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1. Muchos de los mismos factores del entorno, como los culturales que operan
en el mercado nacional existen también internacionalmente. Analice los
factores culturales clave que Starbucks tiene que considerar al expandir sus
operaciones en China.
Como es el caso de China uno de los mercados mas difíciles para entrar, podemos decir
que tuvieron que considerar que desde el principio de los tiempos es una cultura del té,
por lo que el reto de presentar una bebida como lo es el café era importante ante una
nueva generación individualista en la que las familias solo tienen un hijo, aspecto por el
cual Starbucks funcionaria de manera exitosa en este sentido.
Además, las nuevas generaciones buscan encontrar un espacio para poder tener
reuniones con las personas cercanas, cosa que es difícil hacer en sus casas por los
espacios reducidos que hay. El lema que mas ayudo y que considero de gran
importancia es “el café representa el cambio” para la China moderna de los nuevos
tiempos.
2. Analice los factores políticos y legales que Starbucks tuvo que considerar en
el mercado chino. ¿Cuáles son los riesgos de ingresar en un país con tales
factores? ¿Qué cambios han ocurrido en la estructura política y legal de
China para ventaja de las empresas extranjeras?
Uno de los mas importantes fue el entrar al mercado con todas las barreras comerciales
que existían y que hasta hace poco funcionaban, lo que le dio oportunidad a este
establecimiento de lograr entrar con la compra de inversionistas dentro de la misma
china que hicieran funcionar el establecimiento.
4. ¿Cuál fue la estrategia del mercado global inicial que Starbucks utilizo para
entrar en china? Analice las ventajas y desventajas de esta primera
estrategia. ¿Qué cambios ha sufrido tal estrategia desde entonces y por qué?
La estrategia que utilizaron en la mercadotecnia fue una frase: “En China, no solo es
una bebida, sino un punto de destino. Un lugar para que lo vean a uno y demostrar lo
moderno que es” además de los precios relativamente bajos al que están los chuppies a
pagar por un café frapuccino grande, esto debido al crecimiento acelerado de la
población podría cambiar muy pronto así como el precio por el número de demandantes
que habrá en el mercado.
Starbucks y la tecnología.
Starbucks y el desempleo.
Las personas económicamente activas están en busca de su trabajo ideal, que cumpla
con algunas caracteríticas o necesidades propias, muchas veces creemos que algunos
trabajos son inferiores como ser empleados; Starbucks preocupado por estos.