saina2018 (© que marca # qual sua importincia’ - Artigas - Marketing - Administradores.com ox marca e qual sua ncia? ya marca? Quais as importancias de uma boa defini¢ao de ro das mesmas? Entenda um pouco mais sobre isso GUILHERME METIDIERI CORREA (/ulgmetidiert), jy) 18 de outubro de 2012 2 perceptivel, que identifica e distingue produtos e servigos, bem como ide dos mesmos com determinadas normas ou especificagdes técnicas. 4 > INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), marca é todo sina m que marca, é a representagdo figurada de qualquer produto ou servico, m suma, marca é um nome, um som, uma imagem uma palavra, ou até e faz com que as pessoas identifiquem um produto ou servigo. Association define marca como "um nome, sinal, simbolo ou desenho, ou mos, que pretende identificar os bens e servigos de um vendedor ou grupo rencid-los daqueles dos concorrentes" (PINHO, 1996, p. 14). surgiram as primeiras formas de marca, 0 objetivo era a diferenciagao de ©, tanto como qualidade quanto durabilidade, pois se nao houvesse nada que Us ursuniyurssein, a8 pessoas nunca teriam conhecimento de qual marca seria melhor ou pior. Um exemplo disso é que em meados do século XIX, no Centro-Oeste dos EUA, Harley Procter era produtor de sabdo e para distinguir 0 sabao que vendia dos demais que eram vendidos na época, decidiu marca-lo. Ele deu o nome de Ivory Soap ao produto, colocou-o em uma embalagem e identificou 0 grau de pureza do sabéo. Como identificou que seu sabéo tinha uma pureza maior que a dos concorrentes, usou isso como propaganda e divulgou as informagées em antincios ¢ outros. © Ivory Soap foi um produto notavel numa época em que a maioria dos sabées era amarela ou escura, irritava a pele e danificava as roupas. Desde o principio, foi salientada a ideia de que aquele sabonete era suficientemente delicado para as criangas. As afirmages de pureza e suavidade eram apoiadas pela cor branca, pelo nome Ivory, pelo slogan e pela associagéio com criangas. (AAKER, 1991, p. 4). de-se verificar que existe uma infindavel variedade de produtos e servigos, estes tem a marca tao poderosa, que chega facilmente a valer mais a empresa ita, 0 que leva muitas empresas a querer sempre vender sua marca, itp admin stradores.com.br/arigosimarketinglo-que-e-marca-e-qual-sua-Importancial66802/ atonaor8 (© que 6 marca equal sua impordnca?- Argos - Marketing -Administradores.cam Conforme KLEIN (2002, p. 30) afirma, "[...] estilistas de moda, as empresas de calgados de corrida, 0 mercado de midia personagens de desenho animado, celebridades, esto todos mais ou menos no mesmo negécio: 0 negécio de fazer o marketing de suas marcas’. Com 0 passar do tempo, pode-se notar que algumas marcas tornam-se facilmente referéncia de algum produto ou servigo. Existem exemplos classicos disso, como por exemplo, sab&o em 6 OMO, ld de ago Bombril, leite condensado Moga, entre outros. ‘Se uma empresa trata uma marca apenas como um nome, comete a falha de nao Ihe dar destaque. O desafio da definigao de marca é desenvolver um conjunto profundo de significados para ela, Quando a audiéncia pode visualizar as seis dimensdes da marca, ela é chamada de profunda; caso contrério, trata-se de uma marca superficial. (CORREIA, 2004, p. 39). Isso deixa evidente que com a associagao do produto ou servigo a marca, as pessoas nao pedem mais pelos mesmos, mas sim pela marca, mesmo que no final das contas estejam comprando por um produto concorrente Marca é a identidade do produto, é 0 que faz com que os consumidores associem o produto de um fabricante a ele mesmo. A marca permite que se atribua a responsabilidade, qualidade e varias outras caracteristicas ao fabricante. Esse poder de associacao ajuda muito as empresas, pois sem marcas seria praticamente impossivel (além de invidvel) diferenciar os fabricantes de um