A notlcia light

Informar-se sobre os fatos que acontecem no decorrer do dia e

urn impulso basico do ser humano, ja que as pessoas tern a necessidade
instintiva de saber 0 que ocorre asua volta. Toda noticia constitui,
entao, urn desejo primitivo da mente humana, como a fome e para
o corpo.
Com a inten<,:ao de satisfazer essa exigencia e em decorrencia de (,-c1
varios fatores - como a expansao das tecnologias e do estabelecimen-
to de uma classe media de consumidores -, as empresas jornalisticas (
iniciaram 0 comercio das noticias, que pass am a ser consumidas como
mercadorias e ganham carater mercantil (news as a commodity), porem
sem perder sua fun<,:ao social.
Com isso, 0 jornalismo encontra seu objeto. Sua missao consiste
em selecionar, apurar, interpretar, redigir, produzir a media<,:ao do acon-
tecimento e converte-lo em urn fato jornalistico. A noticia transforma-se,
assim, na sua principal materia-prima.
Entretanto, nos dias atuais, 0 conceito de noticia tern sofrido mu-
dan<,:as. Ate a decada de 1960, informar significava, por vezes, nao so
fornecer a descri<,:ao precis a e comprovada de urn fato jornalistico, mas
tambem explicar os contextos que permitiam ao receptor compreender
sua' significa<,:ao mais profunda. Na atualidade, contudo, parece que ha
urn novo tipo de sele<,:aoe hierarquiza<,:ao.
Isso porque ate pouco tempo havia uma preocupa<,:ao pequena
em satisfazer os interesses do receptor. Assim, a ideia de que apenas 0
mercado determina 0 que e uma noticia esta menos em Yoga.
 Na verda de, tal concep<;ao parece ingenua e ao mesmo tempo
preconceituosa. Se nao quisermos ser ultrapassados, devemos levar em
considera<;ao que 0 publico participa cada vez mais na delibera<;ao do que
se veicula na mfdia. Agora, as empresas jornalfsticas estao mais atentas
ao que e solicitado pelo consumidor e tern transformado a diwlmica da
cria<;ao das notfcias.
o ~receptor (com__ os. seus novos
_w_.·~·~-prindpios
'. de receber
--_ .._.a informa<;ao)
_ ...
exigeque a notlCIa na atualiAAq~.~indep~l1,dentementedom~iQ~JP que
esti~~~'lnseri'da- -lnf~~~e, distraia e tambem the traga uma forma<;ao
sQ~~nt<iPl,ih1ic;aQQ~e-hpOaeconteucro'temslao denommaao
notfcia light. Se as informa<;6es jornalfsticas nao tiverem essas caracte-
rfsticas, nao vao chamar a aten<;ao da audiencia. Por isso, mais do que
urn mero produto, tornaram-se urn importante servi<;o.
A valoriza<;ao da imagem tern prevalecido gra<;as ao predomfnio
da mfdia audiovisual. 0 publico esta acostumado, principalmente depois
do sucesso da televisao e agora com a internet, a aceitar a notfcia de
melhor montagem cenica. "Hoje em dia, informar e 'mostrar a historia
em curso, a historia acontecendo', ou, em outras palavras, fazer 0 publico
assistir (se possfvel, ao vivo) aos acontecimentos. [... ] Consequencias:
informa<;ao e divertimento tendem a confundir-se", 1 avalia Ramonet.
Por isso, muitos jornais diminufram seu taman~o p~r~ urn for-

.;::Z:~~~~:~:E~~~:::~~
)

( com redatores e editores especfficos. 0 receptor, cada vez mais, e tratado

I como cliente.

I Desse modo, 0 jornalismo passa por urn dilema difkil: ofertar

ao receptor os acontecimentos que tenham relevancia e satisfa<;am os
interesses dos mais diversos publicos, isto e, divulgar notfcias que sejam
as mais importantes entre as centenas daquela edi<;ao ou, simplesmente,
difundir apenas os fatos que chamem a aten<;ao, divirtam e mexam com
as sensa<;6es das pessoas?
Segundo Kovach e Rosenstiel, a maneira classica como e colocada a
questao - informa<;ao contra entretenimento ou, ainda, 0 que as pessoas
precisam versus 0 que as pessoas querem - distorce a problematica, pois
"[ ... ] as evidencias sugerem que a maioria das pessoas quer ambos: elas
Ieem as noticias de esportes e as paginas de neg6cios, os quadrinhos, as
crfticas literarias e as palavras cruzadas",2 a£lrmam.
Tarruella e Gil analisam que, se antes era importante dar 0 furo
de reportagem, 0 que se quer, agora, e
que a noticia "pegue" ou se pro-
3
pague em grande escala. A noticia deve, na sociedade da informa~ao, ~_
aparentar as mesmas caracterfsticas da cultura light: ou seja, ser efemera,
circular rapidamente, fornecer dados novos e, ao mesmo tempo, divertir
as pessoas.
Assim, hoje, cada vez mais as noticias buscam informa~oes de perso-
nagens que entretenham, que gerem urn efeito parecido, ainda que seja s6
por forma, ao espetaculo produzido por urn £lIme. Dentro dessa orienta~ao
jornallstica, "[ ...:l-as~;:llnt~associado§ ao CUIioso, ao~m£tgetica- '
mente i!ll~D!e ganham mais ~~.QJll1.1lOti~Jario, que deixa de ser ~
'informar-se sobre 0 ~1UnJ~p;ll"~urpreender-se com~so~i"'.4
~-,.,............-----.....-..--..-~-
Para Ignacio Ramonet,

[...] os eventos produtores de imagens fortes - violencias, guerras, catastrofes,

sofrimentos de todo tipo - tomam portanto a preeminencia na atualidade: eles
se imp6em aos outros assuntos mesmo que, em termos absolutos, sua impor-
tancia seja secundaria. 0 choque emocional provocado pelas imagens da teve
- sobretudo aquelas de aflis;ao, de sofrimento e de morte - nao tern comparas;ao
com aquele que os outros meios podem provocar. Ate mesmo a fotografla (basta
pensar na crise atual da fotorreportagem, cada vez mais suplantada pelo people
e pelas peripecias da vida das celebridades [oo.V

o tragico e suntuoso acontecimento da morte de Diana, 0 caso

Clinton-Lewinsky e a morte do papa Joao Paulo II san fenomenos ca-
racteristicos desse tipo de noticia, como ja dissemos. Talvez, a cobertura
da morte de Diana seja 0 mais emblematico da intera~ao entre noticia
light e 0 publico.

2 KOVACH,Bill & ROSENSTIEL, Tom. The elements of journalism: what newspeople should know and
the public should expect. New York, Crown Publisers, 2001. p. 148.
3 TARRUELLA, Ram6n Mass6 & GIL, Joaquin Garcia-Lavemia. Noticas frente a hechos: entender la
realidad despues de leer 10s peri6dicos. Barcelona, CIMS, 1997. pp. 163-164.
4 MARCON
DESFILHO,op. cit., p. 31.
5 RAMONET,op. cit., p. 27.
 No dia seguinte a sua morte, os jornais ingleses tiveram recordes
de tiragem. Segundo uma reportagem da Folha de S. Paulo,

[... ] 0 Sun vendeu mais de 1 milhao de c6pias extras, ou 0 equivalente a 50% de

sua tiragem media normal. 0 Dailly Express, com circula~ao media de 1,2 milhao,
entregou as bane as urn numero de exemplares 20% superior. Ja 0 Dailly Star
(669 mil) imprimiu 10% a mais. Tambem os jornais "de qualidade" venderam
mais. 0 diario The Times, editado pelo mesmo grupo do Sun, teve urn acrescimo
de 50% em sua tiragem media de cerea de 680 mil. 0 Guardian (cerca de 400
mil) teve circula~ao 50% maior.6

Na verdade, nao s6 a midia inglesa (mas a mundial) aproveitou-

se do acontecimento. Ainda hoje, noticias sobre a princesa aparecem,
muitas vezes na forma de boatos, circulando em sites sensacionalistas na .
internet, em revistas de fofoca e ate mesmo em veiculos de prestigio.
Segundo Tarruella e Gil, a noticia light possui tres caracteristicas
. .
~llCl;llS:
~ ~-------------_ ..

1) capacidade de distrar,;ao - ocupa 0 tempo livre, para nao abor-

recer;
2) espetacularizar,;ao - estimula e satisfaz aspirac,;6es, curiosidades,
ajuste de contas, possibilidades de extravasar as frustrac,;6es,
nutre a imaginac,;ao;
3) alimentar,;ao das conversas - facilita as re1ac,;6es SOCIalS,ofe-
recendo temas de conversac,;ao do dia-a-dia, como boatos e
noticias sobre ce1ebridades.7
o segredo de seu sucesso esta na simplicidade, ou seja, no modo
facil de ser entendida e comentada, no estimulo do imaginario social e
na ocupac,;ao do tempo livre dos individuos. Suaessencia baseia-se na
interpretac,;ao ou recriac,;ao dos fatos, com 0 usa da linguagem do entre-
tenimento, como fazem as te1enove1as e os filmes.
Resumidamente, a noticia light pode ser definida como aquele con-
~ido, de facil entendimeiif<),et~~~E£~~ill3iIi1EiiSa;.qUt~
busca divefBrorecePtor. Ao que parece,nacl?cmais ..e:do.que a solicitac,;ao
feita p~lo'-;';Xeptoi'(Ta'~-;;~i~d;de'-d~i~f~~mac,;ao que espera encontrar
uma materia que, ao mesmo tempo que satisfac,;a suas necessidades e

Folha de S. Paulo, 3 set 1997, pp. 1-21.

T.\...<RULLA & GIL, op. cit, p. 196.
seus interesses de formar e informar, tambem distraia e permita-lhe vi-
venciar 0 fato, ja que ~sumo da informa~ao e feito naque1e tempo
destinado ao lazer, a diversao.
Por isso, hoje, cada vez mais vemos ser empregado no conteudo
da midia tanto impressa quanto audiovisual esse tipo de combina~ao:
entretenimento e informa~ao. Essa mistura de generos no jornalismo
surge como uma das mais novas especialidades, denominada jornalismo
de INFOtenimento.

