1.

ESTUDIO DE MERCADO
1.1. Definición del producto

1.1.1. Naturaleza y usos del producto

1.2. Productos sustitutos

1.3. Análisis de la demanda
1.3.1. Metodología
Para determinar la demanda de los conejos mascota y la carne
de conejos (nueva Zelanda, california, etc).
1.3.2. Características de la investigación
1.3.2.1. Criterios de inclusión
1.3.2.2. Criterios de exclusión
1.3.2.3. Instrumentos de medición
1.3.2.4. Objetivos del cuestionario
1.3.3. Análisis de los resultados obtenidos
1.3.4. Proyecciones mediante el método de correlación
 1.4. Análisis de la oferta
1.4.1. Estudio de la oferta
En la actualidad la cunicultura en la ciudad de Huancavelica a un es joven, pues no existen
empresas productoras específicamente de conejos, la mayoría de ellas son cridas en
complemento con el cuy y en pocas cantidades. Con respecto al consumo de la carne del conejo
la población huancavelicana a un no está acostumbrada pues aún se desconoce las propiedades
que ella brinda, sin embargo existe una minoría que las consume, la mayor parte de conejos son
vendidos de pequeños como mascotas siendo este rubro el más rentable para su venta y los
principales productores en la ciudad de Huancavelica son:

 Sr. Eusebio Ccencho – multiuso (nueva carretera)- Yananco

 Sr. Armando Taipe – lote 11- Jr, Pachacutec- Yananaco
 Yeral Inga Guillen – Av. Agusto B. Leguia.

Cuadro:
Producción de conejos en la ciudad de Huancavelica
(Cabezas)

Año Huancavelica Ciudad

Huancavelica
2012 8446 504
2013 518
2014 535
2015 550
2016 672

La producción de conejos en la ciudad de Huancavelica es muy reducida pues solo representa un

….. de lo producido en toda la región Huancavelica. Por lo tanto es un mercado a un nuevo que
poco a poco está teniendo un acogida
 1.4.2. Proyecciones de la oferta
Cuadro
Pronostico de la producción de conejo
Año Concepto Producción de Conejo Variación Porcentaje
(Cabeza)
2012 Real 504
2013 Real 518
2014 Real 535
2015 Real 50
2016 Real 672
2017 Pronostico
2018 Pronostico
2019 Pronostico
2020 Pronostico
2021 Pronostico

1.5. Análisis de precios

1.5.1. Determinación del precio del producto
1.5.2. Comparativo del precio del producto
1.6. Comercialización
1.6.1. Estrategias de comercialización
1.6.1.1. Nombre y logotipo de la empresa
1.6.1.2. Eslogan
1.6.1.3. Empaque
1.6.1.4. Descripción de los canales de comercialización
1.6.1.5. Estrategias publicitarias
1.7. Conclusiones de estudio de mercado