios y es cuando el cuerpo los absorbe en su totalidad y así mismo después de los 40 años
para el buen funcionamiento de los huesos.

Por otra parte recomiendan consumir de 10 grs hasta 2 gelatinas diarias como postre en una dieta
balanceada para reconstruir el cartílago y huesos, ya que aumentan la velocidad de regeneración
articular. Así como la piel, disminuyen las estrías, ya que produce aumento de hidroxiprolima
componentes del colágeno.

En estado de embarazo y/o lactancia es muy recomendable porque el calcio es necesario en esta
etapa para nivelar el faltante de este mineral.

En general llegaron a la conclusión de que contiene arginina, aminoácidos con lo cual el organismo
elabora creatina compuesta vital para los músculos, además de fortalecer los huesos y combatir la
artritis y produce una sensación de saciedad, por lo que es buena consumirla y si es acompañada
con alimentos saludables es mejor aún.

f. Segmentación de mercado
SEGMENTACIÓN DEL VASO DE GELATINA

Variable geografica
De acuerdo con la hubicacion de la empresa se realizara en martinez de la torre
veracruz va dirigido al publico en general que son 11045 habitantes.

Variable demográfica

El producto va dirigido para niños de 5 años hasta personas de 60 años.

Género: El producto no tiene especificacion de genero por que tanto hombres como
mujeres lo pueden consumir.

Ingresos: Facil de adquirir en la ciudad de martinez de la torre, el precio esta al

alcance de todos.

Tasa de mercado: Se espera que tenga rotación en el mercado por su calidad

precio y beneficios.

Variable psicografica

Personalidad :Las personas que gusten de un delicioso postre que a su vez les
guste lo creativo, encontrara en nuestro producto un vaso comestible con diferentes
sabores de gelatina.

Estilo de vida: Es saludable el producto dependiendo el sabor de su eleccion sera

su compra.

Paradigmas:

 Delicioso postre en calidad y precio.

 No engorda y tiene muchos nutrientes.
 Ayuda al desarrollo y mantenerse fuerte.

g. Tamaño de la población
CHAVA POBLACIÓN EN MARTINEZ
h. Tamaño de la muestra (justificación de fórmula o aplicación electrónica)
CHAVA POBLACIÓN EN MARTINEZ
 i. Aplicación de instrumentos (evidencia si fueron electrónicas o impresas)

RESULTADOS DE ENTREVISTA A FUTUROS CLIENTES

1.- ¿Considera que la gelatina es un producto saludable?

Respuestas pregunta #1
Si 3 3.5
No 0 3
No me gustan 0 2.5
2
1.5
Las respuestas delas personas 1
encuestadas fueron favorables en 0.5
su totalidad sobre la gelatina que 0
es considerada saludable. Si No No me gustan

2.- ¿Qué sabor de gelatina prefiere?

Respuestas pregunta #2
Fresa 2 2.5
Durazno 0
2
Limón 0
Otro 1 1.5

El sabor de la gelatina que a las 0.5

personas encuestadas dicen 0
gustarle más el sabor a fresa fresa durazno limon otro
aunque también el sabor a sandia
les agrada.

3.- ¿Qué opina sobre el nuevo producto?

Respuestas pregunta #3
Es una buena idea, lo adquiriría 3
3.5
3
No es buena idea 0
2.5
Es útil para usarlo con mis 2
0
postres 1.5
1
0.5
0
Es una buena No es buena Es útil para
idea, lo idea usarlo con
adquiriria mis postres
A la totalidad de las personas encuestadas les
pareció una buena idea el producto ya que es nuevo
y hasta dicen lo comprarían para consumirlo.

4.- ¿Qué considera que es más importante en un postre de gelatina?

Respuestas pregunta #4
Presentación 0 3.5
Sabor 3 3
Precio 0 2.5
Tamaño 0 2
1.5
1
En lo que están de acuerdo sobre
0.5
lo más importante de un postre
de gelatina es su sabor, ya que el 0
Presentación Sabor Precio Tamaño
precio, presentación y tamaño no
les interesa tanto.

5.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el producto?

$10.00 1 Respuestas pregunta #5

$13.00 1 1.2
$15.00 1
$20.00 0 1

$25.00 0
0.8

0.6

0.4
Las personas encuestadas dicen
que pagarían por el producto
0.2
hasta $15.00 pero no más ya que
$20.00 y $25.00 les parece caro.
0
$10.00 $13.00 $15.00 $20.00 $25.00
 6.- ¿Qué otro alimento utilizaría para usar el vaso ?

