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Turismo: Todas aquellas actividades que realizan las personas que viajan a algún lugar
fuera de su entorno habitual por un tiempo menor de un año y con motivos de negocio,
diversión u otros. (Silke Schulte 2003).
Además de esto, suelen ser tipologías turísticas que poseen rasgos específicos desde el
punto de vista de la demanda, por ejemplo, tener un gasto medio superior a los usuarios de
turismos genéricos, altos niveles de exigencia centrados en aspectos propios de la
motivación, diversidad de subtipologías en relación con los intereses específicos, etc.
(Mackercher&Du Cros, 2002).
El sector turístico está teniendo una fuerte transformación, lo que repercutirá sin duda en su
estructura y funcionamiento futuro. En la actualidad se presentan diversas amenazas y
oportunidades tales como:
Se incrementarán las ventas por Internet lo que afectará negativamente a las agencias de
viajes, ya que se establece el contacto directo proveedor – cliente. Para algunos este hecho
puede llevar a la desaparición de las agencias de viajes, pero en nuestra opinión lo que se
producirá es una readaptación del negocio. La globalización tiene la ventaja de que se
pueden vender los productos y servicios en todo el mundo, pero también incrementa la
competencia, lo que afecta tanto a las agencias de viajes como a los destinos turísticos en
general.
La desregulación, que ya está afectando a las compañías aéreas europeas y que afectará al
sector turístico en general. Serán necesarias elevadas inversiones en plataformas
tecnológicas para ofrecer un servicio de calidad al cliente; este es uno de los factores que
más importancia tiene a la hora de establecer el lanzamiento a la red de una determinada
empresa.
Hay multitud de herramientas en el marco de las TIC vinculadas con la actividad turística,
no obstante, por su repercusión y difusión cobra especial interés la web que, a día de hoy,
se ha
consolidado como clave en cualquier proceso relacionado con el turismo (promoción,
difusión, venta, información, etc.)
La Web 2.0, más que un conjunto de herramientas, supone un cambio radical en la forma del
acceso a la información y supone un valor añadido a la misma. Es un avance en aspectos
tan importantes como la interactividad y la colaboración, así como en la generación de
contenidos on‑line. Los profesionales del turismo utilizan estas herramientas para, por
ejemplo, reconducir forma en la que se realiza la promoción, abriendo sus miras a las webs
tradicionales, CMS (gestores de contenidos) y a las herramientas de la ya referida web 2.0.,
en el proceso de venta y promoción vía internet en el círculo [crear deseo, búsqueda de un
producto, comparar ofertas, reservar/comprar, viajar, visitar/alojar, hablar del tema] (Special
Issue. Julio 2015).