CAIO

FABIOLA
 (dada a seguinte equação)
contar uma história no formato de vídeo x utilizando técnica de
câmera subjetiva x que envolvam situações de escolhas

(resultado obtido)
produto interativo onde o público escolhe a narrativa

(conclusão mercadológica)
mídia e/ou publicidade interativa
Nossa proposta de segunda ideia partiu da análise de como a
interatividade vem ganhando espaço na linha do tempo de como
as mídias são construídas na relação do público com os produtos,
serviços, sistemas e as marcas.
Em 1992 a rede de televisão Globo convidou o telespectador a
interagir, pela primeira vez na história da dramaturgia nacional, com
programa de TV Você Decide, inicialmente dirigido pelo seu
idealizador, Paulo José, pretendia mostrar uma radiografia moral do
perfil do brasileiro. De casa, o espectador através do telefone, por
um sistema de ligação 0800, podia optar por dois diferentes finais
de encerramento da trama de sucesso que ficou no ar até meados
dos anos 2000.
Ainda tendo como referência a rede de televisão Globo e a série
Malhação lançada em 1995 e continuada até os dias atuais, voltada
para o público adolescente. Série que já era destacada por forte
merchandising social e intervenção das marcas, depois de uma
pesquisa feita por executivos dos parques da Universal, foi
escolhida para uma grande ação de marketing.
No universo do eCommerce o destaque é para a marca de materiais
de construção Leroy Merlin, que teve o primeiro projeto em venda
assistida omnicanal do Brasil da Sap Hibris implementado pela FH.
No site os clientes podem verificar informações dos produtos,
baixar tutoriais e tirar eventuais dúvidas. A interatividade também
permite que os clientes iniciem a jornada de compras em casa
através do site via desktop, notebook, tablet ou celular e finalizem a
compra na loja física.
Entre os anos de 2012 e 2013 em busca de soluções inovadoras, a
marca lança o projeto Casa Leroy Merlin produzido pelo estúdio
criativo Visualize, que através da interação virtual trazia a
experiência da imersão pelo visitante, fazendo-o conhecer
os ambientes e produtos.
Porém o mais interessante em relação a interatividade da marca ao
nosso ponto de vista dentro do contexto proposto, foi quando o
site recebeu uma vitrine digital interativa como destaque de banner
principal da home. Funcionava como uma vitrine digital, com ima-
gens estáticas de ambientes “construídos e decorados” com diver-
sos produtos da loja, que ficava evidente que havia uma interação,
por conta de um botão flutuante acima dos produtos que ao ser
clicado levava o cliente diretamente à página de informações,
detalhes e compra do produto.
Funcionalidade semelhante encontrada no site da marca alemã
Deinschrank (na seção que apresenta a qualidade dos materiais) o
deinschrank.de é um site de móveis personalizados onde o cliente
pode criar seu mobiliário através de duas possibilidades. Uma delas
através do configurador de um passo para mobiliários simples pré
modulados e outra através do configurador de cinco passos para
criar livremente mobiliários como armários e estantes. Desde as di-
mensões, personalização de módulos, prateleiras, modelos de gave-
tas, estilos de portas, espelhos, acessórios, puxadores, iluminação,
decoração e acabamento diversos. Efetuar a compra através do site
e receber o produto em sua casa pré montado. O site conta ainda
com um leque de serviços como envio de amostras de materiais de
acabamento, medição, montagem, armazena projetos criados sem
precisar de cadastro no site, gera um arquivo PDF com total detal-
hes da configuração do móvel e tem uma vasta seção de down-
loads com manuais, especificações, catálogos e guias e também di-
versos tutoriais em vídeos. Atualmente tem quatro eCommerces
direcionados para cada linha de mobiliário que atuam.
Apesar de parecer algo simples o mais bacana de tudo é a grande
liberdade de escolhas de formatos e espessura do material base,
amplitude de configurações e poder acompanhar visualmente a
construção da ideia em tempo real apresentado no configurador
em 2D com vistas frontal e superior e vista 3D ao final da configu-
ração. Projeto bem ousado considerando que o que temos de mais
moderno nos eCommerces nacionais de mobiliários são móveis
apenas modulados.
Dentre as ferramentas e funcionalidades digitais já lançada pela
marca Leroy Merlin como calculadoras diversas, fita métrica, nivela-
dor, teste de cores, assistentes de compra, simuladores de ambien-
tes e de projetos 3D, a marca conta ainda com um portal digital no
formato comunidade, alimentada via Crowdicity (software de
gerenciamento de ideias) que convida o público a compartilhar
ideias inovadoras que possam ser desenvolvidas pela comunidade,
se votado e aprovado o projeto é desenvolvido e o idealizador
recompensado.
Cabe aqui também mais um destaque quando se trata de interativi-
dade em eCommerce, a fabricante de piso laminado belga Quick
Step. O site da Quick Step é todo interativo, conta com um show-
room em 3D onde é possível simular uma visita ao espaço real do
