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INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
4º NIVEL
URCUQUI, ECUADOR
MAYO 2018
TABLA DE CONTENIDO
Abstract......................................................................................................................................4
1. OBJETIVOS.......................................................................................................................5
2. INTRODUCCIÓN..............................................................................................................5
b. Requisitos del proyecto..................................................................................................7
3. ANTECEDENTES.............................................................................................................7
4. MARCO CIENTÍFICO Y TEÓRICO.................................................................................8
5. ANTECEDENTES...........................................................................................................10
6. POLÍTICA COMERCIAL................................................................................................11
a. Competencia.................................................................................................................11
i. Ventajas y desventajas competitivas de los competidores..................................12
ii. Estrategia de marca de los competidores:............................................................12
b. Determinación del mercado:........................................................................................12
c. Estimaciones a futuro de la tendencia del mercado:....................................................13
d. Determinación de la oportunidad del mercado:...........................................................13
i. Características del cliente ideal.............................................................................13
e. Estrategias comerciales y de marketing.......................................................................13
i. Posicionamiento de la marca.................................................................................14
ii. Decisiones de gama.................................................................................................14
iii. Política de precio....................................................................................................14
iv. Política de distribución y ventas...........................................................................14
v. Comunicación.........................................................................................................15
7. POLÍTICA HUMANA.....................................................................................................15
a. Responsabilidad compartida y relaciones humanas.....................................................15
b. Reclutamiento de empleados........................................................................................15
c. Capacitación profesional..............................................................................................16
d. Remuneración...............................................................................................................16
8. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN.....................................................................................16
a. Preguntas para identificar los aspectos de la declaración de la misión:.......................17
b. Las preguntas para la visión son las siguientes:...........................................................18
c. Luego, en este punto se establecen la misión y visión de la empresa:.........................19
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i. Misión......................................................................................................................19
ii. Visión.......................................................................................................................19
9. IMPLEMENTACIÓN.......................................................................................................19
a. Evaluación....................................................................................................................20
b. Ejecución......................................................................................................................20
REFERENCIAS:......................................................................................................................21
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Abstract
La muerte repentina de un bebé es conocida como muerte súbita o muerte de cuna que ocurre
en los niños menores de un año o hasta 2 años. Dicha muerte repentina no tiene causas
evidentes por lo que no se puede predecir. Esto representa un gran problema en la seguridad
de lactantes y para los padres de familia que buscan algún método o sistema que les ayuden a
evitar dicha muerte prematura. En consecuencia, este informe tiene el objetivo de describir y
explicar a Baby Care, el cual ha sido creado para advertir la muerte de cuna a través del uso
hallar un método tecnológico para detener un riesgo de vitalidad en los lactantes llamado
telemedicina.
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1. OBJETIVOS
Resolver un problema social conocido como la muerte súbita o muerte de cuna entre
2. INTRODUCCIÓN
tecnología es uno de estos métodos que se ha ido desarrollado a lo largo de las últimas
décadas. Una de las ramas que ha tenido un rápido progreso para mejorar la salud de los
salud de los pacientes mediante la comunicación en tiempo real. Así, el uso de dispositivos
electrónicos de audio y video es indispensable para lograr una correcta comunicación entre
paciente y doctor. Sin embargo, la telemedicina no solo puede ser usada por pacientes
regulares o personas que tienen alguna enfermedad, sino que además se puede aplicar para la
vigilancia constante de lactantes en sus primeros años de vida. Por tanto, usando la
telemedicina se puede encontrar un sistema que permita solucionar uno de los principales
La muerte de cuna ocurre en los niños recién nacidos y hasta su segundo año de vida.
Las causas de la muerte nos son evidentes y ocurre repentinamente, por lo que no se puede
saber a ciencia cierta cuándo y cómo ocurrirá. Además, los principales factores que
intervienen en la muerte de cuna son asfixia accidental, ahogo, golpes accidentales etc.
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También, según el INEC el 35% de las muertes de bebés en Ecuador son causadas por el
síndrome de muerte súbita. Por lo que es considerado como un problema en la salud de los
lactantes. Por tal motivo, se ha desarrollado una propuesta de proyecto para tratar de reducir
Así es como, se ha creado Baby Care, un brazalete para bebés que alerta a los padres
ante una posible muerte repentina. Lo hace a través de una notificación en el dispositivo
donde esté instalado la aplicación de Baby Care. El brazalete tiene incorporado un sensor
óptimo con tres leds que medirán la frecuencia cardiaca y la saturación de oxígeno. Además
riesgo de muerte.
Baby Care consta de tres fases para su completo desarrollo. Actualmente se encuentra
en la última fase a la espera de las respectivas aprobaciones para continuar. Sin embargo, las
Propuesta de
Seleccionan la propuesta de proyecto
proyecto
Primera parte Proporcionarán los detalles del proyecto y se
Desarrollo de la idea
analizan los próximo puntos a tratar
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b. Requisitos del proyecto
Duración De 3 a 4 meses
Recursos - Conocimiento técnico en Arduino y materiales
- Desarrollo del algoritmo y aplicación
Apoyo - Partners (Financiamiento económico y revisión )
Plan de acción Eje económico, eje científico, mercado
3. ANTECEDENTES
Un primer trabajo corresponde a la compañía extranjera “Mom Baby” con su
tecnología “vigilabebés” elaborada para monitorear respiración, movimiento y sueño del bebé
a través de un broche y una aplicación móvil. Este broche es adherible a cualquier tipo de
ropa y la aplicación móvil recoge los datos en tiempo real cada 5 veces por segundo
transformando los datos a una versión comprensible para los usuarios y mandando alertas de
recolección de datos en tiempo real y la transferencia de los mismos a una aplicación móvil
mediante Bluetooh. Esta pulsera, a través de unos sensores recolecta informaciones acerca del
pulso, saturación de oxígeno y temperatura distal. Esta pulsera se ha testeado en cerca de 400
bebés y recién nacidos hasta los 7 años garantizando la seguridad de los bebés y niños.
Y por último tenemos a la empresa Libelium con su invención de hace algunos meses
llamada “Health sensor platform”. Este no es un producto final y aún no está certificado.
Health sensor plataform consiste varios sensores biomédicos adaptados a una placa. El fin de
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este proyecto es minimizar costos con la conjunción de varias funcionalidades médicas en
una sola tecnología y además personalizar esta tecnología de acuerdo a las necesidades
personales.
vigilancia médica para bebes, toda esta tecnología es importada y con altos precios para la
población ecuatoriana.
salvaguarde la vida del neonato, será necesario plantear parámetros conceptuales del producto
“Baby Care”. Gracias a la tecnología actual es posible tener varias funcionalidades en un solo
empleados bajo el comando de un Arduino Pico con un algoritmo que maneja los límites en
capacidad de 170 mAh y 3V. ("Pilas Maxell CR2025", n.d.). La pila posee un diámetro de
sensor de ritmo cardiaco es un dispositivo de plug-and-play para el Arduino. Está basado por
un LED emisor y un sensor receptor de intensidad, el cual absorbe la cantidad de luz reflejada
por la muñeca cuando hay paso de corriente sanguínea ("Sensor pulso cardiaco", n.d.). El
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segundo sensor es el de saturación de oxígeno o también conocido como oxímetro de pulso.
Estos dispositivos son utilizados para medir la cantidad de oxígeno en la sangre (Sp02,
Trabajando conjuntamente con esto dos sensores se podrá detectar si el neonato recibe
oxígeno o si algo está obstruyendo el paso de este. Estos dos sensores trabajan gracias al
Arduino Pico. Este tipo de Arduino es adecuada para el desarrollo del producto debido a sus
dimensiones, el cual rendirá suficiente para el funcionamiento de los sensores (PICO, 2017).
