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2. Objetivos:
3. Descripción:
El agua mineral es agua que contiene minerales u otras sustancias disueltas que
alteran su sabor o le dan un valor terapéutico. Sales, compuestos sulfurados y gases
están entre las sustancias que pueden estar disueltas en el agua. El agua mineral
puede ser preparada o puede producirse naturalmente.
4. Contenido:
I. Introducción.
II. Estudio de Mercado.
III. Estudio de Localización.
IV. Estudio del Tamaño.
V. Estudio Técnico de Ingeniería.
VI. Estudio de Organización de la Empresa.
VII. Análisis Económico – Financiero.
VIII. Evaluación del Proyecto.
5. Cronograma de Trabajo:
Los resultados obtenidos nos servirán para tener un conocimiento cabal de los
diferentes ámbitos en los cuales esté inmersa una empresa de este tipo o rubro, desde
la idea del proyecto hasta el posicionamiento del producto en el mercado.
El agua mineral es agua que contiene minerales u otras sustancias disueltas que
alteran su sabor o le dan un valor terapéutico. Sales, compuestos sulfurados y gases
están entre las sustancias que pueden estar disueltas en el agua. El agua mineral
puede ser preparada o puede producirse naturalmente.
HIDROXIDO DE CALCIO:
SULFATO FERROSO:
HIPOCLORITO DE CALCIO:
El agua es esencial para los humanos, de hecho, lo es para todas las plantas y
animales. Para la mayoría de la gente, el agua está disponible con tan solo abrir un
grifo. En muchos países, el agua corriente se halla presente en todos los hogares y
lugares de trabajo y solo en las partes menos desarrolladas del mundo el grifo es un
bien comunal. En muy pocos países, el agua solo se encuentra disponible en los ríos,
pozos y fuentes. En el mundo desarrollado, en todos los hogares no solo se encuentra
agua, sino que esta es adecuada para todos los usos domésticos y es, básicamente,
segura para beber.
La fácil disponibilidad del agua corriente incita a especular sobre la popularidad del
agua de mesa, ya que el volumen de agua que se consume de esta forma es muy
grande y muestra un crecimiento estable en muchos países. El consumo de agua de
mesa en diferentes partes del mundo está impulsado por situaciones tanto históricas
como gráficas y por los efectos de la disminución de las capas freáticas y el incremento
de la contaminación de las fuentes de abastecimiento de agua debido a las acciones
del hombre en la agricultura, en industrias y por otro lado a partir del medio ambiente.
En este sentido se llega a la conclusión de que sería factible invertir en una planta de
procesamiento de agua de mesa. Se ha considerado construir una planta de
procesamiento de Agua de mesa, que se encuentre ubicada dentro de la ciudad de
Santa Cruz de la Sierra, con la probabilidad de copar el mercado interno del municipio.
1.5. OBJETIVO
Límite geográfico
- Limite espacial
- Límite temporal
- Limite sustantivo
1.7. JUSTIFICACIÓN
2.1. INTRODUCCIÓN
2.2. OBJETIVOS
2.3. METODOLOGIA
Para hacer un estudio del mercado obtuvimos datos referenciales brindados por
fuentes bibliográficas de distintos medios de comunicación; como ser periódicos y
páginas de internet, lo cual se nos facilitó tanto en el tiempo y en los gastos que
significaban para nuestro proyecto elaborar encuestas y recopilar información de
distintas fuentes.
Según datos oficiales del Servicio Nacional de Sanidad Agropecuaria e Inocuidad Alimentaria (Senasag),
desde 2012 hubo un notable crecimiento en esta industria de procesamiento de agua potable con fines
comerciales.
En 2011 habían 43 unidades productivas dedicadas a este rubro y un año más tarde ese número se
duplicó hasta llegar a 89. En 2013 casi se reflejó similar comportamiento. De 89 firmas registradas en el
Senasag, su número aumentó hasta las 170. Y en la pasada gestión llegó a 250.
