LOOKVISION Nº 86 • ABRIL/APRIL 2009

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sumario
Nº 86 · abril 2009

8 Editorial.
10 Quiksilver, profundamente azul.
12 Öga y Koali, naturaleza y arquitectura.
14 Silhouette, visión sin límites.
16 Essilor Airwear Melanina, protección y salud visual.
18 ck Calvin Klein, captando miradas... wear the sun.
20 Encuesta de lentes elaborada por la AEO.
Se mantienen los valores en unidades y en facturación.
EN PORTADA
La colección ck Calvin Klein, de
Marchon, brilla como el sol para
10
conquistar el verano con una
22 ProDesign Zense, un desafío a la tecnología y la creatividad. campaña de publicidad y comu-
24 Contactología. nicación bajo el mensaje “wear
26 Hoya publica su nuevo catálogo de lentes 2009 the sun”, viste el sol. A las oportu-
nidades comerciales que ofrece al
28 Keisha Buchanan, el nuevo “London-Look” de Humphrey’s. óptico, se añade una promoción 14
30 Guy Laroche, exclusividad francesa con única, un pack de publicidad y un
la calidad de Optim. concurso de escaparatismo.
34 MS&F, acentos de individualidad.
37 Mido 2009, las nuevas tendencias de la moda óptica plantan cara a la crisis.
46 Daniel Swarovski SuperNature, poesía de color y naturaleza.
48 Etnia Barcelona, seductora fantasía.
50 Blue Bay y Oxydo, protagonistas de la vistosa campaña de comunicación de Sàfilo.
52 Lentes solares Essilor, protección para todas las demandas y estilos.
54 Adidas Adilibria, deportividad, diseño y feminidad.
56 Francisco Repiso, el nuevo gerente afianza el futuro de Lotus Desing.
58 Noticias.
66 En Primera Persona. José Luis Estévez, director comercial de Vision&Co.
68 Vive tu visión. Transitions Optical y Natural Geographic,
partners de la nueva campaña de publicidad.
70 Classic Life SD, el nuevo progresivo de Rodenstock fácil de llevar.
72 Intercast y Serengeti crean la lente polarizada fotocromática Serengeti PHD Polar.
74 ARK-560, el instrumento que determina la graduación subjetiva de la visión.
76 Ion Fiz diseña para Natural Optics. Presentó sus últimas creaciones
en Cibeles Madrid Fashion Week.
16
78 Lopti-k, un viaje por el mundo de la visión.
80 Agenda de anuncios.
81 Calvin Klein Classic Collection, distinguida exclusividad retro.

18 22

—– 5 —–
sumario look n 86.qxp:sumario look n 86.qxp 3/4/09 09:45 Página 2

contents
Nº 86 · April 2009

8 Editorial.

26 COVER
Calvin Klein's collection, of Marchon,
shines like the sun to conquer the
summer with an advertisement
campaign of publicity and commu-
nication under the message wear
the sun, “viste el sol”. To the com-
mercial opportunities the optician
offers, you have to add a unique
promotion, a pack of publicity and
a game of window shopping.
10
12
Quiksilver, deeply blue.
Koali & Öga, nature and architecture.
14 Silhouette, vision without boundaries.
16 Essilor Airwear Melanina, protection and visual health.
18 ck Calvin Klein, catching looks... wear the sun.
20 Survey of lenses of the AEO. The values are kept in
units and in invoicing.
22 ProDesign Zense, a challenge to techonology
and creativity.
24 Contactology.
26 Hoya publishes its new catalogue of lenses 2009.
28 Keisha Buchanan, the new Humprey’s
“London-Look”.
30 Guy Laroche, French exclusivity with Optim's quality.
34 MS&F, keys of individuality.
37 Mido, the new trends of the optical mode,
opposite to the crisis.
46 Daniel Swarovski SuperNature, the poetry
of color and nature.
48 Etnia Barcelona, seducer fantasy.
50 Blue Bay & Oxydo, protagonists of the showy

30 campaign of Sàfilo's communication.

52 Essilor sun lenses, protection for all the demands
and styles.
54 Adidas Adilibria, sportsmanship, design and femininity.
56 Francisco Repiso, the new manager guarantees
the future of Lotus Desing.

46 58 News.
66 In First Person. José Luis Estévez, Vision & Co
marketing director.
68 Live your vision. Transitions Optical and National
Geographic, partners of the new advertising campaign.
70 Classic Life SD, the new classic progressive lens
of Rodenstock, easy to go.
72 Intercast and Serengeti create the polarized
photochromatic lens Serengeti Polar PHD.
74 ARK-560, the instrument that determines
37 the subjective graduation of the user.
76 Ion Fiz designs for Natural Optics. He presented his
last creations in Cibeles Madrid Fashion Week.
78 Lopti-k, a trip for the vision world.
80 ADS Agenda.
81 Calvin Klein Classic Collection, distinguished
exclusivity retro.

72 54
—– 6 —–
 ¡Gran concurso de fotografía!
En abril y mayo en National Geographic Channel y en la revista y sitio web de National Geographic.
Más información en www.transitions.com

¡Prepárese para la nueva campaña nacional dirigida a los consumidores! Las lentes Transitions estarán presentes en
televisión y prensa, además del emocionante concurso de fotografía organizado con National Geographic Expeditions. «Vive tu visión» es el
eslogan que subraya la importancia de la salud visual. El concurso de fotografía es una oportunidad para que sus pacientes puedan compartir
su visión de la vida.
Usted puede ayudar a sus pacientes a beneficiarse de las prestaciones de las lentes Transitions. Muéstreles su funcionamiento y explíqueles
que las lentes Transitions son lentes blancas que se oscurecen para reducir el deslumbramiento, protegiendo además sus ojos frente a los rayos
UV nocivos.

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Transitions y el diseño del remolino son marcas comerciales registradas de Transitions Optical, Inc. Vista sana con cualquier luz es una marca comercial de Transitions Optical, Inc. © 2009 Transitions Optical, Inc.

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Editorial.QXP:Editorial.QXP 3/4/09 09:42 Página 1

E D I T O R I A L

CONFIANZA y BILLONES para poner FRENO A LA CRISIS

onfianza en los mercados en general, y en particular en

C
el óptico que es el que preside nuestra actividad diaria,
es una de las claves para hacer frente al desafío de una
crisis que ni queríamos ni hemos provocado. No somos
inmunes a sus consecuencias, pero sus efectos negativos parecen
empezar a diluirse y, siendo como somos optimistas, en el último
tramo de este año podríamos salir del túnel. La mejora de las
expectativas sobre la economía ha permitido una subida de 5,1
puntos del índice de confianza del consumidor hasta situarse en los
53,7 puntos, su nivel más alto desde mayo del año pasado. Y otro
dato a tener en cuenta: la tasa de ahorro de las familias alcanza un
récord del 23,7% de su renta disponible, 3,7 puntos más que hace
un año. La recuperación paulatina de la confianza se ve ratificada
con la aprobación de los planes del G-20 de destinar cinco billo-
nes de dólares hasta 2010, uno de ellos con el objetivo de crear
20 millones de empleos en los próximos dos años y con la meta
de elevar el PIB mundial un 4% la transición a una economía verde;
el resto irá al FMI y a medidas para revitalizar el comercio interna-
cional. Todo encaminado a restaurar la confianza, el crecimiento y
los puestos de trabajo; reparar el sistema financiero y de crédito;
reforzar la regulación y rechazar el proteccionismo. Habrá inyec-
ciones para favorecer el comercio y aumentar el crédito y una
"expansión fiscal sin precedentes”. La nueva regulación acabará con
el secreto bancario de los paraísos fiscales y los fondos de inver-
sión riesgo serán regulados con más firmeza.
El horizonte puede empezar a aclararse ahora que llega el buen
tiempo y por eso la confianza no debe faltar; confianza en nosotros
mismos y en la capacidad del sector óptico para afrontar el futuro
con garantías de éxito. Las propias empresas están dando ejemplo
de esa confianza necesaria para salir del túnel y, como no podía ser
de otro modo, realizan campañas publicitarias y promocionales
que les están dando excelentes resultados porque son conscientes
de que “Lo que no está en los medios, no existe”. Pero estar en
los medios no significa que el anunciante cierre los ojos; ahora más
que nunca, cuando la picaresca se refuerza, debe abrirlos para ver
claramente las garantías que ofrece cada uno, sabiendo realmente
las tiradas y, por tanto, los impactos. Mecanismos de control hay. Y
OJD, del que dispone Lookvision hace más de un año, es una refe-
rencia de fiabilidad absoluta para todas las agencias, empresas y
medios de comunicación de España. No querer ver la realidad y
negar la evidencia, es otra cosa.
Siguiendo con el tema “estrella” de este Editorial, el de la con-
fianza en los mercados, en nosotros mismos y en el sector en
general, pueden servir de estímulo los datos ofrecidos por la AEO
tras su Encuesta de Lentes Oftálmicas. Los resultados, dados a
conocer recientemente y que publicamos en páginas interiores,
han sido similares a los del año pasado, con una ligera caída del
0,6% en unidades y del 3% en facturación. Esta pequeña reducción
demuestra la fortaleza del sector lentes en un momento de res-
tricción del consumo y da ánimos al sector óptico en general.

FAITH AND BILLIONS TO STOP THE CRISIS

aith in the general market, and in particular

F
the opticians that are the ones that follow our
daily activities, is our main priority. To handle a
crisis that we did not want nor did we ask for. We
are not immune to the consequences, the negative
effects are beginning to dilute, and, because we
are optimists, toward the end of this year we could
begin to see the light at the end of the tunnel. Due
to the positive expectations about the economy
our index of faith is up 5.1 points as a consumer
to move up to 53.7 points, the highest level since
May of last year. The credit available is as high as
23.7 of their available equity 3.7 points more than
last year. This recovery is due in part to the
approval of the G-20 plans of investing five billion
dollars until 2010 with the objective to create 20
million new jobs in the next two years and to try
to elevate the world PIB 4% to the transitions of a
green economy: the rest will go to FMI and to
revive the international commerce. All working
towards restoring faith, growth and new jobs; to
repair the financial system; and to strengthen reg-
ulations. We will get help towards the commerce
and bring up the credit system. The new regula-
tions will end the secretive model of the banks
and the credit will be closely monitored.
We could see a bright horizon now that the
nice weather is upon us, that’s why we need to
have faith; faith among us and also in the capa-
city of the optical sector to face a brighter futu-
re. The companies have given us an example of
faith needed to get out of this black hole, they
are coming out with new promotions and cam-
paigns that are given positive results because
they are aware of “What is not in the media,
does not exist”. Being in the media does not
mean we could close our eyes; now more than
ever we need to open our eyes to check what
they have to offer us. Control, we have, and OJD
is what Lookvision have had for over a year, is a
total reference of trust to all the agencies, busi-
ness and the communication sector of Spain. Not
to see the evidence, is something different.
To continue with our main “logo” of this editorial,
the faith of the market, our own faith, the faith in
the general sector and the data offer by AEO. The
recent results, which we printed in prior pages,
were very similar to last years, with only a small fall
of 0.6% in units and 3% in invoicing.This very small
reduction shows the strength of the eyewear sec-
tor and a bright future to look towards.

LookVISION
Edita:
MUNDIPRESS COMUNICACIÓN, S.L.
Director: Julio Rozas. Administración: Teresa Antolínez.Diseño: Fernando Cobo. Redactores y colaboradores: Vivian Watson,
Fermín J. Alonso, Esther Batanero, Maureen Gildea, Remy Arroyo, Carlos Cifuentes y Pablo Martín Cantalejo.
Cofundador: Luis Iglesias.
Redacción, administración y publicidad: C/ Sánchez Díaz, 10-1º Dcha. 28027 Madrid. Tel.: 91 406 18 61. Fax: 91 406 18 62.
E-mail: lookvision@telefonica.net - Web: www.lookvision.es - Asesoría fiscal y financiera: Franpij - Gestión y Análisis, S.L.
Preimpresión: Lufercomp. Impresión: Rotoprint. Ctra. de Loeches, 56. Torrejón de Ardoz (Madrid). Depósito legal: M-24975-2001.

Tirada certificada Control

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quicksilver.qxp:quicksilver.qxp 2/4/09 09:53 Página 1

azul
Profundamente

LA ORIGINALIDAD DE UN ESTILO ACTUAL, MODERNO E IMPACTANTE, MUY JUVENIL,

ES LA FILOSOFÍA QUE IMPRIME QUIKSILVER A UNA NUEVA SERIE DE MODELOS DE SOL UNISEX,
EN ACETATO INYECTADO SUBRAYADO POR EL COLOR AZUL, CUYAS IRRESISTIBLES LÍNEAS
URBANO-DEPORTIVAS ENVUELVEN LAS MIRADAS DE MODA FASHION.

Quiksilver conquista los gustos de los jóvenes con una moda

seductora, irónica y divertida. Su nueva línea de gafas de sol
mantiene esas constantes en una serie de modelos surgidos del
mejor acetato inyectado en diferentes tonalidades de azul que
evocan pureza, transparencia y la vinculación de la marca con el
líquido elemento de mares y océanos.
La nueva colección de gafas de sol Quiksilver “profundamente
azul”, en grilamid inyectado, presenta como emblemas de la
misma los modelos Akka Dakka y The Crush, ambos “made in
La gafa de sol Quiksilver
Italy” y dotados de lentes tóricas 10x4,5, mientras que los deno-
Wizzard, incorpora
minados Transition y Wizzard son de base 8. En todos los casos
terminales y plaquetas
las lentes son de policarbonato prácticamente irrompibles, libres
blandas en megol
de distorsiones ópticas y dotadas de protección 100% UV. Los
para facilitar una
perfecta y cómoda
sujeción al rostro.

—– 10 —–
quicksilver.qxp:quicksilver.qxp 2/4/09 09:53 Página 2

Los modelos de sol

Quiksilver Akka Dakka,
The Crush y Transition,
en grilamid inyectado
y lentes de policarbonato,
subrayan su estilo
deportivo y juvenil con
los tonos azules del mar.

tonos translúcidos de las monturas vinculan la

colección a las diferentes profundidades de los
mares y contrastan armónicamente con el gris
azulado de las lentes. Incluso un detalle carac-
terístico como el logo de la marca, ola-montaña,
emplazado en las anchas varillas, se viste de
azul para personalizar algunos modelos de esta
colección Quiksilver que envuelve de azul esta
primavera-verano. detalles vinculados a la pro-
fundidad del océano.
Quiksilver Technical Division. Tel: 94 668 15 52
www.quiksilver.com

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12 Oga y Koali.qxp:Oga y Koali.qxp 2/4/09 09:54 Página 1
La escultural femineidad de las monturas oftálmicas
Koali Fougère rivalizan en estilo con la masculinidad y
carácter escandinavo del concepto Öga 2100.
The feminine feel of the Koali Fougere frames compete
in style with the masculine and Scandinavian
character of the Öga concept 2100.
e la mano de D&R Optical llegan a España
D las nuevas creaciones de Koali y Öga. La
colección femenina Koali Fougère se decli-
na en cinco modelos, 3 de metal y 2 de
acetato, y una gama de colores a elegir entre 4 y 6
combinaciones. Esta gafa, de líneas sofisticadas y
decorativas, destaca por unas varillas que se inspi-
ran en las espirales del helecho, planta que se
resalta con una decoración muy sutil. El color de la
varilla en acetato, tratado en 3 tonos, se intercala
sobre la parte metálica y entre sus motivos decora-
tivos destaca la “K” de Koali.
El carácter escandinavo de Öga se manifiesta en
el nuevo concepto 2100, combinando estética y
técnica en unas gafas masculinas, ligeras, refina-
das y sobrias. Realizadas en acero inoxidable, la
originalidad arquitectónica de las varillas destaca
en la hoja de acero inoxidable que cubre la pieza
de metal marcada con el nombre de “Öga”, mos-
trando una varilla completamente hueca, decorada
internamente. Combinando contrastes de materia-
les, con caras sobrias de colores brillantes o mates,
y reversos de vivos colores resaltando la estética de
la varilla, este nuevo concepto propone tres formas
para permitir el montaje de lentes progresivas.
KOALI y ÖGA
Naturaleza
y arquitectura
LA NATURALEZA ES UNA DE LAS FUENTES DE INSPIRACIÓN DEL
NUEVO CONCEPTO KOALI FOUGÈRE (HELECHO), QUE RESCATA LA
MAGIA DE LAS FORMAS Y LOS COLORES DE LAS PLANTAS PARA
CREAR UNA GAFA ULTRAFEMENINA. POR SU PARTE, EL CARÁCTER
ESCANDINAVO DE ÖGA SE REAFIRMA CON EL CONCEPTO 2100,
UNA NUEVA LÍNEA MUY MASCULINA, REFINADA Y SOBRIA CON UN
CARÁCTER QUE COMBINA ESTÉTICA Y TÉCNICA.
KOALI y ÖGA
Nature and architecture
Nature is one is one of the main inspirations for the new concept Koali
Fougere (Fern), that rescue the magic of forms and colors of the plants to cre-
ate very feminine eyeglasses. In part, the Scandinavian character of Öga is
reaffirming with concept 2100, a new masculine line, refine and sober with
character that combines esthetics and technique.
A
long with D&R Optical the new creations of Koali and Oga are arriving
in Spain. Their feminine collection include five models, three of metal
and two of acetate, and between 4 to 6 combinations of colors to cho-
ose from. These eyeglasses, of sophisticate and decorative lines, are
emphasized by delicate air temples that inspires fern twists, this plant
accentuate a very delicate decoration. The color of the acetate temple is tre-
ated in tree tones go thought the metallic part to interlink with the stainless
steel frame, personalized with “K” of Koali.
The Scandinavian character of Oga is present on the new concept 2100,
combined with technique and esthetics of very masculine eyeglasses,
sophisticates and crisp. Made of stainless steel, the original architecture of
the temples we have the sheet of stainless steel that covers the metal mar-
ked with “Oga” to show a hollow temple decorated on the inside. Combining
materials and contracts, with crisp vibrant or mate colors, and reverse of
vibrant colors to accentuate the statics of the temple, this new concept has
three forms to install of progressive lenses.
—– 12 —–
 Dentro de su mercado: Anticípese

