1.

Manuel Castells nos habla del contenido de los mensajes que buscan modelar las
opiniones de las personas, donde aclara que lo más importante no es el factor explícito
sino la ausencia intencional de contenido. ¿A qué hace referencia el autor con esta
afirmación? ¿Cuál es el efecto que se busca? Explique su respuesta y de un ejemplo de
esta situación?
R- El autor se refiere a que el medio no es el mensaje propiamente, pero éste si va a influir
en el efecto que cause. Por eso, Castell menciona que lo que no existe en los medios no
existe en la opinión del público. El medio ofrece a una audiencia determinado contenido
con el fin de llamar la atención. La comunicación de mensajes con carencia de contenido
como en la política al usar mensajes sencillos, creando un ambiente de ambigüedad que
genera una incredulidad de los procesos democráticos. Además, al ver que la política es
mediática, ésta tiene que llamar la atención de manera sutil como lo menciona el autor,
pero no quiere decir que no genere dudas, sino por el contrario deja abierta una
propuesta. Esto también lo podemos presenciar en las revistas que como medio para
llamar la atención del lector, utilizando humor o amarillismo y al ser algo impactante, se va
corriendo la voz y compartiendo haciéndolo masivo. En mi opinión, ambos casos afectan la
credibilidad del medio que al ser masivo tiene mayor alcance.

2. ¿A qué hace referencia Manuel Castells cuando habla de los mecanismos más eficientes a
la hora de influir tanto positiva como negativamente en la imagen de un personaje?
Explique dicha dinámica
R-El marketing político al que se refiere Castells es el de transmitir un mensaje sencillo a
través de un rostro humano, es decir, proyectar una imagen de un personaje. Estos
mecanismos buscan generar la confianza de los votantes en el candidato, da importancia a
esos detalles que buscan ganar votos en votantes indecisos que confían en el medio de
comunicación. Estas cualidades deben ser a fin con lo que un votante podría buscar o más
bien lo que se esperaría que un personaje proyecte.

3. ¿Cuáles son los factores que influyen, según Manuel Castells, en la crisis de legitimidad?
Explique cada uno de ellos y su correspondiente relación.
R- Las crisis de legitimidad política, es una línea que una vez cruzada es difícil de revertir su
efecto. Los principales factores que antesala esta situación, son los escándalos políticos
que pueden afectar el proceso de elección y toma de decisiones (disminuyendo la
credibilidad), o en otros casos la saturación de la opinión pública frente a una política
corrupta causando indiferencia. En ambos casos el público tiene un show, que
dependiendo el morbo puede satisfacer el interés temporal o indignar. Sea cual sea el caso,
en la realidad podemos ver lo que Castells plasma, a raíz de los escándalos políticos, los
votantes echamos en el mismo saco a todos los políticos. Nos cuesta confiar en las
promesas electorales, partidos o dirigentes. Otro factor es la política mediática, donde se
Castells menciona que existe un marketing político, para captar la atención y generar
confianza. Sin embargo, esta puede perderse también, al usar inadecuadamente los
medios de comunicación como una herramienta de desprestigio entre candidatos.
4. ¿Qué entiende Manuel Castells por comunicación masiva individual? Explique cada uno de
sus elementos
R-La comunicación masiva individual, es aquella expresada en internet. Masiva porque
alcanza un gran público a través de las redes, e individual porque el contenido es
autogenerado, autodirigido y autoselectivo. Esto ha generado el interés de los medios de
comunicación, porque es el reflejo de una nueva forma de comunicación socializada.

5. ¿En qué consisten las dinámicas de las relaciones de poder de las que habla
Manuel Castells, y cómo se reflejan estás en tu contexto? R- Las relaciones de poder son
relaciones donde una de las partes domina o ejerce un poder sobre la otra parte. Por lo
general, el segundo llega a un acuerdo, es el caso de la política y los medios, de allí la
política mediática. Por eso es importante que los medio hagan su labor con la mayor
imparcialidad, ya que muchos votantes confían en la información presentada. Esto último,
puede generar afinidad por uno u otro político, pero esto se pude dar por la
desinformación de los medios. Por ejemplo, hay que tener mucho cuidado con las noticias
falsas que se presentan en las redes, ya que éste medio masivo puede beneficiar o
perjudicar, y aún así, muchos medios de comunicación con una amplia trayectoria, ha
caído en estas calumnias.