showroom da loja física, fazer downloads dos catálogos, localizar
lojas e representantes. Conta também com três ferramentas intera-
tivas, a Vloeren Vergelijken, o Floor Explores e o Room Viewer.
Vloeren Vergelijken é uma ferramenta de comparação de pisos
onde o cliente adiciona até três seleções de piso para uma com-
paração lado a lado de estilos, especificações e características.
A ferramenta Floor Explorer através de três etapas interativas (etapa
1: escolher um ambiente, etapa 2: escolher uma cor e etapa 3:
escolher um estilo), auxilia o cliente descobrir e escolher qual é o
piso ideal para o seu projeto.
As duas ferramentas anteriormente mencionadas assim como
quase toda e qualquer sessão do site apresentam links diretos para
a ferramenta de maior destaque que é o simulador Room Viewer
que utiliza o recurso de interatividade da Adobe Scene7 (não lança-
do no Brasil), continuado como SPS (Sistema de Publicação) do
Adobe Dynamic Media Classic que tem suporte na América do
Norte, Europa e Reino Unido.
O Room Viewer da Quik Step oferece duas possibilidades, a primeira
delas a partir de ambientes já existentes (que diga-se de passagem
são bem variados) onde pode ser configurado, o produto principal
piso, cores dos mobiliários, cores de parede, ranhuras e direções da
régua, assim como simular o tempo (dia ou noite).
A segunda possibilidade é fazer upload de uma imagem do seu
próprio ambiente, escolher a perspectiva com recurso Drag and
Drop (arrastar um objeto virtual) e botões deslizantes para definir
altura e largura da perspectiva, em seguida através do recursos de
Canvas (desenhar usando linguagem de "script”) fazer a marcação
da área do piso com uma caneta ou pincel (semelhante às ferra-
mentas de edição e criação de imagens) e então finalmente selecio-
nar o piso.
O simulador ainda permite compartilhar os ambientes configurados
diretamente nas plataformas sociais.
Também a plataforma Netflix provedora global de filmes e séries de
televisão via streaming anunciou em seu blog em junho do ano
passado que também já se prepara para lançar o recurso de
histórias interativas, onde o público escolhe o que acontece. Pelo
fato de serem uma empresa online, afirmam que podem inovar no
formato e que os criadores de conteúdo querem contar histórias
não lineares.
Para finalizar, o maior dos destaques é relacionado diretamente à
pesquisa de vídeo é o Mosaic, um aplicativo interativo para smart-
phones, criado pelo diretor Steven Soderbergh e lançado pela HBO
(para série de mesmo nome e a princípio utilizada somente para a
série) em novembro de 2017, permite que o espectador interaja
com a produção, escolhendo a ordem e o período dos aconteci-
mentos. A ideia tem a proposta de revolucionar a maneira como o
espectador assiste uma trama, porém até o momento a decisão da
HBO é de que não será lançado no Brasil.
Quando citamos a interação na dramaturgia nacional através do
programa de TV Você Decide, pondo em pauta temas que interrog-
am questões éticas com o espectador, optando por dois diferentes
finais de encerramento da trama (mesmo que de maneira ainda
analógica), a série Malhação como grande ação de marketing (com
invasivos desvios do assunto principal para destacar produtos de
marcas patrocinadoras, mas que de certa forma possuem algum
tipo de relação com a ação do personagem em cena), o banner in-
terativo no formato vitrine digital de destaque da home do site
Leroy Merlin cujo os ambientes apresentam produtos que podem
ser clicados e comprados e a novidade da HBO em financiar o
Mosaic que permite interações diretas com a produção de uma
série, acreditamos que num futuro bem próximo a ideia de como o
espectador assiste uma trama com interatividade será popularizada
através dos aplicativos e plataformas digitais, assim como num
futuro não muito distante toda a publicidade da TV através dos pro-
gramas, comerciais, novelas e minisséries passarão de meras ima-
gens estáticas para vídeos interativos onde tudo pode ser clicado,
comprado e recebido em algum endereço analisando essa curva de
evolução das tecnologias para as smart TV.
Com isso resolvemos repensar e tentar adaptar nosso projeto de
vídeo tradicional idealizado a partir da equação proposta; contar
uma história no formato de vídeo, utilizando técnica de câmera
subjetiva e que envolvam situações de escolhas, para uma lingua-
gem que se relacione com esse presente/futuro do resultado
obtido; produto interativo onde o público escolhe a narrativa e que
pode ser incorporado no mercado como mídia e/ou publicidade
interativa. Porém sem a complexidade de tecnologias apresentadas
no decorrer da pesquisa da ideia. Portanto continuaremos com o
roteiro proposto pensado no conflito profissional de um jovem na
passagem para vida adulta, dos espaços imaginários de onde ele
gostaria de estar no tempo em que ele está alocado nas demandas
do trabalho e nas escolhas de suas ações, que sofrerão a interação
do espectador através de decisões de como o personagem irá se
comportar na próxima ação através de cliques e/ou toques.