Cap 14

Empresas em
Mercados Competitivos
Introdução à Economia
Mankiw, N.G.
Capítulo 14
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work should be mailed to:
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6277 Sea Harbor Drive, Orlando, Florida 32887-6777.
O Significado da Concorrência
Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes
características:
Existem muitos vendedores e compradores no
mercado.
todos,individualmente, detêm uma pequena parcela do
mercado
Os bens ofertados pelos vários vendedores são
muito semelhantes.
As firmas podem entrar e sair livremente do
mercado.
Não há barreiras à entrada e à saída (legais ou não …)
Não há custos irrecuperáveis (sunk-costs)
As informações fluem livremente e sem custo
INTRODUÇÃO À ECONOMIA Comportamento
Alexandre C. Nicolella da empresa
Como resultado de suas características, o

mercado perfeitamente competitivo tem as
seguintes conseqüências:
As ações de um único comprador ou
vendedor têm um impacto negligenciável
sobre o preço de mercado.
Cada vendedor ou comprador assume o
preço como determinado pelo mercado.

Compradores e vendedores em
mercados competitivos são
denominados tomadores de preço.
Compradores e vendedores devem
aceitar o preço determinado pelo
mercado.

Receita de uma Empresa
Competitiva
Receita total para uma firma é dada

pelo preço de venda vezes a
quantidade vendida.
RT = (P X Q)

Competitiva
A receita total é proporcional à

quantidade produzida.

Competitiva
A receita média indica quanto a firma

recebe pela venda de uma unidade
produzida.

Receita de uma
Empresa Competitiva
Em competição perfeita, a receita
média é igual ao preço do bem.
Receita total
Receita média =
Quantidade
(Preço × Quantidade)
=
Quantidade
=Preço
Receita de uma
Empresa Competitiva
Receita marginal é a variação da receita

total dada a venda de uma unidade
adicional de produto.
RMg =∆RT/ ∆Q

Receita de uma
Empresa Competitiva
Para empresas competitivas, a receita

marginal é iqual ao preço do bem.

Receitas Total, Média e Marginal
para uma Empresa Competitiva
Quantidade Preço Receita total Receita média Receita marginal

(Q) (P) (RT=PxQ) (RM=RT/Q) (RMg=∆TR/ ∆Q )
1 $6,00 $6,00 $6,00
2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00
3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00
4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00
5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00
6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00
7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00
8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00

Maximização de Lucro para a
Empresa Competitiva
Vamos assumir que o objetivo de uma

empresa competitiva é maximizar lucro.
Discutível …
Isto significa que a firma deseja produzir a
quantidade que maximiza a diferença entre
receita total e custo total.

Maximização de Lucro:
Um Exemplo Numérico
Receita marginal
Preço Quantidade Receita total Custo total Lucro ∆TR/ ∆Q Custo∆marginal
(RMg= TC / ∆ Q
(P) (Q) (RT=PxQ) (TC) (RT-CT) ) CMg=
0 $0,00 $3,00 -$3,00
$6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00
$6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00
$6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00
$6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00
$6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00
$6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00
$6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00
$6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00

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Maximização de Lucro para a Empresa

Competitiva...
Custos A firma maximiza
lucro produzindo a
e receitas quantidade na qual o
custo marginal se
iguala à receita CMg
marginal.
CMg2
CTM
P = RM = RMg
P=RMg1 CVM
CMg1
0 Q1 QMAX Q2 Quantidade
Empresa Competitiva
Maximização de lucro ocorre no nível

de produção em que a receita
marginal é igual ao custo marginal.

Empresa Competitiva
Quando RMg > CMg - aumentar Q
Quando RMg < CMg - diminuir Q
Quando RMg = CMg - o lucro é

maximizado.

