Investigación documental y de campo

Informe final

El marketing en la política.

Ana Gpe. Martínez Campos

Junio 2018
Índice

Índice................................................ Error! Bookmark not defined.

Introducción ..................................................................................... 3
Metodología..................................................................................... 4
Recolección de la información ...................................................... 4
Plan de trabajo ............................................................................ 5
Resultados ..................................................................................... 6
¿Influye el marketing en las precampañas electorales? ......... 6
Análisis de datos recabados ........................................................ 9
Conclusiones ............................................................................... 14
Recomendaciones .................................................................... 14
Referencias y fuentes de consultas ............................................... 15
Bibliografías................................................................................... 15
Anexos ......................................................................................... 16
Guion entrevista ......................................................................... 16
Estructura encuesta .................................................................... 17
Introducción

En este trabajo abordamos el tema del marketing político, y el como

influye este en la toma de decisiones a la hora de elegir a nuestros
representantes políticos.

A si como también analizar cual es la influencia que tiene el marketing

en las campañas políticas, y como es que cada uno de los candidatos
lo lleva a cabo, si de buena o mala manera ya sea a si mismo o a sus
adversarios.

Analizaremos cual es el comportamiento de los ciudadanos ante las

campañas publicitarias políticas, y si es que estas influyen a la hora
de la toma de decisiones.

Para esto llevaremos una recopilación de datos tanto de candidatos

políticos actuales, y de una pequeña población que nos será de
ayuda para hacer un análisis por medio de encuestas y entrevistas.
Metodología

Recolección de la información

 Como primer paso buscamos información acerca del tema en fuentes

confiables
 Esta información nos ayudo a hacer un análisis de la información dando
paso a la elaboración de nuestro marco teórico el cual contenía los
antecedentes y las bases de la investigación.
 Elabore una bitácora de investigación, la cual fue posible obtener gracias
a la participación de 10 ciudadanos de un conjunto habitacional,
apoyándonos con la información que solicitábamos para saber como es
que influía en marketing en la política.
 Se planeo y se llevo a cabo una entrevista a las mismas personas que
nos ayudaron con el punto anterior.
 Realizamos una encuesta de 10 preguntas esta vez se nos unieron 6
personas más que también querían dar su punto de opinión acerca del
tema planteado a si que realizamos un total de 16 encuestas.
 Al obtener los resultados se llevo a cabo graficarlos para dar un análisis
al tema en cuestión.
Plan de trabajo
 Resultados
El marketing político o mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de
investigación, gestión, planificación y comunicación para diseñar y ejecutar
acciones estratégicas a lo largo de una campaña política, sea electoral o para la
difusión de un mensaje de una institución política.

Este tipo de marketing también se conoce como consultoría política, pues implica
que ciertos consultores aconsejen y asistan campañas políticas de una entidad,
personaje o institución. Los resultados más visibles del marketing político son las
campañas en medios masivos, pero esta actividad también implica consultoría
en todo tipo de actividades, como investigación de los oponentes, estrategias,
encuestas a los posibles votantes, así como esfuerzos para promover el voto.
(Velazquez , m4rketing ecommerce, 2015)

¿Influye el marketing en las precampañas electorales?

Andrés García López, socio fundador de la agencia Ayopa Opinión Pública,
Marketing y Comunicación Política, asegura que los equipos de José Antonio
Meade, Ricardo Anaya y Andrés Manuel López Obrador recurrieron a planes de
marketing poco innovadores y atractivos para el público. “Esto es preocupante
porque hasta ahora no hay nada excepcional que nos recuerde a los candidatos,
principalmente a Meade y a Anaya”, detalla.

Estos dos precandidatos, dice el especialista, no han encontrado una fórmula

para generar contenido que conecte con la población. A diferencia de López
Obrador, precandidato presidencial de Morena, quien conoce los segmentos que
simpatizan con sus propuestas, asegura.

Sobre la canción de Movimiento Ciudadano en la que Anaya aparece junto a

Yuawi López, un niño de nueve años, Rubach asegura que el único famoso ahí
fue el pequeño cantante originario de Jalisco. Acerca de Meade, precandidato
de los partidos Revolucionario Institucional, Verde Ecologista de México y Nueva
Alianza, la consultora dice que sus principales aciertos fueron la fotografía en la
que aparece haciendo planas tras decir "resolvido" en un evento en Hidalgo y el
tuit en el que responde "Yo mero" a la pregunta de quién sería el mejor presidente
de México.
“A José Antonio Meade, antes del #YoMero, lo único que le había funcionado era
su foto haciendo planas”, declara la experta en marketing, quien reconoce que
es difícil que un político asuma sus errores. Además, destaca el hecho de que la
imagen mostrada en Twitter –donde se observa al precandidato escribiendo– no
estuviera editada, pues genera empatía con los internautas. “A la gente le gusta
ver a una persona normal, no a un político. Las cosas creíbles y naturales
siempre tienen un efecto, positivo o negativo, en las redes sociales”. (Lopez ,
2018)