INFOtenimento:
informa<;ao + entretenimento
o papel de divertir do jornalismo ao longo do tempo tem recebido
varias denomina~6es: jornalismo diversional, cultural e de entretenimen-
to. 0 primeiro refere-se as historias de interesse humano e perfil, entre
outras, que procuram dar uma aparencia romanesca aos fatos e perso-
nagens. Ja 0 cultural inclui desde os suplementos dos jornais as revistas
especializadas sobre cinema, literatura, artes, espetaculos e te1evisao. Por
fim, 0 de entretenimento aborda assuntos os mais variados, tais como:
gastronomia, moda, be1eza, culinaria, saude, ce1ebridade etc.
Entre e1es, 0 jornalismo cultural parece ser 0 mais diferenciado,
ja que busca atingir um publico e1itizado, receptores das classes A e B,
com materias bem elaboradas e sofisticadas. Porem, se observarmos
atentamente 0 quese publica como tais conteudos nos dias atuais,
notaremos que esses conceitos acabam por expressar quase as mesmas
significa~6es, alcan~ando praticamente 0 mesmo publico. Isso porque
um leitor do caderno de polltica tambem esta exposto ao caderno de
turismo e cultura.
Diante disso, nos ultimos anos tem-se defendido 0 'uso de uma
nova denomina~ao para me1hor defini~ao do tema. Essa mais recente
expressao e constituida pelo neologismo INFOtenimento. Tal termo
s~~.!:e a dec.ada de 19~0, mas so g~nhou for~~~~E.':~,~os anos ~
1990, qua~d? P<lssou a ser emprega<!£J2o~pro~ssionais e acaaemlc<Ys
da~-;~~~comll~~~~~iQDM.cc£~i si~6~im;'d~quere-'j'6Tnallsrtr<Jque traz
in.£()rma~ao,p~~;t~~ao de se~~~~~-~~~~;t~~p~-otereceCIiVemfuento
".. .--- -'-'-,-- ..--~..._..._.....~ .._-.-_._--,--_.-
...•-~~"- ..... ···~~-~-~,,,,,=,-,,,,,~.'·'",",,,~,.··-.,-o-··._·,, __
·".,,,,c,,.,,.",."
..,...,~_"._. "~~,.,,,,.~
••,,,,,,,_.•.••• _

ao re~ept?r.
Esclarece Deuze:
 Seu conceito no jornalismo esta dividido em duas categorias: [1] no aumento de
elementos de entretenimento em generos de notfcias informativos e [2] na eleva<;:ao
e no estabelecimento de generos de INFOtenimento existentes atualmente.8

Grosso modo, 0 jornalismo de INFOtenimento e 0 espa~o desti-

nado as mathias que visam informar e divertir como, por exemplo, os
assuntos sobre estilo de vida, as fofocas e as notfcias de interesse humano
- os quais atraem, sim, 0 publico. Esse termo sintetiza, de maneira clara
e objetiva, a inten~ao editorial do papel de entreter no jornalismo, pois
segue seus princfpios basicos ao mesmo tempo que atende as necessidades
de informa~ao do receptor dos dias de hoje. Enfim, manifesta aquele
conteudo que informa com diversao.
Na pesquisa bibliografica que realizamos, existe 0 registro de que
no jornalismo 0 conteudo de entretenimento e (ou afinal tern sido) urn
ass unto relegado tanto pela academia como por boa parte dos profis-
sionais, porque, em geral, ha diferencia~6es que sugerem que as notfcias
sao informativas, enquanto 0 divertimento nao 0 e.
aJw~ entre' ornalismo e entretenimento I~.lli).gl..£.o.i...u.iti4a-e a
sobreposi<;:ao e g.ua.s.ei~el nos dias atuais. Nessa area, delimitar e
distinguir 0 que significa entreter e III ormar nao e tarefa facil (se e que
isso seja realmente possIve!).
Tradicionalmente, sabemos que sempre coube ao jornalismo 0
papel de informar e formar a opiniao publica sobre 0 que acontece no
mundo real, com base na verdade, nas coisas que acontecem a nossa
volta. Ja 0 entretenimento destinou-se a explorar a fic~ao, chamar a
aten~ao e divertir as pessoas. Contudo, a chegada do jornalismo de
INFOtenimento tern contestado essa ideologia dominante da pratica
jornalfstica e, aos poucos, tera de ser mudada.
No 'ornalismo de INFOtenimento uma mesma materia pode muito
bem informar entreten 0 ou, entao, entreter por mew a lllforma~ao.
Nele, 0 limite etico que se ar-;jo~;'~ismO"<:~Etre~~i~~I!to naoexiste .
.Tomemos 0 exemplo das revistas eletronicas ou mesmo as especializadas
em celebridades. Nunca, como agora, tivemos tanto show da vida como
o que 0 programa Fantdstico, da Rede Globo, anuncia des de 1973.
As materias tidas como de jornalismo de INFOtenimento satis-
.fazem nossas curiosidades, estimulam nossas aspira~6es, possibilitam

8 DEUZE,Mark. Educating "New" Journalists: challenges to the Curriculum. Journalism & Mass
Communication Educator, v. 56, n. I, pp. 4-17, spring, 2001, p. 12.
extravasar nossas frustrac;:oes e nutrem nossa imaginac;:ao. Quem nunca
parou para assistir a algumas das reportagens realizadas por G16ria
Maria, apresentadora e rep6rter do Fantdstico, em suas andanc;:as pe10
mundo, mostrando lugares, culturas e aventuras inusitadas? Os mais
ve1hos (aque1es com mais de 30 anos, como a autora deste livro) devem
se lembrar da Zebrinha que anunciava os resultados dos jogos da Lo-
teria Esportiva. Ao mesmo tempo que nos informavamos tambem nos
divertiamos com 0 animalzinho (que ria quando urn time tradicional
perdia para urn de menor destaque).
Na avaliac;:ao de Claude-Jean Bertrand, historicamente, "[ ...] a
imprensa popular sempre privilegiou 0 divertimento, e a midia comer-
cial impregna, agora, todos os seus produtos com entretenimento [...]".9
E nao ha como fugirmos disso.
No entanto, 0 receio maiO[ e 0 de que a notkia light se sobreponha
ao contdido mg;~como 0 de politica e 0 de economia) e m~e 0
~.ecem.Q&-f>~---notKia:-Essa-:na verda de, tern sido uma-das
discussoes mais acaloradas dentro da area jornalistica atualmente. A
junc;:aoentre entretenimento e informac;:ao faz com que 0 jornalismo de
INFOtenimento nao seja, por isso, facilmente aceito como uma espe-
cialidade autentica.
Ja em 1962, 0 fi16sofo Jiirgen Habermas, em sua obra Mudan(:a
estrutural da esfera publica, argumentava que os limites entre as notkias
e os conteudosde entretenimento estavam borrados.2porque aspessoas
preferiam as informac;:oesque ent;;;-rinh-;m ~ s-;:;-;;i;~di;t;-~;~co~pensas,
~_
em decorrencIa-aaati,i~ao"aos'rneiosaudI~visii~is':"~'t~i~visao
..,_ ",.~ ;
LJlSSe0 autor a epoca:
~ _ _ _-
_ ........•....•............ ..•....... ..•...............•....•.......... -••......e ()radio.
.

o consumo de cultura est! certamente desprovido em grande parte da intermediac;:ao

literaria; informac;:6es nao-verbais ou aquelas que, se nao traduzidas em imagens e
sons, sao facilitadas mediante apoios oticos e acusticos, reprimindo em maior ou
menor escala as formas classicas da produc;:ao literaria. Tambem na imprensa diaria,
que apesar de tudo esta mais proxima delas, podem ser verificadas essas tendencias.
Uma paginac;:ao variada e muitas ilustrac;:6es ap6iam a literatura, cujo espac;:o de
espontaneidade e, de modo geral, restringido atraves de uma performac;:ao do ma-
terial (patterning, predegisting). [... J Assim se modifica a participac;:ao das noticias
polfticas ou das notkias politicamente relevantes: public affairs, social problems,
economics matters, education, health [... J as delayed reward news, que nao apenas
sao suprimidas pelas immediate reward news, comic, corruption, accidence, desa..qer,
 sports, recreation, social events, human interest, mas tambem, como ja se mostra na
terminologia caracterfstica, efetivamente cada vez menos lidas. Por fim, as noticias
geralmente assumem formas de disfarce, pass am a ser equiparadas a uma narrativa
desde 0 formato ate 0 detalhe estilfstico (news stories); a separa<;ao rfgida entre fact
e fiction e abandonada cada vez com maior freqiiencia. Notfcias e relat6rios, mesmo
tomadas de posi<;ao, sao equipados com 0 instrumental da literatura amena [... ].10

Para Habermas, esse borrar de limites desenhava, claramente, uma

ligas:ao de diferentes nlveis de realidade, cuja base do denominador co-
mum, do assim chamado human interest, surge do mixtum compositum,
ou seja, de urn entretenimento ao mesmo tempo agradavel e facilmente
digerlvel que tende a substituir a captas:ao do real por aquilo que esta
pronto para 0 consumo, desviando 0 receptor a estfmulos somente des-
tinados a
distras:ao em detrimento do uso da razao.ll
Ainda segundo ele:

o radio, 0 cinema e a televisao levam gradualmente ao desaparecimento da dis-

tancia que 0 lei tor precis a guardar ante a letra impressa - uma distancia que a
privacidade da simula<;ao tanto solicitava quanto a esfera publica de uma troca
de ideias sobre 0 que havia sido lido acabava possibilitando [... ]Y

Contudo, outros autores como DeFleur e Ball-Rokeach,por exem-

plo, acreditam que, ao limitar a ideia de informas:ao a noticiario, esta-
mos sugerindo que 0 aprendizado advindo dos divertimentos nao tern
relevancia, ja que nao importam quais sao os significados que as pessoas
constroem deles ou se se baseiam em sua socializas:ao. Para eles, e enganoso
afirmar que notfeias sao informas:6es e 0 entretenimento, nao.13
Berlo, por sua vez, tambem defende a inviabilidade de dissociar
entretenimento de informas:ao, quando avalia que "a distins:ao infor-
mar-persuadir-divertir causara dificuldade, se supusermos que esses
fatores possam ser considerados como objetivos de comunicas:ao inde-
pendentes" ,14 pois, segundo avalia, e inutil definir se dada comunicas:ao

R~ER-'l.~S,Jiirgen. Mudam;a estrutural da esfera publica: investigayoes quanto a uma categoria de

sociedade burguesa. Rio de Janeiro, Templo Brasileiro, 1984. pp. 200-201.
Idem. ibidem, pp. 201-202.
- Ibidem.
o ITJL..C1.'R& B.-\.LL-RoKEACH,
op. cit., p. 322.
~ B3_:D. Da\ id K. 0 processo de comunica<;ao: introduyao Ii teoria e Ii pratica. 9. ed. Sao Paulo, Martins
F,C"L~_ 1999. po 9.
 e informativa, persuasiva ou tern meramente a fun<;ao de entreter, ja que
a comunica<;ao de massa possui todas essas caracterfsticas.
Mesmo assim, Claude-Jean Bertrand defende que e imprescindivel
estabelecer uma distin<;ao sobre esses dois dominios: noticia e entrete-
nimento.

