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ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES
9
INDICE
3. Identificación de problemas
4. Propuesta de soluciones
5. Conclusiones
RESUMEN EJECUTIVO
Por otro lado, para en el presente trabajo se mostrarán detalles y explicaciones de Linio
Perú S.A.C que detallan su estructura organizaciones, áreas de trabajo, la gestión de sus
procesos y la cultura como su visión, misión y valores los cuales existe. Los cuales nos
ayudaran a tener una amplia mirada de la empresa, para comprender y saber la forma
de como laboran para que sea uno de las tiendas on-line con mayor acogida en nuestro
país, ya que brinda políticas de privacidad, envío y manejo de devoluciones las cuales se
realizan dentro de los primeros 10 días naturales después de la entrega del producto, se
le entregará entonces al usuario una guía de Servientrega para devolverlo y se ofrece,
de cumplirse todos los requisitos, la devolución total del dinero pagado.
1.ESTRUCTURA ACTUAL DEL SISTEMA DE PRODUCCIÓN Y OPERACIONES DE LA
EMPRESA:
1.1DATOS DE LA EMPRESA:
• Nombre: Linio Perú S.A.C
• Ruc: 20547836473
• Dirección: cal. rio de la plata nro. 167 urb. Chacarilla de Santa
Cruz (piso 6) Lima - san isidro
• Ubicación Google:
1.2HISTORIA
Es muy importante recalcar que uno de los factores que impulsó a Linio a darse a
conocer fueron las redes sociales, en especial Facebook, Twitter, Pinterest e incluso
Google+, durante el 2012 y 2013 las campañas de marketing se dieron
principalmente por dichos medios, pero también se hicieron campañas para la
televisión de señal abierta en México lo que indudablemente también ayudó a dar a
conocer este portal Web de ventas. El crecimiento de Linio resultó muy atractivo
para inversionistas de Europa y América por lo que el servicio se expandió a otros
países como Colombia, Chile, Perú, Panamá y Venezuela, en el 2014 obtuvo un
reconocimiento en los eAwards México en la categoría de “Mejor estrategia
comercial”, pero también hay que decir que no todos han estado conformes con eso
ya que existe un grupo dentro de la comunidad que piensa que el éxito de Linio se
basa en modelos copiados de otros portales Web.
1
Cfr. https://inversian.com/linio-historia-resumida/
Más allá de cualquier controversia, Linio es sin duda una de las tiendas virtuales más
exitosas en toda Latinoamérica llegando a estar muy cerca de Mercadolibre, OLX y
otros, cuentan con recursos para móviles Android e iOS y tienen más de 8 blogs
oficiales independientemente de su sitio Web oficial y abarcan diferentes categorías
de productos y servicios, es sabido también que como empresa cuentan con un
departamento especializado en SEO, especialistas en social media, diseñadores,
expertos en marketing y también un área especial de atención al cliente. Con el
tiempo también se ha implementado un programa de afiliados con el cual muchas
otras empresas pueden publicitarse en la página de Linio.2
1.3
MISIÓN
“Con Linio, el mundo del retail es alcanzable a todos en Latinoamérica
independientemente de dónde vivas, con la posibilidad de comprar o vender
cualquier producto o servicio”.
VISIÓN:
1.4 VALORES:
❖ Hagamos que suceda: Es necesario contar con personas que puedan transformar
sus ideas y propuestas en acciones y que no esperen que otro asuma una
responsabilidad, sino más bien involucrarse en las situaciones diarias y
acontecimientos que puedan darse.
2
Cfr. https: //inversian.com/linio-historia-resumida/
❖ Flexibilidad: El poseer un carácter flexible, que permita adaptabilidad hacia los
cambios o situaciones que puedan presentarse en el ámbito laboral es una
característica necesaria para el trabajo en E-commerce.
❖ Liderazgo: El liderazgo puede venir desde cualquier lado de la empresa y puede ser
asumido por cualquier trabajador, el cual buscará empoderar a otros, permitiendo
potencializar sus competencias, capacidades y seguridad.
1.5ORGANIGRAMA:
NÚMERO DE TRABAJADORES
9
ORGANIGRAMA DEL AREA DE ANALISIS:
Área Comercial
9
FOTOS DEL AREA DE TRABAJO:
❖ OFICINAS:
AREA COMERCIAL
AREA LOGISTICA
❖ ALMACEN:
9
2 ACTIVIDADES OPERACIONALES:
Linio es una empresa de servicios de ventas on-line, brinda diferentes productos los cuales se
dividen en 11 categorías principales:
CATEGORIAS
En esta categoría Linio brinda consolas, accesorio y juegos de las marcas
VIDEOGAMES más reconocidas de videos juegos como son Sonny, Nintento y Xbox.
