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SOCIAL y SOLIDARIA
del PRODUCTOR al CONSUMIDOR
Producción general
Programa de Economía Social y Solidaria Secretaría de Extensión
Programa de Economía Social, Solidaria y Popular, Facultad de Ciencias Sociales
Programa de Agricultura Familiar, Facultad de Agronomía
UNICEN
Colaboración: Programa CREES ICOTEA UNQUI (Emanuel De Fino, Santiago Apuntes y reflexiones para la acción colectiva en
Errecalde) torno a los procesos organizativos del sector en la
Diseño: Darío Ledesma región centro de la provincia de Buenos Aires
Ilustraciones: Nico Ilustraciones
Introducción Introducción
y estrategias de comercialización” han sido y son arte y parte del
Presentación
de la UNICEN, a partir del cual Programa de Economía Social y
pudimos realizar una Solidaria de la Secretaría de
caracterización profunda en torno Extensión de la UNICEN, el
al estado de situación de los Programa de Economía Social,
emprendimientos de la economía Solidaria y Popular de la Facultad
social y solidaria en nuestra de Ciencias Sociales y el Programa
región, de sus recorridos, sus de Agricultura Familiar de la
principales problemáticas y Facultad de Agronomía.
desafíos. Uno de los principales mensajes
En ese marco, hemos podido que queremos compartir a través
cualificar y cuantificar el de este material es que las ferias
problema de la comercialización, son - además de un valioso aporte
como desafío para el sector. De para la comercialización, la
este modo, el propósito de este construcción de mercados y la
material no es otro que “pasar en visibilidad - un invalorable
E l presente cuaderno es el
resultado de más de 6 años de
organización y trabajo
desarrollo de ferias y otras
iniciativas de construcción de
mercados en el marco de la
limpio” y “poner en valor” las
acciones y estrategias que, de
modo conjunto y colectivo, han
instrumento para la organización
y la construcción colectiva, toda
vez que las mismas sean
mancomunado entre la economía social y solidaria. sido generados por distintos impulsadas de forma
Universidad y las organizaciones Nuestro anhelo es que pueda productores y organizaciones participativa y democrática y el
de la Economía Social y Solidaria servirle a cualquier persona, intermedias de las ciudades de grupo que las motoriza tenga
de la región centro de la provincia grupo u organización que, en Azul, Olavarría y Tandil, claro que allí está su potencial más
de Buenos Aires. Intentamos cualquier lugar del país, quiera o estrategias de las cuales también grande.
compartir aquí algunos apuntes y esté llevando adelante propuestas
reflexiones para la acción de este tipo. Que puedan
colectiva en torno al proceso de identificar aquí herramientas para
organización y construcción replicar, errores para no repetir,
política que hay detrás de las horizontes comunes para
llamadas Ferias de la Economía transitar, sabiéndonos parte de un
Social y Solidaria, en donde uno amplio colectivo que sueña y
de sus formatos más salientes es trabaja por el desarrollo de esa
su característico vínculo directo otra economía, que, como dicen
“del Productor al Consumidor”. los hermanos en Brasil, “ya
Queremos con este material acontece”.
realizar un humilde aporte Asimismo, este cuaderno también
compartiendo una breve es posible como resultado del
sistematización a partir de las Proyecto de Investigación
experiencias desarrolladas en las Aplicada “Cooperativismo y
distintas ciudades de nuestra Economía Social y Solidaria en la
región con algunas pistas o puntos región centro de la provincia de
para tener en cuenta para el Buenos Aires: marcos normativos
CONCEPTOS CONCEPTOS
L a economía social y solidaria asociativas y autogestionadas que una lógica sumamente años construyó un “consumidor”
NO ES solo un concepto o una buscan una gestión democrática y especulativa. En este contexto, es que se encuentra, en muchos
idea. ES un amplio y heterogéneo que ponen de relieve una natural que los productos y casos, incapaz de decidir sobre sus
movimiento con largas décadas de sociabilidad distinta, buscando la servicios que se generan en clave compras más allá del precio, la
desarrollo a nivel mundial. SON no explotación del trabajo (que no de economía social y solidaria – marca y la comodidad a la que está
todas aquellas experiencias de debe ser ni el propio, ni el ajeno) y donde la búsqueda está en no habituado.
