FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIA POLÍTICA

E.A.P CIENCIA POLÍTICA

Curso: Marketing y Propaganda Electoral

Tema: Marketing Político

Profesor: Carlos Orbegozo

2018
¿QUÉ ES EL MARKETING
POLÍTICO?

 MARKETING

 Es una forma de vincular a las
organizaciones e instituciones,
tanto entre ellas como con la
comunidad, sus objetivos
elementales son comunicar,
informar, persuadir y generar
utilidades.
 “Satisfacer necesidades de
manera rentable” – Kotler
 .


 Debido a la asociación que existe entre el marketing
con la empresa (promoción de bienes y servicios),
muchos pueden identificar al marketing político
simplemente como la aplicación de la teoría y las
técnicas del marketing comercial a la política.
SIMILITUDES ENTRE EL MARKETING
POLÍTICO Y EL MARKETING
COMERCIAL

➢ Sus profesionales necesitan conocer bien el
“producto” o servicio que se va a presentar al
“mercado” (auditorio).
➢ Necesitan conocer lo mejor posible a sus
competidores (adversarios), saber de sus puntos
débiles, sus puntos fuertes y sus estrategias.
➢ Necesitan conocer a fondo al público (votantes) a
quien quieren dirigirse.
 .


➢ Ambos están organizados (empresas – partidos
políticos).
➢ Ambos compiten por el apoyo de un público objetivo
(consumidores – electorado).
➢ Presentan sus alternativas (productos – candidatos y
programas).
 .


➢ Con el fin de cautivar parte del mercado formulan
ventajas comparativas respecto a su competencia
(adversario).
➢ Ambos utilizan encuestas de opinión.
➢ Ambos utilizan la publicidad como medio visible
para transmitir su mensaje.
 .


➢ Los profesionales de ambos tipos de marketing
intentan persuadir al público de que su oferta es la
solución a sus necesidades actuales o es la mejor
que las demás.
DIFERENCIAS ENTRE EL MKT POLÍTICO
Y EL MARKETING COMERCIAL


➢ Existe una diferencia marcada entre comunicar un
producto y comunicar un candidato o programa.

➢ El papel de los medios informativos en el proceso es

bien diferente, los productos comerciales no se
comentan en las noticias y tampoco se confronta al
escrutinio periodístico, en cambio los políticos y sus
estrategias sí lo están.
 .


➢ Los partidos políticos o candidatos deben enfrentarse
a límites de tiempo (cronograma electoral) y a los
recursos (presupuesto) que disponen para hacer una
campaña
➢ La diferencia básica se da en la naturaleza de la
competición y de la elección.
➢ Tomar la decisión de elegir a un gobernante es muy
distinta a tomar la decisión de comprar un producto
 .


➢ Es obvio que no debemos mantener 4 ó 5 años un
producto que no nos satisface, y lo más importante,
estos productos que compramos no toman decisiones
por nosotros
 MARKETING POLÍTICO

 Como ciencia: Busca
conocer la verdad del
mercado político y la
relación de fenómenos
que se presentan dentro
de él.
 .


 Como arte: Demanda
capacidad de creación,
imaginación y talento.
Implica virtud,
destreza, poder, eficacia
y habilidad en la
realización de la
propaganda y planes de
campaña
 .


Como tecnología:
Proporciona
herramientas y
conocimientos útiles
para el estudio,
percepción y
persuasión del
mercado político.
 .


 El marketing político, debe entenderse como el
conjunto de técnicas empleadas para influir en las
actitudes y conductas ciudadanas a favor de las
ideas, programas y actuaciones de organismos o
personas que detentan el PODER, intentan
mantenerlo, consolidarlo o aspiran conseguirlo.
 VARIANTES DEL
MARKETING POLÍTICO

➢ Marketing Electoral
➢ Marketing Gubernamental
➢ Marketing Parlamentario
➢ Marketing de Instituciones Sociales
MARKETING ELECTORAL


 .


Se refiere exclusivamente al planteamiento,
realización y difusión de los mensajes con
ocasión de puesta en marcha del proceso
electoral para elegir nuevas autoridades
políticas en alguna determinada comunidad.
 MARKETING
GUBERNAMENTAL

 .


Es el proceso de planificar y ejecutar la
política gubernamental para crear
intercambios públicos que satisfagan tanto
los objetivos sociales como los del Estado.
 MARKETING
PARLAMENTARIO

 .


Persigue estimular y facilitar la difusión y
aceptación de las estrategias, programas,
iniciativas de ley, puntos de consenso y
actividades que desarrollan los congresos
locales o federales para el beneficio de la
sociedad en general.
 MARKETING DE
INSTITUCIONES SOCIALES

 .

Persigue estimular y facilitar la comunicación y aceptación de las

estrategias, programas, ideas o actividades estatutarias que
desarrolla la dirigencia de un gremio sindical o social y que se
consideran beneficiosas para sus integrantes y para la sociedad en
general.
 COMENTARIO DE
ACTUALIDAD

Ejecutivo aceptó la renuncia del ministro Daniel
Córdova
El premier César Villanueva informó que el Ejecutivo aceptó la renuncia de Daniel
Córdova al título del Ministerio de la Producción.
25 Abr 2018 | 7:53 h

Daniel Córdova, exministro de la Producción