Universidad Técnica de Cotopaxi

Carrera de Comunicación Social

Imagen Personal

Nombre: Carlos Tapia

Curso: 7° “A”

Fecha: 02/11/2017

La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura cotidiana

Según Benavides. J. (1994). La publicidad está en crisis porque se duda de su legitimidad;

o, mejor todavía, la publicidad está en crisis, porque lo están aquellos aspectos de la vida
que rodean el universo publicitario. En el fondo, todo sobre lo que el hombre reflexiona
entra en crisis, porque se le convierte en problema. (p. s/n)

En algunos casos la publicidad está en riesgo, porque no se la usa de una forma adecuada
hay muchas personas que intentan realizar publicidad sin tener idea o una profesión de
cómo se desarrolla una publicidad que el público comprenda y principalmente pueda
vender los que se esté promocionando.

Según Benavides. J. (1994). Estas reflexiones, derivadas de las preocupaciones presentes

en el medio profesional hacen pensar, en la profunda revolución que se está operando en
el universo audiovisual publicitario y en la creciente importancia que éste adquiere en
otros contextos del conocimiento. Porque, en efecto, ya lo he dicho en otras muchas
ocasiones, los intereses del empresario o del anunciante son siempre más personales,
cercanos y cotidianos; sin embargo, después de cincuenta años la publicidad ha
comenzado a pensarse a sí misma y a observar su importante presencia en la nueva
sociedad de la información. Este hecho empequeñece las cuestiones de las que antes
hablara y formula los problemas en el nuevo marco de la cultura y el conocimiento. (p.
s/n)

En los últimos tiempos la publicidad se ha convertido en un elemento fundamental para

la venta de distintos productos, con la evolución de la tecnología y el fácil acceso que hoy
se tiene al público, un producto que no se promocione no vende, tanto que la necesidad
de hacerse conocer es una pieza importante para que ese producto pueda ser vendido y
que al público lo impacte y quiera adquirirlo.

Según Benavides. J. (1994). La publicidad no se debe observar, exclusivamente, como un

conjunto de técnicas, que se aplican dentro de un proceso estratégico de comunicación
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debidamente diseñado es el caso de los problemas relacionados con lo inmediato, sino

como una práctica social, que ha generado una cierta racionalidad, con la que las personas
comprenden y expresan sus estilos de vida. Lo que significa que la publicidad forma parte
integrante de una nueva cultura que se debe definir. (p. s/n)

La publicidad hoy en día se ha convertido en parte de la cultura de la sociedad, todo

producto debe ser promocionado para que las personas lo conozca y desee adquirirlo, la
publicidad debe especificar las cualidades de su producto, con una investigación previa
de las necesidades que tiene la sociedad el producto debe satisfacer estas, y así
convencerán al público que deben adquirirlo.

Según Benavides. J. (1994). La publicidad está muy presente en el contexto socializador

de los medios, y parece haber sustituido el marco tradicional de la escuela o la familia:
los escenarios donde se construye la experiencia de los individuos y se organizan los
procesos de comunicación son, en la mayoría de los casos, un "constructo" de los medios
y la publicidad. (p. s/n)

La publicidad se enfoca dependiendo del contexto en el que se vaya a desarrollar, se

investiga lo que le hace falta a esa sociedad y como lograrían a través de una publicidad
lograr vender el producto que intenta satisfacer esa necesidad que en ese contexto existe
para las personas.

Según Benavides. J. (1994). La publicidad produce y reproduce otros valores, que los
medios construyen día a día. En efecto, son muchos los autores que, en la actualidad,
intentan describir los nuevos valores introducidos por la cultura mediática. (p. s/n)

La publicidad se acopla a la evolución de los medios y las nuevas tendencias de

comunicación, ya que para vender se necesita comunicar, para así darse a conocer y lograr
que el producto atraiga la atención de las personas cubriendo sus necesidades y
entregándoles una situación de confort.

Bibliografía

Benavides. J. (1994). La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura

cotidiana. Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid.