CONTRATO DE PUBLICIDAD

Definición:
Se trata de la delimitación del alcance de la publicidad comercial por medio del mensaje, entendido como comunicación de datos
y circunstancias capaces de influir en la decisión de contratar. La publicidad resulta un medio o instrumento en el cual se vale
el empresario para promover la realización de negocios. Esta problemática ya ha sido estudia en la parte general. Ya que se
sabe que en el ámbito político, artístico o cultural existen negocios que no solo involucran a sujeto de publicidad sino también a
técnicos empresarios del ramo y órganos de difusión .

Características:
1. Es un contrato principal.
2. Es un contrato bilateral.
3. Es un contrato oneroso.
4. Es un contrato consensual.
5. Es un contrato de comunicación
6. Es aleatorio.

Objetivo
El principal objetivo del contrato con fines publicitarios es la obtención de ganancias por parte de los anunciantes y la obtención
de beneficios que la empresa anunciadora le otorgará a la agencia que la contrató por medio de la publicidad realizada.

Naturaleza jurídica
1) El artículo 9 de la LGP dispone que los contratos publicitarios se regirán por las normas contenidas en el presente
título III y, en su defecto, por las reglas generales del derecho común.
2) Los contratos publicitarios se rigen por la Ley General Publicitaria y, en su defecto, por las Normas del Derecho Civil
y Mercantil.

Clases de contratos publicitarios

1) Contrato de orden publicitaria:
2) Contrato de creación publicitaria
3) Contrato de patrocinio
4) Contratos de mediación publicitaria
5) Contrato de difusión publicitaria

ELEMENTOS
a.1) Anunciante, es el que realiza el encargo del trabajo.
b.1) Agencia de publicidad, es la que ejecuta.

OBLIGACIONES DEL ANUNCIANTE Y DEL PUBLICITARIO:

1) Del anunciante: como obligaciones del anunciante podemos mencionar las siguientes:
a) Pagar el precio estipulado.
b) Proporcionar a la empresa todos los datos y materiales publicitarios.

2) Del publicitarios: por su parte, la empresa del publicitario se compromete a:

a) Crear y difundir el mensaje publicitario.
b) No modificar el contenido del mensaje.