[... J uma notfeia pode ser interessante e sem importancia; em contrapartida, apren-
de-se muito se divertindo. Os do is tipos de mfdia fornecem informa<;:ao e forma<;:ao
e e
- e indispensavel que os dois sirvam bem 0 publico. Mas preciso distinguir seus
domfnios. Os fins almejados diferem: uma informa<;:ao exata e util de urn lado e,
do outro, uma distra<;:ao que nao seja nociva nem para 0 indivfduo nem para a
sociedade. As regras de comportamento nao podem ser as mesmas.15

Samuel Winch tambem concebe a necessidade de separar ambos os

conteudos e prop6e quatro diferen<;asbasicas a serem empregadas ao dis-
tingui-los. A primeira deve ser a funcionalidade, visto que urn informa~ 0
~-'--'--'-
outro entret~m. A segunda tern base epistemol6gica, pois os dois possuem
valor e a1cance dlstintos. urn 6 urn tipo"de conhecinrerrto-furtrral, 0 outro
~;;fi~~ao-:JXii tf:rCetraalicef~a-se na merodologia, purquelJ'entfefeni-
;;~@.~de lan<;ar mao, muitas vezes, do u~fo1oca -'eaeespeciI!a'<;ao,
e qjQrnalism2.~~.m ,:-omounico ca~mIicraveraacre:l)"or]lm~'oquartctaife-
rencial firD2~:§£._I},~
...~Z"B·~niza~ao-ern razao de que-urn e controlado ~pelos
prQ~is que serve~ ao publ~c;(no--casOdo jornar~enquanto 0

outro se~ as metas menos altrulsticas (caso do entretemmen~

->_.- ..~-.....--

Embon~'~ugestaocre Wlnch-em~~pararos'd~f~"t~rmos seja posi-

tiva de urn lado, de outro, no entanto, e negativa. Nela estao embutidos
preconceitos e tambem urn olhar reducionista sobre 0 entretenimento.
Analisando sua ideia, vemos que a p~eira distin<;ao proposta nao ad-
mite que a noticia d~.s:.mr~1enim,ento.pG££!Lt,g}TIpem formar e informar'C;
~r. dei2C'!n~tQ
..evidente 0 tabu no tra.t;gn~Ilto ~st~tipo->d~'in~~ma~~o
nas or~a.D!?:~~§~~~i~.iE_i!}~s,~~~~=~i~~!i;Q~~~.~9g~I~~~~Ei.·~~.E~0i~~:~q~e
entretem urn conhecimento menos instrutivo e antietico. .~-~- ..
-'Ni~-p~"(r~~os'~~quecer que, tradicionalmente, 0 jornalismo, ern
especial 0 impresso, valoriza mais os assuntos de politica e os de econo-
mia ern detrimento de outros editorias, como os de policia ou servi<;os.
Ainda hoje, os jornalistas se questionam se, trabalhando ern veiculos que

15 BERTRAND, op. cit., pp. 41-42.

16 WINCH, op. cit., p. 10.
publicam informa<,;6es que visam distrair - como as revistas Contigo!
e Caras -, 0 prestigio da profissao tambem sera vis to da mesma forma
pe1a opiniao publica.
Esse receio - ou mesmo preconceito - ancora-se naquilo que se
define como poder e prestigio em rela<,;ao a responsabilidade social do
jornalismo. A informa<,;ao cria conhecimento, forma 0 inte1ecto. 0 acesso
a cfrculos de decisao da prestigio, no caso da polftica. Se a responsabilida-
de social e procurar a verda de e levantar causas justas, que importancia,
entao, poderia ter tratar jornalisticamente 0 entretenimento?

Tal visao esta fundamentada no equivoco de encarar 0 universo do

entretenimento e do lazer como coisas menores, como ja comentamos no
capitulo anterior. 0 professor e pesquisador Leo Braudy argumenta que essa
e uma maneira tambem simplista de tratar a separa<,;ao entre informa<,;ao e
diversao, pois vista como urn grave problema para a midia em geraL
Ele assegura que, hoje, tudo e entretenimento. "Tudo 0 que nos
vemos como interessante para atrair uma audlencla traz implfcito em si
urn tipo de entretenimento. E entretenimento para 0 cerebro, digamos,
talvez seja somente entretenimento para as emo<,;6es, mas e entreteni-
mento?',17 enfatiza.
"Se a te1evisao ensinou a
revista que as notfcias nada mais saG
que entretenimento, por sua vez, a revista ensinou televisao que nada a
alem do entretenimento e notfcia. Tanto 0 formato quanto 0 conteudo
da notfcia se tornaram entretenimento", 18avalia Neal Postman.
Contudo, 0 publico tern outra visao sobre 0 tema. Ao consumir
urn ou outro tipo de conteudo, as pessoas buscam sempre se distrair
(afinal, como ja apontamos, 0 consumo da midia e feito no tempo
livre). Assim, para 0 receptor, ~~~~~nim~~ment:...aqui~o
que entretem, vale di~er, a ause~tearo. Basicamente, a separa<,;ao
e~t;:'e-Tnforma<,;ao e diversao nao tern ~tili.um sentido para 0 publico,
pois 0 oposto da mensagem de entretenimento veiculada pe1a midia nao
e 0 conhecimento informativo, mas 0 conteudo que nao lhes agrada, as
materias enfadonhas, que nao atraem a aten<,;ao.
Segundo Maffesoli, 0 leitor esta interessado em informa<,;6es
importantes que ajudem na sua intera<,;ao social, na compreensao de

17 BRADDY,Leo. Declara~ao obtida no site <http://www.joumalism.org>. Acesso em 2003.

18 POSTMAN, Neil. Amusing ourselves to death: public discourse in the age of show business. Nova York,
Viking Press, 1985. p.l12.
si proprio e do cotidiano a sua volta, porem os jornalistas preferem
imaginar 0 contf<:lrio.

[... ] no fundo 0 leitor interessa-se pelo que the diz respeito. [... ] Por mais que
isso horrorize os crfticos politicamente corretos, as pessoas nao querem so infor-
ma<;:ao na midia, mas tambem e fundamentalmente ver-se, ouvir-se, participar,
contar 0 proprio cotidiano para si mesmas e para aqueles com quem convivem.

~A informa<;:ao serve de cimento social; mais do que saber se Bush vai ou nao
--_._--_._--_._".- _-
invadir 0 haque,urn leitor, urn ouvinte, urn telespectador distante da area desse
conflito quer saber, com frequencia, de coisas muito menos serias, mas nao menos
importantes para a coesao social. Os jornalistas go starn de imaginar 0 contrario
e de ver-se como protagonistas de gran des aventuras. 0 leitor esta louco para
saber 0 final da novela ou como foi tal festa num clube da moda.19

Alem disso, os profissionais que trabalham com as noticias que

entretem possuem uma imagem distorcida do publico e do proprio
sentido da diversao.
Avalia Kunczik:

[...] Os jornalistas os veem como pessoas inocuas, sem opini6es firmes, avidas
de sensa<;:6es, de baixo nivel de inteligencia, primitivas e interessadas apenas
superficialmente nas coisas intelectuais. 0 leitor desqualificado e usado'como
justificativa pelo resultado do que esta sendo feito: "0 entretenimento e mim.
o leitor e estupido. 0 leitor quer entretenimento. Por isso, nao tenho outra
alternativa senao dar entretenimento ao leitor e descer ao seu nivel" .20

Porem essa ideia e facilmente desfeita ao verificarmos 0 perfil da

audiencia de programas de entretenimento denominados reality shows,
como 0 Big Brother (Rede Globo). Uma pesquisa on-line feita pelo por-
tal Estadao.com.br, divulgada na Revista Imprensa em abril de 2002,
revelou que a maioria dos internautas que assistiu ao programa tinha
curso superior completo, ganhava mais de 20 salarios mfnimos mensais,
estava na faixa dos 20 a 29 anos e pertencia as classes mais favorecidas
A e B.2l Portanto, potenciais consumidores do jornalismo diario impresso
de referencia e tambem de outras mfdias.

19 MAFFESOLI, Michel. A comunicayao sem fim (teoria pos-modema da comunicayao). Revista Famecos.
Porto Alegre. n. 20, p. 15, abr. 2003.
20 KUNCZIK, Michael. Conceito dejornalismo: norte e suI. Sao Paulo, Editora da Universidade de sao
Paulo, 1997. p. 102.
21 MANZANO,
Rodrigo. Reality jomalismo show. Revista Imprensa, Sao Paulo, n. 170, pp. 100-103. aOC :'OCC.
 Assim, os jornais, as revistas e mesmo os programas jornalisticos
de teve viram-se obrigados a transmudar as notfcias do Big Brother das
conversas cotidianas no dia seguinte de sua exibi<,;ao.
Vma outra pesquisa, que teve 0 objetivo de verificar os habitos de
leitura do jornal diario impresso, realizada pelo instituto Ipsos/Marplan
e divulgada no primeiro semestre de 2002, em que foram entrevistadas
53.920 pessoas, em 12 cidades do Pais (representando todas as cinco
regioes), tambem revela que 0 entretenimento e solicitado.Q~£}.~i!_<2.r.~~~e
!9.dq.§_~"'L~!&!.§.,ses
soci~ sexos e idade~: Lazer, turismo, esportes, carros,
televisao, a vida dos artistas e personalidades famosas, shows e cantores
! foram os conteudos de divertimento mais exigidos pelos receptores.
A diretora nacional de midia do referido instituto, Daina Ruttul,
acredita que os dados sao importantes tanto para a reda<,;ao como para
o departamento comercial dos jornais.

Urn grande atrativo para 0 leitor e, sem duvida, a riqueza de informa<;:6es que os
jornais apresentam hoje, quando comparados com os de algumas decadas atras.
[... ] 0 pessoal das agencias geralmente pensa que se deve atingir os leitores da
classe A com anuncios colocados nos cadernos mais serios, de economia e po-
litica. Mas esse leitor tambem esta exposto ao que for publicado nos cadernos
de variedades e turismo. 22

o jornalista
Eugenio Bucci avalia que, s6 por esse motivo, trata-se
de urn tipo de jornalismo autentico e nao pode ser negado ao leitor hoje,
ja que e solicitado por ele.

Os fas querem saber cada detalhe da nova superprodu<;:ao estrelada pelo seu astro
favorito, nao querem? A resposta e sim. Se nao derem no mlnimo a cobertura
esperada pela plateia, os 6rgaos de imprensa estarao des servin do seus leitores,
telespectadores, ouvintes e internautas. Estes, legitimamente, irao buscar 0 que
querem saber emoutros vefculos. Nao h:i muito 0 que a imprensa possa fazer
sobre isso, a nao ser procurar melhorar a cobertura, tentar nao se contentar com
os press-releases, buscar uma abordagem mais crftica e mais abrangente.23

Essa discussao esbarra

em urn outro motivo: 0 fato de que 0
jornalismo de INFOtenimento nao deveria fazer parte do universo jor-
nalistico. Seria algo como a fabula do Patinho Feio (aquele pato desen-

-- Apud CORREIA JR., op. cit., p. 3.