Paris
Porte de Versailles
France

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13 SILMO.indd 1 2/4/09 09:37:01

silhouette fiesta MIDO.QXP:silhouette fiesta MIDO.QXP 2/4/09 09:56
HA DADO A CONOCER LA NUEVA VISIÓN
ESTRATÉGICA DE LA MARCA, SU “VISIÓN SIN LÍMITES”, LA NUEVA
ESTÉTICA EN GAFAS AL AIRE, EN EL TRANSCURSO DE UN EVENTO
CELEBRADO EN MIDO 2009. AL ACTO, QUE INCLUYÓ UN SHOW INNO-
VADOR Y ELEGANTE, ASISTIERON CLIENTES Y DISTRIBUIDORES DE
TODO EL MUNDO, ASÍ COMO EL STAFF DIRECTIVO DE LA EMPRESA
ENCABEZADO POR SU CONSEJERO DELEGADO ARNOLD SCHMIED.
Visión
LÍMITES
2009
Arriba: las nuevas monturas Silhouette Colorama evocan elegancia y crean estilo.
Abajo: Arnold Schmied, consejero delegado de Silhouette; Andreas Aschauer, Brand
Manager, y Francesco Carrara, responsable de la distribución para Italia, durante
sus intervenciones en el acto de Silhouette durante Mido 2009.
Above: The new Silhouette frames Colorama bring elegance and create style.
Below: Arnold Schmied, Silhouette’s Managing Director; Andreas Aschauer,
Brand Manager, and Francesco Carrara, responsible of the distributión in Italy,
during their interventions in Silhouette’s act at Mido 2009.
—– 14 —–
Página 1
sin
2009 está siendo un año de renovación y fuertes emociones
para Silhouette así como para sus partnes, distribuidores y
clientes que disfrutan a diario de las cualidades de sus mon-
turas y gafas de sol al aire, todo un icono de la sociedad
actual. Para recordar sus ventajas y dar a conocer la nueva
visión estratégica de la empresa y su nueva política de distri-
bución, Silhouette organizó un original evento en la última
edición de Mido. Durante el mismo, directivos y distribuido-
res de todo el mundo estuvieron acompañados por los mejo-
res ópticos de todo el mundo y medios de comunicación, con
una representación especial de España.
El acto de Silhouette en Mido, emotivo y brillante, estuvo
amenizado con un elegante espectáculo de danza, música y
violín. Tras las palabras de bienvenida de Francesco Carrara,
responsable de la distribución de la marca para Italia, tomó la
palabra el consejero delegado, Arnold Schmied, quien desta-
có los 45 años de tradición de Silhouette para alcanzar el
éxito fabricando las mejores gafas, modelos que son toda una
revolución y se han convertido en un icono en todo el
mundo, con más de 8 millones de unidades vendidas.
“Cuando mis padres iniciaron esta aventura –dijo– nadie
podía prever el éxito logrado; aún hoy lo podemos seguir
compartiendo y en el futuro continuaremos dominando el
mercado de las gafas al aire y transmitiendo a ópticos y usua-
rios valores clave como confianza, continuidad, satisfacción de
los clientes y partenariado efectivo a través de unas montu-
ras únicas, sin bisagras ni tornillos, que permiten una visión sin
límites y realzan la fisonomía de su portador en vez de ocul-
tar su cara”. Antes de agradecer a los profesionales ópticos
de todo el mundo su apoyo y entusiasmo para seguir com-
partiendo el mundo delicado y suave de Silhouette, el Sr.
Schmied hizo referencia a un reciente artículo-encuesta del
periódico alemán Der Spiegel; a la pregunta de qué produc-
to volverían a comprar, el 90% de los encuestados dijeron
que unas gafas Silhouette.
Andreas Aschauer, Brand Manager, presentó el mundo
silhouette fiesta MIDO.QXP:silhouette fiesta MIDO.QXP
Javier Larumbe, de Silhouette España, junto
a reconocidos ópticos españoles en la velada
de Silhouette en la feria de Milán.
Javier Larumbe, of Silhouette Spain,
together with some very well known Spanish
opticians in the evening of Silhouette in
Milan fair.
Silhouette. “Un mundo –dijo– de estilo, de emocio-
nes, de seducción, de esencialidad, pasión, moda y
diseño. Un mundo de lujo, de materiales para crear
una gafa con amor por el detalle y llena de armonía
estética. Como los ojos son el espejo del alma,
Silhouette crea las formas de las lentes de sus gafas
acorde con la fisonomía de cada persona”.
Francesco Carrara, responsable de la distribución
de Silhouette para Italia despidió el acto agradeciendo
no sólo el apoyo recibido, sino las críticas para seguir
mejorando el estilo personal, único y exclusivo de
Silhouette. También aprovechó para homenajear a
Anneliese y Arnold Schmied, creadores de la marca
en 1964, cuya labor sigue presente en la actualidad a
través de sus hijos Arnold y Klaus, quienes siguen “cre-
ando gafas únicas para rostros únicos” y transmitien-
do valores intangibles como pasión por los detalles,
amor por la calidad y orgullo de fabricación austriaca,
ofreciendo nuevas perspectivas para una “Visión sin
límites. La nueva estética en gafas al aire”.
Montse Gil, responsable de comunicación y marketing de Silhouette España,
junto al equipo de representantes de la marca para nuestro país.
Montse Gil, responsible of marketing and communications of Silhouette in
Spain, together with a team of their representatives in Spain.
Diversos momentos del espectáculo de Silhouette
en Mido. Distinguido y elegante, como las
propias gafas de la marca, mezcló
armónicamente danza y música.
Several moments of Silhouette´s show at Mido.
Distinguish and elegant, as their own eyeglasses,
mixed in harmony dancing and music.
2/4/09 09:57 Página 2
Vision without boundaries
Silhouette has come out with a new strategic vision of its brand, “vision without
boundaries” the new style of rimless eyewear, during the event celebrated at
Mido 2009. To the ceremony, that included an innovated and classy show,
clients and distributors join from all over the world, as well as the staff direc-
tor of the company headed by their Managing Director Arnold Schmied.
2009 is a year of renovations and strong emotions for Silhouette and
his partners, distributors and clients that enjoy daily the qualities of its
rimless eyewear and sunglasses, an icon on this society. To remind its
advantages and announce the company’s new strategy and its new poli-
cies of distribution, Silhouette organized an original event in the last edi-
tion of Mido. During this event, directors and distributors from all over
the world were joined by the best optometrists and media, with a spe-
cial representation from Spain.
Silhouette event at Mido, emotive and brilliant, was entertained by a
classy show of dance, music and violin. After the welcoming words of
Francesco Carrara, responsible of the distribution in Italy, Arnold Schmied
spoke of the 45 years of Silohuette success on the making of the best
eyewear, styles that are a revolution and had become the icon of the
entire world, with more than eight millions of units sold.“When my
parents started this adventure -he said- nobody could expect the suc-
cess that we got, even today we can keep sharing it and in the future
we will keep dominating the market of rimless eyeglasses, and trans-
mitting key values to the optometrist and users such as trust, continuity,
satisfaction to the clients thought a unique frames, without hinges and
screws that allows a vision without obstructions, enhancing the users
facial features. Before thanking the professional’s optometrist of the
world for their support and enthusiasm to continue the delicate world
of Silhouette, Mr. Schmied referred to the most recent survey from the
German paper “Der Spiegel” they asked what product you would buy
again and 90% answered Silhouette frames.
Andreas Aschauer, Brand Manager, presented the world
of Sillouette. “A world –he said-, of style, emotions, seduction,
essence, passion, fashion and design. A sophisticated world,
made with materials that allows creating eyeglasses with
love for details and full of esthetic harmony. Because the
eyes are the reflection of the soul, Silhouette creates forms
to match the facial features of each individual wearing it”.
Francesco Carrara, responsible for the distribution of
Silhouette in Italy, finished the event thanking not only for
the support , but also for the criticism received to improve
the personal style, unique and exclusive of Silhouette. Also
he took a moment to honor Anneliese and Arnold
Schmied, founders of the brand in 1964, their work
still present now days through their sons Arnold
and Klaus, who continue creating “unique glasses
for unique faces” transmitting their values like pas-
sion for details, love for quality and pride for
Austrian labor, offering new perspectives for an
“Vision without boundaries. The new aesthetics in
rimless eyewear”.
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essilor airwear.QXP:essilor airwear.QXP 2/4/09 09:58 Página 1

ESSILOR AIRWEAR MELANINA Protección y salud visual

Essilor ha creado las lentes Airwear Melanina con el fin de ofrecer
la mejor protección para los ojos y conservar la salud de nuestra retina
al contener melanina sintética. No olvidemos que la melanina es
el pigmento natural que protege de la luz azul a las personas.

as lentes Essilor Airwear Melanina ofrecen protección frente a la luz

L azul –equivalen a un factor de protección SPF 140– y salud visual. La

luz azul, también llamada HEV (High Energy Visible), cubre las longi-
tudes de onda entre 380 y 500nm: Es la más energética del espectro
visible, siendo por este motivo la que más se dispersa en la atmósfera.
Los científicos afirman que la exposición prolongada a la luz azul
incrementa el riesgo de la Degeneración Macular Asociada a la Edad
(DMAE). Los protectores naturales de nuestros ojos disminuyen a lo
largo de los años, siendo nuestra retina mucho más sensible al
daño producido por la luz azul.
Essilor Airwear Melanina filtra el 100% del UV y un 98% de la luz
azul, protegiendo eficazmente nuestros ojos y su contorno,
muy sensible a las arrugas prematuras causadas por el sol.
Además, para que sus clientes no renuncien a estar a
la última con la máxima protección visual, el tono
marrón de las lentes Airwear Melanina de Essilor se
combina fácilmente con monturas de moda.

Essilor Airwear Melanina filtra el 100%

de los rayos UV y el 98% de la luz azul,
protegiendo eficazmente nuestros
ojos y su contorno.
Equivalen a un factor
de protección
SPF 140.

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Captandomiradas...
wear the sun
ESTA TEMPORADA CK CONQUISTA EL VERANO GRACIAS A UNA CAMPAÑA DE COMUNICA-
CIÓN DE GRAN IMPACTO MEDIÁTICO Y UN ESCAPARATE LLENO DE LUZ DISEÑADOS PARA QUE
LA COLECCIÓN CK CALVIN KLEIN EYEWEAR BRILLE CON TODA LA INTENSIDAD DEL SOL. NO DEJE
ESCAPAR LA OCASIÓN DE DISFRUTAR DE LOS PRIMEROS RAYOS DEL SOL PARA PARTICIPAR EN ESTA
CAMPAÑA Y GANAR IMPORTANTES PREMIOS.

B
ajo el mensaje “wear the sun”, viste el sol, ck eyewear
ha creado una campaña de publicidad y comunica-
ción que gira en torno a los momentos de ocio más
representativos del verano. Con el objetivo de estar junto al
consumidor en la época estival, ck impactará a su público
objetivo en medios relacionados con música, viajes, redes
sociales y ocio , así como a través de una gran campaña
de mobiliario urbano en Barcelona, Vigo, Madrid y
Valencia.
EL CK QUE MÁS BRILLA
Ck Calvin Klein y Marchon quieren contar con usted en esta
campaña integral para que el sol haga brillar su óptica con
toda intensidad, poniendo a su alcance un deslumbrante
pack de publicidad que no dejará a nadie indiferente.
Además de la publicidad exterior e Internet, Marchon ha
creado un sugerente sorteo y un plan de actuación para
impulsar las ventas de la colección y atraer a los consumi-
dores hasta su establecimiento.
CONQUISTANDO EL SOL
Su comercial ck Calvin Klein Eyewear le orientará sobre la
selección de piezas más adecuadas para usted, siendo de
vital importancia incluir en la selección los modelos de cam-
paña presentes en todos los soportes publicitarios. Además,
le explicará las oportunidades comerciales que le ofrece
esta promoción de verano; en definitiva, un billete a una
experiencia única para los amantes del sol.
EL BILLETE AL PARAÍSO
Comprando una ck su cliente puede ganar un viaje al para-
íso. Un viaje, allí donde siempre brilla el sol. La mecánica
para el sorteo es muy fácil. Todo cliente participante en la
campaña, recibirá un PLV explicativo dirigido al consumidor

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Calvin Klein.qxp:Calvin Klein.qxp 3/4/09 09:35 Página 2

final. Lo único que el óptico debe hacer es entregar al com-

prador de una gafa ck Calvin Klein la etiqueta con el código
de barras que se recibe junto con la gafa (en la bolsa pro-
tectora). El consumidor, una vez realizada la compra, debe
entrar en la web ck habilitada para esta campaña y entrar el
código de barras e información personal para poder partici-
par en el sorteo. ck y Marchon ofrecen a los consumidores la
posibilidad de elegir entre un total de tres destinos. Si quiere
descubrir cuáles son, no dude contactar con su comercial ck
Calvin Klein.

EL SOL QUE NOS ATRAE

Un escaparate atractivo, que comunique la marca y la pro-
moción, combinado con la campaña de publicidad exterior,
atraerán fácilmente a los consumidores hasta el punto de
venta. El material de escaparatismo preparado captará mira-
das, siendo un reclamo en sí mismo y un recordatorio ante los
impactos publicitarios que los consumidores recibirán. El pack
de PLV a recibir variará en función de las piezas compradas.

PREMIOS AL MEJOR ESCAPARATE

Y BASES DEL PROGRAMA
Participar en la promoción también tiene premio para el óptico.
El mejor escaparate será premiados con lotes de productos ck: el
primero valorado en 600 euros, el segundo en 400 y el tercero
en 200 euros. Para poder optar a estos tres premios se deben
cumplir los siguientes requisitos: compra mínima de un pack de
producto, colocar el material de publicidad facilitado para la
campaña durante un mínimo de un mes a partir del 1 de mayo,
realización de un escaparate monomarca ck Calvin Klein y envío
de la fotografía digital del escaparate antes del 1 de septiembre
de 2009 al departamento de marketing de Marchon Hispania:
(ppuga@marchon.com).

OUTDOOR
CIRCUITO OPIS del 19 al 25 de Mayo:
MADRID 692 caras - 5 millones de impactos
BARCELONA 604 caras - 4 millones de impactos
VIGO 119 caras - 500.000 impactos
CÓRDOBA 89 caras - 350.000 impactos
METRO DE VALENCIA (Interior y exterior)
19 al 2 de Junio, 61 caras -1,5 millones de impactos

REVISTA DT mayo (600.000 ejemplares)

INTERNET. BANNERS EN:

Facebook 2 millones de usuarios
Hotmail 4 millones de usuarios
Messenger 2 millones de usuarios
Los40.com web de la emisora musical “Los 40 Principales”
(2 millones de visitas)
edreams 25 millones de usuarios que linkan a microsite ck
donde se comunican:
Distribuidores ck
Listado de ópticas, store locator
Acciones de guerrilla y relaciones públicas
Newsletter a consumidores
Por la compra de una ck, participación en el sorteo de un viaje
al paraíso... donde siempre brilla el sol.
EN DEFINITIVA, ¡47 MILLONES DE IMPACTOS CK!

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encuesta AEO.QXP:encuesta AEO.QXP 2/4/09 10:03 Página 1

ENCUESTA DE LENTES
elaborada por la AEO
Se mantienen los valores en unidades y en facturación
form”. En este sentido Yves Gillet, director general de Essilor España, apun-
tó: “Cuando llegué a España, en 2003, los progresivos representaban ape-
nas el 19%, mientras que ahora llegan hasta el 24%; y el crecimiento con-
tinuará porque a sus ventajas hay que añadir la mayor demanda debido al
envejecimiento de la población y a que el joven présbita empieza a pasar
antes del monofocal al progresivo gracias a la competitivad de los precios
actuales. Además, hay que tener en cuenta que en progresivos es donde
más adelantos tecnológicos se han producido en los últimos años”.
Para terminar la exposición sobre la Encuesta de Lentes Oftálmicas 2008,
Mariano Llanas se refirió a los tratamientos. Destacó que el antirreflejante,
especialmente en el caso de las lentes orgánicas, sigue siendo la opción más
utilizada y se ha consolidado aún más en 2008 a pesar del incremento de
precio al consumidor. El crecimiento de las lentes fotocromáticas también
ha estado por encima del mercado, tanto en material orgánico como en
mineral, confirmándose como una opción clara de valor añadido.

Mariano Llanas, presidente de AEO y director general de Hoya Lens

Iberia, e Yves Gillet, miembro de AEO y director general de Essilor
España, durante la presentación de la Encuesta de Lentes en Madrid.

