LINEAMIENTOS PARA ELABORAR PIA

I. PRESENCIA

La portada deberá de llevar los siguientes datos:

1. Nombre completo de cada uno de los integrantes del equipo.

2. Grupo
3. Fecha
4. Nombre y Logotipo del producto

II. PRÓLOGO

La introducción se elabora con base al desarrollo de la campaña publicitaria.

III. IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

 Nombre legal de la agencia y su justificación

 Nombre comunicativo y su justificación: se refiere al nombre corto.
 Misión
 Ubicación de la agencia.
 Organización: Esto se refiere al organigrama de la agencia.
 Logotipo y justificación
 Tipografía y justificación
 Slogan de la agencia y justificación

IV. RASGOS ESENCIALES DEL PRODUCTO

 Producto o Servicio: se refiere a que tipo de producto o servicio se le

realizará la campaña.

 Nombre: se refiere al nombre comercial del producto o servicio.

 Precio: se refiere al precio con el que se va a dar a conocer en el mercado, al

momento de su lanzamiento.

 Slogan de la campaña (ancla publicitaria)

 Beneficios y Ventajas del producto (atributos del producto o servicio)

V. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

A) Formulación del problema.

Para que se desea realizar esta investigación.

¿Qué es lo que queremos saber acerca de nuestro producto? Determinar el Objetivo

de la investigación.

B) Determinar las necesidades de información.

Perfil del consumidor: ¿A qué personas va dirigido nuestro producto? (Edad,

sexo, grado de escolaridad, nivel socioeconómico) Tipo de segmentación.

Canales de distribución: ¿En dónde se distribuirá nuestro producto?

(mayoristas, medio-mayoristas, distribuidores, detallistas)

Competencia: características que diferencian a mi producto con el de la

competencia, beneficios, por ejemplo.- precio, calidad, comodidad, etc.
¿Quiénes son mi competencia?

Antecedentes de la empresa: historia cronológica de la empresa que respalda

al producto.

Antecedentes del producto: ¿por qué surge nuestro producto?, ¿qué productos
anteceden al nuestro?

Antecedentes de la publicidad: ¿qué publicidad es la que ha estado utilizando

la empresa anteriormente?

Estrategia de posicionamiento: ¿qué tipo de posicionamiento voy a utilizar

para mi producto?

VI. JUSTIFICACIÓN

Justificación psicológica del producto: el porqué del desarrollo y creación de

nuestro producto en sí, y del nombre de nuestro producto. Lo anterior es tomando
en cuenta a nuestro público meta.

Justificación legal y psicológica de la etiqueta: en este punto tienen que

buscar si la etiqueta del producto cumple legalmente con los artículos establecidos
por la Ley federal del consumidor, y por la Reglamentación de la publicidad en
México. Por lo tanto tendrán que buscar con que artículos cumple y mencionarlos
en su trabajo. Así mismo, tendrán que basarse en la teoría de los colores para la
justificación psicológica de la misma.
Justificación legal y psicológica del empaque: en este punto tienen que
buscar si el empaque del producto cumple legalmente con los artículos establecidos
por la Ley federal del consumidor, y por la Reglamentación de la publicidad en
México. Por lo tanto tendrán que buscar con que artículos cumple y mencionarlos
en su trabajo. Así mismo, tendrán que basarse en la teoría de los colores para la
justificación psicológica del mismo.

Justificación legal y psicológica de la publicidad en medios impresos: de

igual manera que en los puntos anteriores deberán basarse en la Reglamentación
de la publicidad y en la Ley federal del consumidor para poder determinar con que
artículos cumple. En cuanto al aspecto psicológico tendrán que investigar en libros
de Psicología de la publicidad para analizar que teorías están utilizando o pueden
utilizar en sus anuncios impresos.

Justificación legal y psicológica de los medios electrónicos: de igual

manera que en los puntos anteriores deberán basarse en la Reglamentación de la
publicidad y en la Ley federal del consumidor para poder determinar con que
artículos cumple. En cuanto al aspecto psicológico tendrán que investigar en libros
de Psicología de la publicidad para analizar que teorías están utilizando o pueden
utilizar en sus anuncios en medios electrónicos.

VII. ESTRATEGIA CREATIVA

Principio Rector: esto responde a ¿cuál es el eje central de la campaña?

Beneficio Básico: ventaja principal que ofrece el producto

Beneficio Adicional: ventaja que ofrezca el producto que no ofrezca el de la

competencia.

Evidencia: característica que lo distinga de los demás productos de la

competencia.

VIII. EJEMPLOS CREATIVOS.

En este punto tiene que colocar en su trabajo los diseños de los medios que ustedes
utilicen de acuerdo a su plan de medios.

Diseño de anuncio para revista

Estos anuncios serán presentados a tamaño real ya sea carta o media carta,
preferentemente a color e inserto en una revista.
Diseño de anuncio para periódico
Estos anuncios serán presentados a tamaño real ya sea a plana completa, media
plana o un cuarto de plana, preferentemente a color e inserto en una sección
específica del periódico.

Diseño de anuncio para Televisión

Diseño de anuncio para Radio

Storyboard y Storyline (televisión y Radio) de ser utilizados estos medios se

deberán entregar de manera obligatoria estos formatos y como valor agregado para
ambos casos si es producido el anuncio.

Diseño de anuncio para página de Internet o Baner

La publicidad para la WEB podrá ser elaborada en papel y se le dará un valor
agregado si se presenta físicamente.

Diseños de anuncios para Correo Directo

Estos anuncios de ser utilizados se presentarán a tamaño real

Diseño de anuncio para publicidad exterior

Estos anuncios se presentarán a escala y preferentemente montados en una
estructura simulando ser un anuncio exterior

Diseño de anuncio para publicidad de tránsito

Estos anuncios se presentarán a escala y preferentemente montados en una
estructura simulando ser un anuncio de publicidad de tránsito

Diseño de anuncio para publicidad de cobertizos o parabuses.

Estos anuncios se presentarán a escala y preferentemente montados en una
estructura simulando ser un parabus

Diseño de promociónales (llaveros, plumas, camisetas, lápices, etc)

Estos se presentarán por lo menos un ejemplo creativo de cada propuesta

ETIQUETA, ENVASE Y/O EMPAQUE

Diseño de etiquetas con todos los elementos que la integran

Revisar las reglas para elaborar una etiqueta y respetarla al máximo
Diseño de empaque (parte frontal y trasera)
Diseño de envase (parte frontal y trasera)
IX. ESTRATEGIA DE MEDIOS

Selección de Medios: ¿qué medios son los más adecuados para promocionar mi
producto?

Tablas de relación de costos: se refiere al plan de medios y estrategia de

medios. En este punto tendrán que investigar los costos reales de los medios que
ustedes escojan para su campaña y adaptarlos al presupuesto asignado, el cual es
de 4 millones 350 mil pesos para ser invertidos en una campaña anual
con tres etapas (Introducción 3 meses, Mantenimiento 6 meses y
Reforzamiento 3 meses).

Plan de medios: en este se conjuntarán los elementos arriba mencionados donde

cada medio será colocado con su presupuesto y su tiempo de exposición en el
mismo, es decir se realizará la selección de medios, los horarios, las frecuencias de
repetición y los costos de cada una de las etapas de la campaña publicitaria.

X. CIERRE

La conclusión se elabora de manera individual ello con base a lo que les aportó la
realización de este trabajo, experiencia, aprendizaje, logros, fracasos, satisfacciones
e insatisfacciones del proceso hasta el fin.