depende de la edad de los bebés, este intérprete si los datos obtenidos se encuentran dentro
del rango de oxigenación óptimo para esa edad. Contrariamente, si los datos no se encuentran
en el rango predeterminado el brazalete arroja una alerta mandada por vía Bluetooh o Wi-Fi a
adecuado para agrupar en ella todos los componentes electrónicos que usaremos. Para eso se
usa una banda de silicona, la cual se colocará alrededor de la muñeca del bebé. Igualmente es
necesario el uso de un material que sea hipoalergénico, con el fin de evitar futuros problemas
del neonato. Un material hipo alergénico es aquel que ayuda a disminuir el riesgo de provocar
5. ANTECEDENTES
conocer un poco sobre el funcionamiento del cuerpo humano con la finalidad de aclarar
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En el cuerpo humano, es necesario que exista el intercambio de gases (captación de
medio externo. El proceso respiratorio de divide en respiración interna, -la cual se da por
dentro de los pulmones e involucra una serie de órganos y sustancias diferentes. El encargado
de dos fases; inspiración y la espiración de aire en el organismo, fases que se llevan a cabo en
los pulmones y órganos anexos. Este oxígeno que ha sido absorbido por los pulmones luego
tiene que ser trasladado al resto del cuerpo humano a través de la sangre bombeada por el
corazón en unas moléculas llamadas hemoglobinas en un ciclo continuo donde la sangre está
oxigenando el cuerpo constantemente. Luego tenemos dos momentos, uno en el que la sangre
utiliza son sensores emisores y receptores de luz llamados fotodiodos, que poseen distintas
funciones, entre ellas la medición de estos dos parámetros. Por un lado, tenemos los diodos,
que se encargan de la emisión de luz infrarroja, mientras que los otros se encargan de recibir
el reflejo de dicha luz. Esta luz emitida llega a las venas gracias a la proximidad a la cual
colocamos el dispositivo. Una vez entra en marcha el sensor, la luz emite un reflejo que
indica al dispositivo el nivel de sangre en ese lugar en concreto, con cada pulsación el nivel
de sangre de la zona que estamos midiendo varía y con ello la luz reflejada, así con cada
latido, nuestro dispositivo es capaz de determinar las pulsaciones por minuto de nuestro
cuerpo basándose en los cambios de luz. A partir de los funcionamientos de estos diodos
en forma de datos a otros dispositivos, es por eso que utilizamos el Arduino Pico, el cual
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gracias a su cómodo tamaño nos permite adaptarlo a nuestro dispositivo con gran facilidad y
adaptar diferentes módulos (entre ellos Wi-Fi) que ayudarán a una trasferencia de datos más
eficiente.
anterior. Es importante tener en cuenta las exigencias planteadas por el público y adaptarlas a
nuestro producto. La segunda fase es la elaboración y testeo del prototipo; aquí pretendemos
medir la viabilidad de nuestro proyecto y considerar si los materiales utilizados son los
mejores para este tipo de diseño. La tercera fase es una prueba directa con público real, con la
finalidad de medir el grado de satisfacción y las posibles falencias que pueda tener nuestro
modelo
6. POLÍTICA COMERCIAL
a. Competencia
cuidado para los bebés es aún muy escasa ya que no existen empresas que se dediquen a la
fabricación de este tipo de artefactos. Sin embargo, existen empresas extranjeras que ofrecen
productos similares. Por ejemplo, Angel Care es un controlador de respiración del bebé que
se basa en un sensor ubicado debajo del colchón del bebé, el cual puede detectar los
movimientos más insignificantes dando un completo control de la situación del bebé (Bebés y
más, s.f.).