La Asociación Española de Fabricación, Comercialización e

Importación General de Óptica y Oftalmología –AEO- ha pre-
sentado recientemente los datos sobre la Encuesta de Lentes
Oftálmicas 2008. Los resultados han sido similares a los del año
anterior (-0,6% en unidades), lo que demuestra la fortaleza del
segmento de lentes en un momento de restricción del consumo.
Los tratamientos
l presidente de la AEO y director general de Hoya Lens Iberia,

E
antirreflejantes
Mariano Llanas, acompañado por Yves Gillet, director general para siguen una clara
España de Essilor y miembro también de AEO, han dado a conocer evolución
los resultados de la Encuesta de Lentes a partir de datos suminis- ascendente. La
trados por empresas que cubren el 90% del mercado. Así, el volumen total opción de lentes
en el año 2008 ha ascendido a 16,4 MM, con un valor de 208 millones de fotocromáticas
euros, cifras que suponen valores prácticamente estables respecto a 2007: consigue
-0,6% en unidades y una caída en torno al 3% en facturación. En línea con crecimientos
la evolución general el mercado, el segundo semestre fue peor que el pri- por encima de
mero, con caídas cercanas al 4% tanto en unidades como en valor. “Estos la media del
resultados –dijo el presidente de AEO, Mariano Llanas– podemos calificar- mercado.
los de gratamente sorprendentes. Es una reducción menor que la global
del mercado lo que demuestra, posiblemente, una mayor fortaleza del seg-
mento de lentes en un momento de restricción del consumo. La disminu-
ción en valor viene provocada por un ajuste de precios al consumidor, y a
pesar de la mejora del mix de lentes con crecimientos relativos superiores
en lentes de valor añadido como progresivos, altos índices y tratamientos”.
En el capítulo de materiales sigue siendo notoria la caída de las lentes
minerales, suponiendo ya únicamente el 10% del volumen total de lentes.
En el otro extremos destaca el crecimiento de las orgánicas de índice
medio/alto (1.6 y superiores); se convierten así en las de mayor creci-
miento relativo, suponiendo ya el 21% del total de lentes orgánicas. “Estos
datos –señaló Mariano Llanas– reflejan que estamos ante un mercado
dinámico y moderno. Baste decir que en el año 2000 las cifras de mineral
y orgánicos estaban al 50 por ciento y ahora las lentes minerales están por
Los diseños de progresivos crecen a buen ritmo. Representan el 22%
debajo del 10%. Además, los mayores crecimientos se han dado en los en general y cerca del 24% en progresivos orgánicos.
materiales más sofisticados, los de mayor índice de refracción y, por tanto,
menor grosor de lente”.
Los diseños progresivos continúan siendo los de mayor crecimiento,
alcanzando el 22% en general y cerca del 24% en el caso de progresivos
orgánicos. Esta evolución positiva va acompañada de una mejora en el mix
de diseños, en paralelo con la expansión de tecnología de fabricación “free

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21 SERENGETI.indd 1 2/4/09 15:18:17
prodesign.QXP:prodesign.QXP 3/4/09 16:45 Página 1

ZENSE, un desafío a
la tecnología y la creatividad
PRODESIGN, FIEL EXPONENTE DEL GENUINO DISEÑO DANÉS EN SU MÁS PURA EXPRESIÓN EN TÉRMI-
NOS DE BUEN GUSTO, CALIDAD Y LUJO ASEQUIBLE ACABA DE PRESENTAR EN MIDO 2009 UNA AUTÉN-
TICA SENSACIÓN MUNDIAL, UNA PRIMICIA DE ESTILO Y TECNOLOGÍA: ZENSE, CUYAS VARILLAS ROTAN
SOBRE SÍ MISMAS PARA ALOJARSE EN LA PARTE INTERIOR DE LA MONTURA, JUNTO A LAS LENTES.

Junto a un impecable diseño y

excepcionales materiales como el titanio y as líneas limpias, el vanguardismo clásico del diseño danés y la lige-

L
el caucho, las nuevas monturas
ProDesign Zense 7342-45 incorporan reza y comodidad de las gafas de ProDesing alcanzan su máxima
una original técnica de varillas expresión con Zense –7342-45–, todo un desafío a la creatividad de
rotatorias que se pliegan hacia el
interior de la montura. la marca y a las últimas tecnologías para conseguir la montura per-
fecta y adecuada para las miradas más exclusivas y elegantes de mujeres y
Next to a clean design and
great materials as titanium hombres.
and rubber, the new ProDesign Zense, 7342-45, rompe con esquemas anteriormente vistos gra-
ProDesign Zense frames
7342-45 include an cias a sus varillas rotatorias que se pliegan sobre un frente bastante clásico
original rotating temple en sus formas, pero siempre atemporal tanto en sus versiones de marco
technique that fold to the
interior of the frame.

ZENSE, a challenge
to technology and creativity
ProDesign, faithful exponent of the genuine Danish design
in it´s most pure expression in terms of good taste,
quality and affordable luxury has just presented in Mido 2009
an authentic world sensation, a new sensation of style
and technology: Zense, whith temples that rotate to put themselves
in the inner part of the frame, right next to the lens.

T
he clean lines, the classic vanguardism of the Dannish design and the
lightness and comfort of ProDesign´s frames reach their maximum
expression with Zense -7342-45-, a real challenge to the brand´s creati-
vity and to the latest technology to get the perfect frame for the most exclusive and elegant
sights of both men and women. ProDesign Zense 7342-45 breaks the previously seen the-
mes thank to their rotate temples which fold over a quite classic front in shape, but it keeps
atemporal in it´s complete metallic, as well as in it´s semi-rimless metallic one. The temples,

—– 22 —–
prodesign.QXP:prodesign.QXP 3/4/09 16:45 Página 2

En versiones semi al aire o de marco completo, la línea de monturas

Zense de ProDesign, con varillas giratorias, se compone de cuatro modelos
para mujer, hombre o unisex en cuatro colores combinados.
In semi-rimless or complete versions, the line of frames Zense
by ProDesign, with rotate temples, consists of four models for woman,
man or unisex in four combined colors.

metálico completo como semi al aire. Las varillas, de justas proporciones,

se afinan en sus extremos y el caucho que las recubre en su parte interior
se prolonga hasta el final para proporcionar un agarre perfecto a la piel y
servir al mismo tiempo de motivo ornamental gracias a su colorido.
La nueva y revolucionaria serie ProDesign Zense 7342-45, caracteriza-
da por su exquisito diseño, por la incorporación del gozne o bisagra gira-
toria y por la perfecta unión entre el titanio de alto rendimiento y el mate-
rial orgánico, se presenta en versiones masculinas, femeninas y unisex; en
total cuatro modelos diferentes, todos ellos ideales para montar lentes pro-
gresivas, y cada uno de elllos en otros cuatro colores.

with their perfect proportions, sliming it´s tips and the rubber that
covers them in their inner part is extended up to the end to give
perfect grip to the skin and be, at the same time, a great deco-
rative element, due to it´s colours.
The new and revolutionary ProDesign Zense 7342-42 series is
characterized by it´s great design, the incorporation of the rota-
ting hinge and for the perfect union between the high performan-
ce titanium and organic material, it is presented on masculine,
feminine or unisex versions; four models in total, all of them diffe-
rent and perfect to mount progressive lenses, and each one of
them in other four colours.

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contactologi?a.qxp:contactologi a.qxp 2/4/09 10:08 Página 1

Éxito de asistencia al curso

CONÓPTICA celebra
la cuarta edición del curso “ACTUALIZACIÓN
EN CONTACTOLOGÍA”
Un total de 35 alumnos de la
Escuela de de Óptica y
Optometría de Terrassa, dividi-
dos en dos grupos, participaron
en el curso “Actualización en
Contactología”, reconocido con
3 créditos de libre elección por
la Universitat Politècnica de
Catalunya. La cuarta edición del
curso, organizado desde hace
cuatro años por Conóptica en colaboración con la EUOOT, fue un éxito tanto
de participación como de contenido científico-técnico. A lo largo de este semi-
nario de cinco días, los 35 alumnos inscritos pudieron disfrutar de conferencias
formativas sobre “Adaptación de lentes de contacto esféricas y esféricas”;
“Adaptación de lentes tóricas permeables”; “Resolución de problemas más fre-
cuentes en adaptación de lentes de contacto”; “Topografía corneal y su adap-
tación en la Contactología actual” y “Cómo afrontar un caso clínico real”.
El curso logró su objetivo de formar e informar en profundidad a los ópti-
cos-optometristas del futuro sobre todos aquellos temas de más interés y pro-
yección en Contactología.
QUERATOKON, lente de contacto permeable
asférica específica para queratoconos
QueratoKon®, lente de contacto permeable asférica
diseñado especialmente para los pacientes con que-
ratocono, ofrece características y beneficios nunca
antes alcanzados en el tratamiento del queratocono.
QueratoKon® combina la mejor tecnología de lentes
de contacto RGP y la simplicidad en la adaptación.
Actualmente existen otras opciones de lentes de
contacto, pero éstas ofrecen desventajas en la adap-
tación como puede ser inestabilidad en la visión,
malestar, descentramientos, sensibilidad a la luz,
molestias, baja AV, etc. QueratoKon® ofrece una combinación al profesional una fácil
adaptación y a su paciente mejor comodidad y visión.
La caja de pruebas QueratoKon® PolyVial se acompaña con una guía de adapta-
ción en formato CD-ROM en el que incluye un protocolo de actuación con vide-
os y casos clínicos documentados.
Para más información sobre los Cursos de Adaptación Especializada en
Queratoconos y Ectasias Corneales: www.lenticon.com - Tel. 9804 275 - E-mail:
commercial@lenticon.com
de contactología organizado por
el CNOO de Ciudad Real
El curso sobre Queratoconos y otras ectasias corneales, organi-
zado por la Primera Delegación Regional CNOO de Ciudad Real
y patrocinado por Lenticon, ha sido todo un éxito. Impartido por
Juan Carlos Montalt, profesor titular de la Unidad de Optometría
y Ciencias de la Visión (Universidad de Valencia), fue muy intenso ya
que aglutinaba conceptos como la interpretación de la topografía,
conocimiento y valoración para una terapia exitosa; distintos diseños
en lentes de contacto
hidrofílicas especiales, RGP
corneales y semiesclerales
así como sus aplicaciones;
casos clínicos de querato-
conos, ectasias iatrogéni-
cas, anillos intraestromales
y cross linking.
SAPHIR, nueva lente a medida
de hidrogel de silicona
Mark’ennovy presenta saphir®, la primera lente de hidrogel de
silicona que compensa astigmatismos hasta -8.00D; también está
disponible para ametropías esféricas. Por fin todos sus pacientes,
independientemente de su ametropía, disfruta-
rán del máximo confort!
Con un 74% de agua, saphir® proporciona un
gran confort en todos sus pacientes incluso
aquellos con ojos sensibles o síntomas de
sequedad. Confort asegurado a lo largo de
todo el uso, gracias a un índice de deshidrata-
ción inferior al 2% y a su bajo módulo de elas-
ticidad (0.27) que aporta a la lente una mayor
flexibilidad. saphir® es el resultado de un proce-
so de fabricación de precisión nanométrica, una
reproducibilidad máxima y un rango de pará-
metros ilimitados:
• Esferas: +23.00D a -23.00D
• Cilindros: -0.75D hasta -8.00D
• Ejes: Todos
• Radios: 8.00 hasta 9.80 mm
Para más información sobre saphir® u otras las lentes de mar-
k’ennovy, contacte con el departamento de Atención al Cliente
en el 902 11 11 30 ó en www.markennovy.com.

SERVILENS, único fabricante de lentes de contacto de España en Mido

Servilens ha presentado en sus últimas novedades en contactología en Mido 2009, Feria Internacional
de Óptica celebrada en Milán entre los días 6 y 9 de marzo. El resultado de exponer en Mido ha
sido muy positivo para Servilens. Las nuevas instalaciones y el nuevo proyecto de expansión inter-
nacional ha sido muy bien acogido por los visitantes de todo el mundo que han acudido al stand de
Servilens.
La estrategia de marcas privadas y blisters personalizados a precios y calidad muy competitivos es
la mayor demanda en la situación de crisis internacional. Los nuevos productos presentados, Lens 55
Silicone y Lens 90 Silicone despertaron el interés de muchos distribuidores y cadenas internaciona-
les que visitaron la feria.
Servilens posee una de las mayores infraestructuras de Europa en lentes de contacto.

—– 24 —–
 LA NUEVA ESTÉTICA EN G A F A S A L A I R E .

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25 SILLHOUETTE.indd 1 3/4/09 09:39:45

hoya.QXP:hoya.QXP 2/4/09 10:25 Página 1

publica su nuevo
CATÁLOGO DE LENTES 2009
Con fecha 1 de Abril, Hoya lanza su nueva tarifa de precios.
En línea con la apuesta constante de Hoya por la innovación, la tecnología
y la calidad, esta nueva tarifa está cargada de NOVEDADES.

LA MÁXIMA PERSONALIZACIÓN
EN LENTES PROGRESIVAS
Con el lanzamiento de Hoyalux iD MyStyle, la familia Hoyalux
iD incorpora un nuevo miembro, que comparte los principios
tecnológicos de nuestro exclusivo Diseño Freeform iD ™.

SOLO PARA MIS OJOS

Hoyalux iD MyStyle ha sido desarrollada
específicamente para satisfacer las necesida-
des únicas de su cliente. El punto de partida
es por tanto el propio usuario al tener en
cuenta la siguiente información:
-el estilo de vida del usuario.
-la montura elegida.
-la información relativa a las gafas que
utilizaba con anterioridad.
-sus medidas morfológicas como la
Curvatura, la Distancia al Vértice Corneal y el
Ángulo Pantoscópico.

Hoyalux iD MyStyle es la lente progresiva

más precisa del mercado al ofrecer el
máximo nivel de personalización.

Disponible en material:
- Eyas 1.60 y Eyas 1.60 Suntech 2.0.
- Eynoa 1.67 y Eynoa 1.67 Suntech 2.0.

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hoya.QXP:hoya.QXP 3/4/09 16:48 Página 2

NUEVA GAMA NUEVAS INCORPORACIONES A

LA GAMA DE LENTES MINERALES
DE COLOR HOYA La gama de lentes minerales de Hoya se amplía con la incorporación
de las siguientes lentes:
CALIDAD Y MODA EN EL RENOVADO - Sunbrown 1.60.
PROGRAMA DE COLOR DE HOYA - Hoyalux Summit Pro 1.52.
Hoya amplía su gama de color ofreciendo nuevos colores y - Hoyalux Summit Pro Sunbrown 1.60.
nuevas intensidades con el fin de ofrecer la mejor solución - Hoyalux Summit Pro Sunbrown 1.52
a las demandas del mercado adaptándonos a los gustos de - Hoyalux Summit Cd THI-2 1.81
los usuarios. - Hoyalux Summit Cd LHI-2 1.60
Las novedades que encontrará en la nueva tarifa son: - Hoyalux Summit Cd Sunbrown 1.60
- Lanzamiento de 2 nuevos colores:
MAROON Y ANTRACITA.
- Ampliación de la gama Spectrum Sphere Unitint, ofre-
ciendo 19 NUEVAS INTENSIDADES.
- 17 nuevas intensidades de degradados dentro de la
gama Spectrum Sphere.

Además de los nuevos colores Hoya le ofrece:

Revista/magazine

LookVISION
- HV View Protect en la cara interna de la lente.

 NÚMERO UNO EN MODA ÓPTICA

LEADER IN OPTICS FASHION

 SUSCRIPCIÓN TOTALMENTE GRATUITA

- Posibilidad de lentes en diámetro 80. COMPLETE AND CREDIBLE FREE SUBSCRIPTION

 8.200 EJEMPLARES REALES

8.000 ISSUES
 CONTROL DE TIRADA
PRINT RUN CONTROL
OFICINA PARA LA JUSTIFICACIÓN
DE LA DIFUSIÓN
- Disponibilidad de bases curvas 6.00 & 8.00. SPANISH CIRCULATION AUDIT BUREAU (OJD)

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humphreys.QXP:humphreys.QXP 3/4/09 16:50 Página 1
KEISHA BUCHANAN
El nuevo “London-Look” de HUMPHREY’S
Keisha Buchanan, cantante de la banda londinense
Sugababes, nueva imagen de Humphrey’s, con uno
de los modelos de esta colección de Eschenbach.
En la otra imagen vemos en detalle la original
montura 282021.
Keisha Buchanan, singer of Sugababes, the new
image of Humphrey´s, with one one of the models
of this Eschenbach collection. In the other
Picture, the original frame 282021.
KEISHA BUCHANAN
The new Humphrey´s "London-Look"
Keisha Buchanan, the famous british singer,
founder and member of the british band "Sugababes",
has become Humphrey´s brilliant image. The artist´s
personality and Eschenbach collection´s nature join
successfully under some common characteristics:
fascinating style, "cool look" and great
international success.
Keisha Buchanan, la famosa cantante británica fundadora
e integrante de la banda londinense Sugababes, se ha con-
vertido en la flamante imagen de Humphrey’s. La perso-
nalidad de la artista y el carácter de esta colección de
Eschenbach se unen con acierto bajo características que
les son comunes: estilo fascinante, “look cool” y gran
éxito internacional.
a nueva colección de Humphrey’s Eyewear, de Eschenbach, que
L tiene como imagen a Keisha Buchanan, se caracteriza por con-
tener en sus diseños el espíritu de la moda londinense. Refleja
expresamente el “dresscode” de la escena y se muestra creado-
ra, original, agresiva y rica en contrastes, desde glamurosos y elegan-
tes, hasta salvajes. Estos calificativos definen los rasgos de las princi-
pales novedades de monturas en el mencionado “London-Look”, entre
otros: diseños geométricos, frentes y varillas en colores muy actuales y
nobles combinaciones de metal/acetato con discretos detalles de dise-
ño.
La campaña de Humphrey’s para este año tiene el éxito asegurado,
del mismo modo que el material desarrollado para su exposición en el
punto de venta protagonizado por la sugerente imagen de la fundado-
ra del grupo Sugababes, Keisha Buchanan. La nueva campaña de
“precio completo” también promete ser un éxito total.
H
umphrey´s Eyewear´s new collection, with Keisha Buchanan as it´s image, is cha-
racterized by having in it´s designs the spirit of London´s fashion. It reflects the scene´s
"dresscode" and it shows itself creative, original, agressive and rich in contrasts, from gla-
murous and elegant, to wild ones. These qualifiers define the features of the principal frames in
the mentioned "London-Look", among others: geometrical designs, fronts and temples in very
actual colours and noble metal/acetate combinations with discrete desing details.
Humphrey´s campaign for this year has already sure success, as the material
prepared for it´s exposition in the sales point, by the suggestive founder of
the band "Sugababes", Keisha Buchanan. The "full price" cam-
paign also looks forward to being a complete success.
—– 28 —–
29 ETNIA.indd 1 2/4/09 10:43:45
guy laroche.QXP:guy laroche.QXP 3/4/09 16:53 Página 1

OPTIM HA PRESENTADO EN
EXCLUSIVA EN MIDO 2009 SU
SEGUNDA COLECCIÓN DE
GAFAS GUY LAROCHE,
EMBLEMÁTICA FIRMA FRANCESA
DE ALTA COSTURA QUE
REPRESENTA LA MÁS PURA
EXPRESIÓN DE UN ESTILO
ÚNICO E INCONFUNDIBLE
RECONOCIDO
INTERNACIONALMENTE.