:3 BeeCI, Eugenio. Sabre etica e imprensa. Sao Paulo, Companhia das Letras, 2000. p. 190.
gon~ado, diferente e esquisito, por isso rejeitado; mas que, com 0 tempo,
se converteu num belo e majestoso cisne, admirado por todos). "Filho I
rejeitado da imprensa chamada seria ou de prestigio, 0 jornalismo que!
trata de assuntos da midia atraves de noticias, materias e reportagens dasl
vidas dos artistas ainda e considerado, infelizmente, como urn assunto
menor" ,24 avalia Ofelia Torres Morales. \
Tal preconceito origina-se, segundo ela, do estigma advindo da
sua populariza~ao. As materias sobre a vida dos famosos traziam urn
olhar ape1ativo e eram alimentadas por fofocas, "sacanagens", enfim,
sensacionalismo. Isso gerou por parte da academia, dos artistas, das
pr6prias emissoras e do jornalismo de prestigio ou de elite a desconfian~a
e a sua desvaloriza~ao.
Nesse sentido, urn outro percal~o enfrentado e a compreensao
que alguns profissionais da imprensa possuem dessa especificidade. Uns
a defendem, outros se resign am e outros ainda a valorizam, embora
timidamente. 0 dia-a-dia com os artistas, com os colegas, com 0 setor
publicitario ou 0 setor administrativo e, principalmente, com as fontes de
informa~aO'resulta numa tensao em valorizar e mostrar que 0 trabalho
desenvolvido pe1a equipe e realizado com profissionalismo e etic~.
Talvez seja possive1 explicarmos essa atitude se levarmos em consi-
dera~ao que esse tipo de op~ao profissional pode deixar de lado em sua
pratica alguns dos principios que orientam a atividade jornalistica, espe-
cialmente, 0 carater de den uncia e de critica social. Isso porque muitas
dire~6es de jornais nao compreendem a cobertura dessa especificidade,
avaliando 0 seu desempenho dentro dos mesmos criterios utilizados nas
outras editorias - ou seja, rapidez, quantidade de informa~6es e furos.

Os jornais deforrnarn irrernediavelrnente sua cobertura cultural.~_Uln_iornal

noticia P1ime~irodeterJIlinado<livI.o .oudisco,~QJJ ...a..~.reilli.~'.1S:~().
de~eterll1il1ad.o
filI;:;~:·;s j.orn<J,isfurados tendern adesprezar 0 assunto c()rn~"s~'~l~ d~i~~~se de

s~a~io~tante. Tal procedirne~to, rnais cornurn do que se irnagina, tern urn

per~~rs~o'sobre a qualidade da inforrnac,;ao e da crftica oferecidas aos leitores, alern
de revelar a concepc,;ao profundarnente autoritaria das direc,;oes dos jornais.25

24 MORALES,Ofelia Elisa Torres. Nos bastidores da telenovela: a produ<;ao do noticiitrio sobre a telenovela
"0 Rei do Gado" na revista Contigo!, 1999. Tese (doutorado em Ciencias da Comunicayao). Escola
de Comunicayoes eArtes, Universidade de Sao Paulo, p. 65.
25 COUTO,JOse Geraldo. Jomalismo cultural em crise. In: DINEs, Alberto & MARLIN,Mauro (orgs.).
Jornalismo brasileiro: no caminbo das transformayoes. Brasilia, Banco do Brasil, 1996. pp. 130-131.
 Tem-se, ainda, outro fator determinante: a confusao existente entre
o que e superficial ou light (aquilo que pode ser considerado realmente urn
conteudo jornalfstico de entretenimento) eo que e fic<;ao (mentira, mani-
pula<;ao e inven<;ao). Essa visao erronea esta presente tanto no ponto de vista
das empresas, das fontes de informa<;ao quanto do proprio jornalista.
Entretanto, 0 problema maior enfrentado e 0 fato, segundo Ber-
nardo Ajzemberg (ombudsman da Folha de S. Paulo), de a industria do
entretenimento pautar cada vez mais 0 jornal na. contempora~idade.
---
Para de, "[ ... ] lSS0 ]JOde trazer um;-p·~~;;za<;~c;·da propria imprensa e
da recep<;ao. Os fatos nao estao reduzidos apenas ao 'e notkia' ou 'nao
e'. Ha interesses comerciais por tras das coberturas".26
Esse calcanhar-de-aquiles ressalta a preocupa<;ao etica principal
que envolve a especialidade do jornalismo de INFOtenimento, ou seja, a
existencia de uma re1a<;aopromfscua corn os departamentos de marketing
das empresas de cultura e/ou promotoras de eventos. Muitas vezes, pessoas
de fora do meio jornalfstico perguntam se determinadas materias sao com-
pradas. A verdade e que a corrup<;ao ocorre de modo muito mais sutil, as
vezes quase imperceptfve!. Gravadoras de discos ou empresas de promo<;ao
comgram espa<;o na mfdia quando of ere cern, por exemplo, passagem para
urn jornalista ir a Nova York entrevistar determinado popstar. Qualquer
vekulo, que nunc a desembolsaria urn tostao para conseguir tal entrevista,
sente-se na obriga<;ao de abrir-Ihe urn espa<;o de destaque.
Eugenio Bucci avalia que isso ocorre porque hoje, corn as empresas
de entretenimento dominando cada vez mais a imprensa, 0 jornalismo
esta mudando 0 lugar que ocupava na sociedade. Segundo e1e,

a medida que 0 entretenimento passou a englobar 0 neg6cio do jornalismo, a

configura<;:ao do neg6cio se alterou. A partir dos anos 1990, grupos economic os
que antes exploravam apenas 0 entretenimento come<;:aram a fundir-se com
outros antes dedicados ao jornalismo. Urn marco dessa tendencia foi a fusao
da Time (empresa jornalfstica) com a Warner (entretenimento). [... j Com isso, 0
velho desafio do jornalismo, 0 de ser independente do anunciante ou do governo,
tambem mudou de lugar [... j. Agora, no entanto, e preciso que a atividade dos
jornalistas de urn conglomerado da midi a nao seja constrangida pela pressao,
velada ou explfcita, dos bra<;:os desse mesmo conglomera do que se dedicam ao
entretenimento. Esse e 0 desafio para os que querem preservar a reportagem de
tudo 0 que seja estranho ao direito a informa<;:aoY

26 Apud MANZANO, Op. cit., p. 102.

27 BUCCI, op. cit., pp. 118-119.
 Esse problema tambem e apontado por divers os crfticos do INFO-
tenimento. Em um painel de discussao, ocorrido na Universidade do SuI
da California, em 1998, em que se debateu a fronteira entre a noticia e
o entretenimento, Richard Reeves, professor e pesquisador da referida
institui<;ao, a£lrmou que, ate a decada de 1960, seguramente, a audiencia
reconhecia a diferen<;a entre jornalismo, literatura, politica e os £lImes
"As linhas entre fato e £lc<;aoforam sendo obscurecidas. As artes viva
fundiram-se na amalgam a de formas conhecidas como a midia. As noti
cias passaram a ser entretenimento e 0 entretenimento transformou-se e
noticias" ,28 avalia. A partir de entao, segundo Reeves, 0 entreteniment
tornou-se uma grande industria, que nos dias atuais interfere em muita
empresas jornalisticas.
Desse modo, de acordo com 0 critico, no esfor<;o de combinar 0
velho e 0 novo, acontecimentos que nao eram noticias passaram a ser
veiculados com essa con£lgura<;ao. "Se alguem £lzer com que algo se pare<;a
com uma noticia, as pessoas pensarao que 0 que for re1atado seja realmente
uma noticia, ate mesmo se e so publicidade", a£lrma Reeves.
Em sintese, 0 crescente borrar da fronteira entre informa<;ao e
entretenimento nos ultimos anos atrapalha 0 conceito e a aceita<;ao do
jornalismo de INFOtenimento, fazendo com que seja reconhecido por
muitos autores como uma especi£lcidade menor do jornalismo.
No entanto, estudos recentes estao trazendo uma discussao menos
preconceituosa. A bibliogra£la do tema tem reve1ado uma discussao mais
ampla entre academicos, ao questionarem se 0 publico e servido ou amea-
<;ado por uma .Ezfot~i111--.?-l1.tj..zJlf4Q,di!.nm!Qi;1gt:;n9tfcias na atualidade.
• -- . ~__
._o
"">-.- "'-'-''''d''_''''~'''-''''>"''''''''~'''''''''''''''_''''.''m •.•,

Mark Deuze avalia que as pessoas saG bem menos informadas

com materias que trazem detalhes da vida privada de politicos, que,
geralmente aparecem, segundo ele, para nao ser socialmente pertinentes.
Por outro lado, admite que este tipo de jornalismo pode, muitas vezes,
funcionar como uma forma de atrair pessoas que, de outro modo, nao
se preocupariam em assistir ou ler sobre politica, economia e governo.
Nesse sentido, de£lnir 0 conteudo dessa especializa<;ao nao e tarefa
facil. Seu conceito esta diretamente re1acionado com todos os aspectos
positivos e negativos identi£lcados em rela<;ao ao entretenimento, que dis-
cutimos no capftulo anterior, e, claro, com as suas proprias caracteristicas
e limita<;6es. Mesmo assim, arriscaremos prop or nossa conceitua<;ao.
o conteudo do
jornalismo de INFOtenimento
E bem
provave1, segundo Sodre29 e Bahia,30 que 0 primeiro registro
de assuntos considerados de entretenimento na imprensa brasi1eira tenha
sido encontrado no primeiro jorna1 brasi1eiro, 0 Correio Brasiliense ou
Armazem Literario. Esse veicu10 era composto de se<;:6escomo: Polltica
(com documentos oficiais, nacionais e estrangeiros); Comercio e Artes
(incluindo 0 comercio naciona1 e estrangeiro), Literatura & Ciencia
(informa<;:6es cientlficas e 1itenirias, com crlticas de 1ivros estrangeiros);
e Misce1anea (que trazia assuntos variados, entre outras se<;:6es).
Outro jorna1 historicam~nte importante a exp10rar 0 conteudo de
entretenimento, segundo os mesmos pesquisadores, foi As Variedades ou
Ensaios de Literatura, de 1812, que pretendia formar um gosto estetico
por meio da 1iteratura, de acordo com sua nota de estreia: "Este jorna1
publica extratos de romances, resumos de viagens, trechos de autores
"
c 1asslCos []"31
... .
Porem, 0 crescimento desse tipo de conteudo nao foi na forma de
urn unico caderno ou se<;:ao.Ao que tudo indica, apresentou-se como
um t6pico diferente nas paginas dos jornais ao longo dos tempos. Teve,
desde 0 inicio, re1a<;:aoestreita com a 1iteratura, 0 publico jovem e 0
feminino, aparecendo nos fo1hetins.
Esses veicu10s traziam textos mais 1eves e ate cria<;:6es da arte 1i-
teraria, tais como poemas, contos, cronicas da vida mundana, a1em de
comentarios sobre 1ivros, apresenta<;:6es cenicas e outras manifesta<;:6es
artfsticas. Objetivavam chamar a aten<;:ao de urn publico novo - forma do
principa1mente por mu1heres e jovens - e vinham quebrar a monotonia
eo rebuscamento caracterlsticos das paginas dos jornais da epoca.
o aparecimento
do fo1hetim em nosso pals foi mais uma imita<;:ao
do que se praticava em termos de jorna1ismo na Europa e, principa1mente,
na Fran<;:a, do que mesmo uma novidade, ja que toda discussao polltica
estava proibida no inicio da imprensa por aqui. Quanto ao conteudo, os
folhetinsbr<lsi1eirQ~_Y,~I§;~n:.em __
S,.9J?L~__lJ.:mall1istura de artigos de crltica,
de resenhas de teatro, efemerid~..l?9Ji.ti<,:!!§~li!~i~!riiS7anuri"ci()s;·c1iara-
_-w,______
•.. '. .-, ••..• _."<.v __,.•·.·., .•.•,·.• ,c ~ - _,,_..,.
.• _ ••..• ,.,"' ,,,",._.,,, ..• ,,_,>~~"..,,,.._~,.,,.,,~.•••,~ •.•• C::. __ .,"._"" '-'.' -_. ,-- ..