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A Curva de Custo Marginal e a

Decisão de Oferta da Firma...
Custos Esta parte da curva
e de custo marginal
receitas da firma é também
a curva de oferta. CMg
P2
P1 CTM
CVM
0 Q1 Q2 Quantidade
A Decisão da Empresa
de Suspender suas Atividades
no Curto Prazo
Uma paralisação refere-se à decisão
de não produzir durante um período
específico por causa das condições do
mercado.
Sair do mercado refere-se à decisão
de longo prazo de deixar a atividade.

no Curto Prazo
A firma considera seus custos
irrecuperáveis quando decide sair,
mas os ignora quando decide
paralisar suas atividades.
Custos irrecuperáveis (sunk costs)
são custos que foram
desembolsados e que não podem
ser recuperados.
no Curto Prazo
A firma suspende a produção se a receita
que ela obtém produzindo é menor que os
custos variáveis da produção.
Paralisa se RT < CV
Paralisa se RT/Q < CV/Q
Paralisa se P < CVM

A Decisão da Empresa de Suspender
suas Atividades no Curto Prazo...
Curva de oferta de
Custos curto prazo da firma.
CMg
Se P > CTM,
produz e obtém
lucro.
CTM
Se P > CVM,
produz no CVM
curto prazo.
Se P < CVM,
paralisa.
0 Quantidade
no Curto Prazo
A parte da curva de custo marginal

que está acima da curva de custo
variável médio é a curva de oferta
de curto prazo da firma.

de Sair do Mercado no Longo Prazo
No longo prazo, a firma deixa o mercado se
a receita que poderia obter produzindo é
menor que o custo total.
Sair se RT < CT
Sair se RT/Q < CT/Q
Sair se P < CTM

de Sair ou Entrar no Mercado
Uma firma entrará no mercado se esta ação
for lucrativa.
Entra se RT > CT
Entra se RT/Q > CT/Q
Entra se P > CTM

A Curva de Oferta da Empresa
Competitiva no Longo Prazo...
Custos
CMg = longo prazo
A firma entra
se P > CTM
CTM
A firma sai
se P < CTM
0 Quantity
Competitiva no Longo Prazo
A curva de oferta da empresa

competitiva no longo prazo é a
parte de sua curva de custo
marginal que está acima da curva
de custo total médio.

Competitiva no Longo Prazo...
Custos
Curva de oferta CMg
da firma no
longo prazo
CTM
CVM
0 Quantidade
As Curvas de Oferta da Firma no
Curto e Longo Prazos
Curva de Oferta no Curto Prazo

que está acima da curva de custo
variável médio.
Curva de Oferta no Longo Prazo
que está acima do ponto de mínimo da
curva de custo total médio.
Mensurando Lucro no Gráfico
para a Empresa Competitiva...
Preço a. Uma firma com lucro
CMg CTM
Lucro
P P = RM = RMg
CTM
0 Q Quantidade
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Quantidade que maximiza o lucro Comportamento
Mensurando Lucro no Gráfico para
a Empresa Competitiva...
Preço b. Uma firma com prejuízo
CMg CTM
CTM
P P = RM = RMg
Prejuízo
0 Q Quantidade
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Quantidade que minimiza o prejuízo Comportamento
Oferta no Mercado Competitivo
A oferta de mercado é igual à soma das

quantidades ofertadas pelas firmas
individuais atuantes no mercado.

O Curto Prazo: Oferta de Mercado
com um Número Fixo de Empresas
Para qualquer preço dado, cada firma

oferta uma quantidade de produto que
leva seu custo marginal a ser igual ao
preço de mercado.
A curva de oferta do mercado reflete
as curvas de custo marginal das
firmas.