Exclusividad francesa La elegancia

clásica y

con la calidad de Optim atemporal de

Guy Laroche se
manifiesta con
exquisita sencillez
a nueva colección oftálmica de Guy Laroche, presentada por Optim en en este modelo

L Mido, está trabajada de forma admirable mediante técnicas exclusi-

vas como las laminaciones para crear efectos de relieve, decora-
ciones metálicas, con strass o tachuelas, láseres de efectos bri-
llo-mate y técnicas de rebaje para conseguir impecables efectos
decorativos y de diseño que se funden en perfecta amalgama
masculino del sol
realizado en acetato
con embellecedor
metálico en las
varillas.
con formas y colores para lograr unas monturas clásicas pero
al mismo tiempo de tendencia, siempre elegantes e intem-
porales, que permiten una cómoda adaptabilidad a los
rostros de mujeres y hombres.
En cuanto a la colección solar de Guy Laroche, el
design y la calidad de fabricación de Optim saltan a

1 2

1.- Montura masculina GL 77059, en metal plano.

2.- Montura GL 76072 con frontal en acetato y varillas
metálicas. 3.- Modelo GL 36039, con montaje en medio
aro de acetato. Todas ellas destacan por su marcado
estilo retro, pero adaptado a los nuevos tiempos. 3

—– 30 —–
guy laroche.QXP:guy laroche.QXP 2/4/09 10:46 Página 2

Las monturas
Guy Laroche ponen
una nota de
sofisticación
y glamour en las
miradas de la
mujer moderna y
con estilo.

la vista. Los nuevos modelos

están marcados por los tama-
ños grandes y envolventes,
casi panorámicos, que nos
transportan al espíritu de los
años sesenta. Las monturas
adquieren formas ovaladas,
cuadradas e incluso asimé-
tricas. En los diseños más
femeninos encontramos
cristales del tipo degrada-
do que dejan entrever la
mirada, sin ocultarla y
potenciando la fisonomía
de cada rostro. Por su parte,
los modelos masculinos
recuerdan el estilo retro de
los años 50 pero adaptado a
los nuevos tiempos. Las
gafas tipo aviador siguen ocu-
pando un lugar privilegiado en
la colección solar de Guy
Laroche, gozando de las prefe-
rencias de un gran público, como
viene siendo habitual en las últimas
temporadas.
En definitiva, unas gafas con
carácter, de líneas fuertes, presidi-
das por una sobria elegancia,
enmarcadas en una colección diri-
gida a un público que busca una
moda seductora, moderna y sen-
sual, sin olvidar el punto de sofistica-
ción y elegancia siempre presente en
los diseños de Guy Laroche.
Optim fabrica y distribuye esta
colección a nivel mundial. Por eso,
además de en España, ya puede
encontrarse en las ópticas de
paises como Reino Unido,
Grecia, Finlandia, República
Checa, Holanda, Hungría,
Guatemala o Israel.

Modelos femeninos
Guy Laroche GL 76066 (1),
con varillas en acetato y frontal
metálico con aberturas
laterales, y GB 77048 (2),
en acetato, con frontal
asimétrico de color rojo en
contraste con el negro
2 y blanco de las varillas.

—– 31 —–
32-33 OPTICALIA.indd 2 2/4/09 10:56:00
 te queremos
queremos que seas grande
queremos construir contigo una gran marca
queremos que seas parte de un gran líder

150 ópticas en España, 350 ópticas en Sudamérica, 240 tiendas de sol

Si en menos de un año nos hemos convertido en uno de los grupos más grandes de España
Imagina donde podemos llegar juntos. ¿quieres formar parte de algo grande?

Infórmate porque tienes mucho que ganar

32-33 OPTICALIA.indd 3 2/4/09 10:56:01

34 MS&F.QXP:34 MS&F.QXP 2/4/09 15:50 Página 1

Acentos de
individualidad
MS&F, FIRMA ESPAÑOLA DE LROPTICS, APUESTA ESTA PRIMAVERA-VERANO POR UNA COLECCIÓN DE SOL
CARACTERIZADA POR UNOS DISEÑOS EXCLUSIVOS, FRESCOS Y ELEGANTES, FABRICADOS CON MATERIALES
DE PRIMERA CALIDAD Y A UNOS PRECIOS IRRESISTIBLES, MUY COMPETITIVOS.

e la mano de LROptics llegan los nue-

vos modelos de sol MS&F con el
acento puesto en unos diseños de
máxima actualidad, que tienen como
protagonista al acetato de excelente
calidad. Entre la gama de diseños, incluidas
pantallas envolventes que crean tendencia
esta primavera-verano, MS&F High Quality
ofrece variados modelos en acetatos acabados
a mano y en monel de elevada calidad.
Las gafas son el accesorio que imprime más
personalidad. Por ello, los nuevos modelos MS&F
saben seducir a mujeres y hombres gracias a sus
acentos de individualidad, formas en línea con las
tendencias actuales, volúmenes esenciales, detalles
precisos y bellos cromatismos; cualidades todas ellas
que forman un mix de estilo y look original en perfecta
simbiosis con la protección total frente a los rayos UV
que ofrecen sus lentes de sol.
En la web www.lroptics.com el óptico puede acceder
al catálogo virtual y realizar sus compras o selección
de modelos de una forma cómoda, fácil y rápida.
Además, todos los modelos expuestos en la web
disponen de stock para su entrega inmediata.
El acetato es el material
protagonista de estos modelos
de sol MS&F de carácter
unisex, detalles precisos y
cuidados cromatismos.

La viveza del frontal

de acetato contrasta con la sinuosa
y original varilla en monel para
otorgar a esta gafa de sol femenina
de MS&F un carácter de
exclusividad vintage.

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34 MS&F.indd 1 2/4/09 10:58:21
FACONNABLE.indd 1 13/1/09 17:36:04
OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 1

Los modernos, versátiles y cómodos pabellones de los recintos feriales de Rho-Pero, en Milán, acogieron la 39 edición de Mido entre los días 6 y 9 de marzo.

MIDO
Las nuevas tendencias de la moda óptica
PLANTAN CARA A LA CRISIS
La situación económica internacional en la que se ha desarrollado Mido 2009 no era la más favorable para
obtener buenos resultados. Sin embargo, los expositores han seguido confiando en Mido y los datos parcia-
les confirman que la respuesta de expositores y visitantes ha sido positiva. Se han mantenido las cifras del
año pasado en expositores, más de 1.200, aunque la superficie expositora ha caído y el número de visitan-
tes extranjeros ha sufrido un descenso que se ha visto minimizado en parte por la afluencia de italianos.

a 39º edición de Mido ha tenido lugar del 6 al 9 de marzo,

L
siendo la primera vez que la feria Internacional de Óptica de
Milán se ha celebrado en marzo en vez de en mayo, situándo-
se así dentro del calendario ferial que la ciudad italiana dedi-
ca a la industria de la moda durante 15 días. “Este cambio
–dijo Vittorio Tabacchi, presidente de Mido– obedece a la idea de que
Mido forme un frente común con otras exposiciones como Milano
Moda Donna, Cloudnine, Micam, Mipel y Mifur para ofrecer una
visión cercana de toda la industria de moda. Un desafío que ha sido
acogido con entusiasmo por los expositores como así avalan las cifras
de asistencia, las mismas que el año pasado (1.246), mientras las el
espacio de exposición ha sufrido una notable caída en el número de
metros cuadrados contratados”. “Estos datos confirman que Mido es
un punto de encuentro universal entre compradores en general y
empresas de óptica, quienes a pesar de los efectos de la situación eco-
nómica, han decidido seguir exponiendo y visitando la feria” –explico
el Sr. Tabacchi durante el acto de presentación oficial de Mido 2009–
y prosiguió: “La difícil situación económica, la caída del PIB y el con-
sumo ponen las cosas difíciles para todos los sectores, tanto a escala
nacional como internacional. Nuestra industria ha sido golpeada como
las demás, pero en menor medida porque nuestro producto es un com-
plemento de moda además de un producto “paramédico”. La parte
positiva es que nuestras fuerzas no pueden ser minadas por estos
momentos difíciles. Por eso es fundamental abordar este año y el
siguiente con determinación y optimismo”.
Mido 2009 ha contado como espacios de exposición los pabellones
9, 11, 13, dedicados a monturas y gafas de sol, un sector que tiene su
expresión más avanzada en el pabellón 24 con Mido Design Lab, cuyo
horario de cierre se prolongó el sábado día 7 hasta las 10 de la noche;
el pabellón 15 albergó las lentes oftálmicas, mientras el 22 fue ocupa-
do por las últimas tecnologías y complementos.
TENDENCIAS 2009
Si Mido 2009 ha reflejado las consecuencias de la situación económica
internacional, de lo que no cabe duda es de que ha vuelto a ser el esca-
parate de las tendencias ópticas. Así, el color se erige en protagonista
de la moda en gafas; los tonos son atrevidos pero nunca excesivos, res-
pirando vitalidad y alegría. Fucsias, amarillos, púrpuras, azules y rojos
se atenúan en opciones más suaves de pasteles y caramelos para mira-
das románticas. Detalles en color y materiales de alta tecnología o alter-
nativos como madera, piel, tela, etc.) crean una mezcla perfecta, un
juego encantador de contrastes para un look neo-bohemio de espíritu
libre o para personalizar el propio look.
No se puede negar. El negro siempre vuelve. Lo cierto es que nunca>>

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Lookvision estuvo un año más

en Mido 2009 compartiendo
agradables momentos con
directivos y profesionales
del sector óptico, clientes
y amigos de esta revista que
posaron ante nuestra cámara
y nos dedicaron gentilmente
su tiempo y amistad.

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OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 4

>>se fue porque es el color por excelencia de la elegancia en gafas de sol

La cifra de y en las de vista en acetato, para él y para ella. Un accesorio eterno, de
expositores en día o de noche, esencial, elegante, refinado y muy “chic”. Las gafas de
Mido 2009 ha sido
similar a la del sol grandes representan la elegancia pura de una diva. Grande y negro,
año pasado (más no para ocultarse, sino para atraer miradas de admiración.
de 1.200), pero los La forma de mariposa reaparece espléndida en las últimas tendencias
metros cuadrados de gafas, prestas a rememorar la brillantez de los años 50. Las gafas de
de exposición mariposa y otras tendencias vintage son un accesorio imprescindible
se han reducido para un look agradable pero travieso, romántico, pero atractivo, entre
notablemente. "Amelie" "y Lolita". En otras palabras, el punto justo para una elegancia
irónica y un estilo glamouroso y sexy.>>

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OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:27 Página 5

A medio camino entre arte y moda, las gafas se inspiran en formas geométricas, line-
ales y diferentes para captar la atención a primera vista. De colores fuertes o tonalidades
neutras, en metal, acetato o materiales de última generación, de sol o de vista, las gafas
tienen un único hilo conductor: líneas precisas, claras y limpias en perfecta simbiosis
con el diseño. Para ella o para él, no hay diferencias; se trata, en todo caso, de gafas con
carácter, para todos, pero no de todos pues el estilo es simplemente cuestión de detalles...
geométricos. Una vuelta escultural al futuro.
Un viaje exótico nos lleva a la antigüedad para redescubrir una mirada real, llena de luz
brillante. Las gafas descubren de nuevo Egipto antiguo, iluminando e iluminado por mon-
turas que se transforman en joyas, ante los mismos ojos. Los metales son el oro, para un
efecto de glamour dorado que añade un toque brillante a cualquier mirada, o la plata
alternando entre las formas de lágrima en los modelos de sol y las de tamaño “mini”
en monturas de vista pero siempre con el mismo resultado: una elegancia atemporal.
Oro y plata, sin olvidar el bronce, y con el acetato engalanado de strass para un look
moderno que nos retrotrae al pasado.
Vistosas, alegres, llenas de imaginación y en línea con las últimas tendencias son las
gafas de niñas y niños. La moda de los adultos llega revisada y corregida según las exi-
gencias de los peques y por encima de todo: comodidad, durabilidad y calidad, pero
con una mirada a la moda. La colección niño/joven asienta sus bases en el color y en
los materiales ultraligeros pero resistentes. Las formas de las monturas de vista son
pequeñas y juguetonas; su papel principal es la corrección de la visión, pero los niños
deben verlas como un preciosos aliado que les haga parecerse a los superhéroes de la
televisión y de sus historietas favoritas y nunca al “cuatro ojos” de antaño.

MIDO 2010 TENDRÁ UNA DURACIÓN DE 3 DÍAS

Mido ha clausurado su edición 2009 y ya tiene puesta la vista en el próximo año para cele-
brar su 40 aniversario junto a expositores y visitantes de todo el mundo. Mido 2010 tiene
confirmada sus fechas de celebración: del 5 al 7 de marzo, lo que significa que la feria
Internacional de Óptica de Milán tendrá una duración de tres días, de viernes a domingo,
en lugar de los cuatro habituales. Una decisión esperada y confirmada por la dirección de
la feria tras consultar con los expositores y obtener una respuesta aplastante de que Mido
debía acortar a tres los días de exposición. Por tanto, la 40º edición de Mido tendrá una
duración de tres días: viernes 5, sábado 6 y domingo 7 de marzo de 2010. I

Una de las gratas

sorpresas de Mido 2009
ha sido la prolongación
del cierre del pabellón 24,
Mido Design Lab, hasta
las diez de la noche. De
este modo, los contactos
entre profesionales
estuvieron rodeados de
un ambiente festivo.

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swarovski.QXP:swarovski.QXP 2/4/09 11:13 Página 1

SuperNature
poesía de color y naturaleza
CUANDO LA NATURALEZA SE DESPIERTA A LA NUEVA VIDA EN PRIMAVERA,
DANIEL SWAROVSKI CRYSTAL EYEWEAR LANZA SU NUEVA COLECCIÓN
DE MONTURAS ÓPTICAS SUPERNATURE PARA BRILLAR CON FEMENI-
NA DELICADEZA EN EL ROSTRO Y REALZARLO CON EL
PODER ÚNICO DE LOS CRISTALES SWAROVSKI.

os cristales Swarovski, cortados con precisión

L infinita variedad y gran versatilidad, adornan

los nuevos modelos de gafas oftálmicas Daniel
Swarovski SuperNature para brillar radiante-
mente en el rostro de su portadora como como
delicadas ramas florales. La poesía floral de los
cristales varía desde los delicados tonos prima-
verales hasta la opulenta eclosión del verano.
Cada uno de los cuatro modelos SuperNature
cuenta con su diseño propio y único y a cada uno
de ellos se les aplican a mano 32 cristales per-
fectamente cortados.
Con la poesía del color, como si de un capu-
llo se tratase, las flores cristalinas parecen nacer
del elemento decorativo metálico cubierto de oro
blanco o amarillo de 23 quilates. Como las combi- Cada uno de los
naciones de color siguen el principio de los contras- cuatro modelos
tes suaves, el resultado es una muy natural y sutil SuperNature, al aire
interacción de matices. Los tonos tranquilos o clási- o de marco completo,
cos Silver Shadow y Golden Moonlight o Champaign tiene un diseño propio y
se acentúan con elementos de oro blanco y amarillo, único y cada uno lleva
una combinación que hace de nuevo de esta colec- aplicados a mano
32 cristales.
ción la joya más bella para la cara. Gipsy Rose pone
acentos de moda con los potentes tonos rosé. Las Each of the four models
gafas oscuras de Savannah Brown integran marrones SuperNature, rimless or full-rim,
boats its own, unique design, to
which 32 perfectly cut crystals
are applied by hand.

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swarovski.QXP:swarovski.QXP 2/4/09 11:13 Página 2

SuperNature
The poetry of color
and nature
When Nature reawakens to new life and new
flowering in spring, Daniel Swarovski crystal
eyewear will launch its new ophthalmic Eyewear
Collection SuperNature to sparkle in feminine
delicacy combined with the unique power
of Swarovski crystals.

P
recisely cut crystals with their infinite variety and ver-
satility frame the wearer’s face like delicate floral
sprigs and make it shine radiantly. The trendy-poet-
ic world of crystal flowers ranges iridescently from the first,
delicate hues of spring to opulent summer bloom. Each of the four
models boasts its own, unique design, to which 32 perfectly cut
crystals are applied by hand.
With the poetry of color, as if from a bud, the crystalline blos-
soms seem to grow from the decorative metal element coated
with 23-carat white or yellow gold. Since the color combinations
follow the principle of gentle contrasts, the result is a subtle, very
natural interplay of nuances. The tranquil or classic hues Silver
Shadow, Golden Moonlight und Champaign are gently empha-
sized with yellow and white gold elements – a combination that
La nueva colección makes this eyewear once more the loveliest jewelry for the face.
de monturas Trendy accents are set by Gipsy Rose with powdery rosé hues.
SuperNature brilla en The soft shades of Savannah Brown integrate honeyed and
el rostro femenino y lo sun-kissed browns. Overlaid with cool grey, Pacific Blue cre-
realza con el poder de ates a trendy acqua effect. And classic Black with clear
los cristales. crystals – e.g. in the attractive full-rim model S201 – sets
equally convincing accents. In all models, Nature and
The new ophthalmic crystal are blended in a fascinating, urban sym-
eyewear collection biosis that flatters the wearer’s face.
SuperNature sparkle in Each of the four ladies’ models of the
feminine delicacy Eyewear Collection SuperNature is avail-
combined with the able in four attractive color options. The
unique power of metal elements captivate with 23-carat
Swarovski crystals. multiple gold coating for both the two
rimless models and the two full-rim
designs done in delicate synthetic.
Here, Nature sparkles in all its facets,
wholeheartedly dedicated to the
lightness of spring.

de miel y solares. Con gris suave, Pacific Blue crea un

moderno efecto agua. Y el negro clásico con cristales cla-
ros, como en el atractivo modelo de montura completa
modelo S201, establece acentos igualmente convincen-
tes. En todos los modelos SuperNature, la naturaleza y los
cristales Swarovski se amoldan en una fascinante simbiosis
urbana que halaga la cara de quien los lleva.
Cada uno de los cuatro modelos femeninos de la coleccion
SuperNature está disponible en cuatro atractivas opciones de
color. Los elementos metálicos cautivan realmente gracias a sus cha-
pados en oro de 23 quilates, tanto en las versiones al aire como en las
de montura completa. Aquí, la naturaleza brilla en todas sus facetas,
dedicada completamente a la luminosidad de la primavera.