29 SODRE,Nelson Wemeck. Historia da imprensa no Brasil. Silo Paulo, Martins Fontes, 1983.
30 BAHIA, Juarez. Jornal, historia e tecnica: hist6ria cia imprensa brasileira. Silo Pallia, Atica, 1990. p. 22.
31 Idem, ibidem.
 ~etins de moda, receitas farmaceuticg.~._QJ!.~lJhD.aIias.~xQmgn~~~,
can~6es' etc~m'otitros,-ap~rec:ia-cop;-'~'~~a~te collsagra9?as. artes,as
de~~i~s, a i
~6~i~~,
cr6nic~~~~'~i"~~~~'t~':"'"""""""o ..... .
_~-~~-_'" •._."'_~,~'",.c" < ' .... " ~-,'."', >'_'~"C"""~''--..,~.''-'=>''·''''''''~'",,",''''''''_~'''''''··''":''''

Assim, provavelmente, as se~6es de variedade e literatura foram os

embri6es dos atuais conteudos do jornalismo de INFOtenimento, sendo,
portanto, marcadas por duas caracteristicas basicas: de urn lado, como
entretenimento, caracterizando urn jornalismo em busca de urn novo
tipo de leitor e, de outro, como urn valor de distin~ao de classe, capaz
de contribuir para a forma~ao de urn gosto estetico e cultural. Podemos
dizer que, aparentemente, os folhetins pQSSlJianLf!l~.s ...s~mdh;:tIltes
~ dos fasckylQ.s ...e....
d~."'QutIil§..P,I.QmcQ£Q~~.~? .g~ll=.r0no.~.jorIl<lis4e ~oj e,
ajudando na populariza~ao dO~.y!-:i<.:H1Q§dQ:.pei.iQ.2fo:··'··'·o'., .', ,.'
~ __ . __ . __ . _ .. '",,"_~_, ..-';","·,~'.,_.":::f·""~"C_""'·'··.'_'" '.,'.- ... '..' ..-".....
, ..... -."

No final do seculo XIX, ja no periodo republicano, quando esses vei-

culos passaram para a fase empresarial, houve 0 aperfei~oamento de edi~6es
ilustradas com qualidade superior, como as revistas e os suplementos.
Talvez, nesse mesmo periodo, 0 mais importante suplemento tenha
sido a Revista da Semana, do Jornal do Brasil, lan~ada em 20 de maio
de 1900. Foi ta~ bem-sucedida que chegou a ganhar dois premios inter-
nacionais: duas medalhas de DurO nas exposi~6es de novos lan~amentos
da imprensa, em Turim (1911) e em Sevilha (1930).

[... ] 0 conteudo da Revista da Semana transitava livremente entre a literatura

(cr6nicas, contos e novelas), a moda, os costumes e receitas de bolos, trazendo
ainda urn balan<;o das notfcias da semana e uma coluna de recrea<;ao dedicada
aos pequenos leitores.32

Contudo, nas decadas de 1920 e 1930, os jornais da epoca tambem

passaram a incorporar a presta~ao de servi~o com materias mais informa-
tivas, noticiando locais e datas de estreia de pe~as, filmes ou exposi~ao de
arte, com urn breve resumo sobre cada urn dos eventos, aproximando-se
mais do jornalismo que hoje vem sendo praticado, voltado para 0 factual.
Nessa epoca, com 0 desenvolvimento do cinema e do radio, 0 jor-
nal introduziu as informa~6es sobre esses meios, na tentativa de atrair 0
publico avido por tais informa~6es. ~_?Et.a.!1!.~E~~~a.lta.~1Il?~5l~~, em
19Q2,DE$tq.4QAl?S,rqy:l()j~E~~I~c:a.'1aa I'rograma~ao de sete cinemas
em suas paginas. . .

32 ORTIZ, Renato. Cultura e modernidade: a Franya no seculo XX. Sao Paulo, Brasiliense, 1985.
pp.88-94.
 Outras transforma(,;oes ainda vieram nas decadas de 1950 e de
1960, em razao das novas tecnicas empregadas no jornalismo, advindas
da imprensa norte-americana, e tambem da chegada de uma sociedade
de massa. Surgiram, entao, os suplementos culturais ou litenirios, que
se aproximavam das revistas e traziam textos mais elaborados.
Durante esse perfodo, foram criados varios espa(,;os nos jornais
para agregar e estimular 0 conteudo jornalistico do INFOtenimento, por
exemplo, 0 Suplemento Literario de 0 Estado de S. Paulo, criado em
1956; 0 Suplemento Dominical (1956), 0 Caderno B (1960),0 Caderno
Especial (1962) do Jomal do Brasil; a Folha Ilustrada (1958) da Folha
de S. Paulo.
A partir do resgate da no(,;ao de jornalismo especializado, Juarez
Bahia avalia que este fenomeno surgiu da necessidade social resultante
do desenvolvimento das rela(,;oes em sociedade. "E uma tecnica de trata-
mento da notfcia que se aperfei(,;oa paralelamente a evolu(,;ao dos meios
de produ<;ao, das tecnologias industriais e comerciais, das aquisi(,;oes
culturais, das pesquisas e experiencias cientHicas",33 diz 0 autor.
A penetra(,;ao da cultura de mass a fez com que fosse reconhecida
pela'imprensa diaria, que impulsionou as informa(,;oes dessa especialida-
de. Alem, e claro, da amplia(,;ao da tematica cultural realizada pela mfdia,
da exigencia do publico e da acirrada concorrencia, que modificaram, de
maneira significativa, a cobertura informativa sobre as tematicas culturais
ate a institucionaliza(,;ao de setores especializados da area.
Nesse caso, a imprensa passa ainda mais a se orientar pelo mer-
cado, devido a concorrencia e tambem abusca pelo interesse de seu
leitor alvo. Isso ocorreu porque 0 jornalismo tradicional, na tentativa de
cativar urn maior numero de receptores com esse tipo de informa(,;ao e
impulsionado pela influencia dos meios audiovisuais, pas sou a modificar
a relevancia de temas que antes nao teriam significado.
No final do seculo XX, precisamente dos anos 1980 em diante,
os jornais - motivados pelo desenvolvimento do mercado interno, pelo
aumento dos produtos culturais, pelo sucesso dos meios audiovisuais
(em especial 0 da televisao) e pela tendencia da segmenta(,;ao do publico
com a chegada da sociedade da informa(,;ao - pass am a dar maior enfase
ao entretenimento em seu conteudo editorial.
 Palavras cruzadas, hist6rias em quadrinhos e hor6scopo, no entanto, ja nao
eram suficientes para tentar atrair 0 publico, principalmente 0 jovem. A tonica,
portanto, passa a ser a do espetaculo, 0 divertimento e a cultura de mercado.
Soma-se a isso a pressao dos produtores culturais com estrategias de marketing,
fazendo 0 apelo para que os jornais se tornassem aliados da divulgac,;ao cultural
dos produtos que lanc,;am no mercado.34

Na verda de, 0 proprio tratamento da notfcia passou a ser mais

volta do para 0 estetico, tanto na linguagem como na forma, pois a
materia jornalfstica precisou ganhar a audiencia do leitor, que busca
conveniencia no produto jornalfstico. E a partir daf, podemos dizer que
o conteudo representativo da especialidade de INFOtenimento come<;a a
despontar. E importante ressaltarmos que tal afirmativa vale tanto para
o jornalismo brasileiro quanta para 0 europeu e 0 americana, ja que 0
INFOtenlmento aparece com a solidilica,a 0 do, novos valores adv~os <::::5-- II'

da sociedade 9iLi~
Mas e realmente emJios dade£.a..da_.de_J22DJ:I!!~gjQrl1i1li~mQ de
INFO teniment? pa§§f1,ai1Pf1.f~cercomo uma, elas mai§ llQy,9c.s
..e~pJ~cialida:-
d~~£l)~ITiiIc3~Jl<1"m!gi<1.em_gii~T~l£J~E2~~~£~I2!i~!§..diariQS ..imQle5S0S
de~~~!1~~a..:_.~~~,~.~E.i~.~I<olS;a.5U;j?,r0J2~~~~~~.~~sso<;;L~~;.J:E"~.~.i§",§.1la~Jll11i
re~a~ilid':.d~':.~.?E~~~~t;c::~1!~E1is. ';
A partir de entao, come<;am a surgir pesquisas mais especificas
sobre esse assunto. Assim, preocupados com a qualidade dos meios de
comunica<;ao americanos, pesquisadores do Committee of Concerned
Journalist (CCJ) investigaram se realmente as materias de entretenimen-
to estavam ocupando espa<;o maior dos que as notfcias tradicionais. 0
estudo, divulgado em 1998, chegou a tres principais constata<;6es.
Primeiramente, eles constataram que houve mudan<;a na cobertura
de certos acontecimentos e no formato de veicula<;ao das notfcias, ou seja,
no domfnio entre as soft news e as hard news.35 De acordo com os dados,
de 1977 para 1997, 0 numero de historias sobre 0 governo caiu aproxi-
madamente 40% eo de rela<;6es exteriores diminuiu 25%. No entanto, 0
fndice de materias de entretenimento (celebridades, por exemplo) triplicou.
Passou de uma em cada 50 historias para uma em cada 14.

34 SILVA,Wilsa Carla Freire da. Cultura em pauta: urn estudo sobre 0 jomalismo cultural, 1997.
Dissertal'ao (mestrado em Ciencias da Comunical'ao). Departamento de Jomalismo e Editoral'ao.
Escola de Comunical'oes e Artes, Universidade de Sao Paulo, p. 45.
35 Hard news (noticias importantes que se referem ao relato dos fatos fundamentais para a vida politica,
econ6mica e cotidiana) e soft news (noticias breves, sem ligal'ao com 0 factual).
 Alem disso, em 1977, assuntos tradicionais como politica, ideias,
processo politico, guerra, paz, estrategia interna eram superiores em por-
centagem - 50% em rela<;ao as soft news. As materias que focalizavam
o conteudo em celebridades, esdindalos ou, simplesmente, no interesse
humano representavam 15%. Porem, vinte anos depois, 0 indice de
soft news excedeu em valor 0 de hard news. Hoje, 43 % das materias
possuem caracteristicas de soft news, enquanto apenas 25% podem ser
classificadas como hard news, quer dizer, as noticias light vem ganhando
cada vez mais espa<;o.
Em urn primeiro momento, os dados da pesquisa nos levam a
pensar que a imprensa esta superficial e voltada ao lucro. No entanto,
ao interpretarmos esse resultado com mais aten<;ao, observamos que,
na verdade,.o jornalismo, simplesmente, esta em muta<;ao. Segundo os
autores da pesquisa, . _-.-----c-- __
"" _
o importante a observar e que a imprensa esta hoje cobrindo mais a sociedade,
por meio de uma cobertura mais abrangente e tentando fazer com que as notfcias
sejam mais relevantes para a audiencia. Ao que tudo indica, com 0 final da Guerra
Fria e com as mudan<;:as sociais e econ6micas, a relevancia de muitas notfeias
tradicionais mudaram tam bern, naturalmente movendo 0 jornalismo para outras
dire<;:6es. Algumas dessas mudan<;:as ocorrem mais em determinados meios (como
o jornal impresso e a revista) do que em outros (como a televisao).36

Mas quais conteudos podem ser considerados como jornalismo de

INFOtenimento? Relacionar as materias dessa especialidade nao e facil,
como dissemos, ja que seu conceito e hibrido, engloba a informa<;ao e
o entretenimento. Mesmo assim, e possivel afirmar que as materias sao
definidas quanto a narrativa (ou forma to) como tambem de acordo com
os seus generos. No entanto, essa defini<;ao nao e completa, pois ha uma
diversidade de generos que contem ambos os elementos.
Os elementos de entretenimento no jornalismo podem ser definidos
como: 0 sensacionalismo, a personaliza<;ao, a dramatiza<;ao de conflito
, geralmente, materias com 0 usa de fotos, infograficos, tabelas, entre
outros recursos. Desse modo, sao vistos como generos do jornalismo
de INFOtenimento os programas populares de radiodifusao, os jornais
tabl6ides, os veiculos voltados a cobertura de estilo de vida, a televisao
e, claro, a midi a on-line.
 Porem, tal distin<;ao e superficial, ja que ha, hoje, uma tendencia
para a fragmenta<;ao da midi a, para 0 hibridismo. Fato esse visivel na
eleva<;ao de todos os tipos de publica<;6es segmentadas, tanto impressas
quanto audiovisuais - que tern espalhado uma diversidade de generos de
noticias que contem ambos os conteudos (entretenimento e informa<;ao).
Por isso, a tentativa de caracterizar 0 conteudo do INFOtenimento e
algo aparentemente impossive!.
Mesmo assim, varios autores arriscam elaborar urn conceito. Ofelia
Torres Morales, que usa 0 termo jornalismo de entretenimento, define-o
como a informa<;ao direcionada a
cobertura da imprensa especializada na
midia: cinema, televisao, teatro, radio, que envolve artist as e famosos
37

em diversas atividades de trabalho e lazer, ligados de forma existencial

ao mundo do entretenimento.
Joseph Coyle, no artigo Now, the editor as marketer, em que ex-
plora 0 papel do editor e a defini<;ao do que seja informa<;ao referente
a cobertura de entretenimento dos jornais e das revistas, apresenta uma
c1assifica<;ao mais ampla do que a de Morales. Para ele, essa especialidade
deve cobrir os seguintes assuntos: "~stilo de vida, celebrida.d.e,.,esporte,
viagem~_§;n~_S.~~~2,~~'!.1. ..~~EE=C?~,,!,?2;25i;:bJ2.~1~&£!,jilm&:,Jey;e,.liYI.Q
.•J~9_tfD,
OlJ sej a, tl!ih?.,?:q£g9,.9~~.~~,!~~:E,,!i,£~~,<?'.,~~~2~§}!,mQ."£Qgs.Els.~9~,.:1,]9.
por Veblen" ,38 diz 0 autor .
•...~ ..•. "'"""

Dentro da perspectiva do jornalismo de servi<;os, Lula Branco

Martins 0 conceitua como aquele em que 0 jornalista nao perde cabelos
ou envelhece preocupado com os furos do concorrente.
Para ele, essa especialidade deve oferecer ao receptor

o roteiro completo dos espetiiculos que estao em cartaz e destacar, em materias

maiores, as principais estreias que estejam acontecendo [... J. Alem de falar dos
shows, pe<;:asadultas e infantis, filmes e exposi<;:5es, abrir espa<;:opara restaurantes,
bares, e para 0 agito da noite, como as boates, as.festas e as badala<;:5es.39

Ja na avalia<;ao de Jose Geraldo Couto, 0 INFOtenimento po de

ser definido como

37 MORALES,op. cit., p. 67.

38 COYLE,Joseph S. Now, the editor as marketer. Columbia Journalism Review, New York, University
of Columbia, ano 2, v. 37, pp. 37-41,july/aug. 1998, p. 41.
39 MARTINS,Lula Branco. Jomalismo a serviyo do lazer cultural. Revista ComunicGI;:ao, ano 12. n. 44.
pp. 12-13, maio 1996, p. 13.
 os espa\=os dedicados as artes, aos espetaculos, a musica, ao cinema, ao video, as
artes plasticas, as celebridades, a critica de livros e CDs publicados nos segundos
cadernos dos jornais diarios ou nas paginas das revistas e publica\=oes especiali-
zadas em assuntos culturais.40

Em Who's afraid of infotainment, Kees Brants estabelece que as

materias sobre autom6veis, celebridades e a realeza sao, sem duvida,
conteudo de entretenimento. Em sua opiniao, ha recentemente em toda
a Europa uma tendencia para uma popularizac.;:ao desse tipo de informa-
c.;:6es."De acordo com a hip6tese de INFOtenimento, podemos esperar
uma importancia crescente de materias sensacionalistas, de interesse
humano e personalizadas - que seguem 0 exemplo da imprensa tab16ide
presente em muitos paises europeus" .41
Claudia Giudice de Menezes prop6e uma classificac.;:ao bem abran-
gente. Segundo a autora, "as materias van desde 0 sorriso da celebridade,
a piada do politico, os 6culos Gucci do senador, a catastrofe anunciada,
o horror em tempo real, a morte intransitiva" .42
Uma das caracteristicas dessa especializac.;:ao, apontada por Giudi-
ce, e 0 excesso de adjetivos e adverbios e a descric.;:aominuciosa da cena,
que di·a sensac.;:aoao leitor de que ele participa do evento como urn ob-
servador privilegiado, que se diverte enquanto cons orne a informac.;:ao.
Na obra Professional feature writing, Bruce Garrison analisa que
o conteudo e a forma de escrever no jornalismo de INFOtenimento tern
mudado ao longo dos anos.43 Q autor acredita gue 0 !f!:.r.XQ()J!!C!.~.t:!-!t:(ge-
I~
nero jornalistico que vai alem do £a[ater..£asJt;lal e imediato da noticia e
'--'" '>--" .••_._,~~-~.~--'"'---~-~~---..

!1; opoe::se a hard news) e 0 que melhor designaa~specialidade. U..m. feature

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._.--:;"1 f~£ll}a!l1a()?~~~~~~n~~ente)2~1() <l~~yntQ.t.~atgdo~J?~eser.ump~dil,~a
.' i,hlstona de mteresse humano, ul11aentrevl.sta .....P9.Lt§§0, oautor acredlta
\q~e ~sse termo seja 0 que melho~' categoriza 0 INFOtenimento.

40 COUTO,op. cit., p. 129.

41 BRANTS,Kees. Who's afraid of infotainment? European Journal of Communication, v. 13, n. 3, pp.
315-335, 1998.p. 323.
42 MENEZES, Claudia Giudice de. Jornalismo irresistivel: a fen6meno da revista CARAS e a casamento,
sem separayao de bens, da notfcia com a entretenimento. Dissertayao (me strada em Ciencias da
Comunicayao). Esco1a de Comunicayoes eArtes, Universidade de Sao Paulo, 2002, p. 58.
43 GARRISON,Bruce. Profissional feature writing. New York, Second Edition, 1994.
 Segundo ele, uma materia po de ser definida como df;JtiEQ!f!!ljmento
quando os conteudos objetivam 12roporcionar divcrtimento e infor!TIa<;~9§to
r~ceptor. Assim, prop6e a seguinte classifica~ao: materias que focalizam 0
interesse humano (caso de uma entrevista com uin jovem sobre sua primeira \( (.. 1~"
experiencia sexual), ce1ebridades, video, cinema, televisao, radio, musica, f
teatro, dan~a, literatura, gastronomia, restaurantes e bares, arquitetura, 1\'

pintura, escultura, fotografia, divers6es populares, moda e museus.

Os editores dos veiculos jornalisticos, especialmente os de jornal
e de revista, tern cada vez mais novas vis6es do que criticar, revisar e
escrever sobre 0 INFOtenimento. Dessa maneira, a historia deve ser
apresentada como urn segredo. 0 reporter "mergulha" debaixo da su-
perficie das coisas para descobrir tal segredo a fundo, mesmo se nao ha
nada debaixo da superficie e se 0 que esta escondido e irrelevante. Ou,
mesmo se nao fez urn trabalho born de informar 0 que esta na superficie,
deve ainda querer chegar abaixo dela.
Escrever nesta categoria exige, portanto, alem de urn estilo f:icil e
fluente, aten~ao redobrada com os detalhes. 0 pre~o do evento tern que
estar certo. 0 endere~o e a hora em que e1ecome~a tambem. Deve fornecer
o numero de te1efone para se comprar urn ingresso com antecedencia. De
nada adianta urn texto todo florido, se ele nao informa estes detalhd com
precisao.
o profissional que trabalha com 0 INFOtenimento deve, basica-
mente, gostar de programas culturais. Sair de dia e de noite, frequentar
bares, restaurantes, lanchonetes, livrarias. Ter prazer em conhecer coi-
sas diferentes: festas gay, shows bregas e pe~as para adolescentes, por
exemplo. Experimentar drinques com nomes escabrosos, descobrir urn
boteco interessantissimo, apesar de meio desconhecido. Conversar com
as pessoas, alias, com muitas pessoas.
Nao podemos esquecer que 0 I!:!FOtenimento e si~~de j~Et.Ia- '
lismo etico, de qualidade e que, por isso, nao deve ser tornado com9_.1!.m
-Jornalls-mo·~£p~~!.?rE_~~tr~toenLITI~.!ito.I5~ve~o~-~-d~iti; que
'aitivldaa~J~rnalistica tem~ sim, a fun~ao de divertir (apesar de quase ~
sempre ser apresentada ao publico como algo sem humor e pesado). Esse
papel inter age perfeitamente com a sua fun~ao de orgao fiscalizador, que
promove a sociedade e os seus cidadaos.
Sem duvida, 0 jornalismo de INFOtenimento e uma pratica au-
tentica e deve fazer parte do curriculo de qualquer curso de gradua~o
na area. Embora exista a dificuldade de se estabelecer uma forma de
ensino, ha caminhos para realiza-la.
 No livro A reportagem: teoria e tecnica de entrevista e pesquisa
jornalistica, ao abordar a questao, 0 professor e jornalista Nilson Lage
explica que, no Brasil, as escolas nao ensinam 0 jornalismo de INFO-
tenimento, devido ao preconceito daqueles que determinam 0 que deve
ser ensinado para os futuros jornalistas. Ele argumenta:

