Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Ciclo de talleres
Disertante
Profesora: Leandra Vallejos Martín
Diseñadora de Indumentaria
Objetivo
Brindar las herramientas necesarias, para introducir conocimientos de la búsqueda de
tendencias en marroquinería, para que a través de ellas cada empresa, o alumno, pueda
desarrollar sus propias colecciones de marroquinería.
Temario
Tendencias y armado de colección
MODULO 1
1- Presentación
2- Que son las tendencias de moda. Como influyen las diferentes disciplinas entre
ellas, la sociología, psicología, antropología, política, y economía, en el contexto
de la definición de las próximas tendencias mundiales.
3- De donde surgen. Como detectarlas
4- como nace una tendencia
MODULO 2
METODOLOGIA
Como hemos visto, una tendencia nace en el seno de una sociedad, y son disparadas
hacia el mundo, por hechos puntuales como por ejemplo: las guerras, la muerte de un
líder político, una revolución, una debacle económica, avances tecnológicos, etc.
Son hechos que parecen irrelevantes a la hora de hablar de moda, pero que
inexorablemente la afectan y la modifican. Porque los individuos de esa sociedad
necesitan de un cambio, tienen otras necesidades y anhelos, o quizás ya no puedan
contar con ciertos beneficios del pasado, y esto los lleva irremediablemente a generar
una nueva tendencia, una nueva moda.
Generalmente se supone que las nuevas tendencias surgen de tres fuentes principales:
Las bellas artes (arte, literatura, música clásica, danza, teatro, etc.)
Los medios de comunicación (televisión, música pop, películas, video clip, y cultura de
celebridades)
Y la subcultura (actividades llevadas a cabo localmente por grupos con intereses
especiales, fuera de la corriente principal, por ejemplo: los grupos punk, góticos,
skinheads, etc.)
Ninguna de estas tres manifestaciones funciona aisladamente, y cada una puede
influenciar al desarrollo de las otras.
Para poder entender estos conceptos daremos ejemplos
Para saber como influyen las bellas artes en el surgimiento de una tendencia,
mostraremos los modelos que diseño en la década del 30, la diseñadora surrealista Elsa
Schiapareli, inspirada por su amigo Dalí, ella creo carteras símiles floreros, serpientes, y
jaulas; carteras reversibles que contenían vestidos plegables, algunos modelos tan
desopilantes como inútiles.
En el caso de los medios de comunicaron, es relevante mencionar el caso de la cartera
“kelly bag”pues se llamo así, luego de que en 1955 la princesa de Mónaco Grace kelly,
apareciera fotografiada con ella en la portada de la revista Life, intentando ocultar a los
paparazzi, su primer embarazo.
Y por ultimo un claro ejemplo de subcultura, es el caso del diseñador norteamericano
Marks Jacobs, que desde 1996 oficia como director creativo de la casa Luis Vitton, y ha
llevado la sigla LV a aparecer con caligrafías punk pintadas por expertos en murales
callejeros.
Las tendencias pueden surgir de dos modos diferentes:
1- efecto descendente
Para poder conocer y entender las tendencias mundiales, nada mejor que viajar al
exterior, por lo menos dos veces al año, al comienzo de cada temporada, a las
principales ciudades del mundo como: Paris, Londres, Milán, Barcelona o Nueva York.
Pero el hecho de no poder viajar no nos impide acceder a ellas, hoy en día el uso de
Internet nos permite conocer con total facilidad y rapidez, lo que esta pasando al otro
lado del mundo.
También las revistas de moda nos acercan toda la información necesaria para poder
observar lo que esta por venir, “por ponerse de moda”. Todas o en su gran mayoría traen
revistas suplementarias de accesorios o complementos. Las principales revistas de moda
son: Vogue, glamour, elle, Cosmopolitan, harppers bazar, vanity fair, etc.
Existe también otra manera de conocer las tendencias, y es a través de empresa que se
dedican a estudiar el mercado y ofrecen un servicio de predicción de la industria de la
moda. Investigan las tendencias que influirán en la industria de la moda y reúnen
información privilegiada que comercializan a empresas de indumentaria, calzado y
marroquinería.
Estas empresas trabajan con previsiones de18 meses hasta dos años. Las consultoras de
mayor tamaño incluyen en su planilla un equipo de diseñadores especializados en moda,
que ilustran los estilos, analizan los detalles, y dibujan variantes de un mismo tema. Los
niveles de trabajo y calidad de información son elevados, y el coste de reunir todos los
datos es asimismo alto. A demás de viajar por todo el mundo, algunas compañías
también contratan a “cazadores de tendencias” personas que son especialmente buenas
discerniendo tendencias en sus primeras etapas y pronosticando productos que encajaran
en esta imagen.
Existen en nuestro país estas empresas que comercializan la información en formato de
CD, con tendencias exclusivas de marroquinería.
