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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DEL SUR

DEL ESTADO DE YUCATÁN
Organismo Público Descentralizado del Gobierno del Estado de Yucatán

Mercadotecnia
Asesor: Dra. Jacqueline Zapata Vázquez

PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS PARCIAL 2

Integrantes:

COLLI TILAN VRIGILIO

PECH CELIS EUGENIO
CAUICH XOOL DAYRE
COUOH QUINTAL ROGER
CANUL MIS HENRY EVARISTO

Grado y Grupo
__________6 “A”__________
 PARCIAL 2: Mercadotecnia.

INTRODUCCION

OBJETIVOS

INDICE

1. SEMANA 1
2. SEMANA 2
3. SEMANA 3
4. SEMANA 4
5. SEMANA 5
6. TAREA
7. PRESENTACION UNIDAD 3.
8. PRESNETACION UNIDAD 4.
9. PROYECTO AVANCES
10. EXAMEN DIAGNOSTICO
11. CONCLUSION.
12. REFLEXION.
13. REFERENCIAS.
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Introducción

En la actualidad, la mercadotecnia ha logrado un gran impacto en la vida de

millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de
compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo.

De esta forma la mercadotecnia habla de la segmentación de los mercados

como una estrategia para saber mas a detalla el tipo de cliente ha quien
ofrecer nuestros productos y la forma de como distribuirlo para darles un mejor
servicio.

Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas

que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que
visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para
desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde
se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden,
etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado
de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.

Objetivos

 Definir el concepto de segmentación de mercados.

 Importancia de estudiar la segmentación de mercados.
 Estrategias de segmentación de mercados.
 Analizar las 4 p´s para la aplicación en el proyecto.
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1. SEMANA 1

La semana uno de la materia de mercadotecnia estuvimos viendo nuestros

avances de nuestro proyecto, pero lo primero desarrollamos una investigación del
mercado para saber cómo afectaría nuestro producto al mercado sus beneficios y
sus desventajas también estuvimos viendo la segmentación del mercado es el
estudio de mercado los tipos de mercado, para la planeación y el control del
producto del mercado.

2. SEMANA 2

Durante esta semana se realizaron diversas actividades comenzando con la

actividad de dictar el nombre de la unidad que se llama estudio de mercado:
investigación y segmentación de mercado ya después proporciono los objetivos de
la unidad, también nos dio los puntos de la unidad y ya para terminar de dictar
marco las tareas de la unidad que fueron 6 tareas para unidad 3, ya para terminar
en equipos propuso que cada equipo hagan exposiciones de cada uno de las
exposiciones comenzando con el conceptos, objetivos y limitaciones de la
investigación de mercado junto con tipos de investigación. Con eso y obtenido se
comenzó a exponer los temas.

3. SEMANA 3

Vacaciones, convivencia familiar y amigos.

4. SEMANA 4

Dentro del salón.

Entregar avances del proyecto cubriendo con las actividades solicitadas por la
maestra. De esta manera los principales puntos que hicimos fue definir el nombre
el proyecto, la forma de distribuirlo y la asignación de precio para su venta.

La segmentación de mercados es de suma importancia para nuestra vida

cotidiana ya que por medio de ella nos ofertan un producto, y de esta forma
genera un gran beneficio para vendedor-comprador de muchas maneras, es
importante para todos.
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Fuera del salón

Durante la semana dos algunos temas no me quedaron bien claros porque falte
unos días a clases y me estaba poniendo al día, la cual tuve que investigar de
fuente externas para poder entender los temas vistos anteriormente en clases.

Y durante la semana nos tomamos unos días de vacaciones por decisión propia y
de mis compañeros para relajarnos un poco.

5. SEMANA 5

En la quinta semana de clases de la materia de mercadotecnia iniciamos con los

exámenes, el miércoles realizamos el examen de la materia, al finalizar nos
retiramos y el viernes solamente terminamos nuestro portafolio de evidencias con
todas las muestras realizadas en clases.

6. TAREA

 Actividad de investigación de mercados y la segmentación, diseñar un

estudio de mercado.
 Investigar de diferentes fuentes la estrategia de producto y sus
características.
 Resumen de las estrategias de precio, plaza y promoción.
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7. PRESENTACION UNIDAD 3.
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8. PRESNETACION UNIDAD 4.
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9. PROYECTO AVANCES

Estudio de mercado de la fabricación de hamaca artesanal

Objetivo general

Generar un estudio de mercado para el producto “Hamaca artesanal” con el fin de

determinar su viabilidad en mercado.

Objetivos específicos:

 Diseñar un instrumento de aplicación que permita obtención de datos que

ayuden para la identificación de las condiciones básicas necesarias para la
distribución en el mercado en el cual puedan entrar nuestro producto
(Hamaca).

