MERCADOTECNIA SOCIAL

DELIMITAR TEMA:
Al campo empresarial y a las transacción es de naturaleza económica, pero esta se dedica al estudio y
análisis de la sociedad, tratando de modificarlas de modo positivo.

RESUMEN:
El concepto de mercadotecnía social data de Julio 1971 y lo utilizaron Kotler y Zaltman ,par aplicar el
uso de los postulados y técnicas del marketing comercial, en campañas de bien público o la difusión
de ideas que beneficien a la sociedad.
Este concepto se utiliza para referirse al diseño, al puesto de práctica social en una determinada
sociedad.
La mayoria de los autores utilizan un concepto de Marketing social en este sentido es decir: la
aplicación de los principios del Marketing y sus metodologías y técnicas, para influir en un
determinado público para su beneficio y el de toda sociedad, el marketing se relaciona con las
necesidades humanas con lo social se deben satisfacer con la creación de un producto social, estaremos
realizando un proceso de Marketing social.

La OSC han estado utilizando con éxito las estrategías de este tipo, para promocionar sus servicios.
Existen 2 caracteristicas muy importantes de la mercadotecnía social que son.
• El proceso continuo.
• Lo central es el destinatario.
El producto social sse realiza luego la investigación y el análisis y se apoyan los dostintos
componentes del conjunto de actividades donde incluyen la mercadotecnía .
Tambíen persigue y camapañas realiza la mercadotecnía o marketing social, realiza proyectos que
implican la modificación de opiones y comportamientos fomentar valores, práctica social.

OBJETIVOS:

• Ofrecer información su cuyo fin es informar, educar y sencibilizarsobre una problemática a la

población.
• Fomentar la participación social, trata de motivar al mayor número de personas, para realizar
una acción social que beneficie a la comunidad.
• Cambiar valores de la sociedad, modificar creencias y valores.
• Modificar conductas no apropiadas, se busca cambiar comportamientos para que las personas
mejoren su calidad de vida.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Analizar los conceptos fundamentalesde la Mercadotecnía Social, como las herramientas necesarias
pra desarrollar,implantary evaluar las estrategias y programas sociales.
Examinar cómo las organizaciones dedicadas al cambio socíal pueden utilizar sus recursos con mayor
eficacia.
Apreciará la importancia de la aplicación de valores éticos en la práctica de Mercadotecnia.
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el producto social.
El diseño del producto social se lleva acabo con el objetivo especifico es la investigación y el análisis.
Elementos éticos y una prespectiva amplia de cultura, sabiduría profesional, espiritu solidarío.
Y una caracteristíca específica, es el aprovechar estratégicamente los aportes de disiplinas como
psicología, derecho, economía, antropología, trabajo social.
PLAN DE ESTUDIOS:
OBJETIVO: PLAZO CORTO PLAZO MEDIO PLAZO LARGO
Generalidades x
de la
Mercadotecnia
social
Proceso de la
planeación de x
la
Mercadotecnia
Soical
Analísis del x
entorno
Selección de x
Mercados
Definición de x
metas y
objetivos.
Desarrollo de la x
estrategia de
mercado
La toma de x
decisiones
éticas.

RECURSOS:
Investigación de campo
Bibliotecas y herramientas virtuales
Datos en la web.

BIOGRAFÍAS UTILIZADAS

*Kotler, Philip y Roberto, Eduardo . Mercadotecnia Social- Editora Diana México,1993.

* Andreasen, Alan- Marketing Social CHANGE:
Changing Behavior to Promote Health,Social Development, y Environment-Josssey-Bass Publishers-
San Francisco, 1995.