La nutricionista Mónica Barrera señala que el consumo de agua en el país se incrementó en los últimos
años debido a que las personas tomaron conciencia de que consumirlo diariamente les beneficia y los
mantiene saludables.
Para conocer el volumen de ventas de las empresas registradas en el Senasag, La Razón envió
cuestionarios a siete de estas firmas de las que solo una, Bebidas Bolivianas SA (BBO), contestó a este
requerimiento periodístico.
En el acápite referido a la comercialización de agua, BBO distribuye este producto con su propia marca:
Mendocina. Las presentaciones del agua, con y sin gas, vienen en envases de botellas pet (botellas
plásticas descartables) de 3,1 litros (l), 2,2 l, 1 l, 600 mililitros (ml) y 330 ml.
La empresa, que tiene su planta en Santa Cruz, indica que el grueso de sus ventas es por el agua sin
gas en su presentación familiar de 2,2 litros. Y el departamento donde se consume más este producto es
Santa Cruz.
“Desde 2013 se nota un fuerte crecimiento en cuanto a la venta de agua en el país. Los factores para
esto pueden ser el clima que es más cálido, la mejora en el poder adquisitivo de la gente que reemplaza
el agua de grifo por agua embotellada que le da más seguridad y calidad”, explica Thomas Siedmann,
gerente Comercial de la compañía embotelladora.
Señala que desde 2012 las ventas crecieron entre 20% y 25% por año, lo que sobrepasó a la
comercialización de gaseosas que crece solo a una media anual del 5%.
La empresa vende aproximadamente 100 millones de litros de agua al año, lo que equivale a
comercializar 10 litros de agua por persona. “Esta bebida se adquiere de pozo, para luego realizar las
respectivas purificaciones, al igual que las principales marcas de la industria. El 99% de las marcas
utiliza agua de pozo”, afirmó. Esta firma no exporta agua, dado el alto costo del transporte con relación al
bajo precio del producto.
En un recorrido que hizo este medio por tiendas de barrio de La Paz encontró distintas presentaciones y
costos de este producto. Existe el agua con sabor a limón, mineral, purificada y hasta con gas. Los
precios son muy variados, pues van desde Bs 0,50 (bolsas plásticas) hasta Bs 7 (botellas pet). Los
expertos dicen que es aconsejable para la salud tomar al menos dos litros de agua al día. Las
propiedades del agua son múltiples, aseguran.
Beneficios de tomar agua al día
- Envases
Las empresas más pequeñas comercializan el agua en bolsas plásticas (desde 300 ml
hasta 500 ml). Su precio al consumidor final es de Bs 1.
- Consumo
Según los expertos, el consumo mínimo de agua por día debe ser de dos litros. Afirman
que no hay límites para su ingesta.
- Propiedad
El agua hidrata el organismo y la piel, ayuda a perder peso, los órganos funcionan de
manera más efectiva, controla el sistema nervioso y oxigena el cerebro, entre otros.
2.4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Tomando en cuenta el factor del crecimiento poblacional y que todas las personas
necesitan indispensablemente del recurso natural del agua, también que hoy en día las
personas buscan cuidar su salud debido a que el agua normal de los grifos por motivos
de que muchas veces empresas suministradoras de agua no hacen su mantenimiento
respectivo a las cañerías por la cual pasa el agua que consumimos no sale con un
estado óptimo para el consumo, determinamos que hay tanto demanda como
competencia, pero analizando la demanda vemos viable el aspecto de ingresar en el
mercado de agua de mesa diferenciándonos de las demás empresas de un trabajo
eficiente, confiable, seguro y sobre todo de calidad.
De acuerdo a los datos obtenidos, debido a la falta de una empresa eficiente que
suministre agua de mesa de forma eficiente y rápida, que a la vez le proporcione un
producto seguro, sano y adecuado, en algunas ocasiones el consumidor prefiere
consumir otro tipo de productos como ser gaseosas, energizantes o quizás consumir
directamente agua del grifo.