Para la realización de pronostico a largo plazo, se tomó como base las ventas historias de la
compañía de los últimos 8 trimestres, cabe mencionar que estas ventas se concentran en la 3
categoría, las cuales son Cellphones representando el 35% de las ventas de cada trimestre, el
15% de las ventas lo representa Computo y un 10% TV/Audio/Video, seguido el 40% lo hacen
en conjunto las otras categorías.
1 4.95
2 4.86
2015 3 5.25
4 5.43 5.02 0.41 0.41 0.17 0.41
1 5.63 5.18 0.45 0.45 0.19 0.43
2017 2 5.76 5.44 0.32 0.32 0.16 0.39
3 5.86 5.61 0.25 0.25 0.13 0.36
4 5.96 5.75 0.21 0.21 0.12 0.33
MAD 0.38
MAD 0.29
C) Utilizando el método de Suaviza miento Exponencial: Asumiendo (Un valor que el alfa=
0,5)
Comentario:
Como sabemos, el MAD nos sirve para poder saber el menor grado de dispersión de errores de
nuestro pronóstico frente a los datos reales de la empresa. Eso quiere decir que mientras más
se acerca este pronóstico a mi demanda el comportamiento va a ser muy semejante, si el
comportamiento es muy semejante nosotros podemos inferir que los pronósticos hallados a
partir de la data van hacer más exactos que mi demanda real.
Luego de utilizar los tres métodos de pronósticos, escogemos el modelo de promedio móvil
ponderado, ya que presenta el menor MAD en estudio y porque tiene un margen de error
menor.
B: Bueno
R: Regular
D: Deficiente
La empresa Linio Perú S.A.C quiere identificar sus competencias más valorados por sus clientes
y qué cosas lo diferencian de su competencia actual como lo son Mercado Libre y Juntos. Es
por ello que, se realizará una QDF (QualityFunctionDeployement), los factores claves que se
han identificado o qué es lo que el cliente quiere son:
1. Precio Bajo
2. Calidad del producto
3. Disponibilidad del producto
4. Tiempo de envio
5. Disponibilidad de medios de pago
¿Cuál es el COMO del QDF que deberá cuidar para seguir ofreciendo los mejores productos a
sus consumidores?
Es mantener promociones continuas, son de suma importancia para las empresas ecommerce
ofrecer campañas con variadas alternativas de promociones, ya sea 2x1, descuentos entre
otras, ya que es un atributo con mayor calificación (30) Al ser una ventaja competitiva para
Linio debe esforzarse continuamente en desarrollar estrategias de marketing para realización
de promociones.
¿Qué fortaleza competitiva tiene su competidor Mercado Libre de acuerdo a los datos
presentados en el QDF?
Mercado Libre se caracteriza por tener buena variedad de productos, a un precio acorde al
mercado lo cual lo hace competitivo frente a Juntos, Linio y demás ecommerce.
De la gráfica del proceso de compra podemos observar que el servicio de compra dura
aproximadamente 117 minutos. Se puede apreciar que, si bien existe una demora, esta es
necesaria para poder ubicar el producto y todo el proceso que conlleva trasladarlo de un lado a
otro, cabe resaltar que el producto se lleva a la puerta del mismo cliente lo que puede variar el
tiempo de este dependiendo de la ubicación de cada comprador. Sin embargo, se podría mejorar
el tiempo del traslado del producto para así poder tener un menor tiempo de envió y poder
abarcar más clientes.
Tema del gráfico: servicio
que se le realiza a un cliente Fecha: 18/06/2017
Grafico número : 01
Departamento de compras
2.4 Análisis del sistema de calidad de la empresa, si no lo tiene, proponer uno creado por el
grupo del trabajo
Para poder identificar las principales causas del deficiente desempeño del personal
de tele ventas, se obtuvieron datos de las llamadas por la empresa. Luego de esto,
se procedió a realizar una priorización de las causas más frecuentes a través del
diagrama de Pareto.
Diagrama de Pareto
Causas Frecuencias acumuladas
16% 60%
Frecuencia
15% 50%
44% 12%
40%
10% 8% 30%
24%
20%
5%
10%
0% 0%
No esta No están No consultan Quieren Alta cuota de Personal
familiarizado informados de las fichas vender lo más ventas nuevo
con el lenguaje los productos técnicas de los rápido posible
coloquial del productos de
país destino Perú
Causas
Si observamos la tabla y el gráfico, casi 80% de los principales problemas que se tiene en Linio
en el área de televentas sobre atención al cliente es que los teleoperadores no están
familiarizados con el lenguaje del Perú, otro punto importante es no están informados sobre
todos los productos que Linio ofrece, también que lo teleoperadores no consultan las fichas
técnicas de los productos de Perú. Es por esto que los clientes no quedan totalmente satisfechos.