organización, trabajo, ser equitativas en la distribución explotar el trabajo de otras Esto nos lleva a advertir que el
distribución y consumo cuyo de lo que se genera, con una fuerte personas, distribuir famoso cuello de botella de la
aporte más potente es el de preocupación por el cuidado del equitativamente los ingresos, comercialización está rodeado,
plantear el desafío de correr el medio ambiente y, en su espíritu producir en armonía con la entre otras cosas, por un cerco
foco del afán de lucro como único esencial, con un fuerte naturaleza y con vínculos basados cultural.
motor de la economía para volver compromiso solidario. en valores de solidaridad
a poner en el centro a las personas La economía social y solidaria ES,
y a la reproducción de la vida entonces, en su sentido más
como ejes ordenadores de la amplio, una propuesta política,
sociedad. social, cultural y económica que
La economía social y solidaria NO busca constituirse en una
ES una economía para pobres, ni alternativa real al modelo
una economía necesariamente tradicional vigente, es decir, al
marginal, o una alternativa sistema del sálvese quien pueda.
precaria para que sobrevivan Cooperación, asociativismo,
aquellos trabajadores que solidaridad, respeto por la CASA
quedaron afuera del sistema. COMÚN (nuestra Madre Tierra),
Tampoco debe reducirse a consumo responsable, comercio
aquellas propuestas de trabajo de justo, son algunas de las palabras
nivel micro, a los pequeños, ya claves que representan y marcan
que no es eso lo que las identifica y el rumbo hacia dónde se dirige
diferencia. esta “otra economía” que
SON todas aquellas experiencias soñamos y por la cual trabajamos.
CONCEPTOS CONCEPTOS
E n la medida que no
construyamos una ciudadanía
crítica y reflexiva que sea capaz de
creciendo una vasta cantidad de
experiencias de producción de
bienes y servicios en clave de
sensibilicen a los otros actores que
también son protagonistas en este
proceso: los consumidores.
ponderar, a través de su consumo economía social y solidaria, sin Campañas de comunicación y
y sus actos diarios, lo diferencial embargo, no logramos desarrollar sensibilización junto a los medios
que tienen para ofrecerle a nuestra aun - al menos no en la misma comunitarios; desarrollo de
sociedad las propuestas escala y calidad - ciudadanos herramientas para la mayor
provenientes del campo de la consumidores para esa oferta visibilidad de las cooperativas,
economía social y solidaria, distintiva. mutuales y emprendedores en
continuaremos encontrándonos Claro que es necesario seguir cada comunidad; distribución de
con un alambrado en el sentido avanzando en organización y materiales educativos; apoyo en
común de las personas que deja maduración dentro del sector, que las universidades y casas de
por fuera de sus hábitos hace falta seguir fortaleciendo lo estudio, haciendo pie en su rol
cotidianos a este tipo de técnico y promover la social y en su fuerte capital
propuestas. institucionalización de las simbólico, para la capilarización
Aquí emerge con claridad un prácticas, como también es de estos temas en cada territorio...
desafío que es comunicacional. fundamental trabajar en En definitiva, que un mensaje
Durante largos años han ido propuestas de nuevos marcos
CONCEPTOS RECURSOS
AZUL AZUL
El paseo de Compras
CERVANTES
una experiencia asociativa para la comercialización
de productos de la agricultura familiar
ORGANIZATIVA
encuentro de ferias de la
2010: Se instala el Paseo de Economía Social de la Provincia
Compras azuleño en un de Buenos Aires y Foro de la
establecimiento municipal Agricultura familiar.