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i. Ventajas y desventajas competitivas de los competidores
Entre las ventajas que tienen estas empresas extranjeras están: mayor nivel de
experiencia a nivel de fabricación de productos médicos para bebés y una mayor duración en
el mercado. Las desventajas que tienen estos competidores extranjeros es que sus productos
no son muy conocidos dentro del mercado ecuatoriano y pueden llegar a tener precios más
recién nacido para comprar este producto ya que en muchas ocasiones los padres siempre se
preocupan demasiado por sus hijos y este tipo de producto puede ayudar a aliviar en cierta
Los mercados según el tipo de cliente a los cuales va destinado el producto de este
proyecto son el mercado del consumidor y del revendedor. El mercado del consumidor
ejemplo son los padres que quieran cuidar a los bebés mientras ellos no estén a su lado. Por
otro lado, el mercado del revendedor aborda a cualquier persona o institución comercial que
quiera vender el producto por su cuenta. Por ejemplo, los supermercados o farmacias que
según la oferta y la demanda que este tipo de productos tengan. En el caso especial de
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Ecuador, la necesidad de estos productos podría acrecentarse en los próximos años dado que
confianza de los ecuatorianos por los productos hechos en Ecuador ha ido acrecentado en los
últimos años dado a las mejoras continuas y los constantes controles de calidad que ejercen
las autoridades. Además, los productos ecuatorianos podrían despertar en los consumidores
por las responsabilidades de los padres a la hora de cuidar a sus hijos, muestra interés en
productos vinculados con la tecnología, se interesa por la salud, los costos, la utilidad, el
i. Posicionamiento de la marca
La promesa que ofrece nuestro servicio a fin de tener una posición en el mercado y en
la mente del consumidor es la del cuidado de los hijos y de una vida con menos
preocupaciones para los padres que tienen que estar al pendiente de los hijos recién nacidos.
Con esta idea, Baby Care plantea posicionarse en el mercado y hacerse conocer como una
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ii. Decisiones de gama
El producto se va a vender con una gama de alta calidad, de fácil uso y de comodidad.
ingresos medios que deseen comprar este producto. Este producto va a tener un precio mucho
materiales ecuatorianos que no cuentan con ningún tipo impuesto de entrada al país. Además,
este precio va destinado a generar ganancias moderadas a los creadores del proyecto.
Los canales directos comprenden la entrega directa de los productos Baby Care a los puntos
de venta definidos por zona y ciudad. Los puntos de venta específicos de productos Baby
Care deben contar con una amplia cercanía al cliente, una vasta disponibilidad de los
productos Baby Care en todas las presentaciones posibles, asesoría técnica para brindar
servicios técnicos de reparación o ayuda en casa de fallas en los productos, con buena
logística para cumplir con los tiempos de entrega y disponibilidad del producto y con
personal calificado que brinde buena atención al cliente. Los canales indirectos comprenden
distribuidores. Los puntos de venta como supermercados y/o farmacias deben cumplir con los
mismos requisitos anteriormente mencionados con el objetivo de que cliente tenga una buena
v. Comunicación
El eje de comunicación del proyecto es la utilización de publicidad en la prensa
escrita, televisión nacional, radio tanto local como a nivel nacional y revistas con la
impartición del mensaje del proyecto y la utilidad que tienen nuestros productos creando la
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necesidad de comprar los productos Baby Care. Se puede hacer alianzas con instituciones de
cuidado de los bebés y de los posibles riesgos que puede acarrear la falta de cuidado
7. POLÍTICA HUMANA
a. Responsabilidad compartida y relaciones humanas
Cada uno de los empleados lleva consigo una responsabilidad dentro de la empresa
tanto individualmente como parte de un equipo. En un equipo, todos los miembros son
los Recursos Humanos debe ser una persona confiable que velará por el cumplimento de las
responsabilidades de los empleados. Así mismo, cada uno de los empleados es responsable de
mantener un ambiente de trabajo libre de peleas entre los compañeros para poder obtener
b. Reclutamiento de empleados
contratación de personal: En primer lugar, se hará un llamado público por la prensa para que
determinado puesto. Dentro de los parámetros que tendrán en cuenta serán las motivaciones
del postulante y que estas estén de acuerdo con las motivaciones de la empresa. La persona
encargada de Recursos Humanos será quién evaluará a los postulantes y notificará en caso de
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c. Capacitación profesional
Todos los empleados deberán recibir capacitación profesional continua como cursos
gerencial, y cursos de normas y estándares de calidad con el fin de mantener actualizados sus
conocimientos con respecto a la rama en la que se estén desempeñando Así mismo, todos los
empleados deberán contar con capacitaciones para crear un buen ambiente de trabajo en el
lugar.
d. Remuneración
empresa estableciendo salarios que será competitivos y motivadores para incentivar el trabajo
acuerdo a las leyes que establece el Código del Trabajo del Ecuador, ésta podría involucrar el
respectivo pago de los salarios determinados a cada uno de los empleados, los pagos de
los salarios dependerá principalmente del nivel de productividad de la empresa, es por esto,
que cada uno de los empleados es responsable de mantener un buen nivel de productividad
para asegurar el éxito de la empresa y de todos sus empleados sin ninguna distinción.
8. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN
Para desarrollar un plan de implementación, es necesario plantear la misión y visión
de la empresa. Estos dos aspectos son importantes ya que en esta parte se establece un marco
de referencia para las decisiones importantes a tomar, así como también los resultados que se
espera tener en el futuro. Para ello, se responde las siguientes las siguientes preguntas
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a. Preguntas para identificar los aspectos de la declaración de la misión:
Por medio de la telemática, desarrollar nuevas tecnologías que formen parte el equipo médico
aplicada a la medicina.
La aplicación de las nuevas tecnologías para el desarrollo de equipo médico con materiales
Personas que tienen un status económico medio; luego con respecto al proyecto actual el
primer cliente sería personas adultas que tienen bebés recién nacidos.
¿Qué es probable que cambie en nuestro tipo de actividad en los próximos tres a cinco años?
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La inversión económica y las personas involucradas en la empresa.
b. Las preguntas para la visión son las siguientes:
a la medicina.
Formar parte de una entidad a que sea reconocida por su calidad y por sus innovaciones
tecnológicas.
¿Cuáles deberían ser nuestras posiciones en cuestiones como los clientes, los proveedores de
Se debe brindar comodidad y calidad a los clientes, así como también a los proveedores de
recursos económicos. Además, debe existir un enfoque de desarrollo paralelo entre la parte
científica y de productividad teniendo las tecnologías adecuadas para los distintos objetivos
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de la empresa. De esta forma se espera tener una empresa con una organización eficaz y
dinámica.
c. Luego, en este punto se establecen la misión y visión de la empresa:
i. Misión
Diseñar dispositivos médicos que ayuden al tratamiento o diagnóstico de las personas
ii. Visión
Convertirse en una empresa reconocida en el mercado por su calidad e innovación
9. IMPLEMENTACIÓN
a. Planeación: en esta etapa se busca un problema que de acuerdo a la empresa debe estar
evidencie la necesidad de diseñar algún tipo de producto. Además, otra técnica útil consiste
en tener una idea clara del cliente ideal que compraría el producto; esto con el fin de que
considerar algunos aspectos importantes para la realización del mismo. Para ello es
gastando pocos recursos. Este paso resulta importante puesto que permite a la empresa en
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corregir los errores y alcanzar el producto final. En este caso, el proyecto Baby Care consiste
c. Ejecución
Finalmente, luego de haber corregido los errores y haber efectuado ciertas pruebas,
empieza la etapa de realización del producto final en donde su busca formas de encontrar los
recursos necesarios. Es en esta etapa donde se buscan empresas que estén dispuestas a
invertir en el producto. Luego con respecto al proyecto Baby Care, se pretende buscar
Conclusiones
La empresa Babycare resulta una entidad con nuevas propuestas orientadas a una área
recopilada en las encuestas. Además, este proyecto tiene base científica suficiente
para su elaboración.
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ANEXOS
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REFERENCIAS
Bebés y más. (s.f.). Intercomunicador que controla la respiración del bebé, Angel Care.
respiracion-del-bebe-angel-care
Corporación Mucho Mejor Ecuador. (2015). 'Mejora continua' Posicionamiento del producto
http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=558
https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/91753/L%C3%93PEZ%20-%20Dise
%C3%B1o%20e%20implementaci%C3%B3n%20de%20un%20pulsiox
%C3%ADmetro.pdf?sequence=1
http://www.1001baterias.es/productos/Pilas+Maxell+3V+170mAh+CR2025+CR+202
5+DL2025-10406/
pulso-cardiaco.html
PICO: The world's smallest Arduino board! by MellBell Electronics. (2017). [Video].
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