De todas as inven~5es da minoria culta dentro do jornalismo, talvez a mais perver-

sa seja a da categoria da aliena~ao. Segundo a doutrina que se ensina em nossas
escolas, to do 0 noticiario que nao e polftico, que nao se reporta ao teatrinho de
fantoches, e pura aliena~ao. No entanto, se a revista erotica e alien ante, tambem
e alienante a mulher amada. Se 0 suplemento de turismo e alienante, tambem e
alienante a paisagem magnetica. Se a notfeia esportiva e alienante, tambem e alie-
nante a pratica do esporte. Se a revista para adolescentes e alienante, tambem
o SaD as paix5es e os conflitos da adolesci~ncia. A vida se resume, entao, ao
universo patetico em que supostos revolucionarios meditam sobre sua propria
importancia.44

Nesse sentido, se OS estudiosos do jornalismo nao admitirem os im-

pactos e as caracteristicas do jornalismo de INFOtenimento para a vida
profissional dos estudantes, estarao negando uma valiosa instru~ao para
enfr.entar
~ 0 dia-a-dia do mercado de trabalho, cada vez mais restrito.
Contudo, os alunos ja demonstram expectativas e interesse no apren-
dizado do jornalismo de INFOtenimento em varios parses. Fato que pode
ser comprovado, tambem, aqui no Brasil, ha pelo menos uns cinco anos. Urn
exemplo disso foi a reestrutura~ao que os alunos da Escola de Comunica-
~6es e Artes da Universidade de Sao Paulo fizeram no experimental] ornal
do Campus. Na edi~ao 23 de 5 de abril de 2000, na se~ao Carta ao Leitor,
justificaram as mudan~as empreendidas com os seguintes argumentos:

Caro leitor,
A partir desta edi~ao, uma nova turma do curso de Jornalismo assume a dire~ao
do Jomal do Campus [...J. A cria~ao de urn projeto grafico diferenciado e de uma
editoria de imagens reflete uma de nossas maiores preocupa~5es: aprimorar 0
conteudo visual das paginas, dando a identidade grafica que urn jornal colorido
merece. As mudan~as tambem aparecem em novas se~5es, nas quais 0 leitor
encontrara urn maior numero de materias de curiosidades e de esportes. Nossa
ideia e levar as suas maos urn jornalismo que alie seriedade e leveza, conquistando
confian~a, sem deixar de lado a liberdade de experimenta~ao que a faculdade
nos proporciona. Esperamos que aprecie 0 resultado!

-14 LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tecnica de entrevista e pesquisa jornalistica. Rio de Janeiro,
Record, 2001. p. 176.
 o interesse dos estudantes em aprender e praticar essa especiali-
dade demonstra que eles estao em sintonia com os leitores de hoje (ja
que tambem fazem parte dessa nova sociedade que se desenha, podendo
ser considerados membros integrantes' da gerac;ao N-Gen, conforme
definic;ao apresentada no capitulo 1).
Kunczik faz uma forte critic a aqueles que nao prestigiam 0 jorna-
lismo de INFOtenimento. Segundo ele, alguem que nao possa imaginar
o entretenimento como algo legitimo e necessario, com func;oes sociais
positivas, nao podera aceita-lo nem como vocac;ao, nem como uma ta-
refa que tambem inclua a informac;ao e 0 esclarecimento ao publico. 0
autor acrescenta que essa atitude pessimista com relac;ao a cultura, que
se nega a reconhecer a legitimidade do entreter, bem como de utilizar
seu potencial positivo, e inadequada tanto para 0 jornalista quanto para
o publico.45
Levando em considerac;ao os conceitos de INFOtenimento ex-
postos ate aqui par diferentes autores, averiguamos que as definic;oes
apresentadas, em sua maiar parte, nao expressaram uma ideia de INFO-
tenimento em sua totalidade. Consideramos que muitas das proposic;oes
deixaram de contemplar diversos assuntos representativos do ~mplo
universo que compoe essa especializac;ao. ,;
Segue, entao, nossa proposta:
fornalismo de INFOtenimento e uma especialidade jornalistica \
de conteudo estritamente editorial (mathias jornalisticas), voltada a )
informac;ao e ao entretenimento, que englobam os seguintes temas:
1. Arquitetura - informac;oes sobre os espac;os organizados e
animados, que representam 0 conjunto das obras de cada pais,
regiao, civilizac;ao, localidade.
2. Artes - assuntos ligados as mais diferentes formas de ex-
pressoes artisticas, como: teatro, desenho, design, pintura,
gravura, colagem, escultura, entre outras.
3. Beleza - noticias sobre 0 cuidado com 0 corpo, dieta, maquia-
gem, cabelo, plastica, corpo, pele etc.
4. Casa e decorafao - materias sobre maradia e todas as formas
de deixa-la mais agradavel e util a quem a habita; par exemplo,
 novos tipos de moveis, antiguidades, produtos para limpeza,
cortinas, tapetes etc.
5. Celebridades e personalidades - textos que retratam des de
o perfil de urn artista, as familias reais europeias, magnatas,
personalidades do cenario polItico e economico, regionais e
nacionais, ministros de Estado e empresarios. Trazem dados
sobre morte, interna<;ao, homenagem, prisao, briga judicial,
casamento e ate fofocas.
6. Chistes e charges - mathias pequenas e representa<;oes pictori-
cas de carater caricatural e burlesco, que satirizam urn acon-
tecimento especffico - em geral polItico, social ou economico
- de dominio publico.
7. Cinema - informa<;oes sobre a setima arte nacional ou inter-
nacional, desde a produ<;ao, lan<;amento, roteiro etc.
8. Comportamento - materias referentes ao conjunto de atitudes
e rea<;oes de urn individuo em face do meio social, cobrindo os
aspectos do cotidiano, bem como os hobbies de uma pessoa,
seu estilo de vida, 0 colecionismo etc.
9. Consumo - noticias que acompanham a aplica<;ao das rique-
zas na satisfa<;ao das necessidades e dos desejos economicos
do leitor/consumidor, veiculando dados sobre lan<;amentos,
novidades e aproveitamentos de produtos, como, por exemplo,
carros e acessorios.
10. Crendices - materias referentes a religioes, ritos, esoterismo,
futurologia, fe etc.
11. Cultura - assuntos como patrimonios, memoria, historicidade
de urn fato ou lugar, folc1ore, museus, datas comemorativas,
artesanatos, tradi<;oes e costumes, monumentos, entre outros.
12. Curiosidades - temas pitorescos como datas comemorativas,
premios, tragedias, acidentes, crimes, catastrofes, atentados etc.
13. Espetdculos - relato de tudo 0 que chama a aten<;ao, atrai e

prende 0 olhar, encenado publicamente, como canto, dan<;a,

interpreta<;ao musical etc.
14. Eventos - sao noticias que divulgam a realiza<;ao ou an-
0

damento de algum evento, tais como: congressos, palestras,

inaugura<;oes, encontros, exposi<;oes, seminarios, conven<;oes
e agendas de concursos.
15. Esportes - materias ligadas a qualquer tipo de pratica esportiva.
16. Formafao pessoal - diz respeito a assuntos relacionados ao
empreendedorismo, ao "fa~a voce mesmo": cursos, recurs os
humanos, mercado de trabalho, investimentos pessoais, entre
outros.
17. Gastronomia - materias que englobam assuntos como ali-
mentos, bebidas, bares e restaurantes etc., que visam instruir
o leitor para uma melhor qualidade de vida.
18. Fotografia - assuntos veiculados por meio do fotojornalismo, que,
por si s6, constitui informa~ao jornallstica, por vezes sem neces-
sidade do texto. Visa informar, emocionar e distrair 0 leitor.
20. Industria editorial - todas as notfeias que se referem a lite-
ratura no geral.
21. Ilustrafoes/infograficos/tabelas/boxes/graficos - recursos do
discurso jornallstico introduzidos com a evolu~ao das tecno-
logias e da influencia, principalmente, da televisao, com vistas
ao aprimoramento da leitura do jomal, a fim de torna-Ia mais
agradavel e facil. As informa~6es sao apresentadas de maneira
leve, concisa e amena, sendo de facil entendimento e, muitas
vezes, utilizam 0 recurso das cores.
22. Informatica - materias relacionadas ao tratamento da infor-
ma~ao por meio do uso de tecnologias e procedimentos da
area da computa~ao.
23. logos e diversoes - assuntos sobre todos os tipos de jogos e
divers6es das pessoas, em especial aqueles que operam por
meio de sistema de circuit os eletronicos.
24. Moda - noticias referentes ao uso, habito ou estilo de roupas e
a
acess6rios, bem como aquelas que visam analise de tudo aquilo
que se relaciona a este tipo de fenomeno social e cultural.
25. Musica - informa~6es sobre a industria fonografica em geral,
des de a produ~ao de urn disco ate seu lan~amento.
26. Previsao do tempo - explica~ao simples e objetiva, que traz
dados sobre 0 tempo no dia em que e veiculado 0 jornal.
27. Publicidade - materias referentes ao ramo da atividade pu-
blicitaria, desde 0 comportamento do mercado publicitario, 0
andamento positive ou negativo de uma agencia, campanhas
publicitarias etc.
 28. Radio - to do e qualquer assunto relacionado a essa mfdia.
29. Revista - informe sobre meio revista, trazendo dados rela-
0

cionados ao mercado, como lan<;amentos, quadrinhos etc.

