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10 consejos para redactar una cuña de radio

Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir
cabe en el tiempo que tienes.
Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de
intimidad y, a veces, buscando compañía.
El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se
escucha en la calle.
Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado
hace la cuña más dinámica y profesional.
Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la
pasividad.
El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos
tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo
que nunca se debe perder.
Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No
permanece. No se puede volver a consultar.
Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la
pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.
Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir
y son mejores cuando son cortas.
Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza
varias situaciones y redacta varias cuñas.
Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creibles. Juega con
el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).
Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?