En un plazo de cinco años a más, la empresa tiene como objetivo posesionarse entre
una de las empresas líderes del mercado, y por qué no, ser la líder entre las distintas
empresas que son nuestras competencias tanto directas como indirectas, hasta eso
planeamos una capacidad de producción de 1800 bidones mensuales.
Distribución Simple:
La Multiplicidad de los canales de distribución es Simple, porque únicamente tenemos
un solo distribuidor para llegar a todos nuestros clientes.
2.6.1.1. DIFERENCIACIÓN
2.6.1.2. CLIENTES
La idea de nuestro negocio va dirigido a todo tipo de clientes ya que desde los niños
hasta las personas de la tercera edad están aptos para consumir nuestro producto es
por eso que nuestro compromiso, siempre será un producto confiable, sano y seguro
para nuestros clientes.
Este proyecto no va dirigido a la gente tradicional, sino que va dirigido a gente que le
gusta innovar, probar cosas nuevas y de buena calidad.
El negocio estará instalado en una avenida Brasil Cuarto Anillo. Con la plena
disponibilidad de realizar pedidos a domicilio en pequeñas y grandes cantidades.
De igual manera que para la creación del nombre, se procedió con la elección del
logotipo, mediante una lluvia de ideas consultando a clientes potenciales.
2.7. PROVEEDORES
La empresa adquirirá las materias primas que son el agua, embasadora, equipo
hidroneumático (para sistema de filtración) tanques de almacenamiento, y envases
para el producto de las siguientes empresas
RIESGOS OPORTUNIDADES
Que los ingresos sean menores que Que el negocio nos genere más
los gastos. utilidades que gastos.
Según estudios algunas de las personas estarían dispuestos a pagar 13 Bs por sifón,
otros hasta 25 Bs, y los demás no pagarían más de 17 Bs.
Por tanto, tomando en cuenta que este proyecto lo estamos emprendiendo con la idea
de ganar, sacamos una media y decidimos que el precio para el producto será de Bs
15. El sifón porque, las personas no están dispuestas a pagar más de esta cantidad.
III. LOCALIZACIÓN
3.1. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO:
Santa Cruz de la Sierra es la ciudad más grande y motor económico de toda Bolivia,
sección municipal del Departamento de Santa Cruz, Bolivia.
Está situada al este del país, a orillas del río Piraí. Su población es de 1.454.539
habitantes, que unidos a los de su área metropolitana (municipios de Cotoca, Porongo,
Warnes, La Guardia, y El Torno) ascienden a 1.614.248. Su crecimiento demográfico
está entre los más rápidos de América del Sur.
Vías de acceso. Terrestre, aérea y férrea. Cuenta con carreteras asfaltadas, avenidas
y calles pavimentadas. Existe cercanía al mercado consumidor y a la materia prima
Clima. El clima local puede describirse como cálido con una humedad relativa,
alcanzando temperaturas medias de 30º C y de 16º C en invierno.
Población: 1.967.943 habitantes (Datos del INE 2012)
FACTORES DE LA COMUNIDAD
F8: FACTORES DE LA COMUNIDAD
SANTA CRUZ COCHABAMBA LA PAZ
Superficie 370 621 km² 55 631 km² 133985 km²
Clima Cálido sub-tropical Seco - templado Frio
Habitantes 2 657 762 1 762 761 2 719 344
Ingreso de promedio
3194 2250 2750
(Bs)
SANITARIO.
F1: Disponibilidad de MP
Contamos con un terreno de Cuenta con un terreno de 15698 m2 Cuenta con un terreno disponible
1500 m2 con un costo de 113 con un costo de 35 $/m2 de 1750 m2 con un costo de
2
$/m . 29,71 $/m2
Cuenta con carreteras asfaltadas, Cuenta con carreteras asfaltadas y La carretera Bélgica – Warnes es un
avenidas y calles pavimentadas, lejos de donde se encuentra la materia tramo asfaltado y transitable todo el
también se encuentra cerca del prima, pero se encuentra lejos del año, se encuentra cerca de la
mercado consumidor, y está cerca de mercado consumidor. producción de materia y lejos del
la producción de la materia prima. Esta a 50 km de Santa Cruz mercado de consumidores.