Respuestas pregunta #6
helado 0 2.5
fruta 1
2
yogurt 2
otro 0 1.5

Las personas dicen que la 0.5

acompañarían con yogurt y fruta,
por lo regular es preferible con 0
alimentos frios. helado fruta yogurth otro

7.- ¿recuerda alguna publicidad reciente sobre gelatinas?

Respuestas pregunta #7
si 0 3.5
no 3 3
2.5

Las personas comentan no tener 2

recuerdos de algún comercial 1.5
sobre gelatinas, lo que nos lleva a 1
pensar en estrategias de
0.5
publicidad para dar a conocer
0
nuestro producto.
si no

8.- ¿con que frecuencia consume gelatina?

Respuestas de pregunta #8
frecuentemente 0 2.5
casi nunca 0
2
una vez por semana 1
1.5
Otro, ¿cuándo? 2
dos veces por semana 1
una vez por mes 0.5

0
frecuentemente casi nunca una vez por otro, cuando?
semana
Las personas encuestadas
mencionan que no es muy común
consumir gelatina, lo que es una
desventaja.

9.- ¿Al ser un producto rico con muchos nutrientes lo agregarías su dieta diaria?

Respuestas pregunta #9
si 3 3.5
no 0 3
¿Por qué? 2.5
Es sabrosa 2
Es nutritiva 1.5
Compañía para mi dieta 1
0.5
0
Este producto dicen es muy bueno si no
ya que lo pueden consumir con su
alimento favorito.

j. BRIEF Publicitario

BRIEF CREACTIVANDO
Información para solicitar una investigación de mercados y para posicionamiento o
promoción de nuestro producto.
DATOS DEL SOLICITANTE
Solicitante: Hilda Matilde Estefan Martínez
Organización/ empresa: Creactivando
Cargo: Encargado de departamento de publicidad y marketing.
Teléfono: 2351076578
Correo electrónico: Creactivando7@gmail.com
Fecha de la solicitud: 25/05/2017

ANTECEDENTES Y PROPÓSITO

Nuestra empresa “Creactivando” ofrece una saludable y divertida opción como producto
de lanzamiento el “Divertivaso” el cual es un producto nutritivo que posteriormente
añadiremos a el variedad de líneas de producto la decisión estratégica a tomar es el hacer
variedad de este producto y comercializarlo individualmente, con los resultados del estudio
analizaremos la aceptación de los clientes.

OBJETIVOS GENERALES DEL ESTUDIO

Las principales interrogantes a tratar son: ¿Qué líneas de producto agregar al Divertivaso?
¿Cómo es la aceptación de la gente por este producto? ¿Considera que es un producto
saludable?

OBJETIVOS ESPECIFICOS DEL ESTUDIO

 Información de expertos acerca del producto.
 Beneficios
 Recomendación sobre posibles consumidores
 Líneas de producto posibles a añadir
 Precio sugerido del producto
 Cantidades favorables de consumo del producto en los clientes.
 Frecuencia de consumo

MERCADO OBJETIVO
Mercado primario:
Edad: de 5 a 25 años
Género : Indistinto
Ocupación: Estudiantes, trabajadores en general.
Nivel socioeconómico: Indistinto
Alcance geográfico /ciudades: En primera instancia Martínez de la torre, San Rafael y
Nautla.
Perfil de hábitos y/o actitudes: Deportistas, Niños, Jóvenes.
Otro: A dueños de establecimientos de heladerías, frutas etc.
Mercado secundario:
Edad: De 40 a más.
Género : Indistinto
Ocupación: Indistinta
Nivel socioeconómico: Indistinto
Alcance geográfico /ciudades: En primera instancia Martínez de la torre, San Rafael y
Nautla.
Perfil de hábitos y/o actitudes: Personas mayores con falta de calcio.

METODOLOGÍA
 Realizar encuestas a público en general
 Realizar entrevistas a expertos
 Variables de segmentación: Municipio, Edad, Ocupación (estudiantes o
trabajadores en general).
 Actividades: Muestra del diseño del producto.
 Repartición de folletos de promoción
 Carteles promocionales

INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA SOBRE EL MERCADO

Realizamos pruebas piloto de aceptación del producto en donde fue aceptado por los
consumidores potenciales pero requerimos aumentar la frecuencia de consumo mediante
promoción y diversificación.

ENTREGABLES

Formato de archivo de datos: Puede ser en Pdf, Excel, Word

Análisis especiales a recibir: Interpretación de resultados mediante gráficas y tablas.
Entrega en borrador de resultados, Análisis de la reacción del público sobre la promoción
del producto.
 RESTRICCIONES DE TIEMPO Y PRESUPUESTO

Fecha límite para la recepción de la propuesta: 24/03/2017

Fecha tentativa de arranque del estudio: 27/03/2017
Fecha tentativa para recibir resultados: 01/03/2017
Presupuesto asignado para el proyecto: $1000

INFORMACIÓN ADMINISTRATIVA
Políticas de pago en la organización: Efectivo y Transferencia electrónica
Documentación adicional que debe anexarse a la propuesta: Resumen ejecutivo de
Resultados.
Domicilio de entrega de la documentación: A Salvador Aquino Sánchez en Martínez de la
Torre, Calle Ruiz Cortines s/n.

