Вы находитесь на странице: 1из 23

Novo curso

Técnicas de memorização e aprendizagem para provas e concursos

Formulação de Objetivos e metas

O artigo refere-se ao processo de formulação dos objetivos e metas no ambiente estratégico e


competitivo.

Seguir + Ricardo da Silva Garcia, 28 de julho de 2011

Problema no artigo?

Sabe-se bem que todo planejamento estratégico deve conter objetivos e metas. O conceito de
ambos os termos ainda é bastante confundido. Para Rodrigues et al (2009), os objetivos são
entendidos por resultados quantitativos e qualitativos desejados pela empresa. Os autores ainda
mencionam que metas são resultados quantitativos mensuráveis a se realizarem em prazo
estipulado especificamente, ou seja, a meta mensura o que o objetivo deseja alcançar em forma de
números.

Os objetivos e metas têm papel fundamental no planejamento estratégico. Ao se estabelecerem


prazos e quantificarem os resultados, os objetivos e metas tornam o planejamento mais fácil de ser
executado. É importante atentar-se que os objetivos, assim como as estratégias, devem atender as
necessidades da organização. Os objetivos e metas devem ser tangíveis e não um sonho no
imaginário do executivo.
Para Costa (2007), os objetivos e metas também têm a finalidade de propor desafios ao
planejamento estratégico. Quão maior e mais arrojado forem os objetivos e metas, mais desafiador
será o planejamento. Segundo o entendimento de Rodrigues et al (2009), os objetivos podem ser
classificados segundo natureza, forma e prazo. Referente à natureza, os objetivos podem ser gerais
ou específicos. Quanto à forma, eles podem ser quantitativos ou qualitativos e, por fim, em relação
ao prazo, de curto ou longo prazo.

Para Ansoff (1990, p.58), os objetivos de longo prazo têm papel determinante dentro da
organização:

Mas, para permanecer rentável a longo prazo, a empresa precisa continuar renovando a si mesma;
novos recursos devem ser aplicados e novos produtos e mercados precisam ser desenvolvidos.
Muitas fases fundamentais desta atividade de auto-renovação possuem longos períodos de
maturação. Portanto, durante o período próximo devem ser feitas aplicações de recursos para
alguns tipos de necessidades de longo alcance, tais como pesquisa e desenvolvimento, treinamento
gerencial, e novos ativos fixos. (ANSOFF, 1990, p.58)

Neste sentido, Costa (2007) acredita que os objetivos e metas produzem parâmetros chave para a
organização no andamento do planejamento. Norton e Kaplan (1997) afirmam que as metas
também devem ser ambiciosas e indicarem o grau de superação para empresa, bem como
entendidas por toda a organização.

Skip

Ads by

Thompson e Strickland (2002, apud RODRIGUES et al, 2009) fazem um importante adendo ao tema.
Os autores ensinam que os objetivos, do ponto de vista empresarial, possuem dois conteúdos:
financeiro e estratégico. Quanto ao financeiro, sua importância repousa no sentido de assegurar
recursos para a sobrevivência em curto prazo. Em face ao conteúdo estratégico, desempenham
papel importante na construção do hoje em prol do sucesso futuro.

Bethlem (2009) traz um ensinamento interessante à luz dos objetivos, pois relata que os objetivos
podem ter, entre vários, quatro fins mais importantes e usuais. São eles: lucro, crescimento,
sobrevivência e prestígio. No que se diz respeito ao lucro, o autor menciona que a estratégia refere-
se à inter-relação de insumos, processos e produtos. Por exemplo, insumo: comprar mais barato;
processo: produzir mais barato; produto: vender mais barato.