30. Televisao e video - materias que veiculam informa<;oes como
a produ<;ao, agenda, programas, telenovelas, minisseries,
lan<;amentos de DVD, locadoras etc.
31. Turismo/lazer/hotelaria - novidades sobre esses tres ramos,
que contem dados para viagens, passeios, bares e restaurantes,
boates, badala<;oes, festas, clubes, excursoes, loca<;oes, cruzei-
ros, avia<;ao, hoteis etc.
32. Vendas e marketing - notkias referentes as especialidades de
vendas e tambem sobre 0 marketing tanto de produtos quanto
de empresas, que, em geral, SaD assuntos leves, agradaveis e
visam a uma informa<;ao complementar que distraia 0 leitor .
....E.Jm. ..12.QIJan !.~
.A.~§!9:£S1Jm
... Q.s_q!J.~__qJguma.s-malexi.as_--P-Qd~l!!_~er
classificadas em mais de uma cat:g?ria. Al~~§Q"..1;!mbeIl1 s~..torna
~~~essa~';;Ti;~t~;;;;;~"q~~n~o s·ao-e?g~~drados. nestec~~~~it~~onteu-
(rOS~nao:e'ditorlais:'''como'-p~bli~id~de, hor6s~~p~: pal~vr~_.~i!!~adas,
cfuatlniihos, contos-;-poeSlas,"que~'-emhora"tenham 0 carater de entreter,
n~()dem,.,gL determinadas c-omo-co~~t~~~6~~-J~-;~~li~;:i~"~'~, ja "que
~~p.~.?r~~~~..§SSi!~-~·---"·-~··"·--·"-"---····"····-··
-----.-----''.- - ---"--.-."
..----.
Muitos dos conteudos propostos em nos sa defini<;ao talvez nao
possam ser admitidos por esbarrar em conceitos preestabelecidos tanto
no ambito profissional quanto no academico, pois se detem na contra-
posi<;ao daquilo que se convencionou como conteudo serio e nao-serio
dentro do jornalismo.
o primeiro (0 serio) seria aquela materia que aprofunda, investiga,
critic a e transmite informa<;oes novas, tendo por finalidade 0 ponto de
reflexao, e, em geral, designa 0 relato objetivo de fatos e acontecimentos
relevantes para a vida polltica, economica e cotidiana. 0 segundo (0 nao-
serio) seria aquele que somente diverte, tern humor, atrai 0 receptor por
passar urn conteudo ameno, light, 0 que para muitos nao traz nada de
novo, apenas algo velho, com outra roupagem, que ajuda a promover
ideologias como a do consumo e a do mercado.
Entretanto, defendemos que, em pleno seculo XXI, 0 conteudo
editorial jornallstico nao pode mais ser tornado sob urn modelo reduzido,
pois ao se hierarquizar e reduzir determinados conteudos como entre-
tenimento e diminuir suas possibilidades crfticas ao enquadra-Io como
nao importantes, com certeza, minimizam-se os aspectos politicos, os
sociais, os culturais e os psico16gicos do divertimento. Q que realmente
diferencia uma e outra pratica (a materia ~~£~<!",4'!JI,<!Q:"§~Ji!11~J:11enos
0
e
ccmtetido mals·a·Io·rma·develcliT;;;-;·i~forma<;ao.
assim, na pratica acontece que muitos contetidos tidos
como serios tambem podem ser considerados como nao-serios. Por
exemplo, quando uma charge de jornal satiriza urn assunto que esta na
manchete da primeira pagina, dando-lhe uma nova exterioridade por
meio de dados acrescidos pelo ponto de vista do chargista ou, entao,
por urn angulo nao explorado. Aparentemente, neste caso, aquilo que se
denominou contetido serio (a political apresenta-se com uma roupagem
nao-shia (a charge).
No entanto, nao podemos esquecer que essa discussao deixa de
ter tanta expressividade, segundo Rafael Souza Silva, se levarmos em
apre<;o que

[...] 0 processo de "cadernalizac,,:ao" do jornal com assuntos afins funciona como

urn "controle remoto de papel", num efeito de zapping, onde 0 llidico e 0 tempo
alterado pela velocidade convidam a urn tipo de jogo com a leitura. Ao segmentar
suas mensagens em cadernos com assuntos especfficos, 0 jornalleva o.leitor a
uma atividade llidica, num tempo alterado, imposto pela cultura veloz.'46

A fotografia jornalistica e outro exemplo, que, muitas vezes, fala

mais ao leitor do que 0 texto, porem, de uma maneira light, amena;
oferecendo a imagem, as cores, 0 inusitado, 0 contraponto. Apesar dis-
so, ao mesmo tempo ilustra e da credibilidade a
informa<;ao. 0 mesmo
acontece com a diagrama<;ao, que evoluiu com 0 desenvolvimento dos
meios audiovisuais e as novas tecnologias, introduzindo urn novo "olhar"
para 0 leitor. E no grafismo e no design da pagina que a diagrama<;ao
assume papel de destaque. 0 uso da informatiza<;ao abriu espa<;o para a
explosao de cores nas paginas dos jornais diarios e, hoje, e 0 fator basico
dessas mudan<;as e da sustenta<;ao ao novo jornalismo industrial.
Ha ainda nos jornais outros espa<;os que tambem privilegiam 0
entretenimento, caso das cronicas, das colunas e dos artigos, que fa-
vorecem a opiniao dos fatos, por meio de uma linguagem amen a que
imprime 0 estilo de cada autor.

46 SOUZASILVA,Rafael. 0 zappingjornalistico: da sedu9ao visual ao mito da velocidade. 1996. Tese

(doutorado em Comunica9ao e Semi6tica). Programa de P6s-gradua9ao em Comunica9ao e Semi6tica,
Universidade Cat61ica de Sao Paulo, pp. 138-167.
 proposito de verificar de que maneira 0 jornalismo
Assim, com 0
de INFOtenimento e praticado pe1a mfdia, em especial pelo jornal

!
diaxio impresso, empreendemos uma pesquisa. 0_ vefculo escolhido foi
o)o:nal ~azet~1'vIercantil, e"§J2~s:iSllizad.Qc em.J!s.gocjo§.. e eCQuowia.
jornar Jeaica""seu""espa~o'"~dit;rial as hard news, e foi escolhido por nao
enviesar 0 estudo, ja que sua linha editorial nao objetiva, aparentemente,
veicular materias que entretenham: as chamadas notfcias light ou soft
0

news. Urn outro motivo para a escolha esta fundamentado no fato de

a Gazeta Mercantil ser urn dos mais antigos jornais em circula~ao no
Pais, completando 85 anos em 2005.
Para tanto, realizamos uma pesquisa documental para uma amos-
tragem de 20 edi~oes. periodo escolhido foi a terceira semana de °
outubro de cada ana: 1972, 1982, ~e 2002. Cada edi~ao foi con-
siderada em sua totalidade (ou seja, foi lido tudo 0 que saiu publica do
nas edi~oes da amostra) e observada em duas fases.
A primeira identificou 0 conteudo de cada materia (por exemplo, po-
lftica, economia, modal, algo feito atraves da leitura de seu titulo. A segunda
verificou qual assunto era enfatizado (por exemplo, morte, homenagem),
tendo sido apurado pela leitura integral do texto. Para ser codificada em uma
das tipologias, cada materia teve de apresentar uma enfase ou urn assunto
particular, que deveria abranger 50% ou mais da historia.
Faz-se ainda necessario ressaltarmos que, embora nao categori-
zados em tipologias especfficas, alguns assuntos como meio ambiente,
ciencia, tecnologia e genetica foram computados, muitas vezes, na
categoria curiosidades, visto que as enfases de determinadas mathias
remetiam ao curiosa, ao ilogico e ao sensacional.
Entre os principais resultados obtidos, a pesquisa revelou que, em
1972, 0 jorni!l Gazeta Mercantil dedicava pouco espa~o aos assuntos de
entretenimento, sobr~saindo os temas qlletlnham-uma"reti~dii:efa'coin
;~;;;"d~"~-Z~'~;~Ia'e-'negocios,"~om~':'p'O;:'eie~pro:po1ifi"Cii~'"conmtos e
estrateglas reglonaiS;·IlaclOIia'iSemternacT<:>nals;·com~rCioeacrffiiffiSTi·a~ao.
-"<~"~-,,,
..•.
"~".'"'~""';'~-""--"~' _._-""'...,_.,
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a
0,,--' , .•.. ,.,_,. _'~'.~",,,,~,,,,,. " , ,.' ',. ", "':)"' __ ..

Boa parte desse perfil se devia propria orienta~ao eCIiforTaT,'-areporque

nao incidiam plenamente os val ores de uma sociedade da informa~ao, algo
que poderia demandar uma mudan~a nesse perfil editorial.
Na decada seguinte, em 1982, com a sociedade da informa~ao
recem-implantada Gaz.eta
no Brasil""o C.2-I!~~<!<?_~_~~g!~~!~"~!t.P.e.!!!!L!1a
Mercantilconfigurou-se em uma forma de estender 0 nicho de_a_t~<"!_~ao.
Nesse sentldo~oTornaIliavlalinpl~t;:do''Uilla'Tmhaeditori;l mais mo-
-.- ••-__ .__ ._" ,.,~~._,,~._'"
,.,"._.~.~~_
....
"."""__~ .•_,~.. "••._.,_>_,,~._.~.
,~,,",-.~."~--'--' - .._~-,.. ,-", ..", ..- ~~.~."" .._-.• _,.".>.,_._.~.--.~,.~__ ~ ~_~~v<_'~....___-.
derna, ao trazer novas editorias e tratar cym m§liQ!_.4.ystq.
..Qll.~.,Q-eJltr.ete:
;imento. Nesse perfodo, 0 tema foi transformado em assunto re1evante
'l' .• -~

- ja com 0 merecimento de ser noticia de capa e de ter tambem espa~os

maiores nas paginas interiores. Alem disso, 0 formato do INFOtenimento
pode ser identificado em determinadas editorias, como politica, com a
presen~a de charges e de noticias com foco em personalidades.
Em ~:92,notamos novamente um crescimento,col11 a,m<l;nllten-
~~g__~iJrigi~~~d~~nia:t~~~JiThl.mi~§:£it~gQi{~-s~da_nec~d~a~te;ior e,
a9_.meSmQ~J~m1?Q,_<;Lalnpli<!c~~,(;U!2~.~'ls;()paTjl.olltr<l;s,. ate .,entao,!lao
veiculadas ~.Assill1?O jQDl<lL,Q.qzeta M~rcantil ~~st;'~~-~~,pi~?s~pado
emsa'tisf~~ -~~11~~essidadese '~-;'i~te;;s~~'sd~-I~i't~~:p';ocllr~n'd~ uma
m~i~ra~'ao 'coma nova realidide social. ..
-'Por~fim:e11'l2662," comafun(fa~g9gg§alicerces e da propaga-
~ao dos prin,Qp<l..~~yalores. da 'soci~d~~(e __
~t~UQfS!xme~~Q~.Q.cQntep.do de
e~I,limento
_~.~. __ .<.
foi ~ie'vadoelliStrtlici;nalizado
:·._~·.~"~J,.c"~·."·.o."·,,.,,,·.H"_'"
nas paginascl'l,{:iqgeta
__"'"~·"-"-'~_'~·o~_..;,.U--,~,>"."••~",.<'>'~"" .• ~~·""-,,,,;, •. ,~<,,_,_,,_"",c.."C ..~.__•__._""".,,,,
..'C.- ••.•.... ;.~ __ '-, .•. .. _..• ,,", ....•..• c. _.<c. ','" .. ,."" •••....•

Mercantil~ Passoll;lter ul11tratamento deiguald;lde ~ll1rela~a();la~~lJl1tos

de eZonomi"i-e' i;oI~~f~a, Jrg~~.!.~nt~~~iigIli~E"£51~.~l}i2·~mJQt:m~:tQ.pode
ser' eiicoiltrado·'e~-dl~ersas ..editorias. Tal tratamento evidencia, desse
modo,·l.llla'Iinl1'i"e'dltofl'alem slntonlacom 'oleitor mod~rl1o;'ociaadao
fab_~~.!o ~~§:~,~ei11£·2;JU~S:---'---<-"·"··
,,-,.,.--,..--, ."..,.'"....,--"~_."
A seguir, apresentamos a tabela que ilustra a pesquisa.