Formulación del problema:

La presente investigación pretende plantear específicamente la necesidad de

encontrar distribuidores adecuados en el cual se pueda comercializar el producto
“Hamacas”.

Es importante entonces encontrar una forma novedosa para las nuevas

oportunidades en el mercado para que encaje dentro de las necesidades que se
tiene actualmente.
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10. EXAMEN
PARCIAL 2: Mercadotecnia.
 PARCIAL 2: Mercadotecnia.

11. CONCLUSIÓN

He llegado a la conclusión de que la segmentación de mercados es importante

para cualquier empresa.

Para crear una empresa debemos estudiar las necesidades de las personas para
poder crear un producto para cada tipo de persona ya que cada una tiene una
necesidad distinta.

La segmentación de mercados ha entrado al mundo de la globalización

internacional, lo que ha provocado que las innovaciones tecnológicas, hayan
tenido una aplicación y desarrollo para hacer negocios.

La segmentación de mercados ha roto barreras ya que no sólo es por radio, TV,

diarios y revistas, ciudades, pueblos; ahora lo último es Internet y es donde más
gente uno encuentra de las cual te puede identificar mas rápido la estructura del
segmentación.

El plan de segmentación es una herramienta de gestión por la que se determina

los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos
determinados.

12. REFLEXIÓN

Durante el parcial estuvimos analizando los diferentes tipos de segmentación de

mercados y como debemos estudiarlo, de tal manera que podamos aterrizarlo de
acuerdo a nuestro proyecto establecido.

La estructura de la segmentación de mercados es:

 Demográfico.
 Geográfico.
 Pictográfico.
 De uso común.

De esta manera podemos saber su comportamiento de compra y la decisión de

compra de cada persona.
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La igual manera analizamos el tipo de ambiente que se desenvuelve un producto

con las 4 p´s.

De tal manera las 4 p´s se desarrollen en nuestro producto para generar

ganancias, la mezcla de mercadotecnia se lleva a cabo cuando se elabora un
producto que cumpla con las necesidades y deseos del consumidor examinadas
con detenimiento y se ofrece a un precio determinado, se pone a disponibilidad en
lugares o canales de distribución particulares y se lleva a cabo un plan de
promoción o comunicación que genere interés y facilita los procesos de
intercambio y desarrollo de relaciones. Los cuatro factores son los elementos de la
mezcla de mercadotecnia conocida como las “4 p´s” (Vrigilio Colli Tilan).

Durante este parcial se pudo ver los unidad lll: el estudio de mercado,
investigación y segmentación, en donde podemos ver que la investigación de
mercado se basa en la recopilación y registros de datos relacionados con los
problemas de un producto o servicio lanzado al consumidor, también podemos ver
a que se enfoca el estudio de mercado para que el consumidor se enfoque en una
toma de decisión por el producto lanzado y así proporcionar información, también
podemos ver la competencia que se tiene en el mercado, análisis de la demanda
y en que entorno nos enfocaremos en colocar el servicio, ya que el sistema se
enfoca aún más en la identificación, recopilación, análisis, difusión, sistema y
objetiva y una toma de decisiones, así como ese tema podemos ver como la
segmentación tiene como objetivos principales, los clientes, los mercados, deseos
del cliente y entre otras más, de igual manera podemos ver las variables
demográficas, geográficas, psicográficas y variable de uso, en la unidad IV :
estrategias de la mercadotecnia aquí en esta unidad se pudo ver los temas
principales que son las 4Ps que son producto, precio, plaza, promoción definiendo
cada punto de estoy teniendo en cuenta sus objetivos en cada uno de ellos que se
emplea en un producto ofrecido al mercado.(Henry Evaristo Canul Mis)

Durante la materia de mercadotecnia este segundo parcial continuamos con el

proyecto del parcial anterior, además de eso vimos los temas relacionados en el
parcial como la segmentación del mercado las 4p, durante todo el parcial
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realizamos las diferentes actividades que se marcaron para entregar en ellas

realizamos investigaciones, ensayos, entrevistas etc. Estas actividades ayudaron
de mucho ya que con esas mismas podemos tener una idea más clara de los
conceptos de la mercadotecnia. Roger René Couoh Quintal.

Durante el segundo parcial vimos la importancia de segmentación de mercado y

sus componentes de esta, la cual nos ayuda a poder definir con exactitud en que
mercado poder posicionar en producto de interés social y la escala a la cual
pertenécela venta y distribución del producto, de igual manera vimos las 4 “P” las
cuales son producto, precio, plaza, promoción, estas nos indican todo lo necesario
para poder implementar una buena estrategia de vena. Dayre Cauich Xool.

REFERENCIAS

 http://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-
y-enfoque/
 https://www.emprendices.co/las-4-ps-la-mercadotecnia/
 Diapositivas de la maestra.