Correo electrónico de entrega de documentación: Creactivando7@gmail.com

Persona a quien debe dirigirse la documentación: Yair Azael de Marcos Pazos
Indicadores para la entrega de la propuesta o a documentación: En electrónico, y la que
considere presentar en el momento en físico.
a. Diseño de la campaña publicitaria (objetivos, vehículos de comunicación,
idea creativa, etgc.) CREAR UN POWTON CHAVA
b. Plan de medos (Brief de medios)

BRIEF DE MEDIOS
Información para llevar un control de los medios a utilizar al iniciar el lanzamiento de
nuestro producto.
DATOS DEL SOLICITANTE
Solicitante: Hilda Matilde Estefan Martínez
Organización/ empresa: Creactivando
Cargo: Encargado de departamento de publicidad y marketing.
Teléfono: 2351076578
Correo electrónico: Creactivando7@gmail.com
Fecha de la solicitud: 25/05/2017

OBJETIVOS GENERALES
 Darnos a conocer.
 Crear imagen de marca.
 Fidelizar a los clientes.
 Promocionar el producto “Divertivaso”.
 Generar alianzas de distribución en Pymes.

ANÁLISIS DEL TARGET

Mercado primario:
Edad: de 5 a 25 años
Género : Indistinto
Ocupación: Estudiantes, trabajadores en general.
Nivel socioeconómico: Indistinto
Alcance geográfico /ciudades: En primera instancia Martínez de la torre, San Rafael y
Nautla.
Perfil de hábitos y/o actitudes: Deportistas, Niños, Jóvenes.
Otro: A dueños de establecimientos de heladerías, frutas etc.
Mercado secundario:
Edad: De 40 a más.
Género : Indistinto
Ocupación: Indistinta
Nivel socioeconómico: Indistinto
Alcance geográfico /ciudades: En primera instancia Martínez de la torre, San Rafael y
Nautla.
Perfil de hábitos y/o actitudes: Personas mayores con falta de calcio.

MEDIOS INICIALES
 Cartel publicitario
 Correo electrónico
 Exposición del producto
MEDIOS Y SU PERIODICIDAD
 Anuncio en mercados de Facebook Cada semana
 Powton creativo mostrando el producto Cada mes
 Reuniones empresariales Cada semana
Los medios como es lanzamiento del producto serán mayormente redes sociales y apoyos
visuales como cartel o folleto, posteriormente utilizaremos medios más complejos, las
reuniones empresariales son para que las Pymes adquieran nuestro producto para
comercialización.
ENTREGABLES

Formato de archivo de datos: Puede ser en Pdf, Excel, Word

Análisis especiales a recibir:
 Análisis de la reacción del público sobre la promoción del producto.
 Aumentar los medios para dar a conocer el producto.
 Creación de una página de Facebook sobre el producto.
 Datos sobre el interés de las Pymes en el producto.
 RESTRICCIONES DE TIEMPO Y PRESUPUESTO

Fecha límite para la recepción de la propuesta: 04/04/2017

Fecha tentativa de arranque del estudio: 08/04/2017
Fecha tentativa para recibir resultados: 15/04/2017
Presupuesto asignado para el proyecto: $ 500

INFORMACIÓN ADMINISTRATIVA
Políticas de pago en la organización: Efectivo y Transferencia electrónica
Documentación adicional que debe anexarse a la propuesta: Resumen de Resultados
Iniciales del Plan de Medios y Recomendación sobre medios posteriores a utilizar.
Domicilio de entrega de la documentación: A Salvador Aquino Sánchez en Martínez de la
Torre, Calle Ruiz Cortines s/n.
Correo electrónico de entrega de documentación: Creactivando7@gmail.com
Persona a quien debe dirigirse la documentación: Yair Azael de Marcos Pazos
Indicadores para la entrega de la propuesta o a documentación: En electrónico, y la que
considere presentar en el momento en físico.

HILDA
d. Presupuesto destinado
YAIR
a. Diferenciación de su negocio con otros
CHAVA
b. Filosofía empresarial (misión, visión y valores)
YAIR sobre la empresa creactivando
d. Anexos
FOTOS DEL POWTON CHAVA
CONCLUSIÓN Y BIBILOGRAFIA HILDA