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TRABAJO DE INVESTIGACION
PLANES DE NEGOCIO
ALUMNA
DOCENTE
Curso
Competencia Comunicativa
Chiclayo – Perú
2018
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INDICE DE CONTENIDO
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INTRODUCCIÓN
El presente informe ha sido diseñado básicamente con el objetivo de contar con una base
conceptual abarcadora, aunque no tan amplia en las explicaciones en él presentadas, que permita
comprender mejor las metas y estructura que generalmente rigen un plan de este tipo.
A este aspecto central, se le han adicionado otros, tan interesantes como actuales y útiles
relacionados con la forma en que se deben llevar a cabo las negociaciones para que sean lo más
exitosas posible y se aborda también el tema de la planificación financiera, que es un factor
determinante en la supervivencia de la empresa.
Este trabajo ha constituido también un incentivo para la investigación acerca de otros temas
relacionados con la negociación y la planeación estratégica empresarial.
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1. PLAN DE NEGOCIOS
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1.1. ESTRUCTURA IDEOLÓGICA
Alcaraz Rodríguez (2001) Esta primera estructura equivale al alma de una empresa. Aquí se
presenta y describe la idea de negocio, así como los objetivos que se pretenden alcanzar. Lo
valioso de esta sección es que se trata de la tarjeta de presentación frente a tus colaboradores e
inversionistas potenciales.
- Valores. Son las reglas bajo las que se conducirá la organización a la hora de cerrar un
trato con clientes, proveedores, inversionistas y colaboradores. Lo importante de este apartado es
que los valores siempre guiarán tus prácticas de negocio dentro y fuera de éste.
- Ventajas competitivas. Refleja los motivos por los que tu producto y/o servicio tendrá
éxito en el mercado. Esto dependerá tanto de su valor agregado como de tus habilidades y
expertise.
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- Compromiso. Responde por qué quieres emprender, determina qué tan persistente eres,
reconoce tus habilidades y calcula cuánto de tu tiempo destinarás al negocio.
- Carácter. ¿Estás preparado para el riesgo? ¿Eres lo suficientemente honesto como para
hacer tratos justos con clientes, proveedores, inversionistas y colaboradores
los que se desarrollará tu empresa. Conocer el comportamiento del sector al que pertenece tu
oferta, cómo se han comportado las ventas de productos y/o servicios similares al tuyo en los
últimos 12 meses y qué es lo que demanda tu público meta, te ayudará a reafirmar si tu idea es
viable o hay que reformularla.
Para comenzar a generar esta información, haz un análisis FODA. Esta metodología te
permite conocer, por un lado, las fuerzas y debilidades del negocio, es decir, variables internas que
puedes controlar. Y aunque tanto las oportunidades como las amenazas son externas y más
impredecibles, si cuentas con un plan previsor puedes aprovecharlas y evitarlas, respectivamente.
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- Debilidades. La honestidad es muy importante en esta variable, pues hay que reconocer
cuáles son los defectos del producto y/o servicio
- Amenazas. El empresario debe conocer muy bien la industria en la que participa, porque
sólo así detectará de dónde puede venir un golpe de la competencia o qué le exigirá su
consumidor en el corto, mediano y largo plazo.
-Describir tu público meta. ¿Quién te comprará? ¿Son hombres o mujeres? Define edades,
ingreso promedio, hábitos y costumbres, profesiones, etc. Recuerda que todo dato aporta
información que te será de gran utilidad
-Investigar datos demográficos del mercado. Incluye crecimiento del sector en los últimos
tres años, compañías líderes del sector, tendencias de consumo y perspectivas de crecimiento a
corto, mediano y largo plazo, etc.
-Saber con qué frecuencia se adquiere tu producto y/o servicio. Este dato es vital para
calcular el tiempo para completar tu ciclo de venta y así determinar, por ejemplo, tus costos de
almacenamiento y distribución.
Con base en la “Estructura del entorno”, determina qué estrategias implementarás para
crear un plan de ventas y de mercadotecnia que garantice un flujo constante de ingresos en la
empresa. Por lo tanto, tendrás que definir estos puntos:
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- Precio de tu producto y/o servicio. Una buena forma de tasar tu oferta es investigar el
rango en el que oscilan los productos y/o servicios de tus competidores. Eso sí, no castigues tu
precio de venta con tal de bajar el precio de venta al público, mejor apuesta por tener procesos
internos más eficientes que disminuyan tus costos de operación.