(antiguamente el Mercado de
Abasto de la ciudad). Los 2013: Articulación con la
productores logran el Diploma de Universidad (Facultad de
Certificación de Saberes, otorgado Agronomía). Primeros debates del
por tres Ministerios nacionales, el Proyecto de Ordenanza de Feria
Plan Nacional de Seguridad Franca Municipal. Se conforma la
Alimentaria y el INTA. Mesa de la Economía Social y
Solidaria de Azul (MESSA).
2011: El grupo se presenta en INTA
Expone (Marcos Juárez) y 2013: La MESSA realiza su 1º feria
participa del 1º Encuentro en la carpa municipal, participa
Nacional de Ferias Francas del festival cervantino y organiza
(Misiones). la Feria Navideña de la ESS.
2001: La feria surge como una se participa de la Fiesta de las 2011: Se conforma la asociación civil 2014: La Feria Cervantes cambia la
estrategia durante la fuerte crisis Huertas Orgánicas Familiares. de feriantes. Se denomina estrategia de venta, con un horario
social y económica que llevó a que “Cervantes” al Paseo de compras más acotado y sobre todo,
en todo el país se buscaran nuevas 2007: Se participa de la Exposición y empieza a funcionar en el marco saliendo a la calle. O sea en el
alternativas. de la Sociedad Rural local y se de “Azul, Ciudad Cervantina de mismo establecimiento
promueven encuentros de la Argentina.” municipal, pero en la vereda.
2005: Se inicia un proceso de promotores de la AAEA INTA
capacitación, coordinado por el Cuenca del Salado.
Programa ProHuerta de INTA,
con las huertas comunitarias en 2008: Se construyen invernaderos
Azul. Se lanza el Concurso de entre productores urbanos y
Huertas Orgánicas, del que periurbanos y se continúan las
participan 20 huertas. visitas a huertas comunitarias de
otras localidades.
2006: 1º Encuentro de
Emprendimientos Productivos de 2 0 0 9 : 1 ª . F e r i a d e
Azul. El grupo de productores Expoemprendimientos
familiares se identifica como Productivos de Azul. Los
“Huertas Orgánicas de Azul”. Se productores continúan su
realizan talleres, se estudian capacitación y se capitalizan en
protocolos de comercialización y instalaciones y herramientas a
AZUL AZUL
Nuevos
Horizontes
E l análisis de la experiencia de la
Asociación Civil Cervantes y su
trayectoria organizativa muestra
concreta la presentación y
aprobación a nivel local de una
Ordenanza de Ferias Francas.
una construcción profunda que Asimismo, la conformación de la
contempla aspectos de MESSA en Azul, sustentada en los
organización social e principios y el paradigma de la
institucionalización, de Economía Social y Solidaria es
construcción de capital simbólico reconocida por quienes la
y de articulación entre integran como un espacio de
instituciones y entidades públicas empoderamiento con capacidad
y privadas. de gestionar y articular acciones
Estos logros se dan después de un que resuelvan las limitaciones
proceso de más de una década de señaladas en la comercialización
construcción y afianzamiento de los productos de la agricultura
institucional, a la vez que se familiar.
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podemos participar de acciones
Entre ellos, la Red Intercontinental Integrado por artesanos Integrado por feriantes que,
que procuren fortalecer las ferias,
de Promoción de la Economía “puros”. Legitimados por sin ser artesanos, son
ensancharlas y hacerlas partícipes
Social Solidaria –Latinoamérica y cierta “historia” en las ferias, propietarios de unos saberes
de un camino ya emprendido: la
Caribe (RIPESS LAC), hace una avalados oficialmente por un que, destinados a la
construcción de otra economía.
ponderación del Mapeo y listado municipal y portadores de producción, elaboran productos
La propuesta buscaba dar cuenta
Relevamiento de la Economía un saber artesanal del que se que permiten la convergencia de
de diversas experiencias locales al
Popular Solidaria como un modo pondera la “pureza”. Subrayan su lo industrial y lo artesanal. Esto,
mismo tiempo que tensar sus
concreto de favorecer el análisis aporte a las ferias asociado a que que los aleja del carácter “puro”
sentidos y potencialidades para
de la contribución económica y ellas sean “verdaderas”, que sus de los artesanos, los inhabilita
pensar intervenciones que
social de dicha forma distinta de productos son “obras” y los para participar de aquellas ferias
conduzcan a la construcción de
hacer economía. diferencia de las “chucherías”. que son organizadas con la rigidez
otra economía y pensar
alternativas de trabajo conjunta Esta clasificación nada dice de sus de estos criterios. Sin embargo, su
entre las organizaciones y la prácticas económicas. pelea radica en un espacio en esas
muestras mediante su
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universidad.
