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MARKETING

Pregunta práctica:
Los valores Globales De Marca
En 1984, el profesor Levitt Argumentaba que la tecnología había creado un mundo en el
que los gustos del consumidor fueron cambiando y que las empresas de éxito deben
comercializar productos globalmente estandarizados. No es casual que las empresas con
el mayor incremento en el valor de marca en 2005 operan como marcas individuales en
todo el mundo para crear un impacto consiente. El banco global HSBC, por ejemplo:
aumento de valor de la marca en un 20% mediante el uso de un mismo mensaje de
publicidad a nivel mundial.
El Enfoque tradicional de la construcción de marcas a través de los medios de
comunicación ha terminado. Las cadenas de televisión se han dividido en cientos de
canales por cable, y revistas especializadas dirigidas a pequeños grupos han sustituido
a las publicidades del mercado de masas. Hoy en día, las marcas de uso, cada vez más la
publicidad tradicional como una sola herramienta en un plan de marketing global. Marcas
de nueva generación, incluyendo Amazon y e-Bay, han ganado gran valor mundial con
poca publicidad tradicional. Incluso las marcas mayores, tales como Coca-Cola y
McDonald’s, están disminuyendo el gasto tradicional. McDonald’s cortó la publicidad en
televisión desde 80% a 50% de su presupuesto de marketing en 2004.

La promoción se ha desplazado a la publicidad en línea, en los juegos de vídeo y películas,


a menudo dirigida a niños. El fabricante coreano de electrónica: Samsung, es el mayor
ganador en el valor de la marca 2005, promovió su marca a través del entretenimiento
y patrocinó la película “The Fantastic Four”, en el que una variedad de gadgets en la que
Samsung formó parte.

[Fuente: adaptado de Marcas mundiales de Business Week, julio de 2005 y debe Global
Marcas Trash favoritos locales? Brandchannel.com]

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