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Integrantes:
Michel Palma T.
Elías Martínez M.
Fecha: 26/04/2018
Carrera: Publicidad
Marca Matriz - Sub-marca
Breve historia
Con sus productos tresmontes lucchetti cubre variadas ocasiones de consumo familiar e
individual, tanto en como fuera del hogar. Para ello ofrece a sus consumidores bebidas
frías y calientes, pastas, harinas, aceites comestibles, sopas, caldos, salsas de tomate,
postres y snacks. Por su parte luchetti, una de las marcas chilenas de alimentos más
importantes del país y con una amplia presencia internacional en países como perú,
argentina y otros países, se ha dedicado al rubro de las pastas y salsas desde principios del
siglo xx, contando con una amplia trayectoria y experiencia en el desarrollo de alimentos.
Productos
15-75 Años
C2-C3 y Rebalse D
Género 50 F/50 M
Económica: La economía general del país está en un aumento actual, aun con las
fluctuaciones de mercado, según proyecciones de gobierno, podría aumentar
durante el año, lo que significa a grandes rasgos, un aumento de consumo de la
ciudadanía en general.
La competencia directa de Lucchetti está hecha por Carozzi cuenta con reconocidas
marcas: Carozzi en pastas, Costa en chocolates y galletas, Ambrosoli en caramelos,
chocolates y confites, Teófilo Grob en harinas, Pomarola en salsas de tomates, Sprim en
bebidas instantáneas, Caricia en postres, y Agrozzi en pulpas de fruta y pastas de tomates.
Fuerzas de Porter
Producto
COLUN orienta sus productos a toda la gran familia chilena. La marca es transversal por
grupo socioeconómico, edad y lugar geográfico.
Está presente en muchos momentos del día: En colaciones saludables para llevar al
colegio, como yogures y postres, leches individuales y néctar.
A la hora de preparar y servir comidas las leches fluidas, mantequillas, cremas y quesos
para diferentes ocasiones de consumo.
Conscientes en cómo el ritmo de vida obliga a adaptar la forma como se consumen los
productos, COLUN ha modificado sus formatos para que se ajusten a estas nuevas
necesidades. Leches individuales, porciones más pequeñas de envases, facilidad en
apertura y mayor duración de productos.
Así mismo, los conceptos de vida sana, que COLUN ha compartido desde sus orígenes, dan
cuenta de la gran cantidad de productos light y funcionales presentes en nuestra oferta.
Identidad
Estudio de Marcas Ciudadanas 2017, realizado por Cadem, clasificó a 200 marcas en cinco
categorías; además determinó las más conocidas y las que más aportan.
El informe ranqueó a las marcas más conocidas del país, en base, a la pregunta acerca de
si ha escuchado algo de la marca o si ha tenido alguna experiencia con ella. Con un 84,9
puntos (de 100) Colun fue por lejos la más visible; seguida de Lider.
La marca es fiel a su visión y misión, siendo la empresa más valorada y respetada del sur
de Chile, merecedora de varios reconocimientos gracias a su conciencia social y
medioambiental.
http://www.america-retail.com/chile/chile-colun-y-lider-son-las-marcas-mas-conocidas-
por-los-chilenos-y-teleton-la-que-mas-aporta/
Cliente
Colun es la marca más valorada y respetada del sur del país. El jurado de honor del
certamen "Grandes Marcas del Sur de Chile", organizado por Revista Enfoque con el
patrocinio de Codeproval, le concedió el premio a la Marca del Bicentenario, galardón
entregado en el marco del 5º Enfoque Empresarial, efectuado en Puerto Varas...
http://elfutrono.cl/index.php/regional/35/2751-colun-es-la-marca-mas-valorada-y-
respetada-del-sur
Visual
El logo institucional ha cambiado durante las épocas, pero ha mantenido dos elementos
constantes, la sigla COLUN en una tipografía palo seco con bordes suaves y la vaca lechera
para mostrar su carácter de lechería.
Canal
Minoristas
Food Service
Salas de venta
Cadenas Supermercados
Venta Telefónica
Industrias
Mayoristas & distribuidores
Exportaciones
Insumos Agrícolas
Los altos estándares de la empresa exigen a su canal de distribución el mantener y no
romper la cadena de frío cuando es necesaria, manteniendo así la calidad de los
productos.
Goodwill
En 1998 se instala en Planta La Unión, la nueva torre de secado de leche en polvo. Esta es
la primera planta a escala industrial en el mundo que utiliza un sistema de recuperación
de vapor y filtros especiales, que permiten ahorrar energía y generar un mínimo impacto
al medio ambiente.
En 2011 y fruto de un trabajo constante, COLUN certifica ISO 14001 para el cuidado y
respeto del medio ambiente, lo que se suma a las más altas certificaciones de calidad e
inocuidad alimenticia como HACCP y GMP.
http://www.colun.cl/quienes_somos/historia.html
Matriz hexagonal
Dentro de la mayoría de los campos, Colun se desarrolla super bien, está muy bien
posicionado llegando a ser merecedor de premios por su liderazgo y su responsabilidad
social, dejando débil sólo uno de estos ítems; Lo que se refiere a lo Visual, diferenciarse un
poco más de la competencia en cuanto a su packaging, diseñar en pro de lo innovador y
diferenciador.