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etnia.QXP:etnia.QXP 2/4/09 15:28 Página 1

VOLÚMENES PRECISOS, REMARCADOS Y ESENCIALES, PERSONALIZAN EL ESTILO

MODERNISTA DE LOS NUEVOS MODELOS ETNIA BARCELONA. EN LÍNEA CON LA
FILOSOFÍA DE LA MARCA, LAS MONTURAS BERGERAC, BRATISLAVA Y
BROOKLIN SON IDEALES PARA QUIENES SABEN APRECIAR LOS EXQUISITOS
DETALLES DE REALIZACIÓN Y LA ORIGINALIDAD DEL LOOK.

Seductora
fantasía
Las monturas Bergerac y Bratislava,
de marco metálico completo,
o las Brooklin, semi al aire, destacan
por su estilo unisex, rica gama
cromática y varillas en acetato
decoradas con evocadores grafismos.

n sus nuevas monturas oftálmicas

E Bergerac, Bratislava y Brooklin, de

carácter unisex, Etnia Barcelona mezcla
sabiamente el estilo más vanguardista y las for-
mas actuales, con detalles muy cuidados y una gama cromática
variada que se realza con evocadoras decoraciones surgi-
das de las últimas tecnologías. Frentes metálicos colo-
ristas, de marco entero o semi al aire, rivalizan en
diseño y tonalidad con unas varillas de anchos perfi-
les triangulares, en acetato, bellamente decoradas,
que se van afinando desde los codos hasta los termi-
nales para dar a las monturas un aire sofisticado, de
juvenil romanticismo.
Los estilistas de Etnia Barcelona vuelven a poner el acento
en unas creaciones cargadas de diseño, elevadas dosis de grafis-
mos y cuidadas combinaciones de colores para para añadir notas
de seducción y fantasía en las miradas de ellas y ellos.

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 VENTAJAS DE PERTENECER
A PRIMERA

49 PRIMERA OPITCOS.indd 1 2/4/09 11:15:17

bluebay-oxydo.QXP:bluebay-oxydo.QXP 2/4/09 11:17 Página 1
BLUE BAY
y OXYDO
Protagonistas de la vistosa
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
de Sàfilo
Las gafas Blue Bay son de nuevo las
estrellas de un sueño a todo color gracias
a su vistosa y alegre campaña de
comunicación, entre cuyas protagonistas
está la joven actriz española Blanca Suárez.
autivadora y alegre, la campaña
C
de comunicación de Blue Bay,
del Grupo Sàfilo y pensada espe-
cíficamente “for dreamers only”,
tiene como protagonistas a teenagers de
look simple y fresco. Las estrellas de la
campaña, entre ellas la popular actriz espa-
ñola Blanca Suárez, muestran las nuevas
propuestas de gafas de sol y de vista, coloristas y chispeantes,
seductoras y juveniles, en un ambiente veraniego entre mares
tropicales, cautivadoras ciudades y animados parques de atrac-
ciones que nos permiten ver el mundo con otros ojos y percatar-
nos de detalles que hacen más divertida la vida cotidiana. “See
the fun” es el eslogan que expresa el concepto de una comu-
nicación destinada a hacer soñar. Entre un espíritu
teen y un look easy-chic, Blue Bay presenta gafas
de sol de diseño joven y monturas de vista muy colo-
ristas, siempre en línea con las tendencias más
actuales de la moda.
Al igual que en la anterior campaña de comunica-
ción, también esta temporada Oxydo lanza un impor-
—– 50 —–
Las colecciones de monturas y gafas
de sol Blue Bay y Oxydo son las
auténticas protagonistas de las originales
y vistosas campañas de comunicación
que está llevando a cabo el Grupo Sàfilo
en medios de comunicación
y en los escaparates de las ópticas
más prestigiosas.
tante mensaje social: bajo el lema “Protect the
World” pone una vez más el acento en la atención
por el medio ambiente para lanzar su nueva
colección de gafas fabricadas y distribuidas por
el Grupo Sàfilo. Entre encanto ganador y espíri-
tu “cartoon”, las nuevas imágenes reflejan el
empeño ecológico y la personalidad enérgica de la colección,
declinada en nuevos modelos. Los protagonistas, a modo de
valientes super-héroes, a través de las lentes de gafas de sol y
monturas de vista Oxydo observan vigilantes nuestro planeta
desde el espacio sideral, listos para prote-
gerlo. El lema de la campaña, “Remark
your identity”, subraya la personalidad
única e inimitable de quien lleva gafas
de sol Oxydo. Entre detalles fashion e
irresistibles colores, los nuevos mode-
los están dedicados a quien no sigue
la moda, sino que prefiere crear su
propio estilo y a quien quiere una
identidad precisa, alejada de todo
tipo de homologación.
La nueva campaña de Oxydo
“Protect the World” pone el acento en la
atención por el medio ambiente, presentando a
las gafas de sol como símbolo de protección.
Blanca Suárez – actress mod. B&B 765

Sàfilo España: Nùmero Atenciòn Cliente 900 966930 - Fax Nùmero Atenciòn Cliente 900 956939 - www.safilo.com

51 Sin título-14.indd 1 2/4/09 11:20:55

lentes solares essilor.QXP:lentes solares essilor.QXP 2/4/09 11:22 Página 1

ESSILOR PRESENTA UNA AMPLIA GAMA DE LENTES SOLARES

IDEALES PARA CUBRIR LAS DEMANDAS DE CUALQUIER CLIENTE
Y USUARIO CON LA MÁXIMA PROTECCIÓN Y PREVENCIÓN
FRENTE AL SOL, ADAPTÁNDOSE A TODOS LOS ESTILOS.

LENTES
SOLARES
Protección para todas
las demandas y estilos
l ojo humano posee diversos mecanismos de defensa natural para

E protegerse de la luz. Estas defensas naturales son insuficientes;

por eso son necesarios filtros solares, que reducen la intensidad
de la luz directa y eliminan los reflejos parásitos y la radiación
nociva UV y HEV (High Energy Visible) por absorción.
Dentro de las alternativas existentes en el mercado podemos des-
tacar la gama solar de Essilor, un conjunto de soluciones que aportan
una total protección, ajustándose a cualquier estilo y cum-
pliendo en todos los casos la máxima de Essilor: cali-
dad, salud visual, estética y confort.
Essilor ofrece múltiples opciones, desde la gama
de Physiotints, los colores de siempre que apor-
tan una visión más natural, hasta los Airwear
Sports SOL-utions, lentes solares que optimizan
el rendimiento deportivo con una notable mejora
del contraste, pasando por las
lentes polarizadas que nos
protegen frente a los molestos deslumbramientos o
Airwear Melanina, una total pro-
tección frente a la radiación noci-
va de la luz solar así como la pre-
vención frente al envejecimiento pre-
maturo de los tejidos oculares.
Aproximadamente un tercio de las gafas de
sol que se venden en España no pasa ningún tipo de con-
trol de calidad. Essilor recomienda a los usuarios de len-
tes solares que acudan a un profesional cualificado de la
visión para que les oriente sobre la solución más idónea
según sus necesidades.

Las lentes Essilor Airwear Sports SOL-utions

optimizan el rendimiento deportivo,
con una notable mejora del contraste.

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53 QUICK.indd 1 2/4/09 11:23:50
adilibria.QXP:adilibria.QXP 2/4/09 11:27 Página 1

adidas
ADILIBRIA
deportividad, diseño y feminidad
LA MUJER DINÁMICA DE HOY COMBINA EL LOOK FASHION
E INNOVADOR CON EL DEPORTIVO. POR ESTA RAZÓN,
ADIDAS EYEWEAR HA CREADO EL MODELO ADILIBRIA, CON
UN DISEÑO SINGULAR
Y AERODINÁMICO PARA
ESTILOS DIFERENTES.

as gafas de sol Adilibria que presenta adidas esta

L temporada para la mujer más fashion incluye tres

El estilo más femenino y fashion de adidas queda patente
en esta serie de gafas de sol Adilibria, de marcado
carácter retro y formas tipo mariposa.
versiones: dos modelos (grande y pequeño) al
aire y un tercero con montura y grandes lentes en
forma de mariposa. Un diseño único que nos recuerda a
la Dolce Vita de los años 50. Las gafas incluyen: Double
Snap Nose Pad, un ajuste
para el puente nasal, dispo-
nible en dos posiciones dife-
rentes; las Flex Zones™ en las varillas
y el Traction Grip, que permite un mayor aga-
rre. Asimismo, poseen unos filtros de extrema cali-
dad que protegen la vista de los rayos UVA, del aire y de
las motas de polvo, que junto al LSTTM Blue Filter, prove-
en a la mirada de una óptima protección frente a daños
en la visión a largo plazo. Al mismo tiempo, la tecnología
innovadora LSTTM garantiza una visión precisa y clara a
través de una mejora del con-
traste y un equilibrio entre
luces y sombras.
El nuevo modelo de “Adilibria” dispone
del sistema Performance insert: un clip óptico
graduado que se aplica fácilmente a la montura. La
actual colección ha sido diseñada respetando los colo-
res de la línea de ropa deportiva de la marca.
Las gafas pequeñas sin montura se pueden elegir en
colores marrón/rosa, marrón/naranja, jade/gris y
negro/gris. El modelo grande viene en colores negro/gris,
gris/marrón, dorado/blanco y turquesa/gris. “Adilibria”
con montura ofrece cuatro colores: negro/rosa, antraci-
ta/marrón, marrón/flamenco y gris/turquesa.

—– 54 —–
adilibria.QXP:adilibria.QXP 2/4/09 11:28 Página 2

Las mascaras de sol adidas

Adilibria son pura expresión
de tecnología, deportividad,
estilo y feminidad. Se presentan
en dos tamaños y varias
tonalidades a elegir.

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OK Lotus desing.paco.QXP:OK Lotus desing.paco.QXP 2/4/09 15:32
FRANCISCO REPISO
El nuevo gerente afianza el futuro de Lotus Desing
FRANCISCO REPISO, SOCIO FUNDADOR
DE LOTUS DESING JUNTO CON DOMINGO
SOLANAS, HA ADQUIRIDO LA TOTALIDAD
DE LAS ACCIONES DE LA EMPRESA, GARAN-
TIZANDO ASÍ LA CONTINUIDAD Y EXPAN-
SIÓN DE LA MISMA PARA SEGUIR PROYEC-
TANDO HACIA EL FUTURO LAS MARCAS
LOTUS, FAÇONNABLE Y BREIL.
rancisco Repiso es el nuevo propietario y gerente de
F
Lotus Desing tras comprar recientemente el cien por
cien de las acciones de la sociedad. Joven y con
experiencia, dinámico y cordial, con visión empresarial
y don de gentes, íntegro y gran conocedor del sector óptico
gracias a un gran bagaje profesional adquirido a lo largo de
años de incansable labor en Andorra y España, como
mano derecha y socio de Domingo Solanas,
Francisco Repiso despeja de forma expeditiva el
horizonte empresarial de Lotus Desing y abre
unas perspectivas de futuro que estarán presidi-
das por la esperanza y el éxito.
Con una visión abierta a todo el sector y a todos
los actores y protagonistas del mismo, tanto a ópticos
como a grupos, cadenas y profesionales en general,
Francisco Repiso, nuestro amigo Paco, asume con optimismo
y prudencia un reto muy importante, un nuevo viaje empre-
—– 56 —–
Página 1
Francisco Repiso, nuevo propietario y gerente
de Lotus, en su despacho y ante las oficinas de la
empresa en Sant Just Desvern (Barcelona).
sarial prometedor en unos momentos en que la coyuntura
económica no es fácil, para afianzar el futuro de Lotus Desing
e impulsar a la empresa hacia un futuro que se augura pro-
metedor. Para lograr el éxito cuenta con un producto de reco-
nocido prestigio y calidad como Lotus, Façonnable y Breil,
una completa red de comerciales, una capacidad de servicio
y entrega tan rápida como efectiva y la misma plantilla de
profesionales cuya reconocida eficiencia y expe-
riencia contribuirán, desde sus diferentes puestos
en la empresa, a la continuidad y desarrollo de
Lotus Desing.
Con Francisco Repiso al frente, Lotus Desing
mantiene intacta su capacidad de distribución y
servicio para todo el territorio nacional desde su sede
central en Sant Just Desvern (Barcelona), con el mismo equi-
po de profesionales, y con una visión empresarial abierta al
futuro, juvenil y dinámica.
062-063-064-065 Lotus.qxp: Lotus.qxp 4/6/08 08:41 Página 4
noticias n86-3.QXP:noticias n86-3.QXP 2/4/09 11:36 Página 1

noticiasnewsnoticiasnews OPTIMIL inaugura una

óptica en Las Palmas
INDO refuerza su posición
en Mido 2009
a multinacional Indo ha reforzado

L su posición en Mido, confirmando

su ascenso en el mercado óptico
mundial como única gran empresa capaz
de ofrecer productos de alto valor aña-
dido en tres unidades de negocio: lentes,
gafas y bienes de equipo.
La unidad de lentes presentó las lentes
progresivas especializadas LifeMADE
Metrics, de alto valor añadido, que inte- a franquicia Optimil ha abierto una nueva óptica en Las Palmas
gran seis parámetros adicionales de
medición y permiten obtener una compensación visual adaptada a la fisonomía
del usuario y a su distancia habitual de lectura. Esta nueva gama se suma a la
familia de lentes progresivas especializadas LifeMADE. La oferta se completó
L (que vemos en las fotos), reforzando así su presencia en las Islas
Canarias. La clave del éxito de Optimil reside en la seguridad, la
confianza y el saber hacer de cara a los franquiciados y con el consu-
con el espacio de las lentes progresivas personalizadas EyeMADE, donde se ubi- midor final el trato cercano, el servicio y los productos de calidad y la
caron dos Visual Map Developer® que calcularon el mapa visual de numerosos profesionalidad de los franquiciados.
visitantes, primer paso para diseñar estas lentes totalmente personalizadas. En Optimil, los ópticos encuentran seguridad y la posibilidad de llevar
La principal novedad en gafas fue la nueva colección Custo Barcelona: 14 su propio negocio y ser independientes con la ayuda y el respaldo de una
modelos de vista y 20 de sol impactantes, de formas amplias, planas y muy gran cadena de ópticas. Además, ofrece a sus ópticas un método único de
retros, inspiradas en los años 60. Otras novedades en gafas fueron las nuevas gestión óptima de stock, marcas propias de altísima calidad, grandes ven-
colecciones de sol Paco Rabanne y Carolina Herrera para el verano 2009. tajas comerciales con los proveedores más importantes del mercado
Bienes de equipo fue otra de las zonas con más afluencia de público, inte- internacional y la seguridad y la confianza que supone pertenecer a un
resado en conocer los últimos productos. Un gran número de visitantes se
acercaron al stand de Indo para conocer el Center: un novedoso equipo de grupo de ópticas gestionado por ópticos.
medición automática en 3D de los parámetros de montaje de lentes oftál-
micas, que en su versión más actualizada incorpora el software “Indo Studio”
de simulación de lentes para contrastar tipo, geometría, índice y material; así
como de visualización de varias imágenes simultáneas con distintas lentes. Nuevos packs PLVS y de comunicación
de HENRY JULLIEN para las ópticas
Triunfos del CARRERA SKI iguiendo con su campaña de comunicación,
RACING TEAM en la Copa
del Mundo de Esquí
S Henry Jullien propone a todos los ópticos un
completo pack PLV para optimizar la presen-
tación de sus monturas y dinamizar las ventas. Se
os esquiadores del Carrera Ski Racing Team han conservan los códigos de colores de la marca y

L conseguido grandes victorias durante la disputa de

la Copa del Mundo del Esquí 2008/2009, finalizada
hace pocas fechas en Suecia. Los deportistas del equi-
po Carrera, equipados siempre con cascos y máscaras
de la marca del Grupo Sàfilo, han logrado importantes
triunfos; así, el suizo Carlo Janka (en la foto) se ha alza-
do con el primer puesto en la clasificación de la Super Combinada; el aus-
triaco Michael Walchhofer conquistó el primer lugar de la clasificación en
Descenso Libre, y la sueca Anja Paerson ha sido la primera clasificada en
Súper Combinada y cuarta en SuperG. Otros triunfos del Carrera Ski Racing
Tean los consiguieron Andrea Fischbacher (2º en Descenso) y Andrea
Baumann (3º en Super Combinada). Los hermanos Moelgg también han
logrado triunfos resonantes en diferentes pruebas del campeonato.
entre los materiales nobles se encuentra el roble
blanco del Jura, elementos en consonancia con la
filosofía de gama alta de la marca. Entre los ele-
mentos creados destacan un expositor de alta cali-
dad para seis monturas, con visual intercambiable;
de este modo, el óptico podrá hacer evolucionar
fácilmente este PLV cambiando únicamente el visual.
Los expositores muestran los visuales publicitarios
de Henry Jullien. También se han creado otros ele-
mentos para animar el escaparate, entre otros, caballetes de diferentes tama-
ños, imágenes de marca y espejos.

Nuevo máster en óptica y optometría avanzada

a universidad de Granada promueve un nuevo Máster en Óptica y Optometría

L Avanzada, en colaboración con Alain Afflelou. Este nuevo curso de postgrado nace
con el objetivo de convertirse en un referente para quienes deseen reforzar su
Diplomatura de Óptica. De este modo, el nuevo Máster combinará el refuerzo de una
formación muy especializada en Óptica y Optometría con aspectos de la gestión
empresarial en la Óptica. Alain Afflelou se ha implicado en el proyecto desde sus
comienzos y ha contribuido a hacerlo posible aportando su visión, experiencia y saber
hacer. El objetivo de Alain Afflelou es transmitir a los estudiantes aquellos aspectos más
relevantes para que los profesionales de la óptica tengan conocimientos con los que
desarrollar esas acciones propias de la gestión de un negocio y del marketing que ayu-
dan a impulsar el crecimiento de las ventas y la fidelización de los clientes.