[El producto llegará hasta el municipio [El producto llegará hasta el municipio Esta a 30 km de Santa Cruz
de Montero y Warnes.] de Warnes y la ciudad de Santa Cruz [El producto llegará hasta el municipio
de la Sierra] de Montero y la ciudad de Santa Cruz
de la Sierra.]
Ubicado en las afueras del El mayor mercado de consumo Se encuentra a pocos minutos de
cuarto anillo de circunvalación es la ciudad de santa cruz por los consumidores y poblaciones
dentro de la ciudad de Santa lo cual se tendrá que trasladar como Warnes, Montero, La Bélgica,
Cruz de la sierra, se encuentra el producto hacia la cuidad. y la ciudad de Santa Cruz de la
en un lugar accesible y bastante Tomando en cuenta el recorrido Sierra.
cercano a los consumidores. es más conveniente la región Cuenta con una población de
Cuenta con una población de de santa cruz de la sierra. 69547 hab. Aproximadamente.
1697630hab. Aproximadamente. Cuenta con una población de
101224 hab. Aproximadamente
en cuanto al parque industrial de santa Para el aspecto legal rigen las leyes que El gobierno municipal de Warnes
cruz de la sierra, se cuenta con normas y tengan injerencia en la diaria operación aplica una política de uso de
reglamentos que están vigentes y que se de la empresa: Sobre La Renta etc. Puede suelo en la parte industriales de
la debe cumplir entre ellos están, ayudar también, en el auspicio del no cobro de impuestos durante
DECRETO SUPREMO Nº 08845 de fecha producto, entre los municipios cercanos. los primeros 10 años de uso.
09 de julio de 1969. (inversión del comité La carretera Santa Cruz-Montero puede Puede ayudar también, en el
de obras publicas en servicios básicos). ser utilizada para el transporte de la auspicio del producto, entre los
RES SUPREMA NO 183574. (DECRETO materia prima y el producto. municipios cercanos.
SUPREMO Nº 14057 Autorización de La nueva doble vía Santa Cruz-
Venta. Warnes puede ser aprovechada
para el transporte de la materia
prima y del producto.
Programa PAE (programa de apoyo al empleado este programa es financiado por el gobierno el cual saco un préstamo del banco
interamericano, este programa es para jóvenes entre 16 y 35 años, para que tenga la oportunidad de trabajar, es apto solo cuando
en la empresa no hay vacantes. Tiene una duración de 3 meses para trabajar en la empresa.
PARQUE
PARQUE INDUSTRIAL PARQUE INDUSTRIAL
INDUSTRIAL
DE SANTA CRUZ WARNES
MONTERO
Su temperatura media es de
Su clima es cálido subtropical, cuyos
Su clima es cálida con una temperatura 24,5 C con clasificación climática del
meses de mayor precipitación pluvial
Clima son enero y febrero. El mes más caliente
media anual de 23 ºC y vientos tipo sub-húmedo seco; julio es su mes
predominantes del cuadrante nor-oeste. más frío del año y diciembre el mes
es enero, y el mes más frío es julio.
más cálido.
Fi > Fj = 1
Fi = Fj = 1
Fi < Fj = 0
F F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7 F8 F9 Σ %
F1 - 1 1 1 1 1 1 1 1 8 14
F2 0 - 0 1 1 0 1 1 1 5 8,8
F3 1 1 - 1 1 1 1 1 0 7 12,3
F4 0 0 1 - 0 1 1 1 0 4 7
F5 0 0 1 1 - 1 1 1 1 6 10,5
F6 0 1 1 1 0 - 1 0 1 5 8,8
F7 1 1 1 1 0 1 - 1 1 7 12,3
F8 1 1 1 1 1 1 0 - 1 7 12,3
F9 1 1 1 1 1 1 1 1 - 8 14
57 100
CUADRO DE CALIFICACIONES
UBICACIÓN DEFINITIVA
TERRENO
Terreno apto para industrias o empresas 1500 m2, 113 $us el metro cuadrado, se
encuentra en el parque industrial 4to anillo, servicios de Pavimento, agua, luz,
alcantarillado, gas industrial, telecomunicación por fibra óptica. Centro Logístico y de
Transporte, Centro Empresarial y de Negocios, Centro de Salud. Estación de
Bomberos, Estaciones de Servicio y Suministro de combustible.