-Fuerza de ventas. Aquí se determina el número de vendedores que necesitas para iniciar,
así como su perfil y las habilidades requeridas para colocar tu oferta en el mercado con éxito. Se
vale incluir los esquemas de compensación y pago.
Spots de radio y televisión. Se recomienda para negocios que ya están operando y que
cuentan con productos y/o servicios ya posicionados en la mente del público.
Redes sociales. La ventaja es que son de gran alcance e incluso, algunas de sus
aplicaciones son gratuitas. Son ideales para llegar a un público juvenil, entre los 14 y 35
años. Entre las más populares, se encuentran Facebook y Twitter.
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Campañas Web 2.0. Incluye los correos electrónicos directos, newsletters, blogs, páginas
Web y Web banners en sitios con alto tráfico de cibernautas. Estas estrategias requieren
de una inversión de tiempo y dinero moderada.
al momento de desarrollar un plan de negocios es la que tiene que ver con las finanzas. Sin
embargo, ésta es la que aporta más información acerca de la viabilidad de una idea para que se
convierta en una empresa exitosa.
La estructura financiera básica de un plan de negocios se compone de seis reportes:
- Estado de resultados pro-forma proyectado a tres años. Tiene como objetivo presentar
una visión a futuro del comportamiento del negocio. “Se calcula considerando las siguientes
variables: cuántas unidades venderás y a qué precio, costo de ventas por unidad, costos fijos,
costos variables, intereses (si tienes un crédito) e impuestos. El resultado será la utilidad neta”,
afirma la experta.
- Balance general pro-forma proyectado a tres años. Este reporte se divide en dos
variables: qué tiene la empresa y cómo se financió. Contempla desde mobiliario y equipo (activos
de la compañía), así como de dónde surgieron los recursos para adquirirlos.
- Flujo de caja pro-forma proyectado a tres años. Aquí defines tus políticas de cuentas por
cobrar, qué plazo te darán tus proveedores para cumplir tus obligaciones con ellos y cuál será tu
ciclo de venta. Este reporte debe responder a estas dos preguntas: ¿cuándo voy a requerir de
capital? y ¿de dónde se obtendrán esos recursos?.
- Análisis del punto de equilibrio. Es una medida que indica las unidades que una empresa
debe vender para cubrir los costos fijos derivados de su propia operación. Este dato es relevante
para determinar el momento en el que las ventas comenzarán a generar utilidades a la compañía.
Asegúrate de que el punto de equilibrio sea algo real y alcanzable de acuerdo a tus
posibilidades. Cómo calcular tu punto de equilibrio.
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dos casos, así como el comportamiento del resto de las variables, como costos, gastos,
inversiones, etc.
- Conclusiones. Este apartado es al que más importancia le darán los futuros inversionistas
en caso de que utilices tu plan de negocios como herramienta para conseguir financiamiento. Por
ello, debe incluir la Tasa Interna de Retorno y el análisis del punto de equilibrio, entre otros
indicadores clave.
pues son ellos quienes, al inicio, se hacen responsables tanto de la administración como de la
operación del negocio.
Una vez que se consolide tu empresa, lo ideal es crear un departamento de Recursos Humanos
que se encargue tanto de la contratación como del desarrollo de cada trabajador.
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1.6. RESUMEN EJECUTIVO
Gil Estallo (2013), Este documento tiene la función de sintetizar toda la actividad de tu empresa y
se genera con base en tu plan de negocios una vez que éste quede listo.
Generalmente, el resumen es de una o dos páginas y debe incluir los siguientes puntos
-Factores financieros. En este renglón, destacan elementos como ventas, ganancias, flujo
de efectivo y retorno de inversión.
-Posición actual del negocio. Provee información relevante como el número de años de
operación de la empresa, el nombre del propietario y socios, así como personal clave.
-Los mayores resultados conseguidos. Se trata de un informe sobre los principales logros
alcanzados, por ejemplo, registro de patentes, desarrollo de prototipos o tecnología, etc.
Puede usar el plan para pedirles opiniones y consejos a otras personas, incluyendo a aquellos
que estén dentro de la industria de su negocio previsto, quienes le darán consejos invaluables. En
demasiadas ocasiones, los emprendedores avanzan a tropiezos sin beneficiarse de comentarios de
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los expertos que podrían salvarlos de errores potencialmente terribles. Hacer todo sin consulta y
tercamente “a mi manera” puede resultar en complicaciones innecesarias.