Vinculados a la diferenciación de la reventa.
“proliferación” de ferias. Tres grupos bien distintos, tres
Son quienes se dedican a la lógicas perfectamente
reventa de productos distinguibles (distinciones que
comprados en grandes cantidades son a su vez reconocidas y
que, a un bajo costo, son ofrecidos legitimadas por los actores) y
en las ferias. Los sentidos que se amplias posibilidades de cruces y
asocian a este grupo son los más encuentros en las ferias.
controversiales. Bien
Olavarria Olavarria
Tipos
que asumen la iniciativa de características que ponderan comunidad” y otras con un claro
asociarse para la organización vendedores y consumidores. Sus propósito de fortalecer y difundir
(conseguir el espacio, rentarlo o organizadores y sus integrantes se la producción sustentable de
acordar las condiciones de su uso, asumen fuera de la economía
de FERIa
alimentos, el resguardo de la
atraer e inscribir a feriantes y social “por no ser productores” Soberanía Alimentaria. Este
luego encargarse de la difusión). pero parte de “las ferias”. último caso es el de la Feria
Algunas ferias han logrado cierto “P.U.enT.E.S" (Productores y
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Las grandes ferias son reconocimiento por su La iniciativa que se enmarca Universidad en Territorio,
asociadas por los feriantes periodicidad. El cumplimiento de dentro del accionar de las Estrategias de Saberes Soberanos)
consultados a la organización un cronograma (en general políticas públicas que, que se realizó en la sede de la
del municipio –directa o mensual) ha configurado un encuadradas dentro del Facultad de Ciencias Sociales
indirecta- , a veces como único programa de acción que confiere Ministerio de Desarrollo Social, (Unicen) en dos oportunidades.
responsable y otras, asociado a certidumbre y continuidad. Los condujo por acción e iniciativa de
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instituciones intermedias de la espacios privados, a la vez que promotores de la economía social Por último, señalaremos a
comunidad. Dichas ferias tienen resignan grandes afluencias de a la conformación de un grupo de las instituciones
garantizada la participación de público, permiten tomar sus “emprendedoras”. Entre 2013 y intermedias del campo
grandes afluencias de público, propias decisiones, asumir 2015 se garantizó el espacio, se cultural que visualizan en
aumentan las potencialidades de criterios propios y evaluar proveyó de logística y armado de las ferias un espacio de encuentro
ventas y se realizan en espacios estrategias. Sin embargo, el las ferias en las que confluían y las asumen como parte de sus
públicos. panorama que abren estas ferias todos aquellos sujetos de derecho actividades. Así, centros y
Aquí confluyen los productores “chicas” es muy diverso y exige de alguna de las políticas públicas espacios culturales con distinto
que participan de las ferias como alguna clasificación. motorizadas por esta cartera. grado de formalidad, hacen
confluir en el espacio el arte, la
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un “complemento” de otra
actividad económica y aquellos El fenómeno de crecimiento Por otra parte, diversas creación, la modalidad de
que tienen a esta como actividad y multiplicación de “las instituciones educativas han intercambio. En este marco, se
principal. Sin embargo, para los americanas” que alternan incursionado en la advierte una experiencia
últimos resultan insuficientes ya entre los garajes y las organización de ferias en sus novedosa asociada a la gratiferia
que la periodicidad de las mismas veredas o locales previa establecimientos. Algunas que, vinculado a un grupo de
impide pensarlo como un espacio asociación y, con una frecuencia destinadas a la “búsqueda de permacultura, presentó varias
de intercambio frecuente y mensual, devienen en un estilo de fondos económicos” y como ediciones en la ciudad.
