Вы находитесь на странице: 1из 7

CAIO

FABIOLA
(dada a seguinte equação)
contar uma história no formato de vídeo x utilizando técnica de
câmera subjetiva x que envolvam situações de escolhas

(resultado obtido)
produto interativo onde o público escolhe a narrativa

(conclusão mercadológica)
mídia e/ou publicidade interativa
Nossa proposta de segunda ideia partiu da análise de como a pesquisa feita por executivos dos parques da Universal, foi
interatividade vem ganhando espaço na linha do tempo de como escolhida para uma grande ação de marketing.
as mídias são construídas na relação do público com os produtos,
serviços, sistemas e as marcas. No universo do eCommerce o destaque é para a marca de materiais
de construção Leroy Merlin, que teve o primeiro projeto em venda
Em 1992 a rede de televisão Globo convidou o telespectador a assistida omnicanal do Brasil da Sap Hibris implementado pela FH.
interagir, pela primeira vez na história da dramaturgia nacional, com No site os clientes podem verificar informações dos produtos,
programa de TV Você Decide, inicialmente dirigido pelo seu baixar tutoriais e tirar eventuais dúvidas. A interatividade também
idealizador, Paulo José, pretendia mostrar uma radiografia moral do permite que os clientes iniciem a jornada de compras em casa
perfil do brasileiro. De casa, o espectador através do telefone, por através do site via desktop, notebook, tablet ou celular e finalizem a
um sistema de ligação 0800, podia optar por dois diferentes finais compra na loja física.
de encerramento da trama de sucesso que ficou no ar até meados
dos anos 2000. Entre os anos de 2012 e 2013 em busca de soluções inovadoras, a
marca lança o projeto Casa Leroy Merlin produzido pelo estúdio
Ainda tendo como referência a rede de televisão Globo e a série criativo Visualize, que através da interação virtual trazia a
Malhação lançada em 1995 e continuada até os dias atuais, voltada experiência da imersão pelo visitante, fazendo-o conhecer
para o público adolescente. Série que já era destacada por forte os ambientes e produtos.
merchandising social e intervenção das marcas, depois de uma
Porém o mais interessante em relação a interatividade da marca ao tas, estilos de portas, espelhos, acessórios, puxadores, iluminação,
nosso ponto de vista dentro do contexto proposto, foi quando o decoração e acabamento diversos. Efetuar a compra através do site
site recebeu uma vitrine digital interativa como destaque de banner e receber o produto em sua casa pré montado. O site conta ainda
principal da home. Funcionava como uma vitrine digital, com ima- com um leque de serviços como envio de amostras de materiais de
gens estáticas de ambientes “construídos e decorados” com diver- acabamento, medição, montagem, armazena projetos criados sem
sos produtos da loja, que ficava evidente que havia uma interação, precisar de cadastro no site, gera um arquivo PDF com total detal-
por conta de um botão flutuante acima dos produtos que ao ser hes da configuração do móvel e tem uma vasta seção de down-
clicado levava o cliente diretamente à página de informações, loads com manuais, especificações, catálogos e guias e também di-
detalhes e compra do produto. versos tutoriais em vídeos. Atualmente tem quatro eCommerces
direcionados para cada linha de mobiliário que atuam.
Funcionalidade semelhante encontrada no site da marca alemã
Deinschrank (na seção que apresenta a qualidade dos materiais) o Apesar de parecer algo simples o mais bacana de tudo é a grande
deinschrank.de é um site de móveis personalizados onde o cliente liberdade de escolhas de formatos e espessura do material base,
pode criar seu mobiliário através de duas possibilidades. Uma delas amplitude de configurações e poder acompanhar visualmente a
através do configurador de um passo para mobiliários simples pré construção da ideia em tempo real apresentado no configurador
modulados e outra através do configurador de cinco passos para em 2D com vistas frontal e superior e vista 3D ao final da configu-
criar livremente mobiliários como armários e estantes. Desde as di- ração. Projeto bem ousado considerando que o que temos de mais
mensões, personalização de módulos, prateleiras, modelos de gave- moderno nos eCommerces nacionais de mobiliários são móveis
apenas modulados. tivas, a Vloeren Vergelijken, o Floor Explores e o Room Viewer.