mesmo artigo ou produto. Outro ponto de extrema relevancia nas marcas é a existéncia de protegao juridica. E possivel que se adquira exclusividade no nome da marca, no nome e na produgao dos produtos e até mesmo dos métodos de se produzir um determinado produto. O que é preocupante, é que ainda, muitos gestores e empresdrios, ndo conseguem enxergar a real importancia de tal registro, principalmente devido aos investimentos que devem ser feitos. Muitos gestores e empresérios ainda nao conseguem enxergar a real importancia do registro e da marca de produtos. O que é preocupante, pois muitas novas linhas de produtos entram no mercado com grande aceitagao e credibilidade, Ginica e exclusivamente devido a forga de suas marcas, Marcas existem ha séculos. Jé no antigo Egito, os fabricantes de tijolos colocavam simbolos em seu produto para identificé-lo. Na Europa Medieval, as associagdes de comercio usavam “marca” para assegurar ao consumidor uma qualidade consistente e obter protego legal para o fabricante. (TAVARES, 1998, P.2). Quando uma marca é conhecida e reconhecida, por sua qualidade e atendimento, langa algum produto ou servigo, a aceitagao do mesmo pelo puiblico, geralmente ¢ altissima, pois ja conhecem a qualidade da marca, como por exemplo, Coca Cola, Unilever, entre outras. itp admin stradores.com.brlaigosimarketinglo-que-e-marca-e-qual-sua-importancial66802/ 28saina2018 (© que marca # qual sua importincia’ - Artigas - Marketing - Administradores.com Dentre as mais variadas raz6es do registro de uma marca, podemos destacar a capacidade de evitar que os produtos desta, se tornem alvo de clonagem, imitagdes ou adaptagées, além disso, o registro serve como um seguro, uma protegao ou ainda melhor, um investimento realizado pela empresa. Salientando a importancia do registro da marca e ainda de acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), a marca registrada garante ao seu proprietario o direito de uso exclusivo no territério nacional em seu ramo de atividade econémica. Ao mesmo tempo, sua percepgdo pelo consumidor pode resultar em agregacao de valor aos produtos ou servigos. Além dos registros de marcas, também é de alta relevancia que as empresas registrem as patentes de seus produtos. O INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) define patente com sendo um titulo de propriedade tempordria sobre uma invengao ou modelo de utilidade, outorgado pelo Estado aos inventores ou autores ou outras pessoas fisicas ou juridicas detentoras de direitos sobre a criagdo. Em contrapartida, o inventor se obriga a revelar detalhadamente todo 0 contetido técnico da matéria protegida pela patente. Para muitos, a marca é importante apenas quando se trata de grandes empresas e multinacionais, estes esto extremamente enganados. De principio, a empresa pode ser de Pequeno porte, porém essa situagao poderd mudar a qualquer momento e 0 produto ou servigo poderd alcangar a fidelizagao dos clientes, por estes dentre os outros motivos abordados, toda qualquer marca e/ou patente, devem ser devidamente registradas. AAKER, David. Marcas: brand equility gerenciando o valor da marca. 3. ed. So Paulo: Negécio Editora, 1991 CORREIA, Vanderlei. Marca e embalagem: administragao e conceito produto. Curitiba: lopex, 2004, PINHO, J.B. O poder das marcas. Sao Paulo: Summus, 1996. TAVARES, Mauro Calixta. A forga da marca. Sao Paulo: Harba, 1998. ‘Tags: importancia das marcas (Ibusca/?q=import%xC3%4A2nciatdas+marcas) marca (Ibusca/?q=marca) marcas (Ibusca!?q=marcas) registro de marca (/ouscal?q=registrotde+marca) itp admin stradores.com.brlaigosimarketinglo-que-e-marca-e-qual-sua-importancial66802/ aiasaina2018 (© que marca # qual sua importincia’ - Artigas - Marketing - Administradores.com itp admin stradores.com.br/arigosimarketinglo-que-e-marca-e-qual-sua-importancia/66802/ 4a