La ubicación elegida por medio de los estudios realizados cuenta con todo lo necesario
para el buen funcionamiento de la planta, como ser: servicios básicos de energía
eléctrica, alcantarillado, caminos asfaltados.
IV. TAMAÑO
La demanda insatisfecha.
4.2.1.3. MERCADO
DÓNDE:
Pf = Población final
P0 = Población inicial
n = Número de años
CÁLCULO DEL ÍNDICE DE CRECIMIENTO POBLACIONAL
Datos:
PROYECCIÓN DE LA POBLACIÓN
En base a los datos del INE, Santa Cruz de la Sierra tiene un índice de crecimiento del
2,06% y con ello se realiza el cálculo del crecimiento de la población.
Para realizar la proyección se toma como base la población de Santa Cruz de la Sierra
del año 2012.
Proyección de la población
N AÑO
(hab.)
0 2012 1.453.549
1 2013 1.483.492
2 2014 1.514052
3 2015 1545.242
4 2016 1.577.073
5 2017 1.609.561
6 2018 1.642.718
7 2019 1.676.558
8 2020 1.711.095
9 2021 1.746.344
10 2022 1.782.319
11 2023 1.819.034
Para 0,600 L
𝐿 𝐿
Consumo estimado (Q) = 8,38 ∗ 1 545 242 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠 = 12 949 127,96
𝑎ñ𝑜 − 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎 𝑎ñ𝑜
Para 2 L
𝐿 𝐿
16,44 ∗ 1 545 242 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠 = 25 403 778,48
Consumo estimado (Q) = 𝑎ñ𝑜 − 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎 𝑎ñ𝑜
La demanda extensión capital de Santa Cruz del agua de mesa en botella de 600ml
La demanda extensión capital de Santa Cruz del agua de mesa en botella de 2L
4.2.1.4. INVERSIÓN
El tamaño del proyecto debe ser aquel que pueda financiarse fácilmente y que a la vez
presente en lo posible menores costos y un rápido rendimiento del capital.
El proyecto será financiado con el 70% de capital propio, socios y la otra parte por una
entidad financiera.
Existen muchos organismos que pueden apoyar el Proyecto, el elegido para nuestro
proyecto es el Banco Mercantil Santa Cruz.
IDENTIDADES FINANCIERAS “PRESTAMOS INTERES EN Bs. - $u$”
- SU ASPECTO TÉCNICO:
Requisitos químicos:
Requisitos físicos y organolépticos:
5.2.
DEFI
NICI
ÓN
TÉC
NICA
DEL
BIEN
Agua para consumo humano, envasada en recipientes aptos para manutención de sus
propiedades, sin adición de ningún otro ingrediente o aditivo, es agua de mesa sin gas,
natural, tratada, filtrada, purificada por luz ultravioleta y ozonizada, con el fin de cumplir
con los requisitos organolépticos, físico químicos y microbiológicos establecidos por
normas nacionales e internacionales. Es un producto de mediana vida. Su producción
responde a directrices de Buenas Prácticas de Manufactura
Los tipos de tratamiento de agua para consumo humano varían en función del tipo de
agua que se quiere obtener, en función de los análisis fisicoquímicos del agua cruda.
Entre los tipos de tratamiento de agua tenemos:
Proceso por coagulación.
Tratamientos por tecnología de membrana, entre los que tenemos:
- Osmosis inversa.
- Nanofiltración.
- Ultrafiltración.
El agua de pozo será bombeada mediante una bomba sumergible, hasta llegar a un
tanque cisterna el cual tiene un controlador de nivel que cumple con la función de
prender y apagar automáticamente la bomba del pozo.
