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INTRODUCCION
Para gestionar una empresa con éxito, es de suma importancia saber quiénes son sus
clientes, lo que necesitan y cómo llegar a ellos. Con un estudio del mercado podrá
obtener datos precisos y específicos sobre sus clientes y competidores, un aspecto
esencial para empezar o ampliar su negocio. Las demandas de los clientes afectan y
dirigen todos los aspectos de las actividades de su empresa y pueden determinar el éxito
o el fracaso de su negocio.
El diseño gráfico que es un rubro que cada vez goza de más popularidad y demanda en
el mercado laboral, los cambios demográficos y estilo de las empresas de proyectar su
imagen han sido la principal fuerza detrás de este crecimiento. El resultado de esto, es
un aumento de la demanda de un servicio profesional en la Creación de Marcas por ello
es muy difícil imaginar que una persona u organización que no precise, por lo menos
alguna vez, de los servicios que FK CREACIONES ofrecerá.
En el Estudio de Mercado, se logró identificar que existe una demanda insatisfecha ligada
a la creación de marcas, siendo éste un servicio requerido por buena parte de la
población, es por ello la elaboración de un Plan de Marketing en el que se establecen las
particularidades de los servicios que diferencia a la empresa de su competencia, los
precios de los mismos, la estrategia de comunicación de la empresa, que satisfacen
necesidades de los consumidores actuales o potenciales, aprovechando la tecnología
especialmente en el ámbito del diseño gráfico.
El entorno en el que funciona su empresa puede ser muy dinámico. Los cambios que se
producen en las condiciones económicas, la demografía, las nuevas reglamentaciones y
la tecnología pueden afectar a su manera de hacer negocios.
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa
dentro del mercado real o potencial.
Conocer el tamaño indicado del negocio por instalar, con las previsiones
correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del
crecimiento esperado de la empresa.
2.2.3 empresas de diseño de marcas
NOMBRE DIRECCIÓN
Daniel Checa - Estudio de Diseño Grafico Guayaquil
Diseñador Gráfico FreeLancer Guayaquil
Diseño Gráfico Guayaquil
Agencia de Marketing & Publicidad Durán
EXPRESAME Diseño Gráfico Guayaquil
IRD PRINT Guayaquil
RD GRAPHIC Guayas
DesignCenter Guayaquil
PUBLIKTE Guayaquil
Guayaquil: Costanera No. 611 y Las
CREACIONAL S.A
Monjas
ETORRES PUBLICIDAD S.A Guayaquil: Puerto Santa Ana, Edificio
Astillero, Piso 4, Oficina 405
Guayaquil: Pto. Santa Ana Edificio El
GARWICH S.A Torreón 2do. Piso. Oficina 202-203
Quito: Av. Portugal y Eloy Alfaro (Esq)
Edif. Millenium Plaza 4to. Piso, Ofic.404
Guayaquil: Centro de Convenciones
Simón Bolívar, oficina No. 9.
GRUPO INTEGRAL KOMMUNIK
Quito: Catalina Aldaz N34-155 y Portugal,
edificio Catalina Plaza 3er piso, of. 301
Guayaquil: Francisco De Orellana y
LOWE DELTA ECUADOR Agustín Cornejo. Edif. Torres Pichincha,
Piso 10 PBX. 042692-280
Guayaquil: Av. Las Aguas 640
Quito: Quinta San Luis de Lumbisi Km 2
MARURI
s/n Vía Lumbisi pasando el Colegio
Alemán.
Guayaquil: Miguel H. Alcívar y Nahím
McCANN-ERICKSON ECUADOR
Isaías.
2.2.4 Plan de investigación
30%
Si
70% No
20%
Si
20% 60% No
Talvez
Análisis. - de las empresas encuestadas el 60% respondió afirmativamente
que utilizaría los servicios de la empresa FK Creaciones, el 20% respondió que
no y el 20% restante respondió que tal vez
3. ¿Considera usted que después de utilizar los servicios de FK Creaciones la
imagen de su empresa mejoraría en algún aspecto?
Si No Tal vez
15%
10%
Si
No
75% Talvez
4. ¿Ha tenido algún inconveniente por causa de su marca, nombre, slogan, logotipo
o imagen corporativa de su empresa?
Si No
Ha tenido algún inconveniente por causa de
su marca, nombre, slogan, logotipo o imagen
corporativa de su empresa
40%
Si
60%
No
20%
30%
Si
No
Talvez
50%
1. ¿Conoce sobre alguna empresa que ofrezca los servicios de creación de marcas
en la ciudad de Guayaquil?
Si No
Conoce sobre alguna empresa que ofrezca los
servicios de creación de marcas en la ciudad
de Guayaquil
0%
Si
No
100%
40%
60%
Si
No
Talvez
30%
3. ¿Considera usted que las empresas existentes deberían utilizar los servicios de
la empresa FK Creaciones?
Si No Tal vez
Considera usted que las empresas existentes
deberían utilizar los servicios de la empresa
FK Creaciones
20%
10% Si
No
70%
Talvez
4. ¿En caso de que usted forme una empresa utilizaría los servicios de imagen
corporativa para que su nueva empresa sea reconocida?
