CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS

Actividad grupal:

Parte 1:

Ciclo de vida: Escoger un producto o servicio para describir sus 4

etapas de crecimiento en ventas de acuerdo a su ciclo de vida.

Requisitos:

•Producto o servicio de consumo masivo.

•Libre elección por el grupo.

•Exposición ante el curso.

Nota: Tanto parte 1/ 2 deben entregarse vía informe al profesor (no

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mas de 3 hojas)
 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS

Actividad grupal:

Parte 2:

Mix o mezcla de producto: Escoger un compañía de modo de describir

las características correspondientes a la mezcla de producto/servicio.

Requisitos:

•Compañía nacional/ internacional/ familiar/ individual.

•Libre elección por el grupo.

•Exposición ante el curso.

Nota: Tanto parte 1/ 2 deben entregarse vía informe al profesor (no

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mas de 3 hojas)
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 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS

Mezcla o Mix:

Como forma de maximizar las ventas, las compañías tienden a

desarrollar una estrategia que combina productos y servicios, de
modo de llegar cada vez a un publico mas amplio y exigente.

Maximizar? => “Optimización de la diferencia entre ingresos totales y

costos totales, en función de varias líneas de productos/servicios que
ofrece una compañía”.

Ejemplo:

“Unilever es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada

en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, compañía
holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de
jabones”.
(Fuente: Wikipedia)
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 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS

Características de la mezcla de productos/servicios:

1) Ampliación: Cantidad de productos/servicios de una compañía

(línea de producto como se denomina también).

2) Profundidad: Hace referencia a la variedad de productos/servicios

dentro de una línea determinada. Y se distingue por cantidad de
tamaños, modelos, colores.

3) Consistencia: Se refiere al grado en el cual varias líneas de

producto/servicio se relacionen en cuanto a su uso, producción
y/o canales de distribución.

4) Longitud: El número de líneas diferentes que una compañía pone

a la venta se conoce como amplitud del mix de producto. El
número total de productos vendidos en todas las líneas se conoce
como longitud del mix de producto. Si una línea de productos se
vende con la misma marca, a ésta se le conoce como marca de
familia. 5
CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Amplitud de Mix

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 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Profundidad de Mix

Ejemplo de profundidad:

“Pearl es una empresa multinacional japonesa, que fabrica varios productos

musicales, entre los cuales destaca la batería. Wikipedia
Oficina central: Yachiyo, Prefectura de Chiba, Japón
Fundación: 2 de abril de 1946”.

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CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Profundidad de Mix

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 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Consistencia de Mix

Ejemplo de consistencia:

“Nestlé S.A. es una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas

con sede en Vevey, Vaud, Suiza. Ha sido la empresa de alimentos más
grande del mundo, medida por los ingresos y otras métricas, para 2014,
2015 y 2016. Wikipedia
Fundación: 1905, Vevey, Suiza
Oficina central: Vevey, Suiza

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CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Consistencia de Mix

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 CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Longitud de Mix

Ejemplo de consistencia:

“Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es una empresa mexicana con operaciones

en América, Asia y Europa. Desde 1980, sus acciones cotizan en la Bolsa
Mexicana de Valores con la clave de pizarra BIMBO. Wikipedia
Fundación: 2 de diciembre de 1945, Ciudad de México, México
Director ejecutivo: Daniel Servitje Montull (1997–)
Oficina central: Ciudad de México, México

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CLASE 3: MEZCLA DE PRODUCTOS - caso de
Longitud de Mix

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