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Evaluación económica: Proporcione una evaluación completa del entorno económico en
el que se desarrollará su negocio. Explique cómo su negocio es apropiado para las
agencias reguladoras y el sector demográfico que servirá. Si es necesario, proporcione
estudios demográficos y datos de flujo de tráfico que normalmente se pueden conseguir
en su departamento de planificación local.
Evaluación del flujo de caja: Incluya un flujo de caja de un año que contenga sus requisitos
de capital. Incluya su evaluación de los posibles problemas y sus soluciones.
Plan de mercadeo y crecimiento: Su plan de crecimiento debe describir cómo planea
probar mercados y productos antes de iniciar. Consulte sitios web gubernamentales que
pudieran serle útiles como Promoción a Pequeñas Empresas. Vea “Recursos” en la página
principal de nuestro sitio web.
Plan de control de daños: Todo negocio pasa por momentos difíciles. Su permanencia
dependerá de qué tan preparado esté para enfrentarlos. Su plan de control de daños debe
prever posibles amenazas e incluir cómo piensa superarlas. Aquí tiene tres ejemplos:
Plan para una pérdida de ventas de 35%: Durante las recesiones económicas, su
permanencia dependerá de su habilidad de mantener la liquidez por al menos 12 meses.
¿Demuestra su plan de control de daños cómo evitará quedarse sin efectivo?
Plan para una catástrofe: Los negocios pueden volcarse de un momento a otro por
desastres imprevistos. Esto se puede evitar manteniendo un seguro adecuado. Necesitará
la asesoría de un buen agente de seguros empresariales.
Plan para la obsolescencia de un producto: Si su negocio está en un área tecnológica que
cambia constantemente como lo es la entrega a domicilio de DVDs Netflix, necesitará
planear ahora para mantenerse un paso adelante de los avances y cambios tecnológicos.
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3) Reúna todos los datos que pueda sobre la viabilidad y los detalles de su concepto
empresarial
4) Resuma los detalles de su negocio preguntándose el “qué, dónde, porqué, y cómo”.
5) Incluya su experiencia, educación e información personal.
6) Llene las plantillas al final de cada sesión usando términos claros y proyecciones realistas.
7) Imprima las plantillas de los planes de negocio de cada sesión en un documento de MS
Word.
8) Podría serle útil realzar su presentación con un diagrama de barras, uno circular o con
gráficos.
Un concepto de negocio sólido: El error más frecuente que cometen los emprendedores es el
elegir el negocio inadecuado desde un principio. La mejor manera de aprender sobre su futuro
negocio es trabajar para otra persona en la misma industria antes de comenzar su propio negocio.
Podría haber una gran diferencia entre su idea de un gran negocio y la realidad.
Comprensión del mercado: Una buena forma de evaluar su conocimiento del mercado es probar
su producto o servicio antes de iniciar. ¿Cree tener un gran cometa que cautivará a los aficionados
de esa actividad por todo el mundo? Entonces construya algunos ejemplares y trate de venderlos.
Una industria sana, estable y en crecimiento: Recuerde que algunas de las grandes invenciones
de todos los tiempos, como los aviones y los automóviles, no beneficiaron a muchos de los que
trataron de explotar económicamente estos avances revolucionarios. El éxito le llega a quienes
comienzan negocios con una buena economía y no necesariamente a las grandes invenciones o
avances para la humanidad.
Capacitación administrativa: Busque gente que le caiga bien y a la cual admire, que tenga buenos
valores éticos, que complemente sus habilidades y que sea más inteligente que usted. Planee
contratar gente que tenga habilidades que a usted le faltan. Defina su habilidad especial y busque
gente que convierta sus debilidades en fortalezas.
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experiencia en contabilidad y debe regresar a la escuela para adquirir estas habilidades.
¿Apostaría sus ahorros en un juego donde no sabe cómo llevar la puntuación? La gente comete
ese error todo el tiempo.
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CONCLUSIONES
Cabe destacar que el Plan de Negocio constituye un documento oficial y fundamental para el
desarrollo de cualquier empresa que se fundamente en la prospectiva estratégica, de modo que
cada directivo o empresario debe conocer claramente cómo se elabora, para qué, con cuáles
objetivos y los resultados que se esperan obtener con su implementación.
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REFERENCIAS BIBLIOGRAFIAS
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