cotidiano atendiendo a que es su “las saladitas”: en su mayoría alternativa de “articulación con la
medio de vida. destinadas a comercializar
productos textiles siendo sus
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Las pequeñas ferias privadas integrantes revendedores de
que son organizadas en mercadería que compran ya
garajes particulares, fabricada. Aquí, la reventa de
veredas, quintas privadas o productos confeccionados en
salones alquilados y/o cedidos. condiciones desconocidas, los
Resultan de la iniciativa de costos bajos logrados por compras
“feriantes” con más experiencia mayoristas y la procedencia
metropolitana son las principales
Olavarria Olavarria
fERI(ANDO)
y consumo responsable
integralmente al sector en la Durante estos años la Mesa
ciudad y la región. La Mesa estaba impulsó numerosas iniciativas
integrada por emprendedores, abordando principalmente los
posibles son: C u lt u r a : p o r q u e c r e e m o s
Inscripciones: se encarga de hacer
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firmemente que aquellas
2 En tanto respuesta colectiva, es participar previo al evento, para encarga de contactar a los grupos
importante que la feria poder comunicar con la mayor y artistas y de armar un
incorpore para su realización profundidad posible los alcances cronograma para la feria.
dinámicas democráticas y y el espíritu de la misma, Músicos, grupos de teatro,
participativas para que todos/as establecer reglas de convivencia, escritores, malabaristas, murgas,
los/as trabajadores/as y las etc. Esto puede ser con una pintores, bailarines, entre otros,
instituciones y organizaciones que reunión general unos días antes de todos y cada uno de ellos deben
las impulsan se sientan la misma. saber que tienen un lugar en
efectivamente parte y Comunicación: se encarga de nuestra feria, que creemos y
protagonistas de la iniciativa en elaborar las propuestas de apostamos a su trabajo local.
pie de igualdad. difusión de la feria de cara a la Sorteos: en nuestra experiencia
3 Se destaca la potencia del comunidad (afiches, volantes, apostamos a que la feria sea
trabajo mancomunado entre gacetillas de prensa, spots siempre un espacio de
los organismos del Estado, la radiales), así como también de participación gratuita para
Universidad, las organizaciones desarrollar propuestas para que el todos/as con una impronta
sociales y los propios productores, mensaje de la economía social y p o p u l a r . D e f o r m a
emprendedores y cooperativas. solidaria esté presente en la feria complementaria a esto, una de las
En este vínculo, cuando es misma (banners, carteles, actividades que proponemos es
genuino, encontramos un fuerte pasacalles, muestras de fotos, sorteos de productos a través de
potencial transformador. radio en vivo, etc.) dos caminos. Invitamos a que
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Social y Solidaria tienen
realización de foros, talleres comercializadoras solidarias, Promover la creación de un
derecho a constituirse
participativos, charlas y debates ferias de productores, régimen impositivo diferencial
asociativamente, respetando sus
con diversos integrantes del emprendimientos asociativos, para los actores de la economía
propias formas de organización e
sector, en la búsqueda de contar etc.) mediante mecanismos social y solidaria resulta de
idiosincrasias, sosteniendo
con un nuevo marco normativo financieros, económicos, fundamental importancia en la
criterios de participación
local que contenga y promueva el educativos, sociales y culturales búsqueda de lograr igualdad de
igualitaria y democrática.
desarrollo de las experiencias de con la certeza de que este tipo de oportunidades y condiciones
experiencias aportan al desarrollo entre los diferentes actores de la
trabajo asociativo y
autogestionado en línea con las
políticas existentes a nivel
3 El estado local debe promover
el desarrollo de la economía
local y comunitario. economía en general.
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social y solidaria en todas sus
nacional. dimensiones en atención a la
historia organizativa y la
Para instrumentar y coordinar
las políticas relacionadas con la 10 Para garantizar el crecimiento
S
i como sociedad promovemos Economía Social y Solidaria
(RUESS).