Em face ao objetivo crescimento, Bethlem (2009, p.34) diz:

O crescimento da empresa em patrimônio líquido pode ser decorrência das estratégias de maior
lucro desde que reinvista o lucro excedente. Poderia também ser obtido, mantendo-se o lucro igual,
desde que houvesse maior investimento na empresa, oriundo de fontes externas. (BETHLEM, 2009,
p, 34)
Os objetivos de sobrevivência atendem a perspectiva de estratégias relacionadas a ações
preventivas, como controle de concorrência, elaboração de cenários e prospecção tecnológica.
(BETHLEM, 2009). Por fim, para o autor, o objetivo prestígio responde a aspectos relacionados à
imagem e identidade da organização.

O monitoramento das metas é de suma importância para o planejamento. Sabe-se que o ambiente
externo é dinâmico e mutável; desta forma, acompanhar periodicamente o andamento das metas é
de bom aproveito. No decorrer do planejamento pode ocorrer de algumas metas encontrarem-se
abaixo do nível indicado para o período. Por isso, a necessidade do monitoramento periódico.

Referências

ANSOFF, H. I., A nova estratégia empresarial. São Paulo: Atlas, 1990. 265 p.

BETHLEM, A., Estratégia Empresarial, Conceitos, processo e administração estratégica. 6. Ed. São
Paulo: Atlas S.A, 2009. 396 p.

COSTA, E. A., Gestão estratégica, Da empresa que temos para a empresa que queremos. 2. Ed. São
Paulo: Saraiva, 2007. 424p

NORTON, D. P., KAPLAN. R. S., A estratégia em ação, Balanced scorecard. 26. Ed. Rio de Janeiro:
Elsevier, 1997. 341 p.

RODRIGUES, M. R. A.,TORRES M. C. S., FILHO J. M., LOBATO. D. M, Estratégia de empresas. 9.ed. Rio
de Janeiro: FGV, 2009. 528p

Avalie este artigo:

(2)

Parte superior do formulário

Confirmar voto

Para garantir a legitimidade do seu voto, precisamos que você informe um endereço de e-mail
válido.

57039 0

Confirmar

Parte inferior do formulário

Voto enviado
Seu voto foi confirmado com sucesso.

Problema no artigo?

Compartilhe!

As opiniões veiculadas nos artigos de colunistas e membros não refletem necessariamente a opinião
do Administradores.com.br.

Baixe o app exclusivo do

Tags: metas Objetivos

Sobre o autor

Seguir

Ricardo da Silva Garcia

Mora em Londrina/PR. É Pós Graduado em Marketing; Pós Graduado em Gestão Estratégica de


Pessoas; Graduado em Administração pela Faculdade Arthur Thomas/FGV; Voluntário da Junior
Achivement; Músico, Compositor e Fundador do site SUA EMPRESA EM PAUTA
(www.suaempresaempauta.com)

Facebook

Mais artigos

Mais artigos de Ricardo da Silva

Negócios

Ostracismo profissional

Negócios

Planejamento Estratégico: Plano versus Ação


by Taboola by Taboola

Sponsored Links Sponsored Links

Promoted Links Promoted Links

Mais De Web

WomensArticle.com

The 10 Flat Tummy Tricks You Need Right NowWomensArticle.com

Desfazer

WomensArticle.com

10 Simple Skin Secrets Dermatologists Don’t Want You to KnowWomensArticle.com

Desfazer

Quer manter-se vivo no mercado? Tenha um tubarão como animal de estimação

Desfazer

Planejamento estratégico – missão, visão, valores. Sua importância para a estrutura do seu negócio

Desfazer

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: uma questão de sobrevivência e longevidade empresarial

Desfazer

A importância da estratégia e do planejamento para as organizações em tempo…

Desfazer

Faça seu comentário

Café com ADM


#54

Um panorama da Administração no Brasil

Neste episódio, Leandro Vieira conversa com Wagner Siqueira, presidente do Conselho Federal de
Administração.

