Definición.

Big data o macrodatos es un término que hace referencia a una cantidad de datos tal que supera la
capacidad del software convencional para ser capturados, administrados y procesados en un tiempo
razonable. El volumen de los datos masivos crece constantemente.

LA MINERÍA DE DATOS O EXPLORACIÓN DE DATOS: (es la etapa de análisis de "Knowledge

Discovery in Databases" o KDD) es un campo de la estadística y las ciencias de la
computación referido al proceso que intenta descubrir patrones en grandes volúmenes de
conjuntos de datos. Utiliza los métodos de la inteligencia artificial, aprendizaje
automático, estadística y sistemas de bases de datos. El objetivo general del proceso de
minería de datos consiste en extraer información de un conjunto de datos y transformarla en
una estructura comprensible para su uso posterior.

DATOS:
Información concreta sobre hechos, elementos, etc., que permite estudiarlos, analizarlos o
conocerlos. un dato es un documento, una información o un testimonio que permite llegar al
conocimiento de algo o deducir las consecuencias legítimas de un hecho.

INFORMACION: La información está constituida por un grupo de datos ya supervisados y

ordenados, que sirven para construir un mensaje basado en un cierto fenómeno o ente. La
información permite resolver problemas y tomar decisiones, ya que su aprovechamiento
racional es la base del conocimiento.

MARKETING:
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se
trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de
captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

EL MERCHANDISING: (término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo

significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción), o micromercadotecnia, es
la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de
venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de
estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el producto o servicio en las mejores
condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la
presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una
amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.

LA PUBLICIDAD: es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un

producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor.

INFORME: Un informe es un documento escrito en prosa informativa con el y eso tiene el

propósito de comunicar información del nivel más alto en una organización.

TIPOS DE INFORMES:
Tipos de informes

Es decir, debemos preguntarnos cuál es la finalidad del informe ya que, dependiendo de su

propósito, diferenciamos diversos tipos de informes (científicos, técnicos, académicos, etc.)
dependiendo de su extensión y su contenido. También podemos encontrar
otra clasificación de informes según las características textuales del escrito: informes
expositivos, analíticos y persuasivos.

Tipos de informes según su extensión

Aunque tendemos a pensar que un informe es siempre un escrito generalmente largo, existen
dos tipos de informes según su extensión:

o Informes cortos o ejecutivos: son informes cuya extensión no debe superar entre las
ocho y las diez páginas, a espacio y medio o dos espacios aproximadamente, escritas a
ordenador.

o Informes largos: son informes que exceden las 10 páginas de extensión.

La extensión de un informe dependerá en último lugar de la materia sobre la cual traten. Hay
algunos informes que pueden llegar a ocupar varios tomos o volúmenes.

Tipos de informes según su contenido

En general, podemos decir que existen cuatro tipos de informes según su contenido o función:

o Informes científicos: son aquellos centrados en un tema de investigación científica y

caracterizados por el uso de un lenguaje propio riguroso, así como tecnicismos. Estos
informes se engloban en la categoría de "memorias científicas" y están dirigidos a un
público exclusivo (investigadores, médicos, físicos, etc.)

o Informes técnicos: son aquellos dirigidos a las organizaciones públicas o privadas que
han encargado un estudio o una investigación sobre un tema específico. El lenguaje
utilizado en estos informes es similar al que se emplea en los informes científicos,
aunque se procura que sea accesible a los destinatarios (sociólogos, psicólogos, etc.).

o Informes de divulgación: son aquellos destinados a un público general y que, por

consiguiente, deben ser redactados con un lenguaje comprensible y accesible para los
lectores. Pueden publicarse en periódicos, revistas, etc.

o Informes mixtos: son aquellos que suelen estar destinados a una organización al
mismo tiempo que pueden darse a conocer al público en general.

Tipos de informes según su estructura

Finalmente, podemos diferenciar tipos de informes según la estructura del texto y la

exposición de las ideas:
 o Informes expositivos: son aquellos que recogen información sobre un tema sin incluir
conclusiones o evaluaciones. En ocasiones, reciben el nombre de "dossier".

o Informes analíticos: tienen como finalidad justificar una decisión o una acción ya
realizada o, al menos, planteada previamente. Pueden denominarse "propuesta" o
"proyecto".

o Informes persuasivos: son informes con los cuales se pretende convencer al

destinatario para que tome una decisión específica en la línea de lo que se expone en
el estudio

MUESTRA: Una muestra es una parte o una porción de un producto que permite conocer la
calidad del mismo.

Concepto de población

Se habla de población como el número de habitantes que integran un estado ya sea el mundo
en su totalidad, o cada uno de los continentes, países, provincias o municipios que lo
conforman; y puede referirse también a aquel acto poblacional que significa dotar de personas
a un lugar.

La estadística descriptiva sirve tanto para una población como para una muestra (un
subconjunto de esa población cuyos elementos son elegidos al azar).

La estadística inferencial trabaja con muestras a partir de las cuales intenta extraer
conclusiones sobre la población.