Es por ellos, que se considera que se tendría que hacer un ajuste, por las siguientes razones.
• Los teleoperadores no leen las fichas técnicas del país destino y sólo veden por
conocimientos que obtienen en su país, en el proceso de inducción.
• Una desventaja muy negativa en que los empleados no están muy informados sobre
los productos de los diferentes países y también que no existe un entendimiento
correcto entre teleoperador y comprador. Es por ello que se pierden muchas ventas.
Linio es un modelo de negocio e-commerce, y opera en diferentes países, pero para este
análisis se tomará a Perú. Linio cuenta con una oficina que está ubicado en San Isidro.
Capacidad Usada
Oficinas (empleados) 76
Almacén 1200
Hosting 2000
Total 3276
Capacidad Diseñada
Almacén 2000
Hosting 2500
Total 4620
Siendo un e commerce no necesita de muchas instalaciones. Así que en este caso
encontramos una oficina se utiliza casi al máximo, es decir, que tiene el 63.34% de
utilización. El almacén utiliza un 60% de su capacidad, en este almacén solo se guardan
productos de suma importancia o necesidad. También, en el tema del espacio de
almacenamiento se usa un 80%. En general para hallar la tasa de utilización de la
capacidad:
La tasa de utilización
es de 70.90%
2.6 Análisis del layout actual de la empresa para las funciones de producción de bienes y
servicios
Entre los beneficios de tener un layout eficiente son: el flujo de materiales, personal de acuerdo
al proceso, reducir distancias de transporte y entrega de productos al cliente, así como también,
eliminación de tareas que no agregan valor y generan costos innecesarios. Mediante este
análisis, se evaluará el recorrido que deben hacer para cumplir con la entrega del producto
Para poder identificar los problemas de Linio, hemos analizado el diagrama de ISHIKAWA,
como esta es una empresa Ecommerce, hemos identificado los problemas por cada área.
• Logística: El problema que hemos identificado es la demora del despacho de los pedidos,
esto se refiere a que el Courier demora mucho tiempo en buscar el producto, hasta
llevarlo al cliente, esto genera que se puedan perder varias ventas, ya que el cliente lo
que busca es que la entrega de productos sea lo más rápido posible, este un problema
que se tiene que mejorar lo antes posible, pues si tenemos más clientes satisfechos con
la atención, obtendremos más ventas.
• SAC: Hemos identificado que el principal problema o queja que tiene el área de SAC, es
no tener un contacto rápido con el cliente, pues muchas veces estos hacen compras
erradas, entonces el área tiene que comunicarse con los clientes para verificar el pedido
y en muchas ocasiones no contestan, de esta manera malogran indicadores de atención,
ya que no se puede despachar un producto hasta que el cliente no confirme la compra.
Se dio a identificar una baja fuerza de ventas, a la cual proponemos que deberían revisar el perfil
de puesto para las ventas, a su vez mejorar el proceso de reclutamiento y selección de personal.
DIAGRAMA DE GRANTT
Flujograma Telemarketing
Inicio
Llamada del
cliente
NO
Decide 1
esperar !
SI
Saludo
corporativo
Brinda
información del
producto
Se le pide datos
y forma de pago
1
!
Despedida
corporativa Fin
9
Proyecto de mejora realizado por el grupo para la empresa
Luego de proponer a la empresa diferentes métodos para ver sus procesos, su mejora en la
fuerza de venta y telemarketing. Sugeriremos un proyecto de mejora utilizando un diagrama de
Grantt para así detallar las actividades y el periodo de tiempo que debe tomarse para
implementar.
Como se pudo apreciar las bajas ventas obtenidas estas pueden deberse a que las personas no
se sienten atraídas por las promociones dadas en el área comercial o por la mala información
dada sobre un producto.
CONCLUSIONES:
Los puntos a tratar es la de realizar un mejor perfil para el puesto de trabajo, posiblemente la
empresa escatima en costos al momento de contratar trabajar para el área de telemarketing o
comercial. Pidiendo en las postulaciones gente con poca experiencia laboran realizando este
tipo de trabajos, ya que de esta manera Linio pone un sueldo básico para este tipo de personal.
Otro punto crítico seria la capacitación al personal de atención al cliente, porque es por ese
medio donde se están perdiendo muchas ventas por la mala información brindada de un
producto. Esto produce perdidas a la empresa y a un largo tiempo podría generar una mala
imagen.
Bibliografía