L
la democracia, una persona = a Red Universitaria de Economía
un voto. ¿Por qué en lo El antecedente de #Poneleun10 es
el trabajo comunicacional de la Social Solidaria (RUESS) es una
económico naturalizamos la
lógica del lucro, donde manda y organización mendocina “El p r o p u e s ta d e a r t i c u l a c i ó n ,
decide quien más tiene y Arca” que impulsó, junto con otras convergencia, visibilización y escala
acumula? organizaciones vecinas, una de las prácticas de intervención,
Mejor Ponele un 10 a la economía campaña pública similar en el año investigación, docencia, acciones con
social y solidaria. 2013 llamada “10 en economía la comunidad y vinculación
La Campaña Comunicacional social” en la que se promovía territorial de las universidades
“Ponele un 10 a la Economía destinar al menos un 10% de la relacionadas con la Economía Social y
Social y Solidaria” tiene por compra a productos provenientes Solidaria (ESS).
objetivo sensibilizar y de la Economía Social y Solidaria. Se trata entonces de una Red de
concientizar a la ciudadanía en universitarios y universitarias
torno a los valores y Buscá y descargá los (personas, equipos y algunos espacios
potencialidades de la economía
afiches, cuñas radiales, institucionales) interesados/as en el
diálogo, el intercambio de
separadores y el resto de experiencias, la reflexión y las
los materiales de la acciones conjuntas en temáticas que
campaña en: vinculan a la Universidad con la
social y solidaria (ESS) para el Economía Social y Solidaria.
desarrollo local y comunitario.
Al mismo tiempo la campaña www.poneleun10.com.ar
busca potenciar a los equipos de
Universidades Nacionales que
trabajan en la temática ya sea en poneleun10@gmail.com
docencia, investigación o
extensión favoreciendo el diálogo Facebook: Ponele un 10
con diversas experiencias
organizativas del amplio
movimiento de la ESS. Twitter: Poneleun10
La idea fue desarrollada por
integrantes del Programa de
VOCES VOCES
“La universidad cumple un rol importantísimo en la economía social, porque hay tres o Marianela Lucero, emprendimiento Ensueños, Encuadernaciones artesanales,
cuatro puntos esenciales para seguir trabajando: la concientización al consumidor Olavarría)
del reconocimiento de los emprendimientos o emprendedores; el trabajo asociativo y
cooperativo; el compromiso y responsabilidad mutua; y comercializar directo del
productor, es importante para poder seguir avanzando en la mejora y crecimiento de “Las ventajas tienen que ver con participar de la propuesta colectiva, porque me parece
los emprendimientos.” que la gente se copa con la propuesta novedosa, que los saque del contexto cotidiano,
(Nancy Devicenzi, Emprendimiento Humuz, dedicado a la elaboración de alimentos, que les cambie la mirada de la vida. Y la universidad involucrada en estas iniciativas es
Tandil) importante. (Paula Badagnani, emprendimiento Frida Muñecos, Olavarría)
“Al no haber intermediarios el cómo se elabora. “Las ventajas son tanto económicas - facilita que uno se haga más conocido,
consumidor no paga dinero extra de Concientizar al consumidor que con su me dio ventas- y sociales -me hizo interactúe con otros grupos, hacer
fletes y por lo tanto, el producto no se compra le aporta un ingreso de dinero a conectarme con La posta, charlar con ferias fuera y dentro de la
encarece. Los productos son frescos, una familia y no a un supermercado o los organizadores, con los universidad”
sin conservantes, cosa que no ocurre mega negocio.” vendedores. Fue muy bueno. Además el
con los productos tradicionales. El sistema me gustó, de ofrecer por (Mariana Pareja, emprendimiento de
consumidor se relaciona de manera (Nilda Gómez, Emprendimiento Piu Dolce, internet y que haya una preventa. El mermeladas, Olavarría)
directa con el productor, sabe lo que dedicado a la elaboración de alimentos, aporte que hace la universidad es que
está consumiendo porque te preguntan Tandil)