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Para Jean Guyenot, "El Franchising se define como la concesión de una marca de
productos o de servicios a la cual se agrega la concesión de un conjunto de métodos y medios
de venta". Según Arce Gargollo, "El contrato de franquicia es aquél por el que el franquiciante
otorga al franquiciado la licencia de uso de una marca con el derecho de distribuir ciertos
productos o a explotar, con cierta exclusividad, una empresa o negociación mercantil de bienes o
de servicios, en ambos casos, mediante la transmisión de conocimientos técnicos y el uso de
marca(s) y nombre(s) comercial(s), a cambio de una contraprestación generalmente ligada a los
resultados de la operación de la negociación" (2).
La idea central es que el dueño de la marca, método organizativo o Know how, llamado
franquiciante, genera un entorno de éxito por eficiencia, calidad y renombre en consideración a
determinado producto o servicio que comercializa. El tomador del negocio, denominado
franquiciado, invierte sin tener que realizar estrategias de marketing o penetración de mercado,
pues lanza el servicio con la experiencia empresarial ya probada por el franquiciante.
2. DEFINICIONES LEGALES Y TRATAMIENTO LEGISLATIVO.- En el Perú la
franquicia es un contrato atípico. Si bien nuestra legislación hace referencia a él en varios
dispositivos, en realidad, no lo reglamenta y mucho menos lo define. No sucede lo mismo en
otras legislaciones, como es le caso de la Ley de fomento y protección de la propiedad industrial
de México que establece: "Existirá franquicia, cuando con la licencia de uso de una marca se
transmitan conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a
quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y
con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca,
tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta
distingue" (3).
6) Duración, que puede ser fija o indeterminada, en éste último caso habrá que
establecerse el aviso previo de conclusión.
10) Libertad o no del franquiciado para adquirir las materias primas o insumos con
los que se elaboren los productos.
16) Derecho de preferencia por parte del franquiciado para obtener nuevas
franquicias.
20) Irresponsabilidad del franquiciante por las actividades del franquiciado. Cláusula
de irresponsabilidad.
23) Cláusulas de atadura como aquellas que limitan la libertad del franquiciado para
adquirir materias primas o insumos que no sean proporcionados por el franquiciante.
Sin embargo, juristas con autoridad en el tema han sostenido que frente al consumidor,
debe aparejar la responsabilidad tanto el franquiciante como el franquiciado. El fundamento es
que tratándose de daños a la salud, el consumidor puede dirigirse contra quien aparece a sus
ojos como el que lanzó el producto al mercado y esa identificación proviene de la marca; en otros
términos es la marca la que señala al responsable (4).
Conste por el presente documento el contrato de franquicia que celebran de una parte la
empresa .............................. organizada y existente conforme a las leyes del Canadá, que tiene
su sede comercial en .................... ........................., representada por su Gerente Sr. ...................
con Carnet de Identidad ........................., en adelante EL CONCEDENTE de la franquicia, y doña
........................., con L.E. ..........., R.U.C. .........................., que reside en ......................,
denominada en adelante EL CONCESIONARIO de la franquicia, en los siguientes términos y
condiciones:
ANTECEDENTES
Artículo 11º.- El contrato expirará diez (10) años después de la fecha de apertura de la
unidad autorizada, sin perjuicio de su renovación o terminación conforme a lo previsto.
DISPOSICIONES VARIAS
Artículo 26º.- Toda notificación requerida por el contrato se tendrá por hecha cuando
haya sido correctamente despachada por correo a la parte a la dirección especificada en el
contrato.
Artículo 27º.- La interpretación del contrato se sujetará a las leyes del Perú. Toda
controversia que pudiera surgir se litigará en la ciudad de Lima, Perú.
Artículo 28º.- Los otorgantes podrán solicitar, en cualquier tiempo, que este contrato se
eleve a escritura pública, corriendo el gasto por cuanta del peticionario.
EL CONCEDENTE EL CONCESIONARIO
NOTAS:
(1) Etcheverry A., Derecho Comercial y Económico, T.I, Contratos Parte general.,
Argentina, Astrea, 1991, p. 389.
(2) Cit. por Díaz Bravo, Contratos Mercantiles, México, Harla, 5ta. Edic. 1995, p.
1992.