Macro tendencias
Las macro tendencias llevan este nombre, porque son las que perduran por un largo
tiempo en el mercado global. Se sabe que una macro tendencia se pronostica con una
anticipación de 18 a 36 meses, y que serán las que predominara en lo sucesivo por
aproximadamente, 8 años. Si bien es cierto que hay factores sociales que puedan llegar a
cambiarlas, o alterarlas, con mas aceleración, en general se imponen para quedarse, y
establecerse como estilo de vida, afectando a la moda, la decoración, y por supuesto al
diseño de la marroquinería.
Micro tendencias
Las micro tendencias surgen de las macro tendencias, pero a diferencia de estas, las
micro van cambiando constantemente, son las que generan las modas pasajeras, pero
que responden a un paradigma que esta sustentado por la macro tendencia.
Las micro tendencias cambian cada temporada, y son a su ves tan numerosas que abren
un amplio abanico de gustos y estilos, que hacen que todos los seres humanos de esta
tierra quedemos rendidos a sus pies. Son las promotoras del consumo, son las
generadoras de modas, tan cambiantes y variadas como estilos de vida existan.
Una micro tendencia nunca puede estar desconectada de su entorno, pues seria dejada
de lado instantáneamente, ya que el público, no la consagraría nunca como moda, pues
quedaría desencajada de las restantes.
En una temporada pueden coexistir varias micro tendencias, quizás algunas respondan
mas que otras a diferentes momentos del día, o diferentes necesidades.
Si retomamos el tema de la macro tendencia mundial que estamos viviendo
actualmente, podrimos mencionar varias micro tendencias que fueron surgiendo en
todos estos años, y que tienen directa relación con el tema de la vuelta a las raíces, a lo
artesanal.
Aparece en la prensa
Rebajas
Para detectar las tendencias hay que estar muy atentos a los cambios sociales que se
avecinan y anticiparse a ellos. Saber lo que se usa, lo que se dejo de usar, lo que les
gusta a los más jóvenes, mirar vidrieras, ir al Shopping, comprar revistas especializadas,
hacer encuestas entre la gente, etc.
Como diseñador y creativo se debe ser sensible a las necesidades sociales, ya que estas
serán el próximo disparador para crear un producto, en este caso un bolso, una cartera,
un monedero, y que este funcione; es decir, que el publico lo compre porque es “justo lo
que estaba buscando”, o porque “es el tamaño adecuado” para hacer tal o cual cosa, o
porque “tiene el bolsillo ubicado donde lo necesitaba”.
Como hemos mencionado antes, una colección es una propuesta, en este caso de
marroquinería, la cual esta compuesta por líneas y rubros, todos ellos diseñados bajo un
lineamiento conceptual, o idea de partido, esto conlleva a la imagen de la marca, es
La idea rectora, que esta proclama para sus clientes.
En estos tiempos no basta con contratar a una modelo bonita, o tener un local en el
mejor Shopping de la ciudad, si bien esto es importante, es fundamental que exista una
estrategia de marketing pensada para la empresa, en la cual también se incluye la
colección. Porque es lo que representa a los productos en su fase final “la venta”.
Como si fuesen una gran familia, los artículos de marroquinería, comparten ciertas
características en común, que hacen que el usuario elija, no una, sino varios de los
artículos exhibidos.
Por ejemplo, una persona entra a un local, y no solo se compra la cartera de cuero, sino
también la billetera, y le agrega un monedero, los cuales fueron diseñados bajo un
mismo concepto, bajo la misma idea, y si a esto además le sumamos algún servicio
extra, o promoción, y temporada tras temporada repetimos lo mismo, y es mas, hasta lo
mejoramos, porque conocemos las necesidades de nuestros clientes, esto hace también a
la fidelizacion, ya que el usuario, encuentra en una marca, las soluciones a sus
necesidades, y no tiene que recurrir a otro lado para conseguirlas.
Contexto social
Hechos sociales, políticos, económicos, psicológicos, antropológicos, etc.
Viajar
Revistas
Internet
Consultoras
Cazadores de tendencias
Macro tendencias
Micro tendencias
Modas pasajeras
Variedad de gustos y estilos
El publico las consagra como moda
Diferentes micro tendencias
Revolución francesa
Estilo Rococó
Vestidos descomunales
Los objetos se guardan en los bolsillos que se esconden en los pliegues de los
vestidos
Neoclasicismo: el uso de la indumentaria cambia radicalmente
Nace el retículo, como bolso de mano
Cuadro de tendencias
Ciclo de la moda
Bibliografía
* James Laver. Breve historia del traje y la moda. Madrid. Ensayos arte cátedra. 1°
edición 2003
* Femke Van Eijk. Bolsos. The pepin press. Koneman. Holanda 2004
* Akiko Fukai (directora del instituto de indumentaria de Kioto). Taschen. Madrid 2004
* Charlotte Seeling. Moda, el siglo de los diseñadores 1900 – 1999. Koneman. España
2000