Café com ADM#54 Um panorama da Administração no Brasil

00:00 59:05

Confira outros episódios

Livros
Empreendedorismo

Geração de Valor
Geral

Telenovela nas Relações de Comunicação e Consumo


Marketing e Vendas

Produtos Que Dão Certo

Veja mais livros

Dia Semana

Artigos mais lidos

O shopping morreu
Caio Camargo
"Poder Além da Vida": 5 lições do filme para transformar a sua vida pessoal e profissional
Rafael Recidive
"Na subida do Everest existem centenas de corpos de pessoas altamente motivadas"
Eden Wiedemann
Missão, visão e valores
Reginaldo André Dal`Bó
Estilos de liderança: autocrática, democrática e liberal
GUILHERME METIDIERI CORRÊA
O shopping morreu
Caio Camargo

Você é resiliente? Conheça as 9 atitudes das pessoas altamente resilientes


Ernesto Berg
Como este livro realmente me ensinou a fazer o dobro na metade do tempo
Ramón Hernandez Santillana

"Na subida do Everest existem centenas de corpos de pessoas altamente motivadas"


Eden Wiedemann

Missão, visão e valores


Reginaldo André Dal`Bó

Recomendações

Mais De Administradores

Quer manter-se vivo no mercado? Tenha um tubarão como animal de estimação

Desfazer

Planejamento estratégico – missão, visão, valores. Sua importância para a estrutura do seu negócio

Desfazer
A importância do planejamento estratégico para o sucesso de uma empresa

Desfazer

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: uma questão de sobrevivência e longevidade empresarial

Desfazer

by Taboolaby Taboola

Sponsored LinksSponsored Links

Promoted LinksPromoted Links

Conteúdo Patrocinado

WomensArticle.com

The 10 Flat Tummy Tricks You Need Right NowWomensArticle.com

Desfazer

WomensArticle.com

10 Simple Skin Secrets Dermatologists Don’t Want You to KnowWomensArticle.com

Desfazer

Quer manter-se vivo no mercado? Tenha um tubarão como animal de estimação

Desfazer

Planejamento estratégico – missão, visão, valores. Sua importância para a estrutura do seu negócio

Desfazer

by Taboola by Taboola

Sponsored Links Sponsored Links

Promoted Links Promoted Links

Mais lidas na semana

Mais lidas no mês


Mais lidas no ano

Mais lidas na semana Mais lidas no mês Mais lidas no ano

Saiba quem pode sacar PIS/Pasep a partir desta semana

5 frases que melhoram o seu poder de negociação

7 hábitos que tornam você infeliz e incompleto

Nova temporada de Stranger Things traz trailer com Chiquinha

4 filmes essenciais para quem quer falar melhor em público

Como trabalhar em casa vendendo produtos nos EUA sem precisar de estoque e ganhar em dólares

7 hábitos que tornam você infeliz e incompleto

13 coisas que você deve parar de fazer se não quiser ter uma aposentadoria miserável

Como fica a imagem da Dove agora?

4 filmes essenciais para quem quer falar melhor em público

Projeto prevê concessão de cidadania espanhola a descendentes de sefarditas

A resposta que esta cliente não esperava receber da Arezzo

4 sinais de que você está cuidando de sua carreira feito um idiota

4 dicas pouco convencionais para aperfeiçoar o inglês

5
Atestado médico: veja as 10 dúvidas mais comuns sobre esse direito

Veja mais

Franquias

Franquias

Tudo que você precisa saber para abrir uma franquia

Franquias

Mega seminário gratuito ensina a ter sucesso com franquias e sorteia um curso EMPRETEC

Franquias

Competência e Franchising

Franquias

A nova era do franchising: você está preparado?

Franquias

Como funciona o Franchising no Brasil

Canais

Negócios

Marketing

Dinheiro

Acadêmico

Carreira

E-books grátis

Cotidiano

Tecnologia

Empreendedorismo

Entretenimento

Franquias

TV Administradores

Especiais

Cinema

Inovação
Leitura

Somos ADM

Startups

Você ADM

Conteúdo

Notícias

Entrevistas

Artigos

Infográficos

Eventos

Lista de eventos

Crie seu evento grátis

Frases

Frases

Autores

Vagas

Empregos

Estágios

Franquias

Ferramentas

Produção acadêmica

Onde Estudar?