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ARPEfebrer.fh11 25/2/09 18:05 P gina 1
C M Y CM MY CY CMY K
noticias n86-2.QXP:noticias n86-2.QXP 2/4/09 11:41 Página 1

MARCOLIN crea una

nueva edición limitada de
noticiasnewsnoticiasnews gafas de sol FERRARI

PRATS presenta su nuevo

catálogo general de lentes 2009
nnovando y reinventando procesos para conseguir productos

I de máxima calidad, Prats presenta su nuevo Catálogo General

de Lentes 2009 en el que completa su oferta de productos
con nuevos progresivos de Superficie Digital. Los avances logra-
dos en su sistema de producción permiten aplicar la tecnología
de tallado punto a punto a diseños progresivos clásicos que
hasta ahora se hacían con fabricación convencional, mejorando
el rendimiento de estas lentes. Es el caso de Pure Life SD, con
todas las ventajas del nuevo estándar de progresivo y ahora con
Superficie Digital (SD). La tecnología SD aplicada a la fabricación
de estas lentes aumenta la posibilidad de nuevas combinaciones
de diseño para lograr mejores prestaciones ópticas y estéticas.
Las dos nuevas lentes que completan la gama Pure Life son
Classic Life SD y Classic Life Mini SD, un progresivo con el
respaldo de una marca de calidad, a un precio más asequible
y en dos longitudes de corredor: 14 y 18 mm, para mayor
libertad de elección de monturas. Classic Life SD es optimizado a parámetros de Posición de Uso
estándar y tiene Superficie Digital SD, ya que incorpora un proceso de fabricación más exacto que
garantiza la alta calidad óptica de la lente.
La gama completa de Imax ya nació con esta tecnología, pero con la diferencia de que son diseños a
medida. Es decir, superficies complejas que se generan con parámetros individuales del usuario y la mon-
tura. Cada diseño Imax se optimiza en Posición de Uso individual con parámetros variables, mediante
cálculos matemáticos por frente de onda. Esto requiere la combinación de múltiples parámetros de cilin-
dro, eje, esfera, adición, DIP, ángulos pantoscópico y facial, forma de la montura, etc. Un diseño así sólo
es posible con ordenadores de gran capacidad y un software de cálculo multidimensional de desarrollo
propio de la compañía. La avanzada maquinaria de gran precisión, se traslada de forma exacta las super-
ficies teóricas a la lente, para conseguir la esfericidad adecuada en cada punto de la lente y ofrecer al
usuario una lente realmente hecha a medida, con visión perfecta en cualquier dirección de la mirada.
MARCHON nombra a NICOLA
ZOTTA vicepresidente y director
general de EMEA REGION
archon Eyewear ha anunciado recientemente el
ara celebrar la última incorporación a la fami-
P lia del “cavallino rampante”, el nuevo Ferrari
California, el Grupo Marcolin –licenciatario
oficial de la gama Ferrari Eyewear– ha creado una
edición limitada de gafas de sol en acetato panto-
grafiado, que se ha dado a conocer con motivo de
la presentación del Ferrari California.
Las lentes de la nueva gafa son fotocromáticas,
para permitir una conducción segura y relajante
incluso en condiciones de luz muy intensa. El
frontal es relativamente grande y se mantiene
cercano al rostro, con lo que se garantiza la máxi-
ma comodidad. El diseño es sofisticado pero
deportivo, en línea con el estilo de Ferrari. El
detalle exclusivo del “cavallino rampante” en la
parte anterior de la varilla aporta a la montura
una nota de elegante personalización.
NEXTYEAR, crédito al consumo
de ALAIN AFFLELOU
lain Afflelou ha presentado NextYear, el primer
A crédito al consumo en el sector óptico sin gas-
tos ni comisiones. Con este nuevo producto, el
cliente podrá realizar su compra sin desembolsar en el
acto y con la posibilidad de pagar hasta en un año sin
intereses ni comisiones Hasta ahora existían fórmulas
de financiación aunque siempre repercutían en algún
gasto al cliente. Con NextYear de Afflelou, la compa-
ñía ha logrado negociar unos acuerdos económicos
que permitirán cerrar la compra con unas condiciones
inmejorables: 0 intereses, 0 comisiones y 0 gastos.

M nombramiento de Nicola Zotta como vice presi-

dente y director general de la región de EMEA.
Zotta se convierte así en el responsable de ventas y mar-
Con NextYear de Afflelou se podrá abonar la com-
pra de 2 hasta 12 meses, es decir, en cómodos plazos,
sin intereses y sin la necesidad de realizar complicados
papeleos. Eva Ivars, directora general de la compañía
keting de la compañía dirigiendo las operaciones en en España, ha dicho: “estamos seguros de que
Europa, Oriente Medio y África, encargándose también de NextYear será una nueva manera de comprar en el
la exportación y distribución en la región. Zotta, nacido en sector, supondrá casi una revolución, ya que el cliente
Italia y licenciado en Económicas y Empresariales por la podrá marcharse de la óptica con sus gafas sin tener
Universidad de Trento, tiene más de 13 años de experien- que realizar ningún pago. Pero sobre todo es la forma
cia en el sector con el Grupo Sàfilo, y en su posición más de escuchar a nuestros clientes”.
reciente como director de Grupo de Marketing y Licencias.
Su base de trabajo está en Marchon Ámsterdam y repor-
ta a Claudio Gottardi, presidente de Marchon y CEO de Marchon Internacional. “La incorpo-
ración de Nicola al equipo de Marchon es la clave para fortalecer nuestra estrategia global,
desde la perspectiva de marca y del punto de venta” declaró Gottardi. “Estamos deseando
implementar el ambicioso plan de crecimiento en los mercados europeos”.
La experiencia profesional de Nicola Zotta incluye gestión en ventas, finanzas, tecnología de la
información, logística y dirección de marketing y estrategia de marca. “Veo un crecimiento consi-
derable de Marchon a escala mundial, especialmente en Europa y en el mercado asiático” comen-
tó Zotta. “Marchon tiene un gran equipo experto en capitalizar estas oportunidades y posicionar
a la compañía como líder mundial”.

—– 60 —–
noticias n86-1.QXP:noticias n86-1.QXP 3/4/09
noticiasnewsnoticiasnews
Acuerdo de licencia entre
MARCHON EYEWEAR y
DIANE VON FURSTENBERG
archon Eyewear ha firmado reciente-
M mente un acuerdo de licencia para la
fabricación y distribución de las nuevas
colecciones de gafas de sol y de vista de Diane
Von Furstenberg (DVF), una de las firmas más
representativas de la moda norteamericana. La
nueva colección de gafas DVF se presentará en
enero de 2010.
“Diane von Furstenberg ha ideado un estilo clá-
sico para una mujer segura de sí misma, filosofía
que traduciremos en su línea de sol y de vista
–comentó Al Berg, presidente de Marchon
Eyewear Inc–. Su capacidad de crear una línea fas-
hion, dirigida a todas las mujeres, le ha garantizado
un posicionamiento único en el mundo de la moda
y es, por tanto, un honor contar con su licencia
entre nuestro creciente portfolio de diseñadores”.
Por su parte la diseñadora ha declarado: “Las
gafas son una necesidad, un elemento de protec-
ción así como un accesorio de moda y glamour;
por eso, nadie mejor que Marchon para realizar
un producto que conjuga perfectamente la tec-
nología con el diseño”.
MORMAII expuso
en MIDO 2009
M
ormaii Eyewear se ha presentado por sexta
vez consecutiva en Mido, siendo el único
expositor de origen brasileño. Entre las
novedades presentadas destacó el nuevo modelo
Amazonia, realizado en grilamid, que presenta en
sus varillas el mundo de la naturaleza con tramas
selváticas y exóticas, junto con la gafa denominada
Jack y seleccionada para la línea Asian Fit. También
mostró los nuevos modelos Titanium 501 y 502.
La música, que esta vez llegó de la mano del ya
consagrado DJ brasileño Dumato, convirtió al stand
de Mormaii en Mido 2009 en un centro de atrac-
ción para los amantes de la buena música. Además,
los negocios concretados por Mormaii durante la
feria superaron a los del año pasado.
10:06 Página 1
ALAIN AFFLELOU presenta
su línea de sol MA COLLECTION para este verano
lain Afflelou ha presentado recientemente los nuevos modelos de gafas de sol Ma Collection de cara
A a este verano, para vestir la mirada de mujeres y hombres con estilos muy diferentes que van de la
psicodelia de los años 60 con formas redondeadas y abombadas en pasta de colores fuertes como
el rojo, hasta las clásicas gafas de aviador renovadas en blanco y con las varillas en resina azul
Concurso de escaparatismo europeo MICHAEL KORS
or segundo año Michael Kors
P convoca a sus clientes a partici-
par en un concurso de escapa-
ratismo europeo, entre el 1 de mayo
y el 30 de junio. En la edición del año
pasado, la filial de Marchon en España
fue la ganadora del concurso con la
representación de Interópticas
Sanxenxo (Pontevedra). Los premios
de esta edición 2009 serán los mis-
mos: 1º un viaje a Nueva York para
dos personas, alojamiento de 4 días y
tres noches, entradas al desfile prima-
vera 2009 de Michael, y 1.000 dóla-
res estadounidenses para disfrutar en
la boutique Michael Kors; 2º Bolso amarillo Michael Kors y 3º set de perfumes MK.
Para su edición 2009, el concepto de escaparatismo debe centrarse en el modelo piloto, gafa de sol
icónica de Michael Kors. Raramente se ve al diseñador sin este modelo que este año toma protago-
nismo especial en su campaña de publicidad y se convierte en la gafa protagonista de los escaparates
con un surtido aviador muy completo y atractivo.
El propósito de este concurso de escaparatismo Michael Kors es el de crear un impacto visual y ambien-
tal que llame la atención y que a la vez esto se traduzca en un incremento de ventas para la óptica. Además
de contar con el material publicitario, facilitado por Marchon, la óptica debe crear el ambiente, inspirar a
que el consumidor se transporte al mundo Michael Kors, y además resaltar el “poder” de la marca.
Descubre el universo con CHUPA CHUPS
aciones Unidas ha declarado 2009 como el Año Internacional
N de la Astronomía y para conmemorarlo Chupa Chups ha saca-
do una mini colección de monturas especial para “las estrellas”
de las casas. En formas y tamaños varia-
dos consiguen una adapta-
ción ideal a las distintas
fisonomías de niñas y
niños de 4 a 12 año. Gafas
divertidas y muy
resistentes que harán
volar la imaginación de los
niños. Con ellas se transformarán en pequeños astronautas
con una misión muy especial: explorar el universo, buscar
nuevas estrellas y visitar otros planetas, y todo ello a bordo
de un cohete espacial. Descubrir el universo nunca fue
tan divertido.
—– 61 —–
noticias nº86-4.QXP: noticias nº86-4.QXP 2/4/09 16:58 Página 1
noticiasnewsnoticiasnews
Campaña de FARMAOPTICS dirigida
a los jóvenes présbitas
L
a lectura, ¿Le resulta una tarea difícil? es el eslogan de la campaña jóvenes prés-
bitas que ha programado Farmaoptics para todos sus asociados. Durante los
dos meses de duración de la misma, marzo y abril, su principal objetivo será
divulgar la Presbicia –vista cansada– entre la población de más de 40 años, pues la
mayoría de las personas que la padecen lo desconocen. Para captar la
atención de los jóvenes présbitas, se ha buscado un eslogan
preciso acompañado de una imagen irónica para que el
mensaje sea más atractivo. La campaña incluye pro-
mociones en monturas con lentes progresivas y en
tratamientos a partir de 169 euros.
Farmaoptics ya hace años que dedica una campa-
ña específica a la Presbicia, con el valor
añadido que todos sus asociados
–casi 650 ópticas–, ponen espe-
cial atención en su divulgación y
en realizar revisiones gratuitas a
los posibles jóvenes présbitas.
RAY-BAN, patrocinador oficial del FESTIVAL
ESTRELLA DAMM PRIMAVERA SOUND
ay-Ban vuelve a consolidar su presencia en el
R mundo de la música siendo el patrocinador oficial
del Festival Estrella Damm Primavera Sound, que
tendrá lugar en Barcelona del 28 al 30 de mayo y ofre-
cerá propuestas musicales del ámbito independiente
junto a artistas de contrastada trayectoria, buscando
principalmente la calidad del pop, el rock y las tenden-
cias más underground de la música electrónica y el baile.
Como viene siendo habitual, el Festival Estrella
Damm Primavera Sound contará con diferentes esce-
narios para satisfacer al público asistente. Uno de ellos será el de Ray-Ban, que
tendrá un aforo de 6.000 personas. El escenario Ray-Ban combinará las bandas
nacionales e internacionales de rabiosa actualidad, principalmente inscritas en
estilos con predominio de las guitarras, incluyendo además propuestas electróni-
cas orientadas al baile en las últimas horas de la noche.
Las ganadoras del concurso
de OPTIM asisten al desfile
de GUY LAROCHE en París
l pasado 9 de marzo tuvo lugar en París, den-
E tro de la Semana de la Moda, el desfile-pre-
sentación de la colección otoño-invierno de
la firma de alta costura Guy Laroche, en el que las
gafas de sol de la marca, diseñadas y fabricadas por Optim, tuvieron un papel
protagonista. Al desfile asistieron las representantes de Óptica Antonella
(Bullas-Murcia), ganadoras del concurso organizado por Optim con motivo
del lanzamiento al mercado de la primera marca francesa de la empresa,
quienes estuvieron acompañadas por Juan Sanchís, director de la zona
Levante de Optim, y Francisco Fernández, jefe de ventas. El premio consis-
tía en un viaje de dos días para dos personas a París, con una invitación
exclusiva para asistir al citado desfile, que tuvo lugar en el Carrousel du
Louvre. Además de acceder también al backstage del desfile conocieron
personalmente a Marcel Marongiu, director creativo de la marca, y disfruta-
ron del extraordinario ambiente que reinó durante el evento.
En la foto vemos un momento del desfile y, de izquierda a derecha, a
Antonia Fernández, propietaria de Óptica Antonella; Juan Sanchís, direc-
tor de la zona Levante de Optim; Marcel Marongiu, director creativo de
Guy Laroche, y Magdalena Espín, empleada de Óptica Antonella.
—– 62 —–
LOEWE
el lujo más exclusivo
a nueva colección de gafas de sol
L Loewe 2009, fabricada y distri-
buida por el Grupo De Rigo,
está dirigida a mujeres elegantes,
modernas y sofisticadas que bus-
can la distinción más actual con un
toque de tradición. Son mujeres
que se mueven por la exclusividad,
pero también por el diseño, los acaba-
dos y la calidad en los detalles.
La nueva Eyewear Collection ha
sido creada bajo la influencia de
Stuart Vevers, el nuevo director cre-
ativo de la firma. Nadie mejor que él,
para hacer realidad una colección
llena de lujo, elegancia y distinción en la
que destacan los modelos femeninos
Loewe Madrid 1846: una máscara con reborde
externo de la lente sobre el frente de metal, extremada-
mente refinado y con varilla de aspecto fashion/futurista; un modelo fas-
hion estilo Jackie O, con varilla maxi e inspiración retro que se identifica
con un público más joven y trendy, y una gafa en acetato con forma
hexagonal y cristal en degradé.
LA CAMPAÑA de VISION&CO en TV
encuentra su alianza en internet
a campaña de Vision&Co en televisión resume perfectamente
L
la forma de ser de la cadena de ópticas: Acceder a una exce-
lente relación calidad precio es sinónimo además de estilo,
cambio de look y salud visual. Además de
los spots publicitarios en TV, la cadena de
ópticas busca también la innovación en la
comunicación de su imagen de marca y
en las técnicas de venta, encontrando la
alianza de internet. Al mismo tiempo que
la campaña de televisión, emergía en la
red el minisite www.hazlocontucara.com
a través del cual los internautas pueden
enlazar con el mundo de servicios Vision&Co así como componer
y descomponer fotografías propias o ajenas, serias o divertidas, indi-
viduales o grupales, tal y como sucede en el spot publicitario.
“Cuando concebimos la campaña, tuvimos muy claro que lo últi-
mo en gafas y servicios Vision&Co debía ir acompañado, de forma
natural, de lo último en marketing. Vision&Co, fiel a su concepto
innovador, utiliza el apoyo de Internet para llevar a cabo un plan de
marketing viral”, decía Sandra Boos, directora de Vision&Co.
ALLISON firma licencia de fabricación
y distribución con ROCK & REPUBLIC
ock & Republic Enterprise y Allison Spa han anunciado el acuer-
R do de licencia en exclusiva, por cinco años renovables, para la
producción y distribución de la colección de gafas de sol y mon-
turas de vista Rock & Republic. La línea de sol se ha presentado en
marzo mientras que la de vista se lanzará en enero de 2010.
“El acuerdo con Rock & Republic – dice Antonio Bortuzzo, CEO
de Allison– representa un proyecto innovador en el sector de las
gafas. Es una mezcla única del espíritu de Rock & Republic y el estilo
y calidad artesanal de la tradición italiana. Estamos orgullosos de tra-
bajar con Michael en este proyecto”. Por su parte Michael Ball, CEO
y director creativo de Rock & Republic afirmó: “estamos verdadera-
mente entusiasmados por trabajar con Allison, un grupo caracteriza-
do por la fabricación de gafas de alta calidad y diseños innovadores”.
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noticias nº86-6.QXP: noticias nº86-6.QXP 2/4/09 17:01 Página 1

Catálogo de lentes 2009 de INDO

l nuevo Catálogo General de
noticiasnewsnoticiasnews E Lentes 2009 de Indo recoge
las novedades y ampliaciones
de gama, entre las que destaca el
Ultrafin XT, lentes de medio índice
1.6 en material MR8, LifeMADE
Ópticos de TUVISIÓN Metrics las progresivas con posi-
viajan a Perú ción de uso y SpinGlobe, las lentes
solares para monturas envolventes.
or cuarto año consecutivo, los