ESTADISTICA:

Ciencia que utiliza conjuntos de datos numéricos para obtener, a partir de ellos, inferencias
basadas en el cálculo de probabilidades."hizo un curso de introducción a la estadística"

Estudio que reúne, clasifica y recuenta todos los hechos que tienen una determinada
característica en común, para poder llegar a conclusiones a partir de los datos numéricos
extraídos.

Variable cualitativa ordinal o variable cuasicuantitativa: La variable puede tomar distintos

valores ordenados siguiendo una escala establecida, aunque no es necesario que el intervalo
entre mediciones sea uniforme.

TIPOS DE VARIABLES:

Variable independiente

Una variable independiente es aquella cuyo valor no depende del de otra variable.

La variable independiente en una función se suele representar por x.

La variable independiente se representa en el eje de abscisas.

Variable dependiente
Una variable dependiente es aquella cuyos valores dependen de los que tomen otra variable.

La variable dependiente en una función se suele representar por y.

La variable dependiente se representa en el eje ordenadas.

La variable y está en función de la variable x.

Variables estadísticas

Variable cualitativa

Las variables cualitativas se refieren a características o cualidades que no pueden ser medidas
con números. Podemos distinguir dos tipos:

Variable cualitativa nominal

Una variable cualitativa nominal presenta modalidades no numéricas que no admiten

un criterio de orden. Por ejemplo:

El estado civil, con las siguientes modalidades: soltero, casado, separado, divorciado y viudo.

Variable cualitativa ordinal o variable cuasicuantitativa

Una variable cualitativa ordinal presenta modalidades no númericas, en las que existe
un orden. Por ejemplo:

La nota en un examen: suspenso, aprobado, notable, sobresaliente.

Puesto conseguido en una prueba deportiva: 1º, 2º, 3º, ...

Medallas de una prueba deportiva: oro, plata, bronce.

Variable cuantitativa

Una variable cuantitativa es la que se expresa mediante un número, por tanto se pueden
realizar operaciones aritméticas con ella. Podemos distinguir dos tipos:

Variable discreta

Una variable discreta es aquella que solo puede tomar un número finito de valores entre dos
valores cualesquiera de una caraterística.

El número de hermanos de 5 amigos: 2, 1, 0, 1, 3.

Variable continua

Una variable continua es aquella que puede tomar un número infinito de valores entre dos
valores cualesquiera de una caraterística.
La altura de los 5 amigos: 1.73, 1.82, 1.77, 1.69, 1.75.

En la práctica medimos la altura con dos decimales, pero también se podría dar con tres
decimales.

Variable aleatoria

Se llama variable aleatoria a toda función que asocia a cada elemento del espacio muestral E
un número real.

Se utilizan letras mayúsculas X, Y, ... para designar variables aleatorias, y las respectivas
minúsculas (x, y, ...) para designar valores concretos de las mismas.

Variable aleatoria discreta

Una variable aleatoria discreta es aquella que sólo puede tomar valores enteros.

Ejemplos

El número de hijos de una familia, la puntuación obtenida al lanzar un dado.

Variable aleatoria continua

Una variable aleatoria continua es aquella que puede tomar todos los valores posibles dentro
de un cierto intervalo de la recta real.

Ejemplos

La altura de los alumnos de una clase, las horas de duración de una pila.

Variable aleatoria binomial

La variable aleatoria binomial, X, expresa el número de éxitos obtenidos en cada prueba del
experimento.

La variable binomial es una variable aleatoria discreta, sólo puede tomar los valores 0, 1, 2, 3,
4, ..., n suponiendo que se han realizado n pruebas.

Ejemplo

k = 6, al lanzar una moneda 10 veces y obtener 6 caras.

Variable aleatoria normal

Una variable aleatoria continua, X, sigue una distribución normal de media μ y desviación
típica σ, y se designa por N(μ, σ), si se cumplen las siguientes condiciones:

1. La variable puede tomar cualquier valor: (-∞, +∞ )

2. La función de densidad, es la expresión en términos de ecuación matemática de la curva de

Gauss.
Variable estadística bidimensional

Una variable bidimensional es una variable en la que cada individuo está definido por un par
de caracteres, (X, Y).

Estos dos caracteres son a su vez variables estadísticas en las que sí existe relación entre ellas,
una de las dos variables es la variable independiente y la otra variable dependiente.

MUESTREO:

Selección de un conjunto de personas o cosas que se consideran representativos del grupo al

que pertenecen, con la finalidad de estudiar o determinar las características del grupo."para
hacer una buena encuesta se necesita antes hacer un buen muestreo".

El muestreo aleatorio simple: es un procedimiento de muestreo probabilístico que da a cada

elemento de la población objetivo y a cada posible muestra de un tamaño determinado, la
misma probabilidad de ser seleccionado.

El muestreo sistematico: es un tipo de muestreo probabilístico donde se hace una selección

aleatoria del primer elemento para la muestra, y luego se seleccionan los elementos
posteriores utilizando intervalos fijos o sistemáticos hasta alcanzar el tamaño de la

Escalas de medición: son una sucesión de medidas que permiten organizar datos en orden
jerárquico. Las escalas de medición, pueden ser clasificadas de acuerdo a una degradación de
las características de las variables. Estas escalas son: nominales, ordinales, intercalares o
racionales.