Tópicos

Perguntas e Respostas

Testes

Enquetes

Administração

A Profissão
Conselhos Regionais

O Portal

Apresentação

Anuncie

ADM no seu site

Contato

Fique informado

Receba novidades por e-mail:

Parte superior do formulário

Ok

Parte inferior do formulário

© 2003-2017. Administradores - O Portal da Administração. Todos os direitos reservados. Política de


privacidade

Parte superior do formulário


Enviar por e-mail

Formulação de O //w w w .administr

Seu nome

Seu e-mail

Enviar para

Coment�rio
Enviar
Cancelar

Parte inferior do formulário

Parte superior do formulário


Receba novidades por e-mail

Seu nome

Seu e-mail

Enviar
Cancelar

Parte inferior do formulário


Cancelar Confirmar


Google Maps

Parte superior do formulário

Buscar

Parte inferior do formulário

Cancelar Confirmar

Parte superior do formulário


Reportar

Você detectou algum problema neste artigo?


Informe os nossos editores preenchendo o formulário abaixo.

artigos //w w w .administr 57039

Seu nome

Seu e-mail

Justificativa
Enviar
Cancelar

Parte inferior do formulário

Seja mais que


um Administrador.
Seja Premium.

O Administradores Premium é o lugar de quem deseja cada vez mais pra sua carreira. Além do
melhor conteúdo sobre Administração e Negócios, o Administradores Premium oferece vantagens
exclusivas para quem é assinante.

Conheça os benefícios

Acesso ilimitado a um vasto catálogo de cursos e workshops online com os maiores experts do Brasil
e do mundo.

Certificado digital de conclusão dos cursos e workshops.

Você pode assistir a quantos conteúdos quiser sem pagar nada a mais por isso.

Perfil com mais destaque e visibilidade no portal Administradores

Por apenas:

R$ 29,90
mensais

Parte superior do formulário

Assine Agora

ou conecte-se com:

Já sou cadastrado no Administradores


Parte inferior do formulário

<div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""


src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/1071257197/?value=0&amp;gui
d=ON&amp;script=0"/>< /div>

Parte superior do formulário

fc676535a2234a v2_106a0ae0cd9 565469d1-105e-4 /artigos/negocios 21086858564180 text

1508250027533 rbox-t2m 5,483,1097,1611 1 CMsH Eg4yNzctNjMtUkV

16:20:28.782 8688 1 277-63-RELEASE [{"tii":"~~V1~~356

Parte inferior do formulário

Parte superior do formulário

7ea806408b3710 v2_106a0ae0cd9 565469d1-105e-4 /artigos/negocios 21086858564180 text

1508250027533 rbox-t2m 5,483,1097,1611 1 CL4B Eg4yNzctNjMtUkV

16:20:28.842 1586 1 277-63-RELEASE [{"tii":"-721899337

Parte inferior do formulário

Parte superior do formulário

367975228cb4f0 v2_106a0ae0cd9 565469d1-105e-4 /artigos/negocios 21086858564180 text

1508250027533 rbox-t2m 5,483,1097,1611 1 CMw B Eg4yNzctNjMtUkV

16:20:28.901 491 1 277-63-RELEASE [{"tii":"~~V1~~356

Parte inferior do formulário

Parte superior do formulário

7ea806408b3710 v2_106a0ae0cd9 565469d1-105e-4 /artigos/negocios 21086858564180 text

1508250027533 rbox-t2m -7218993371851 text

top CL4B Eg4yNzctNjMtUkV 16:24:20.083 3394

1 277-63-RELEASE [{"tii":"-721899337

Parte inferior do formulário

Вам также может понравиться