P ópticos del grupo TuVisión han

disfrutado de una deliciosa sema-
na de esparcimiento en un viaje de
incentivo a Perú. En años anteriores
visitaron Egipto y Túnez y realizaron un
crucero por el Caribe. Durante la
estancia en Perú, los intrépidos ópticos
han recorrido las aguas del salvaje y
caudaloso Amazonas, visitando incluso tribus indígenas de la zona.También han coronado la cima
del Machu Pichu –como vemos en la imagen–, contemplando las míticas ruinas incas. Sin duda
una experiencia fascinante que les transportó a tiempos remotos en los que civilizaciones esplen-
dorosas rendían exóticos cultos a sus dioses. Por último, visitaron las ciudades de Lima y Cuzco.
Desde estás páginas, TuVisión quiere agradecer a todos el haber compartido estos maravillosos
días y les lanza el reto de apuntarse, el año que viene, a su siguiente aventura.
Catálogo de gafas deportivas VER SPORT 2009
as gafas deportivas graduables, como las que propone Ver
L Sport en su nuevo catálogo 2009, suponen una oportunidad
de lograr ventas adicionales en la óptica, gracias a la especiali-
zación y a la posibilidad de aumentar los ingresos por cliente.
”Mientras el descenso en las ventas de otras líneas de productos
puede considerarse más o menos generalizado, nos sorprende
comprobar mes a mes cómo nuestras gafas deportivas siguen
ganando cuota de mercado” –afirma Alberto Paulet, director gene-
ral de Ver Sport S.L., empresa del Grupo Veroptic especializada
desde hace más de veinte años en este segmento–.
Las gafas de protección deportiva graduables del nuevo catálogo
Ver Sport cubren las necesidades de la práctica totalidad de los deportes, desde balon-
cesto y fútbol hasta ciclismo, caza o tiro. Para natación,Ver Sport ha desarrollado una línea
propia de productos bajo la marca Aquavista. Por su parte, en buceo ofrece modelos en
colaboración con el líder mundial Cressi Sub. El Grupo Veroptic también facilita al óptico
herramientas útiles para el desarrollo del negocio: desde tablas adaptativas y manuales, a
catálogos, displays y diverso material PLV. El nuevo catálogo está disponible en PDF a tra-
vés de la web http://www.versport.com dándose de alta como cliente y beneficiándose
con un 5% de descuento adicional en sus pedidos.
Ultrafin XT: Mínimo espesor, Máxima resistencia. Esta
nueva lente en índice 1.6 de Indo está fabricada con el polí-
mero MR8 y diseñada con la geometría y el know-how del
Ultrafin, obteniendo la solución ideal para usuarios con
medias-bajas ametropías que busquen durabilidad, resisten-
cia, finura y calidad óptica.
La familia de lentes progresivas especializadas LifeMADE
continúa ampliando su gama con LifeMADE Metrics, una
lente que integra en el cálculo del diseño seis parámetros
adicionales: distancia habitual de lectura, distancia nasopu-
pilar, ángulo pantoscópico, distancia de vértice, ángulo de
envolvencia y altura de montaje.
Spinglobe, lente solar ideal para monturas envolventes,
está calculada para compensar el efecto prismático causado
por la envolvencia de la montura y ofrecer la correcta gra-
duación cuando la lente está puesta sobre el usuario.
CADENA VISUAL presenta
las novedades en sol de sus marcas
PÍXEL y LUCIA NOTTI
adena Visual sigue
C ampliando las colec-
ciones de sus marcas
propias Píxel y Lucia Notti
con nuevos modelos de sol
que siguen las últimas ten-
dencias. Con materiales de alta
calidad presentan gafas de sol, sobre
todo para mujeres, en variedad de colores de última moda:
negro, morado, azul, habana... para todos los gustos y estilos.
Los diseños, que surgen del trabajo de los profesionales de
Cadena Visual, son impecables siguiendo la moda más actual
con formas favorecedoras, destacando las varillas anchas. La
elegancia, el estilo y los detalles convierten a las gafas de sol en
un sofisticado complemento femenino.

PRIMERA ÓPTICOS ha celebrado su Junta OPTIM consolida su posición

General de Accionistas
internacional en Mido
l 28 de marzo, Primera Ópticos ha

E celebrado, en el Hotel Foxá M30

de Madrid, su Junta General de
Accionistas en convocatoria ordinaria M
ido ha clausurado su 39ª
edición con un ambiente
marcado por la coyuntu-
ra económica internacional, pero
presidida por Don Andrés Martínez,
presidente del Grupo Primera Ópticos. con un balance de resultados
Entre los diversos asuntos del orden mejor de lo previsto. Ese ha sido
del día destacó el debate sobre la cen- el caso de Optim, que ha mante-
sura de la gestión social para, a conti- nido su cifra de ventas realizada
nuación, proceder a la aprobación por unanimidad de las Cuentas Anuales del ejercicio en la pasada feria Silmo, con unos
2008, presentadas por la directora Financiera Doña. Margarita Acuñas. Asimismo, Doña resultados más que notables. Optim ha presentado en esta edi-
Maribel Vázquez, directora de Marketing del Grupo, presentó de manera oficial la cam- ción sus tres marcas con mayor proyección internacional: Guy
paña que se está desarrollando en prensa, tanto a nivel nacional como regional, en los dia- Laroche, Agatha Ruiz de la Prada y Armand Basi. La empresa tam-
rios de mayor difusión del país. Esta acción que ha tenido una gran acogida por todos los bién sigue incrementando su presencia internacional a nivel de
socios del Grupo, cuyo claim es: “Nuestra profesionalidad, tu mayor cómplice”, transmite distribuidores y esta edición se han establecido acuerdos para
al mercado un mensaje de cercanía y confianza acorde con la filosofía que el Grupo comenzar a distribuir sus colecciones en varios países de Asia en
Primera Ópticos lleva trasladando a sus clientes desde su creación hace 14 años. los que Optim todavía no estaba presente.
Esta campaña, que tendrán la oportunidad de ver más de 20 millones de personas, se Optim cuenta en la actualidad con una red de distribuido-
lleva a cabo justo después de implementar la nueva imagen corporativa en todos los res en todos los países de la Unión Europea, Australia, Méjico,
establecimientos adheridos al Grupo. Rusia, Canadá, Emiratos Árabes, Arabia Saudí, Egipto, Líbano,
Chile, Venezuela y Argentina.

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noticias nº86-5.QXP: noticias nº86-5.QXP 2/4/09 17:04 Página 1
noticiasnewsnoticiasnews
VISUAL GLOBAL
participó en Mido 2009
con stand propio
isual Global ha estado presente
V un año más de Mido, la gran
feria internacional del sector
óptico, un acontecimiento en que se
presentan nuevos productos a los
operadores, se muestran inicia-
tivas, información y servicios.
Pero sobretodo es un espacio
para el negocio, para hacer
contactos y para descubrir las
últimas tendencias del merca-
do.
El cuidado diseño y decora-
ción de los espacios de las
marcas de Moda Española,
amenizados con el rincón del
picoteo para deleite de los visitantes, convirtieron el
stand de Visual Global en punto de encuentro para
multitud de importantes representantes del sector,
entre otros fabricantes, proveedores, diseñadores,
ópticos, optometristas y prensa especializada.
DAVID FERRÁN, nuevo director regional
de CARL ZEISS VISION
arl Zeiss Vision refuerza su área estratégica con la
C incorporación de David Ferrán como Director
Regional, con responsabilidad sobre los mercados de
España, Portugal, Bélgica y Países Bajos. Ferrán se incorpora
con la tarea de elaborar y desarrollar la estrategia de ventas
que la compañía está llevando en los países mencionados a
través de sus respectivos Country Managers, Sales &
Marketing Directors y Key Account Managers Jorge H.
Kazacos, Enrique Orellana y Terence Metenier, respectiva-
mente, en el caso de España.
David Ferrán, Licenciado y Máster en Administración de
Empresas por ESADE e Ingeniero Técnico Agrícola por la Universidad
Politécnica de Cataluña, proviene del Grupo INDO, donde ha adquirido un
amplio grado de conocimiento de este mercado durante los últimos 6 años.
Con este nuevo “fichaje”, Carl Zeiss Vision continúa su decidida apuesta por
contar entre sus filas con los mejores profesionales.
DICO realiza el diseño e instalación
de MULTIÓPTICAS BOVIS
ultiópticas Bovis ha inaugurado su última ópti-
M ca en Dos Hermanas (Sevilla). El proyecto de
decoración e instalación, realizado por Dico
Shop Design, presentaba dos objetivos primordiales:
reflejar la imagen corporativa de Multiópticas y apro-
vechar al máximo un local con grandes posibilidades.
La imagen corporativa de Multiópticas se plasma en
los colores del mobiliario de la óptica, que combina
azul y blanco con las letras corporativas del mostra-
dor en amarillo. Toda la exposición de gafas se realiza
mediante barras Minitubix de Concept-s.
MARCHON HISPANIA presenta sus
novedades en ÓPTICA BASSOL
archon Hispania ha presentado en
M primicia en la Óptica Bassol Jewel,
ubicada en Balmes 167 (esquina
París) de Barcelona, la novedades de cinco
de sus marcas: Emilio Pucci, Calvin Klein, ck
Calvin Klein, Fendi y Sean John eyewear
para la temporada de verano 2009.
En este open day dirigido a los medios
estuvieron presentes el director general de
Marchon España, Paolo Minardi, y el geren-
te de Óptica Bassol, David Soliva, a quienes
atendieron a la prensa asistente en todo momento (ambos en la foto).
Durante el mes de marzo, Bassol Jewel se ha convertido en una bou-
tique Pucci siendo el momento
ideal para dar la bienvenida a la pri-
mavera gracias a su colorida, vitalis-
ta y sofisticada colección. El punto
álgido de este mes Emilio Pucci se
dio con tres días de exposición
especial con un cocktail para prensa
y clientes de Bassol que pudieron
disfrutar de un ambiente en perfec-
ta consonancia con la marca.
NOVEDADES ESSILOR
ESSILOR ESPAÑA y ASM colaboran
con la O.N.G. Proyecto Vida Plena
ssilor España y ASM colabo-
E ran con la O.N.G. “Proyecto
Vida Plena” con la donación
de juguetes usados para los niños
de Brasil. Esta acción humanitaria
llevada a cabo por Essilor ha
sido gracias a la iniciativa de
Juan Pedro González Vidal,
empleado de Essilor y miem-
bro de la O.N.G. “Proyecto Vida Plena”, junto con la
colaboración de ASM para el transporte de los jugue-
tes, y a los empleados de Essilor que desde el 19 de
febrero hasta el 12 de abril de 2009 aportan genero-
samente sus juguetes usados.
A.S.M. coopera con el transporte de estos jugue-
tes, como un paso más en su compromiso con el desarrollo social, englo-
bado dentro de su proyecto como garantía de satisfacción y calidad.
Los valores fundamentales del ”Proyecto Vida plena” son comparti-
dos con los principios de Essilor y ASM para ir en única dirección basa-
da en la Humanidad, Imparcialidad, Neutralidad e Independencia.
VARILUX PHYSIO f-360, la lente que
se adapta a la fisonomía del usuario
V
arilux Physio f-360º es la nueva lente Varilux que nace como resul-
tado de la experiencia, calidad y éxito de Varilux Physio. Con esta
lente, Essilor combina la W.A.V.E Technology y el DDV, dos nove-
dosos conceptos en el sector óptico. Gracias a la W.A.V.E Technology,
Varilux Physio f-360º, ofrece una excelente nitidez y percepción del
detalle en la visión de lejos, mayor amplitud en la visión intermedia y
mayor confort en la visión de cerca, aportando hasta un 30% más de
contraste. Además, Varilux Physio f-360º incorpora el concepto DDV
que consiste en el manejo de dos superficies ópticas complejas perfec-
tamente relacionadas entre sí para obtener así una optimización global
en el diseño de las lentes.
Varilux Physio f-360º, a diferencia de otras lentes va más allá, tenien-
do en cuenta los 5 parámetros referidos a la posición exacta de la lente
delante del ojo, los cuales afectan directamente a la calidad óptica de la
lente. El resultado, una máxima calidad de visión para los clientes que
exigen lo mejor para su visión.
cione, entrevista.QXP:cione, entrevista.QXP 3/4/09 10:08 Página 1

En primera persona/in first person

José Luis Estévez

director comercial de VISION&CO
VISION&CO, GRUPO ÓPTICO QUE NACIÓ EN 2006 DE LA MANO DE CIONE, CUENTA YA CON 140 ÓPTICAS.
DESARROLLAR, AMPLIAR Y POTENCIAR VISION&CO SIGUEN SIENDO SUS OBJETIVOS PRIORITARIOS Y PARA
LOGRARLO HA DADO UN SALTO DE CALIDAD CON UNA CAMPAÑA DE TELEVISIÓN EN FEBRERO. DE TODO
ELLO NOS HABLA EN ESTA ENTREVISTA JOSÉ LUIS ESTÉVEZ, DIRECTOR COMERCIAL DE VISION&CO.

as campañas de publicidad siempre son

L
eficaces y demuestran su importancia
en estos tiempos de crisis. Ejemplo de
ello es la de televisión realizada por
Vision&Co en febrero, un paso adelante en la
consolidación y notoriedad de este grupo de
ópticas. Es el propio director comercial de
Vision&Co, José Luis Estévez, es quien nos
presenta esta campaña, así como los proyec-
tos y objetivos del grupo.
-Éste es un momento clave para la marca
Vision&Co. 140 ópticas ya eran suficientes
para plantearnos nuestra puesta de largo al
nivel nacional. La notoriedad se va constru-
yendo paso a paso, y esta campaña es uno de
los más importantes. Creemos que la imagen
reflejada en los spots está muy en línea con lo
que somos. Es fresca, moderna y tiene un
punto diferente. Además de comunicar con
dos spots de TV, uno enfocado a gafas con
cristales monofocales y otro a lentes progre-
sivas, hemos desarrollado un microsite José Luis Estévez Vega,
www.hazlocontucara.com en el que los inter- director comercial de Vision&Co.
nautas podrán crear sus propios vídeos, como
hacen los modelos en el anuncio. Cuando concebimos la campaña
tuvimos muy claro que lo último en gafas y servicios Vision&Co
debía ir acompañado, de forma natural, de lo último en marketing.
Vision&Co, fiel a su concepto innovador, utiliza el apoyo de
Internet para llevar a cabo un plan de marketing viral. La campaña
de televisión se extiende hacia un soporte nuevo que va a darle
mayor dimensión y profundidad a nuestra imagen. El marketing
viral Vision&Co incide y aprovecha herramientas como el portal de
vídeos online youtube o la publicitación de la campaña en foros de
Internet y en redes sociales. A través de nuestros dos spots de TV
transmitimos la personalidad de Vision&Co: profesionalidad,
modernidad y originalidad, con precios muy interesantes que res-
ponden también a la necesidad del mercado.
- ¿Cómo afronta la crisis el grupo Vision&Co?
- Con nuestra comunicación hacia el cliente. Sabemos que es un
mal momento para muchos consumidores, pero también somos
conscientes de que uno de los últimos gastos prescindibles es el
de la salud visual. En Vision&Co promocionamos ofertas que per-
miten seguir cambiando de gafas para poder
ver y verse, aspectos óptimos para la salud y
para el ego personal, respectivamente. Dejar
de comunicar en tiempo de crisis es un error
grave que nuestro grupo no va a cometer.
Precisamente en un momento difícil como
este inicio de 2009 es cuando pensamos que
el grupo debe poner toda la carne en el asa-
dor, cuando debemos estar más presentes
para que la marca comunique su fuerza y su
continuidad. La intención de la campaña es la
de potenciar la cultura Vision&Co, aumentar la
notoriedad de la enseña y fomentar la visita
del público a las ópticas Vision&Co. Estamos
convencidos que la unión y el trabajo bajo el
paraguas de nuestra imagen, cada vez más
poderosa, va a resultar muy positiva para los
ópticos, y más en la situación que atraviesa la
economía.
- Vision&Co es un proyecto paneuropeo
¿Cómo sigue la progresión transnacional del
mismo?
- Nuestro acuerdo con la cooperativa france-
sa no sólo sigue en marcha, sino que goza de muy buena salud.
Buscamos y conseguimos sinergias, sobre todo a la hora de com-
prar productos y en las negociaciones con nuestros proveedores,
ya que ellos también juegan en el partido del mercado europeo.
En cuanto a la comunicación, sabemos que cada país tienes sus
peculiaridades y que no es bueno perder esa realidad de vista.
- Desde el año 2006 es uno de los grupos que más y mejor han cre-
cido en el panorama óptico nacional, hábleme de los proyectos 2009.
- Estamos desarrollando cada vez más acuerdos con marcas y
proveedores para distribuir productos en exclusividad.
Evidentemente nuestros argumentos a la hora de negociar ahora
no son los mismos que en 2006. El hecho de contar ya con 140
ópticas en toda España nos da la fuerza para lanzar productos
exclusivos&Co. Esta política nos permite diferenciarnos de la
competencia, posicionarnos y hacer real en la casa de nuestros
ópticos el paradigma que hemos elegido como “claim” de la
marca: estar siempre a la última. De hecho, en nuestra próxima
campaña os sorprenderemos con una exclusividad Vision&Co. Por

—– 66 —–
cione, entrevista.QXP:cione, entrevista.QXP 3/4/09 10:08 Página 2

En el último
Encuentro&Co,
José Luis Estévez
explicó el nuevo
plan de formación
del Grupo, un
complemento más
para responder
adecuadamente
a las necesidades
de sus clientes.

supuesto continuamos con el trabajo en los proyec- La campaña

tos 2009 en materias tan sensibles como el servicio de Vision&Co
de mobiliario para ópticas o el merchandising.
en TV es fresca,
-En el último Encuentro&Co desvelaban ustedes que
la formación es otra de sus grandes apuestas para moderna, original y
este año. ¿Podría explicar un poco más en qué con- transmite profesionalidad.
siste su plan?
-Hemos desarrollado una especie de “master” inter- Es también muy
no. El objetivo es el de aportar al óptico el comple- importante porque dejar
mento de formación que demanda para poder res-
ponder siempre adecuadamente a las necesidades de comunicar
de sus clientes. Es un programa en 3 ciclos con 3 ó en tiempos de crisis
4 módulos por ciclo orientados al marketing, políti-
ca comercial y gestión de la óptica. Además de cur- es un error grave
sos presenciales, el óptico puede formarse a través que nuestro grupo
de la plataforma online desde su óptica. Transmite
los valores de profesionalidad de las ópticas no va a cometer”
Vision&Co, permite la formación de varios
ópticos de cada establecimiento y se adapta al
ritmo de vida actual. Hemos concebido la for- José Luis Estévez en una
mación desde la óptica de nuestro posiciona- de las presentaciones
miento de marca: innovación. del Tour Cione y Vision&Co
realizadas el año pasado
-Sobre una imagen reconocible, Vision&Co por toda España.
evoluciona su logotipo, ¿podría explicarnos
esta evolución de la marca?
-El cambio se decidió para estar más en línea
con las necesidades actuales del mercado.
Hicimos un estudio muy completo y llegamos
a la conclusión que la marca necesitaba una
nueva vuelta de tuerca en su ya definida per-
sonalidad para poder seducir y transmitir
mejor sus valores. El cambio de look externo
que manifiesta la evolución del logotipo refleja
fielmente nuestro crecimiento interior, siempre
con la vista en el punto de mira de la búsque-
da de ofertas y servicios coherentes y bien
acogidos por el consumidor. Vision&Co es
innovación y evolución. Predicamos con el
ejemplo de nuestro claim, siempre a la última.

