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FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS
S.U.A
CURSO: ECONOMIA

TEMA: PRESUPUESTO PUBLICO AÑO FISCAL 2017 ESTRUCTURA Y


PORCENTAJE - UCAYALI

ALUMNA: IGLESIAS RAMIREZ EVELYN

DOCENTE: MG. ECON. JORGE ENRIQUE ZAGACETA BARTRA

PUCALLPA – PERU
2017
AGRADECIMIENTOS

Quiero agradecer a todos mis maestros ya que ellos me enseñaron a valorar los estudios y a superarme
cada día, también agradezco a mis padres porque ellos estuvieron en los días más difíciles de mi vida
como estudiante.

Y agradezco a Dios por darme la salud que tengo, por tener una cabeza con la que puedo pensar muy
bien y además un cuerpo sano y una mente de bien Estoy segura que mis metas planteadas darán fruto
en el futuro y por ende me debo esforzar cada día para ser mejor en el colegio y en todo lugar sin olvidar
el respeto que engrandece a la persona
DEDICATORIA

En primer lugar a dios por haberme permitido llegar hasta este punto y haberme dado
salud, ser el manantial de vida y darme lo necesario para seguir adelante día a día para
lograr mis objetivos, además de su infinita bondad y amor.

A mi madre por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la
motivación constante que me ha permitido ser una persona de bien, pero más que nada,
por su amor y ejemplos de perseverancia, constancia que lo caracterizan y que me ha
infundado siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su amor .
EL ENTORNO DEL MARKETING: EL MACROENTORNO

QUÉ ES EL MARKETING?

Según Kotler el marketing es el “proceso social y administrativo por el cuallos grupos e


individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.” Pero
también tengo entendido que es un sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida
de un producto o servicio con el propósito de satisfacer las necesidades del consumidor
y generar beneficios para la empresa. El marketing tiene como objetivo principal
favorecer el intercambio entre dos partesque ambas resulten beneficiadas. Según Kotler,
se entiende por intercambio “el acto de obtener un producto deseado de otra persona,
ofreciéndole algo a cambio.” En una transaccion intervienen al menos 2 cosas de valor,
condiciones convenidas, un tiempo de acuerdo, un lugar de acuerdo y un sistema legal
que apoya y obliga a las partes que realizaron dicha transacción.

El análisis del entorno generalmente se refiere al estudio de las variables que moldean
las oportunidades y presentan riesgos para la empresa. Entre las cuales se encuentran: La
Economía :factor que afecta el poder de compra y el patrón de gasto de los consumidores.

El macroentorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen dentro del
microentorno.

Las oportunidades para el márketing en macro entorno son:

 Las personas constituyen los mercados


 Mayor población más necesidades que satisfacer
 Incremento en los ingresos de las personas más oportunidades de mercado
 Cambios en la estructura de edades de la población: establecimiento de grupos
generacionales permite preveer impacto sobre estrategias de mercado. Ejemplo: Baby
Boomers, generación X, generación Y, Net-Gen.
 Cambios en la familia, el hogar tradicional (padre, madre, hijos, abuelos) desplazado por
el no tradicional que está creciendo rápido respecto a los tradicionales
 Mujeres que trabajan
 Creación de nuevos nichos de mercado. Ejemplo mujeres profesionales, servicios
financieros, compras: teléfono, web-cam.
 Movimientos migratorios al interior del país y hacia el exterior
 Aparición de nuevos mercados: comunidad LBGTI, discapacitados, otros.

Los siguientes factores externos influyen de modo importante en las oportunidades y


actividades del marketing de cualquier empresa. Por tanto son factores macroambientales:

DEMOGRAFÍA
Condiciones Económicas
Factores socioculturales
Factores Políticos legales
TECNOLOGÍA
Un cambio en uno de ellos puede ocasionar en uno o más de los otros. Por tanto están
interrelacionados. Lo que tienen en común todos es que se trata de fuerzas dinámicas; es
decir, están sujetas a cambiar y además a hacerlo a un ritmo creciente.

En gran medida, estas fuerzas no pueden ser controladas por los directivos; pero no son
del todo incontrolables. Una compañía podrá influir en el ambiente externo hasta cierto
punto.

En relación con la frontera tecnológica, la investigación y el desarrollo de nuevos


productos pueden fortalecer la posición competitiva de una empresa. Por ejemplo, la
compañía farmacéutica Merck logró un éxito prodigioso con dos nuevos productos:
Vasotec para tratar la hipertensión y Mevacor para reducir los niveles de colesterol. Al
mismo tiempo, su propia tecnología se convirtió en un factor externo de competencia
que influyo en otras compañías farmacéuticas.

TIPOS DE FACTORES MACROAMBIENTALES

DEMOGRAFÍA:
Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como
tamaño, distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de
marketing ya que la gente constituye mercados.

Muchas empresas de productos de consumo apenas empiezan a darse cuenta de que


deben dirigir su producto y su publicidad a cada uno de los subgrupos hispánicos.

CONDICIONES ECONÓMICAS
La gente por si misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un
factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente
de cualquier organización. En el marketing influyen principalmente factores
económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la
inflación y las tasas de interés.

FACTORES POLITÍCOS Y LEGALES


Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los
procesos políticos y legales de la sociedad. Los factores políticos y legales en el
marketing pueden agruparse en las siguientes cuatro categorías:

Políticas monetarias y fiscales.


Legislación y regulaciones sociales.
Relaciones del gobierno con las industrias.
Legislación relacionada específicamente con el marketing

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES.


La tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez más compleja, ya que
los patrones (estilos de vida, valores sociales y creencias) están cambiando mucho más
rápidamente que antes.

TECNOLOGÍA
Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de
consumo y en su bienestar económico. Los avances tecnológicos pueden influir en el
marketing de tres maneras:
Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los
rayos láser y los robots.
Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes.
Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología.

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