Brief | Gaseosa Okay

Publicidad III
Universidad de Palermo

Carolina Costa
Benjamin Bueno Massa
 Brief | Gaseosa Okay
Publicidad III
Universidad de Palermo

1 La empresa
La empresa “Okay”, es nueva en el mercado. Luego de dos años de investigación científica, descubre
ciertas propiedades en las hormonas del ser humano y el proceso de activación de las mismas lo que
genera un aumento en el bienestar; es por esto que desarrolla una bebida que genera químicamente
una mejora en el estado de ánimo de quien la consume. La mejora es automática, sin embargo es
importante para Okay mantener una imagen saludable y positiva en su consumidor.

Nombre
marca Okay. El nombre hace referencia a la mejoría que genera el producto
ofrece la marca, además es una palabra universal, ya que la marca
aspira a ser reconocida en todo el mundo.
Isologo
Color verde: representa vitalidad y esperanza
Colores amarillo y naranja: representan felicidad y buen humor
Valor simbólico
El isologo pretende ser un tilde dentro de un círculo y a su vez se puede
ver como un trago. Esto está formado por la letra “o” y la letra “k”.
Ambas interpretaciones hacen referencia al producto y nombre de
marca.

misión misión valores

Ser la marca innovado- Ser la marca innovado- Integridad: ser transparentes
ra y líder en generar ra y líder en generar Responsabilidad: fomentamos cuidado y
bienestar en nuestros bienestar en nuestros protección de la salud
consumidores. consumidores. Innovación: en busca de últimas tenden-
cias y nuevas soluciones
Pasión: estar comprometidos con lo que
hacemos.
Honestidad: se trabaja con respeto y
humildad para generar confianza con
quiénes nos relacionamos.
 Brief | Gaseosa Okay
Publicidad III
Universidad de Palermo

2 El producto

Sabor: El producto posee un único sabor naranja.

atributos y Funcionalidad: Contiene minerales y vitamina C para estimular la hipo-
características cretina (hormona del buen humor) y la endorfina (hormona de la felici-
dad). Contiene extractos de flor de san juan que ayudan a la relajación
de los neurotransmisores del cerebro, lo que produce una sensación de
mejora. El producto posee antiadictivos, para que los consumidores no
abusen del consumo.
Textura: El preparado no contiene pulpa ni pretende ser parecido a un
jugo de naranja. Es una bebida ligera.
Color: El preparado es de color naranja fuerte, ya que refleja energía y
a su vez pretende no irse de lo natural del color de la naranja.
Calidad: el producto pretende apuntar a ser un producto premium, es
decir, de alta calidad.

envase Diseño
El envase refleja un diseño futurista, innovador, y a su vez
curvo y natural simulando la silueta de la naranja.

Tamaño
100 ml

valor agregado
El valor agregado y diferencial del producto radica en que
es el único en su categoría (bebidas) que al tomarlo
genera automáticamente una sensación de bienestar en la
persona si antes estaba de mal humor, sin ser adictivo ni
perjudicial para la salud.
 Brief | Gaseosa Okay
Publicidad III
Universidad de Palermo

3 Mercado

Las bebidas energizantes lograron en su segmento de mercado el mismo efecto que sus ingredientes
producen entre quienes las toman; es decir, lo animaron y lo pusieron en movimiento.
Nuestro producto incursionará en el mercado de las bebidas energeticas y quizas compita con las
aguas saborizadas, concretamente en aquellas que cambian el estado del que las consume, como es
el caso de los energizantes como Powerade, Gatorade o Speed. Dicho mercado se encuentra en auge
en donde la competencia es constante por la entrada de nuevos productos en el mismo. Además, al
abrir lanzar un nuevo producto, estaremos pendientes y en constante investigación para prevenir que
nos saquen del liderazgo del nuevo segmento.

4 Competencia

directa indirecta sustitutos

Marca innovadora y la Gaseosas energizantes Satisfaciendo la necesidad de
primera en lanzar al como speed, redbull, sed podrían funcionar como
mercado este tipo de monster, energy drink. sustitutos: gaseosas, jugos,
producto por ende no agua, etc. Por otro lado, para
posee competencia satisfacer el buen humor podrían
directa. ser sustitutos actividades que
tengan ocio o generen alegría
(aspecto subjetivo) tales como:
irse de vacaciones, dormir, com-
prar, etc.

5 Consumidor
Antes de desarrollar la idea sobre el producto se investigó sobre la nueva corriente denominada “mil-
lenials”. Lo que más llamó la atención es que dicha corriente afirma que los jóvenes de entre 16 y 30
años tienden a estar más de mal humor o incluso caer en la depresión, el cual resulta un enemigo para
estos, por problemas que para generaciones anteriores no lo eran.
Por esta razón, nuestro consumidor será un público joven, abierto y acostumbrado a la innovación,
entusiasta, sociable. Su ocasión de compra será generalmente cuando necesita levantarse el ánimo,
no como una costumbre al momento de comer por ejemplo.
 Brief | Gaseosa Okay
Publicidad III
Universidad de Palermo

6 Marketing

objetivo
Lanzar al mercado la gaseosa
okay, para captar al 0.5% del
mercado total de consumi-
dores de bebidas gaseosa,
entre los meses de febrero y
julio.
estrategia
Posicionamiento comercial: expertos en buen humor.
Precio: $50. Al ser un producto premium de alta calidad, el precio
es elevado. Además, al lanzarse al mercado pretende un precio
alto para luego eventualmente ir bajandolo y generar más volumen
de ventas.
Puntos de venta: kioscos, supermercados minoristas, hipermerca-
dos, almacenes. Quedará abierta la posibilidad de expandirse a
otros puntos de venta como: starbucks. Pero principalmente se
venderá en lugares donde el consumidor compra ocasionalmente
porque necesita proveerse, no en lugares donde tiene una activi-
dad o lugar de ocio porque ahí pasaría a ser una bebida.

7 Publicidad

objetivo
Como objetivo publicitario “okay” se propone
informar al consumidor de manera racional en
cuanto al producto ya que se trata de una
novedad en el mercado de las bebidas con la
finalidad de que el consumidor sepa sobre el
lanzamiento, sus principales características y
los beneficios que el mismo ofrece.
Entonces…
Dar a conocer el lanzamiento de la gaseosa
Okay al 80% del target entre marzo y junio,
informando principalmente sus características
diferenciales y beneficios.
target
Con el hecho de que los millenials esta com-
puesto por aquellas personas nacidas entre
1980s y 1990s nos dirigimos a jóvenes estudi-
antes o profesionales de entre 18 y 28 años,
habitantes de CABA GBA y principales
ciudades del interior del país. Que posean un
NSE (nivel socioeconómico) medio medio alto,
que sean curiosos y simpáticos, alegres es
decir les guste estar de buen humor.
 Brief | Gaseosa Okay
Publicidad III
Universidad de Palermo

estrategia creativa estrategia de medios

Al ser un lanzamiento, nuestro principal objeti-
vo al comunicar, es que los consumidores
prueben el producto. Por esto, como estrategia
creativa proponemos generar una activación
innovadora acompañada de una campaña con
un tono comunicacional amigable y creativo, y
que a su vez de confianza en nuestra marca.
Queremos que los influencers de nuestro target
nos quieran, por ende se realizarán acciones
para ellos también.
Como estrategia de medios, consideramos que
hay que invertir mucho en comunicación y al
ser un público joven los principales medios
serán: redes sociales (spots y gráfica) y gigan-
tografías en vía pública, y así como también un
spot de TV.

6 Presupuesto

Se dispondrá de un presupuesto de XX pesos para la campaña a realizar.