La planta tratara el agua, hasta obtener un agua de mesa envasada, con la calidad y
cumpliendo con los requisitos o parámetros establecidos por la norma NB-325002
En esta parte se procede a una cloración del agua, el cloro debe de estar en una
concentración de 1-3ppm.
Cloración
Reducción de la alcalinidad
Producido por la acción de tres reactivos que son: hipoclorito de Calcio, Sulfato
Ferroso e Hidróxido de Calcio, distribuidos por medio de tres dosificadores con
lo cual se obtiene un agua pre-tratada.
5. TANQUE PULMÓN
El agua semitratada proveniente del tanque reactor, una vez finalizadas las
reacciones, es bombeada hacia un tanque pulmón.
6. FILTRO DE ARENA
El agua entra por la parte superior del tanque y pasa a través del filtro de arena,
el cual atrapa las partículas sólidas más grandes que no se asentaron en el
tanque reactor.
Para un correcto funcionamiento del filtro de arena debe cumplir dos etapas de
mantenimiento preventivo.
- Retro lavado
- Enjuague
El enjuague del filtro, permite asentar los lechos de arena y también descargar
las impurezas atrapadas
7. FILTRO DE CARBÓN
El agua tiene cloro residual proveniente del tratamiento químico. Este cloro debe
eliminarse, junto con cualquier otro compuesto orgánico restante, porque pueden
producir sabor y olor. Esto se logra haciendo pasar el agua a presión a través de
un purificador de carbón, que es un recipiente que contiene un lecho de carbón
activado. El carbón activado elimina las impurezas por adsorción, una reacción
química que provoca que las impurezas permanezcan en la superficie de las
partículas de carbón. Con el tiempo la capacidad del carbón activado de remover
materia orgánica disminuye al llenarse todos los sitios disponibles de adsorción.
El procedimiento de operación del filtro purificador de carbón es el mismo que el
filtro de arena.
8. FILTRO PULIDOR
La función del filtro pulidor es de detener las pequeñas partículas, que han
pasado por los filtros de arena y purificador de carbón. En su interior contiene
cartuchos, que son piezas filtrantes de celulosa con una abertura de poro
dependiendo del agua a tratar.
En el agua suele haber virus, bacterias, esporas, protozoos y mohos que causan
diversas enfermedades. Por ello los sistemas de refinamiento de agua están en
constante desarrollo para proporcionar a las personas agua de alta calidad que
no cause ningún problema a su salud.
11. ENVASADO
Una vez que se tiene el producto terminado, este es llevado mediante una
bomba centrifuga hasta la envasadora mediante la cual se envasa el producto
en botellas de volúmenes variables.
13. EMBALADO
En primer lugar, se sopla aire caliente selectivamente por debajo del paquete.
Esto produce el sellado de las superficies de las películas superpuestas entre sí
en el área del fondo.
15. DISTRIBUCIÓN
2016 167,797
1017 170,054
2018 172,313
2019 174,572
cantidad de
cantidad de Hipoclorito
Cantidad hidróxido de
Año hidróxido de de calcio
de agua sulfato ferroso
calcio (kg/día) (L/día)
(kg/día)
2016 167,797 30,874648 1,384035297 30,48535896
1027 170,054 31,289936 1,402651647 30,89541072
2018 172,313 31,705592 1,421284493 31,30582584
2019 174,572 32,121248 1,43991734 31,71624096
Se necesita un especialista en análisis del agua, para poder realizar los diversos
controles de calidad en el proceso
Tanque cisterna.
Tanque reactor.
Tanque pulmón.
Filtro Arenero.
Filtro de carbón.
Filtro pulidor.
Tanque Almacenamiento
Maquina Bactericida.
Maquina envasadora.
Maquina etiquetadora.
Maquina embaladora.
Juego de llaves.
Alicates.
Herramientas de mano.
Polímetro.
Aspiradora.
Guantes
Tubo de aguas.
Medidor de areneros.
Medidor de sulfatos.
Medidor de temperatura.