NATAL LUZ

PLANO DE MÍDIA GRAMADO|RS

MAURENS ROSA E RENATA FIALHO
SOBRE:

NATAL LUZ – GRAMADO | RS

Como surgiu?
Em 1986 surgiu a necessidade de revitalizar a Festa das Hortênsias, uma festa tradicional em Gramado que deu origem a
Fearte e Festival do Cinema. Precisava existir algum atrativo além das flores e de escolha e coroação de rainha. Como em
dezembro era uma temporada de pouca visitação turística em Gramado sentiu-se a necessidade de ter algo turístico além do
inverno. Foi então que surgiu a ideia de utilizar o Natal como o novo atrativo da cidade. Foram instaladas luzes, pinheiros de
natal, e então surgiu novamente uma nova ideia, ter shows e apresentações nas ruas iluminadas e enfeitadas.
Isso tudo se transformou no grande evento de Natal Luz na cidade de Gramado/RS, festa que tem um público enorme, muitos
turistas, uma beleza indescritível e que traz à nossa vida o espírito e a magia do Natal.
BRIEFING NATAL LUZ:

• Cliente: Evento Natal Luz (Prefeitura Municipal de Gramado)

• Cidade: Gramado
• Estado: RS
• Data: 01/11 à 12/01
• Objetivo: Fomentar todo o tipo de publico para ir assistir os eventos do Natal Luz em Gramado/RS
• Público-alvo: Público que vai à Gramado passar o final de semana e público que vai a Gramado
apenas para passar o dia. De variadas faixas etárias, mas principalmente adultos, casais ou famílias.
• Veiculação de Mídia: de 15/10 à 12/01
• Verba: R$ 150mil
• Necessário usar rádio
OBJETIVO DE MÍDIA:

Nosso objetivo de mídia é atingir 80% do público-alvo.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA:

Nossa estratégia é utilizar um flight linear para atingir 60% do nosso público-alvo, no caso, casais e famílias.
TÁTICA DE MÍDIA:

Utilizaremos apenas o meio rádio para a tática de mídia. Veículos de Comunicação: Gaúcha, Farroupilha,
Eldorado, Atlântida e Ipanema.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA :
 TÁTICA DE MÍDIA:

RÁDIO

ESTRATÉGIA DE MÍDIA :
 TÁTICA DE MÍDIA:

ESTRATÉGIA DE MÍDIA :
 TÁTICA DE MÍDIA:

ESTRATÉGIA DE MÍDIA :
TÁTICA DE MÍDIA:
TÁTICA MÍDIA:
 DEFESAVEÍCULOS:
DEFESA VEÍCULOS:

• Gaúcha:
Utilizamos a Rádio Gaúcha por ser uma das rádios mais escutadas no RS, pois possui notícias atualizadas a todo
momento. E também devido ao perfil dos seus ouvintes, que tem como maior impacto as classes AB.
 DEFESAVEÍCULOS:
DEFESA VEÍCULOS:

• Farroupilha:
Utilizamos a Rádio Gaúcha por ser a emissora líder de audiência na frequência AM desde 1983.
 DEFESAVEÍCULOS:
DEFESA VEÍCULOS:

• Ipanema:
Utilizamos a Rádio Ipanema devido ao perfil dos seus ouvintes, que tem como maior impacto a classe AB, com
faixa etária predominante de 30 a 49 anos.

Sexo Classe Social (%) Faixa Etária (%)

DE
C 1% 60 anos +
24%
Ouvintes entre 16h -17h de 40 - 59 anos

segunda à sexta: 13.181 AB 30 - 39 anos

67% 33% 75% 15 - 29 anos

0% 10% 20% 30% 40% 50%

 DEFESAVEÍCULOS:
DEFESA VEÍCULOS:

• Eldorado:
Utilizamos a Rádio Eldorado devido ao perfil dos seus ouvintes, que tem como maior impacto as classes AB e C,
com faixa etária predominante de 20 a 29 anos.

Sexo Classe Social (%) Faixa Etária (%)

31
DE 22
AB 18
C2 10% 30% 14
24%
C1
36%
47% 53% 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 39
anos anos anos anos
 DEFESAVEÍCULOS:
DEFESA VEÍCULOS:

• Atlântida:
Utilizamos a Rádio Atlântida devido ao perfil dos seus ouvintes, que é em sua maior parte classe AB.