—– 67 —–
vive tu vision.QXP:vive tu vision.QXP 3/4/09
Con el fin de seguir concienciando
a los consumidores sobre la
importancia de tener una buena
salud visual, Transitions Optical ha
desarrollado para este año una
campaña de publicidad cuyo fin
principal es transmitir la importancia
de “vivir la visión” en cada
momento de la vida. En esta
ocasión, Transitions cuenta con
National Geographic como partner
y la campaña se refuerza con un
concurso de fotografía.
VIVE TU VISIÓN
Vive tu visión con Transitions, las lentes
blancas que se ajustan automáticamente
a los cambios de iluminación y te ayudan a
proteger tus ojos contra el deslumbramiento
y el daño que provocan los rayos UV.
a nueva campaña de publicidad
L
de Transitions Optical “Vive tu
Visión” llegará a casi 60 millones
de consumidores de toda
Europa, Oriente Medio y África.
En España se ha realizado una inversión
de casi medio millón de euros donde,
desde el 13 hasta el 26 de abril, logrará
impactar en millones de españoles a tra-
vés de su emisión en las principales
cadenas de televisión nacionales así
como a través de la página Web espa-
ñola de National Geographic y de su
canal de televisión en nuestro país.
El diseño de esta nueva campaña
tiene su origen en la vida de un reporte-
ro fotográfico, cuya pasión es capturar
las maravillas de la naturaleza. Dado que
para este reportero su vista es impres-
cindible si quiere desarrollar con éxito su
trabajo, éste opta por utilizar las lentes
Transitions para proteger a sus ojos de la
radiación ultravioleta y disfrutar de una
calidad y comodidad visual durante las
10:08 Página 1
Steve Winter, reconocido fotógrafo de
National Geographic, es la imagen de la
campaña de publicidad on-line que
Transitions Optical ha puesto en marcha
en 2009. Winter, como profesional y usua-
rio de lentes de uso diario también utiliza
las lentes fotocromáticas Transitions
cada día porque, además de proteger a
sus ojos de la radiación ultravioleta (las
lentes Transitions bloquean el 100% de
los rayos nocivos UV), le ayudan a redu-
cir el deslumbramiento y le aportan una
mayor comodidad y calidad visual.
La campaña de publicidad se com-
pletará, además, con nuevos materiales
distribuidos en los puntos de venta.
“Estamos convencidos de que esta
nueva campaña y el concurso de foto-
grafía animará a los consumidores a
solicitar a su óptico más información
sobre las lentes Transitions”, señaló
Oscar Burgueño, Business Manager de
Transitions Optical para España y
Portugal.
TRANSITIONS Haciendo uso de la temática común
entre el concepto de la campaña publici-
OPTICAL taria de Transitions Optical en 2009 “Vive
tu Visión” y el tipo de contenido editorial y
y NATURAL gráfico de National Geographic, quienes
deseen participar en el Concurso de
GEOGRAPHIC, Fotografía: Transitions Optical & National
Geographic podrán ganar una magnífica
partners de expedición a Bután. En el concurso, que
la nueva campaña comienza el 6 de abril y concluirá el 31 de
mayo de este mismo año, podrán partici-
de publicidad par consumidores, ópticos-optometristas,
oftalmólogos y fotógrafos profesionales.
La mecánica del concurso consistirá en
enviar las fotografías a través de
www.nationalgeographic.com/liveyourvisi
on en función de la categoría a la que se
desee acceder: Primera Categoría “Vivir
los colores”: rojo, naranja, amarillo, verde,
azul, morado, marrón... Los colores son
parte de la naturaleza y podemos disfru-
tar de ellos a través de los animales, plan-
tas, los paisajes o el atardecer entre otros,
pero el hombre también contribuye a este
mundo de arco iris con creaciones pro-
pias: ropa, gastronomía, etc. Segunda
Categoría “Naturaleza”: vida salvaje, pai-
sajes increíbles, flora y fauna. Tercera
Categoría “Gente y Cultura”: las tradicio-
nes locales y autóctonas, ceremonias,
arte, gastronomía... de cualquier rincón
del planeta.
Los finalistas de estas tres categorías
recibirán como premio una cámara digi-
tal SLR y el ganador final, seleccionado
24 horas del día. “Creemos que si enfati- por el fotógrafo Steve Winter, será el que
zamos en la dimensión emocional de disfrute de una expedición a Bután
disfrutar de una vista sana y de vivir la durante 13 días (del 9 al 21 de octubre
visión, seremos incluso más efectivos a de 2009) acompañado del fotógrafo de
la hora de comunicar la importancia de National Geographic Chris Rainier, quien
mantener una correcta salud visual”, compartirá con el ganador toda su expe-
comenta Almudena Herrero, Trade riencia y su forma de “vivir su visión” a
Manager de Transitions Optical España. través de la fotografía, su gran pasión.
—– 68 —–
67 VELADA.indd 1 2/4/09 15:42:41
prats.QXP:prats.QXP 2/4/09 11:55 Página 1

CLASSIC LIFE SD
El progresivo clásico de Rodenstock fácil de llevar

Classic Life SD es
el nuevo progresivo
clásico de Rodenstock,
fácil de llevar, que
Prats incluye ya en
su Catálogo General
de lentes 2009.
La nueva lente Classic Life SD, de Rodenstock, distribuida en España por Prats, es ideal para primeros usuarios de progresivos.

asado en un diseño estable ya pro-

B bado, Classic Life SD lleva incorpo-

rado un cálculo por Frente de
Onda, para minimizar las aberra-
ciones y es adaptado a parámetros de
Posición de Uso, para lograr una mejor y
más fácil adaptación.
La superficie digital se consigue gracias
a un proceso de producción individual para
cada encargo, con maquinaria de última
tecnología, que hace un tallado más preci-
so y exacto en toda la superficie de la lente.
Disponible en 2 longitudes de corredor:
14 y 18 mm, asegura una mayor libertad
en la elección de monturas.
Classic Life resulta ideal para primeros
usuarios que buscan un progresivo con el
respaldo de una marca de calidad, a un
precio accesible. Además su diseño uni-
versal optimizado a la Posición de Uso,
garantiza una visión suave y estable de
lejos a cerca.
El diseño universal
optimizado a la Posición de
Uso de Classic Life SD
garantiza una visión suave
y estable de lejos a cerca.

—– 70 —–
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hemos crecido durante
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NXT Serengeti.QXP:NXT Serengeti.QXP 2/4/09 11:59 Página 1

INTERCAST y SERENGETI
Crean la lente polarizada fotocromática SERENGETI PHD POLAR

En conferencia de prensa celebrada

en Mido 2009, Intercast Europe
anunció oficialmente su acuerdo con
Bushnell Outdoor Products para la
producción de la nueva lente polari-
zada fotocromática Serengeti PhD
Polar, diseñada exclusivamente para
las gafas de sol Serengeti.

abricada bajo la plataforma de

F lentes NXT, la futurista lente

Serengeti PhD Polar es fruto de
los últimos avances tecnológi-
cos en lentes polarizadas y fotocro-
máticas. El filtro polarizante de la
nueva lente Serengeti Polar PhD va
tramado directamente sobre la
superficie interna de la lente gracias
a la Advanced Polarized Sur face
Technology, de Intercast (empresa
Presentación de la lente Serengeti PhD Polar, de Intercast,
de PPG Opticals Materials), que elimina las desventa- en el stand de PPG en Mido. Olivier Ciaravino, director
jas de las lentes polarizadas convencionales. Los res- para Europa de Bushnell Outdoor Products (Serengeti);
ponsables de Serengeti señalan que “gracias a la Dani Lagace, directora de producto gafas Serengeti;
nueva tecnología Polar PhD, los usuarios ya no ten- Christine Camsuzou, directora general de PPG Optical
drán que sacrificar la máxima eficiencia en polariza- Materials, y Francesco Pellegrini, director de marketing
ción fotocromática para obtener una excelente cali- y ventas de Intercast Group.
dad óptica, gran ligereza y una larga duración de la
lentes NXT”.

—– 72 —–
NXT Serengeti.QXP:NXT Serengeti.QXP 2/4/09 11:59 Página 2

La tecnología avanzada
polarizada Serengeti PhD Polar,
con material NXT/Trivex,
se incorpora ahora a las líneas
La tecnología fotocromática incorporada en la Serengeti Wire Flex y Sport
lente Serengeti PhD Polar se aclara y oscurece Collection, entre otros a los
automáticamente según las variaciones de luz. La modelos Piers, Mare, Altura,
propiedad fotocromática va integrada en la lente y Cetera, Presa y Mente.
no aplicada como revestimiento, garantizando de
esta forma la máxima perfección de la función
fotocromática durante toda la vida de la lente.
Serengeti Phd Polar presenta todas las caracterís-
ticas de las lentes NXT. Franceso Pellegrini, de
Intercast Europe, dice al respecto:
“la lente conjuga el avanzado siste-
ma Spectral Control de Serengeti
con la Advanced Polarized Surface
Technology de Intercast y las propiedades
del Trivex, como ligereza y durabilidad, junto
con una calidad óptica superior. Intercast Europe
se enorgullece de ofrecer esta tecnología innova-
dora para filtros solares al sector de la óptica oftál-
mica, la moda y el deporte”.
La lente Serengeti PhD Polar con Advanced
Polarized Surface Technology está disponible
desde mediados de abril en una nueva colección
de modelos Serengeti Sport y Wire Flex.

LookVISION
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indo ark.QXP:indo ark.QXP 2/4/09 12:01 Página 1

ARK-560
Instrumento que
determina la graduación
subjetiva del usuario
INDO HA LANZADO AL MERCADO EL ARK-560,
UN INSTRUMENTO INNOVADOR QUE RESPONDE
A LAS NECESIDADES DEL ÓPTICO Y AUMENTA
SIGNIFICATIVAMENTE EL CONFORT DEL PACIENTE
GRACIAS A SUS PRESTACIONES.

ptica Oliver, en Barcelona, ha sido el primer

Ó centro en instalar en España el ARK-560, un

novedoso instrumento que determina la gra-
duación subjetiva del usuario, la medición de
la agudeza visual sin y con corrección y además incor-
pora el cálculo de la adición, la función de comparación
y el tracking tridimensional. Para Francesc Oliver, entre
las ventajas del ARK destacan “la posibilidad de efec-
tuar queratometrías centrales y periféricas con mucha
precisión, así como la función que permite detectar la
posible formación de una opacidad en el cris-
talino”. Por lo que respecta a la refrac-
ción, Oliver afirma que es “sumamente
fiable”, y añade que “como argumen-
to de venta es formidable el hecho
que puedas efectuar una pre-refrac-
ción subjetiva y demostrarle al
paciente cuál es su agudeza visual,
sin corrección, y cuál es una vez
corregida, sin retirarlo siquiera de la
mentonera del refractómetro”.
Óptica Oliver fue una de las primeras
ópticas en adquirir a Indo en 1985 un
Para Francesc Oliver, refractómetro computerizado, concretamen-
te el AR-1100. Según declara Oliver, “el resul-
el nuevo ARK-560 tado ha sido extraordinario. Hasta la fecha
es formidable como sigue funcionando perfectamente pero, lógica-
argumento de venta mente, los nuevos modelos lo superan en pres-
taciones y por ello hemos decidido incorporar a
al poder efectuar una nuestra óptica el nuevo ARK-560”.
pre-refracción subjetiva
y demostrar al
paciente cuál es su
agudeza visual.

—– 74 —–
71 HELLO KITTY.indd 1 2/4/09 11:56:27
ION FIZ.QXP:ION FIZ.QXP 2/4/09 12:07 Página 1

diseña para
NATURAL OPTICS
Sus últimas creaciones se han presentado en
CIBELES MADRID FASHION WEEK
ION FIZ PUSO EL BROCHE DE ORO A LA ÚLTIMA EDICIÓN DE
PASARELA CIBELES, MADRID FASHION WEEK, CON UN BRILLANTE
DESFILE EN EL ANTIGUO MATADERO DE MADRID. JUNTO A SU
COLECCIÓN DE PRENDAS DE VESTIR, LOS MODELOS DESFILARON
TAMBIÉN CON LAS ÚLTIMAS CREACIONES DE GAFAS
DEL DISEÑADOR GUIPUZCOANO PARA NATURAL OPTICS.

a última moda en ropa y gafas llegó a Madrid a finales de febre-

L ro, durante la Semana de la Moda de Madrid –Cibeles Madrid

Fashion Week–, de la mano de Ion Fiz y Natural Optics. Al desfile
del diseñador guipuzcoano, nacido en Éibar, asistieron numero-
sos rostros conocidos del mundo del espectáculo y la televisión
para conocer su últimas creaciones de ropa y los nuevos diseños de gafas
para Natural Optics, creados con materiales de máxima calidad, siguien-
do las últimas tendencias de moda y trabajados con esmero hasta en el
más mínimo detalle para satisfacer a las mujeres y hombres más exigen-
tes.
La colección presentada por Ion Fiz tuvo
como protagonistas a “las villanas”. El
negro dominó el muestrario cromático, con
guiños al blanco, los tonos perla, tabaco y
gris visón. Las prendas, muy estructura-
das, destacan por su estilo vanguardista y
laboriosidad, rasgos que no faltan tampo-
co en las propias creaciones de gafas del
diseñador para Natural Optics.
Seguidor de Balenciaga y Christian
Lacroix, Ion Fiz ha tenido como profesora
a Miriam Ocariz y ha recibido formación
sobre Balenciaga junto a Hubert de
Givenchy y Adolfo Domínguez. Ha trabaja-
do con Pertegaz y Elisa Amann y ha cola-
borado con firmas como Karhu y
Diversos momentos del Bonaventure. La constancia es la clave del
desfile de Ion Fiz en Cibeles éxito y su filosofía y apuesta por el van-
Madrid Fashion Week, guardismo siguen siendo las cualidades
donde presentó sus últimas
creaciones de ropa y los que motivaron a Natural Optics a dar vida
nuevos diseños de gafas a esta nueva colección de Ion Fiz para
para Natural Optics. 2009 que estará muy pronto en todas las
ópticas asociadas a Natural Optics.

—– 76 —–
ION FIZ.QXP:ION FIZ.QXP 2/4/09 12:07 Página 2

El diseñador guipuzcoano Ion Fiz dio a

conocer en Cibeles Madrid Fashion Week
su moda otoño/invierno en ropa y sus
creaciones de gafas para Natural Optics,
con modelos para ellas y ellos.

Numerosos rostros conocidos del mundo de la televisión y el espectáculo asistieron al desfile de Ion
Fiz. En las fotos les vemos en el photocall y con el propio diseñador; entre otros, el cocinero Sergi
Arola, el actor Pablo Rivero, de “Cuéntame cómo pasó”, y la presentadora Nuria Roca

—– 77 —–
Lopti.QXP:Lopti.QXP 3/4/09 10:10 Página 1

LOPTI-K
Un viaje por
el mundo de la visión
opti-k, central de la visión, desprende una

L
LOPTI-K ES EL NUEVO
ESPACIO ÓPTICO DE atmósfera difícil de imitar donde el blanco,
la libertad, la luminosidad y el estilo con-
ANDORRA, UN NUEVO
ducen a sus clientes por el mundo de la
CONCEPTO DE ENTENDER visión. Este nuevo espacio óptico, modelado por
EL MUNDO VISUAL Y DE el prestigioso interiorista Joan Lao, está diseñado
CONOCER LAS ÚLTIMAS y creado para sentir de cerca las nuevas tenden-
TENDENCIAS, ENTRE ELLAS cias y conocer las últimas creaciones de los fabri-
LAS DE FAÇONNABLE cantes, marcas y distribuidores más prestigiosos,
entre ellos Façonnable y Lotus que cuentan con
Y LOTUS, A TRAVÉS DE UN
un espacio de privilegio en esta nueva óptica de
VIAJE POR EL MUNDO Andorra. Además, el gran equipo profesional de
DE LA VISIÓN. Opti-k, con su unidad de optometría avanzada,
Arriba y sobre estas líneas, diversos aspectos
nos guía por una agradable experiencia que nos de la funcional elegancia que preside LOPTI-K,
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CALVIN KLEIN
CLASSIC COLLECTION
Distinguida exclusividad retro

MARCHON ACABA DE LANZAR AL MERCADO ÓPTICO INTERNACIONAL, INCLUIDO

EL ESPAÑOL, LA EXCLUSIVA, DISTINGUIDA Y SOFISTICADA LÍNEA DE MONTURAS
OFTÁLMICAS Y GAFAS DE SOL CALVIN KLEIN CLASSIC COLLECTION.

as gafas de sol y monturas oftálmicas Calvin Klein

L Classic Collection llegan a las ópticas este mes de

abril, de la mano de Marchon, precedidas por una
distinguida sofisticación. Dirigidas al público masculi-
no, cada gafa de esta colección sigue las líneas maestras del
diseño moderno y las refinadas interpretaciones de la colec-
ción Calvin Klein Eyewear.
Distintiva y distinguida, la colección Calvin Klein Classic
presenta monturas y gafas de sol en edición limitada carac-
terizadas por su estilo “vintage” marcadamente masculino.
Las formas son pantos redondeadas y rectangulares, con fron-
tales en acetato combinados con puentes y finas varillas metá-
licas, o enteramente en acetato de diferentes tonalidades de
habanas moteados, negro y cristal/blanco translúcido.

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