O Curto Prazo: Oferta de Mercado com um
Número Fixo de Empresas (e mesma função
de produção...)
(a) Oferta de uma empresa (b) Oferta de mercado
Preço Preço
CMg Oferta
$2.00 $2.00
1.00 1.00
0 100 200 Quantidade 0 100,000 200,000

(firma) Quantidade
(mercado)
O Longo Prazo: Oferta de Mercado
com Entrada e Saída
As empresas irão entrar e sair do
mercado até que o lucro seja zero.
No longo prazo, o preço se iguala ao
mínimo do custo total médio.
A curva de oferta de longo prazo é
horizontal ao preço dado.

com Entrada e Saída...
(a) Condição de lucro zero da firma (b) Oferta de mercado
Preço Preço
CMg
CTM
P=
mínimo Oferta
CTM
0 Quantidade 0 Quantidade
(firma) (mercado)

com Entrada e Saída
No fim do processo de entrada e saída de
empresas, as firmas permanecem com lucro
econômico zero.
O processo de entrada e saída termina
somente quando o preço e o custo total
médio são iguais.
O equilíbrio de longo prazo deve ter firmas
operando em sua escala eficiente.

Firmas que Permanecem no
Negócio com Lucro Zero
O lucro é igual a receita total menos custo
total.
O custo total inclui todos os custos de
oportunidade da firma.
Em equilíbrio de lucro zero, a receita da
firma compensa os donos pelo tempo e
dinheiro empregados para manter os
negócios.

Aumento da Demanda no Curto
Prazo
Um aumento da demanda aumenta
o preço e quantidade no curto
prazo.
As firmas obtêm lucros porque o
preço excede o custo total médio.

Aumento da Demanda no
Curto Prazo...
(a) Condição inicial
Firma Mercado
Preço Preço
CTM
CMg S1
A
P1 P P1 Oferta no
longo prazo
D1
0 Quantidade 0 Q1 Quantidade
(firma) (mercado)

Curto Prazo...
(b) Reação no curto prazo
Firma Mercado
Preço Preço
Lucro CMg S1
CTM B
P2 P2
A
P1 P1 Oferta
de longo
D prazo
2
D1
0 Quantidade 0 Q1 Q2 Quantidade
(firma) (mercado)

Curto Prazo...
(c) Reação no longo prazo
Firma Mercado
Preço Preço
CMg S1
B
S2
CTM P2
A C
P1 P1 Oferta
de longo
D prazo
2
D1
0 Quantidade 0 Q1 Q2 Q3 Quantidade
(firma) (mercado)

Por Que a Curva de Oferta de
Longo Prazo pode ter Inclinação
Positiva ?
Alguns recursos utilizados na produção
devem estar disponíveis apenas em
quantidades limitadas.
As empresas devem ter custos
diferentes.

Firma Marginal
A firma marginal é a firma que

poderia sair do mercado se o
preço diminuísse.

Resumo
A firma competitiva é tomadora de

preço, portanto sua receita é
proporcional à quantidade produzida.
O preço do bem se iguala à receita
média e receita marginal.

Resumo
Para maximizar o lucro, a firma
escolhe a quantidade a ser produzida
para a qual a receita marginal é igual
ao custo marginal.
Para este nível de produção o preço é
igual ao custo marginal.
Portanto, a curva de custo marginal
da firma é sua curva de oferta.

Resumo
No curto prazo, quando a firma não
consegue cobrir seus custos fixos, a
empresa irá decidir suspender
temporariamente a produção se o preço do
bem é menor que seu custo variável
médio.
No longo prazo, quando a firma deverá
cobrir os custos fixos e variáveis, ela irá
decidir sair do mercado se o preço for
menor que o custo total médio.

Resumo
Num mercado com livre entrada e

saída, o lucro é levado a zero no
longo prazo e todas as firmas
produzem em escala eficiente.
Variações na demanda têm
diferentes efeitos em diferentes
horizontes de tempo.


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Como resultado de suas características, o

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Receita total para uma firma é dada

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A receita total é proporcional à

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Vamos assumir que o objetivo de uma

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Maximização de Lucro para a Empresa

Maximização de lucro ocorre no nível

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Quando RMg > CMg - aumentar Q

Quando RMg < CMg - diminuir Q

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Curva de Oferta no Curto Prazo

A oferta de mercado é igual à soma das

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Para qualquer preço dado, cada firma

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0 100 200 Quantidade 0 100,000 200,000

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(a) Condição de lucro zero da firma (b) Oferta de mercado

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