Dentre as ferramentas e funcionalidades digitais já lançada pela Vloeren Vergelijken é uma ferramenta de comparação de pisos
marca Leroy Merlin como calculadoras diversas, fita métrica, nivela- onde o cliente adiciona até três seleções de piso para uma com-
dor, teste de cores, assistentes de compra, simuladores de ambien- paração lado a lado de estilos, especificações e características.
tes e de projetos 3D, a marca conta ainda com um portal digital no
formato comunidade, alimentada via Crowdicity (software de A ferramenta Floor Explorer através de três etapas interativas (etapa
gerenciamento de ideias) que convida o público a compartilhar 1: escolher um ambiente, etapa 2: escolher uma cor e etapa 3:
ideias inovadoras que possam ser desenvolvidas pela comunidade, escolher um estilo), auxilia o cliente descobrir e escolher qual é o
se votado e aprovado o projeto é desenvolvido e o idealizador piso ideal para o seu projeto.
recompensado.
As duas ferramentas anteriormente mencionadas assim como
Cabe aqui também mais um destaque quando se trata de interativi- quase toda e qualquer sessão do site apresentam links diretos para
dade em eCommerce, a fabricante de piso laminado belga Quick a ferramenta de maior destaque que é o simulador Room Viewer
Step. O site da Quick Step é todo interativo, conta com um show- que utiliza o recurso de interatividade da Adobe Scene7 (não lança-
room em 3D onde é possível simular uma visita ao espaço real do do no Brasil), continuado como SPS (Sistema de Publicação) do
showroom da loja física, fazer downloads dos catálogos, localizar Adobe Dynamic Media Classic que tem suporte na América do
lojas e representantes. Conta também com três ferramentas intera- Norte, Europa e Reino Unido.
O Room Viewer da Quik Step oferece duas possibilidades, a primeira Também a plataforma Netflix provedora global de filmes e séries de
delas a partir de ambientes já existentes (que diga-se de passagem televisão via streaming anunciou em seu blog em junho do ano
são bem variados) onde pode ser configurado, o produto principal passado que também já se prepara para lançar o recurso de
piso, cores dos mobiliários, cores de parede, ranhuras e direções da histórias interativas, onde o público escolhe o que acontece. Pelo
régua, assim como simular o tempo (dia ou noite). fato de serem uma empresa online, afirmam que podem inovar no
formato e que os criadores de conteúdo querem contar histórias
A segunda possibilidade é fazer upload de uma imagem do seu não lineares.
próprio ambiente, escolher a perspectiva com recurso Drag and
Drop (arrastar um objeto virtual) e botões deslizantes para definir Para finalizar, o maior dos destaques é relacionado diretamente à
altura e largura da perspectiva, em seguida através do recursos de pesquisa de vídeo é o Mosaic, um aplicativo interativo para smart-
Canvas (desenhar usando linguagem de "script”) fazer a marcação phones, criado pelo diretor Steven Soderbergh e lançado pela HBO
da área do piso com uma caneta ou pincel (semelhante às ferra- (para série de mesmo nome e a princípio utilizada somente para a
mentas de edição e criação de imagens) e então finalmente selecio- série) em novembro de 2017, permite que o espectador interaja
nar o piso. com a produção, escolhendo a ordem e o período dos aconteci-
mentos. A ideia tem a proposta de revolucionar a maneira como o
O simulador ainda permite compartilhar os ambientes configurados espectador assiste uma trama, porém até o momento a decisão da
diretamente nas plataformas sociais. HBO é de que não será lançado no Brasil.
Quando citamos a interação na dramaturgia nacional através do comprado e recebido em algum endereço analisando essa curva de
programa de TV Você Decide, pondo em pauta temas que interrog- evolução das tecnologias para as smart TV.
am questões éticas com o espectador, optando por dois diferentes
finais de encerramento da trama (mesmo que de maneira ainda Com isso resolvemos repensar e tentar adaptar nosso projeto de
analógica), a série Malhação como grande ação de marketing (com vídeo tradicional idealizado a partir da equação proposta; contar
invasivos desvios do assunto principal para destacar produtos de uma história no formato de vídeo, utilizando técnica de câmera
marcas patrocinadoras, mas que de certa forma possuem algum subjetiva e que envolvam situações de escolhas, para uma lingua-
tipo de relação com a ação do personagem em cena), o banner in- gem que se relacione com esse presente/futuro do resultado
terativo no formato vitrine digital de destaque da home do site obtido; produto interativo onde o público escolhe a narrativa e que
Leroy Merlin cujo os ambientes apresentam produtos que podem pode ser incorporado no mercado como mídia e/ou publicidade
ser clicados e comprados e a novidade da HBO em financiar o interativa. Porém sem a complexidade de tecnologias apresentadas
Mosaic que permite interações diretas com a produção de uma no decorrer da pesquisa da ideia. Portanto continuaremos com o
série, acreditamos que num futuro bem próximo a ideia de como o roteiro proposto pensado no conflito profissional de um jovem na
espectador assiste uma trama com interatividade será popularizada passagem para vida adulta, dos espaços imaginários de onde ele
através dos aplicativos e plataformas digitais, assim como num gostaria de estar no tempo em que ele está alocado nas demandas
futuro não muito distante toda a publicidade da TV através dos pro- do trabalho e nas escolhas de suas ações, que sofrerão a interação
gramas, comerciais, novelas e minisséries passarão de meras ima- do espectador através de decisões de como o personagem irá se
gens estáticas para vídeos interativos onde tudo pode ser clicado, comportar na próxima ação através de cliques e/ou toques.

Похожие интересы