ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX

WENDY GONZALEZ BARRERA

15391001

DOCENTE
RUBÉN DARÍO CORONADO NIÑO

MATERIA
MARKETING DIGITAL

UNIVERSIDAD DE SANTANDER
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOTECNIA
BUCARAMANGA
2018
MARCA
L’Oreal

PRODUCTO

Líneas de tratamiento KÈRASTASE

EMBAJADOR DE LA MARCA

Paulina Vega Dieppa

TARGET

Mujeres empresarias que les gusta cuidar y proteger la salud de su cabello, que
están expuestas diariamente a retos laborales y sobresalen por su radiante belleza
expresada de muchas maneras.

PERSONALIZACIÓN

Dispone de una gama completa de tratamientos con específicos nutrientes para

cubrir las necesidades de cada cabello.

Hecho con productos 98% naturales.

Tiene un programa de belleza el cual se realiza en tres pasos, para sublimar la

belleza del cabello, su inicio se da específicamente en el salón de KÈRASTASE con
Peluqueros-consejeros, que podrás continuar con el proceso a domicilio si lo desea.
PERFIL DEL PRODUCTO

KÈRASTASE es un producto de innovación en el sector cosmético, está diseñado

para el cuidado del cabello natural o coloreado, cuenta con una amplia gama de
productos que reconstruyen, suavizan, impulsan el crecimiento y le dan brillo al
cabello, para lucirlo renovado y densificado. La fórmula de sus productos reduce el
impacto medioambiental, utilizando materias primas renovables que provengan de
fuentes sustentables o materias primas derivadas de la química verde. El nuevo
envase cuenta con un perfil ambiental mejorado, el cual tiene un impacto social
positivo.

PARTICIPACIÓN

Se subirán fotografías y videos de Paulina Vega en las redes sociales donde invita
a sus seguidoras a pasar una tarde de shopping con ella de acuerdo con el reto que
deben cumplir, realizando productos KÈRASTASE.

Las participantes al concurso deberán seguir a Paulina Vega en sus redes sociales,
realizar comentarios en las fotos y videos que salga ella con el producto
KERASTASE y compartir la publicidad en sus redes sociales.

La participante debe adquirir uno o más productos de KÈRASTASE y registrarse en

la página oficial de KÈRASTASE, http://www.kerastase.es/es/cuidado-
cabello/nutritive

PEER TO PEER

Para la actividad del concurso, se utilizarán las redes sociales Instagram, Facebook
y YouTube.

La participante debe realizar un video aplicando el producto en su cabello,

nombrando la empresa L’Oreal, el producto KÈRASTASE y el embajador de la
marca Paulina Vega. Luego debe subirlo a sus redes sociales etiquetado @L’Oreal
@KÈRASTASE @Paulina Vega #DeshoppingconPaulinaVega.
Luego de aplicado y bañado el cabello, debe Subir a las redes sociales una foto
sosteniendo el envase del producto usado en sus manos, etiquetado, Estoy lista
para irme #DeshoppingconPaulinaVega @L’Oreal @KÈRASTASE @Paulina Vega

Las 50 mujeres que tengan más likes en su video y foto, serán las ganadoras del
concurso.

PREDICTIVE MODELIZE

Social Mention: Clásico de las redes sociales y la reputación online. Además de

alertas ante menciones y detección de palabras clave en todo tipo de plataformas,
ayudara a valorar si el impacto y comentarios hacia la marca en redes sociales son
positivos, negativos o neutros.

Hootsuite: Permitirá gestionar distintas redes sociales desde un sólo lugar. Es muy
útil para poder evaluar la trayectoria y acciones que tienen con la marca en redes
sociales de forma gráfica y ordenada.