Si No Tal vez
En caso de que usted forme una empresa
utilizaría los servicios de imagen corporativa
para que su nueva empresa sea reconocida
30%
Si
60% No
10%
Talvez
5. ¿Prefiere usted contratar los servicios de una empresa que tenga un logotipo, a
los de una que no posea logotipo?
Si No
Prefiere usted contratar los servicios de una
empresa que tenga un logotipo, a los de una
que no posea logotipo
20%
Si
No
80%
El público objetivo está situado en la Ciudad de Guayaquil, puesto que se trata de una
empresa en constitución. Una vez posicionada en el mercado, se tratará de ampliar el
alcance para el público objetivo, ofreciendo sus servicios más allá de esta comunidad e
incluso en el extranjero, donde puede existir una demanda no satisfecha y muchas
oportunidades de negocio. Además, cabe tener en cuenta que para dicha ampliación
será muy favorable la existencia de una página web donde ejercitar comercio electrónico
a un coste muy reducido.
SEGMENTACION
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
País: Ecuador
Provincia: Guayas
Ciudad: Guayaquil
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
Lugar de residencia:
SEGMENTACIÓN SOCIO-ECONÓMICA
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
DEMANDA
AÑO POBLACIÓ Y X X2 XY
N DE
GUAYAQUI
L
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
OFERTA
AÑO Y X X2 XY
2006 24580 -4 16 -98320
2007 25106 -3 9 -75318
2008 25643 -2 4 -51287
2009 26192 -1 1 -26192
2010 26753 0 0 0
2011 27325 1 1 27325
2012 27910 2 4 55820
2013 28507 3 9 85521
2014 29117 4 16 116469
Σy=241133 Σx2=60 Σxy
=34018
PROYECCIÓN DE LA OFERTA
DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA
OFERTA- DEMANDA
Y2016 29627-1571041=-1541413
Y2017 30194-1593872=-1563677
Y2018 30761-1616703=-1585942
Y2019 31328-1639534=-1608206
Y2020 31895-1662365=-1630470
DEMANDA INSATISFECHA
2.5.1 análisis de oferta y demanda
DISEÑO DE LAS 4P
PLAZA
PRECIO
Para el caso de este servicio, el precio variará en función del tipo de diseño solicitado,
del tipo de cliente, del material necesitado, etc. Pese al alto grado de personalización
existente, se puede fijar una tarifa aproximada del coste de la hora para este tipo de
actividad. Teniendo en cuenta la necesidad de conocimientos técnicos, de materiales y
de esfuerzo para la creación y diseño de logotipos, imagen corporativa y marcas se fija
un precio de 16 $ por hora. De este modo el precio del servicio variará en función del
esfuerzo que requiera, siempre resultando el precio de la tarifa orientativo. Cada pedido
será independiente de otro y la fijación del precio será también personalizada.
PRODUCTO
PROMOCION
Imagotipo: Combinación de imagen y texto “FK Creaciones” que se pueden utilizarse
por separado, con la que se pretende resaltar nuestros servicios.
Slogan: Creamos tu marca, Creamos tu futuro, transmite la idea principal que es con
un buen diseño e imagen posicionamos tu marca, te forjamos un futuro.
ESTRATEGIA DE MARKETING
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Las empresas de todos los sectores intentan diferenciarse de las demás empresas, y
muchas veces emplean procesos gráficos con este fin. Existe una gran demanda de
productos y servicios que la nueva empresa puede satisfacer, y hay una gran variedad
de clientes en cualquier tipo de clasificación de los mismos. Aunque el precio siempre ha
sido y seguramente seguirá siendo muy importante, cada vez más se demanda diseño,
cumplimiento de plazos, calidad, imagen de la empresa, etc. Muchas empresas del
sector gráfico siguen una estrategia defensiva debido a la coyuntura de crisis en la que
no realizan nuevas inversiones, por ello bajan puestos en el liderazgo.
DEBILIDADES
AMENAZAS
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Se darán a conocer de manera masiva los servicios que ofrece la empresa a través de
una radio conocida de la ciudad, Galaxia 88.5 FM, mediante cuñas y menciones. Se
contratará un plan de transmisión en programación ordinaria con las siguientes
características:
- Cuñas Diarias: 3
- Menciones Diarias: 2
- Días: Lunes a Viernes (especialmente en horas de almuerzo)
- Periodo: Cuatro Meses
- Bonificación: 3 cuñas más 2 menciones el sábado y 3 cuñas más 2 menciones el
domingo (especialmente en horas de la mañana que es cuando las personas están en
casa haciendo la limpieza de su hogar y escuchando la radio).
- Total de cuñas y menciones al mes: 125
Afiche: Es una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que
busca persuadir o convencer al público para que utilice, contrate o compre un producto
o servicio.
Tarjetas de presentación: Una tarjeta de presentación es una excelente forma de
diferenciarse de la competencia y generar una experiencia única con prospectos y
clientes.
Valla: Siempre queremos estar a la vista de nuestros clientes potenciales, para ello, las
vallas publicitarias vienen a constituirse en una herramienta necesaria en la consecución
de nuestros objetivos, el color, el diseño o los troqueles que utilicemos de acuerdo a la
temática van a lograr sin duda el objetivo deseado.