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CAPÍTULO 5. CULTURA
Os gestos também são símbolos, já que são ações que podem ser utilizadas
para demonstrar significados. Piscar os olhos, mostrar a língua, estalar os
dedos e cruzar os braços são ações que apresentam significados específicos
num determinado contexto cultural (p. 52).
Crenças são afirmações que as pessoas fazem acerca do que admitem ser
verdadeiro. Sua origem pode ser encontrada no senso comum, nas tradições,
na autoridade e em muitas outras fontes. Algumas dessas crenças são
constituídas por fatos relativamente objetivos acerca do mundo real. São
designadas como conhecimentos e são muito importantes porque podem ser
transformadas em tecnologia e utilizadas para controlar a natureza e solucionar
problemas da sociedade (p. 53).
Muitos de nossos valores básicos são aprendidos bem cedo, por intermédio de
nossa família, de nossos amigos, dos meios de comunicação de massa e de
outras fontes na sociedade. Estes valores tornam-se parte de nossa
personalidade. São geralmente compartilhados e reforçados pelas pessoas
com quem interagimos (p. 54).
Uma sociedade pode valorizar o sucesso individual, outra pode atribuir maior
valor à unidade familiar. Uma sociedade pode valorizar o investimento, outra
pode valorizar a poupança. Uma sociedade pode valorizar o trabalho, outra
pode conferir mais valor ou tempo livre (p. 54).
Mores são normas que refletem profundamente os ideais sustentados por uma
cultura acerca da maneira como as pessoas devem se comportar. Enquanto os
folkways distinguem entre categorias pouco importantes, como polido e
impolido, limpo e sujo, sofisticado e vulgar, os mores fazem importantes
distinções, como entre o que é bom ou mau, moral ou imoral, virtuoso ou
pecaminoso (p. 55).
Existem traços que são partilhados por certos indivíduos, mas não são comuns
a todos os membros da sociedade, nem mesmo a todos os membros de
determinada categoria social. Esses elementos constituem as alternativas (p.
57).