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Azf yhnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnncompañía produce realmente un concentrado

de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las


cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para,
posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios
minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa,


como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin
cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas
especialmente como la de sabor limón.

En el presente trabajo analizaremos la situación actual de la marca, enfocándonos


en nuestro país y analizando las gaseosas de la marca.

Análisis del Macro entorno:


A continuación llevaremos a cabo el correspondiente análisis del macro entorno,
considerando a la Argentina como este.

Demográficas: Los productos analizados, si bien representan una gaseosa de un


precio elevado a comparación con otras que hay en el mercado, se encuentran
dirigidos a todo la familia y a todas las clases sociales.

Con respecto a la composición étnica y racial, podemos decir que no representa un


factor de importancia para la industria, la cual apunta a cualquier tipo de las
mismas.

El mismo análisis corresponde para la composición de la edad en nuestro país, la


industria apunta al sector familiar, con el objetivo de que personas de todas las
edades estén dentro del mismo. Por eso podemos decir que no es un factor
preponderante.

La Argentina es un país que cuenta con 40 millones de habitantes, lo que


representa un mercado importante para los productos del sector.

Naturales: Las variables naturales no son de gran importancia para la industria,


podemos destacar que nuestro país cuenta con grandes reservorios naturales de
agua potable, lo que favorece a la producción de los productos a los que apunta la
industria. Ya que el agua es una materia prima fundamental en la producción de la
misma.

Con respecto al resto de materias primas, si bien se desconoce con exactitud los
ingredientes de los productos, cuentan con una buena disponibilidad en estas
tierras.
Variables como la contaminación y las condiciones climáticas no afectan de manera
destacable a la industria.

Tecnológicas: Variable importante a la hora de analiza los procesos de producción


de los bienes producidos por la industria. Si bien no se encuentra en una posición
de vanguardia con respecto a países con mayor desarrollo, nuestro país cuenta con
las tecnologías suficientes como para satisfacer las necesidades tecnológicas de la
industria. Tanto como para el preparado del producto, como para el embotellado y
distribución del mismo. Estas dos últimas fases son la de mayor desarrollo en la
Argentina.

Mejoras tecnológicas pueden acarrear una reducción de costos de producción para


la industria.

Culturales: Representa una variable de gran importancia para la industria, la cual


se centra en las costumbres de sus clientes a la hora de enfocarse en los mismos,
dándole importancia a los valores familiares y a la costumbre de compartir con
seres queridos. Este tipo de cosas tienen una importancia notable en gran parte de
la sociedad argentina.

Con respecto a la opinión publica y el posicionamiento de la industrial, se puede


decir que se tiene una imagen de calidad e importancia de la misma.

Políticas: Los grupos de interés de la industria son muy variados y se encuentran


en cantidad considerable como para el desarrollo los productos analizados.

La legislación existente no representa trabas importantes para la comercialización


o producción de estos productos.

Se puede decir que la variable política no es de gran importancia en el caso de


analizado, debido a que no existen restricciones importantes con respecto al
control de procesos.

Económicas: A pesar de que la industria apunta a todo tipo de clases sociales, al


no ser productos de 1era necesidad, los patrones económicos como gasto, costo
de vida, ingresos, ahorro, etc.; tienen una importancia destacable en la industria.
Por lo tanto las clases sociales más acomodadas serán las que tengan un mayor
posibilidad de adquirir los productos de la empresa lo que no significa que termine
siendo así).

EL país cuenta con un PBI per cápita estimado de 8.214 dólares y con un nivel de
consumo que crecerá entre un 4 y un 7 por ciento en este 2011 .

Conclusión Macro Entorno:


El macro entorno analizado cuenta con características favorable para el crecimiento
de la industria, la cual ya se esta viendo desarrollada desde más de 40 años.

Las variables culturales, demográficas y económicas pueden considerarse


importantes en el caso analizado. Estas mismas cuentan, en nuestro país, con
características que responde a lo que la industria apunta para la comercialización
de sus marcas.
Micro entorno:

Coca Cola Company, es una marca muy distinguida dentro del mercado de las
bebidas.
Su principal producto es Coca cola, que se origino con fines farmacéuticos para
calmar los nervios en 1886 y con el correr del tiempo, con algunos ajustes, se
convirtió una bebida de uso prácticamente habitual de todas las personas y capaz
de conseguir en distintos ámbitos (Mercados, máquinas expendedoras y
restaurantes).
Fuentes allegadas a la marca, afirman que las ganancias reales son producto de la
comercialización del producto en los restaurantes y máquinas expendedoras. Pero
las ventas en los almacenes son necesarias para promover la marca entre los
clientes.

Hasta los 70 Coca Cola controlo el mercado, ya que la empresa productora tenía
buenos acuerdos con las embotelladoras, generando ganancias muy altas para
ambas partes. En 1920, Coca había establecido 1200 embotelladoras en su sistema
de concesión. Pero llegado los 70, Coca cola perdió su liderazgo en la participación
en el mercado, especialm
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