La Mercadotecnia Política hace énfasis en la psicología social. En el

comportamiento del votante y en los atributos del producto político para su mejor
consumo. Este campo es multidisciplinario. Considera como base la presencia
de materias auxiliares como la Imagen Pública, la Comunicación Política, la
Psicología, la Aritmética, la Ciencia Política, el Derecho Constitucional y
Administrativo, entre muchas otras disciplinas que secundan el desarrollo de
esta rama del Marketing. (Fernández G., 2016)

Un candidato o un partido se “venderá” bien cuando la oferta política de ese

candidato o partido sea percibida por los electores como la que mejor satisface
la demanda política. Esta demanda siempre es compleja y normalmente, latente.
La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y
activismo.

Mensaje: El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes
deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes
de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser
cuidadosamente creado antes de ser propagado.

Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el
candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a
pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar
donando millones.

Activismo: Está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa,

los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente
las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y
estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente
beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas
digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que
comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad. (Santiago Urbina,
2014)

Podemos ver que los precandidatos a la presidencia no han usado de la mejor

manera el marketing para sus campañas publicitarias, pero también podemos
ver que si influye en la toma de decisiones.

Así como lo exponen otros autores es la manera en la que los candidatos se

venden ante los ciudadanos, mas adelante veremos que los ciudadanos se
inclinan siempre al que mas se vende en sus campañas políticas.
Análisis de datos recabados
Conclusiones

En conclusión, pude observar y concluir que el marketing que fue utilizado en

estas campañas políticas actuales, si influye de gran manera en la toma de las
decisiones de nuestros representantes, a si como lo noté el los resultados de la
encuesta aplicada, pues ya que los ciudadanos se inclinan al candidato que
prometa mas en su campaña no tomando en cuenta si este lo va a cumplir o no.

Aunque se piense que no se inclinan por el que dé más, es así pues ya que todo
el marketing que también a sido utilizado en las redes sociales también ah tenido
de gran parte la influencia a que se inclinen por “tal” candidato.

Recomendaciones

Como recomendación debemos investigar mas a fondo a los candidatos, y no

solo dejarnos llevar por lo que sus campañas publicitarias no quieren hacer ver,
pues ya que todos recurren al uso del marketing y no de la mejor manera, pues
nos quieren envolver en un mundo de color de “rosa” cuando no es así, es por
eso que primeramente tenemos que hacer un análisis a cada candidato y no solo
irnos por el que promete una “despensa” o un “salario rosa” pues aunque se
escuche simple todo lleva por atrás un proceso que a lo mejor nunca va a llegar.
Referencias y fuentes de consultas
Bibliografías

Enríquez Morán, C. (6 de Abril de 2017). Las mentiras del marketing político. Obtenido de
Empresarios en campaña : https://www.forbes.com.mx/las-mentiras-del-marketing-
politico/

Fernández G., D. (7 de junio de 2016). Marketing politico: su historia y concepto . Obtenido de

Soy.Marketing: https://soy.marketing/marketing-politico-historia-concepto/

Lopez , Z. (16 de febrero de 2018). Expansion en alianza . Obtenido de LO BUENO Y LO

MALO DEL MARKETING POLÍTICO EN LAS PRECAMPAÑAS:
https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/02/16/lo-bueno-y-lo-malo-del-marketing-
politico-en-las-precampanas

Santiago Urbina, V. (29 de Octubre de 2014). Mercadotecnia política. Obtenido de Marketing :

https://www.gestiopolis.com/mercadotecnia-politica/

Soto Hernàndez, D. (19 de marzo de 2012). La mercadotecnia política en México. Obtenido de

SDPnoticias.com : https://www.sdpnoticias.com/columnas/2012/03/19/la-
mercadotecnia-politica-en-mexico

Vargas, C. (28 de Enero de 2015). Marketing polìtico: y ahora ¿Què vendo? Obtenido de
Merca2.0: https://www.merca20.com/marketing-politico-en-mexico-y-ahora-que-vendo/

Velazquez , K. (12 de junio de 2015). m4rketing ecommerce. Obtenido de MARKETING

POLÍTICO: QUÉ ES Y POR QUÉ ES IMPORTANTE:
https://marketing4ecommerce.mx/marketing-politico-que-es-y-por-que-es-importante/

Velazquez , K. (12 de 06 de 2015). Marketing politico: que es y por que es importante. Obtenido
de Ma4rketing ecommerce mx : https://marketing4ecommerce.mx/marketing-politico-
que-es-y-por-que-es-importante/
Anexos
Guion entrevista

Marketing Político
El fin de esta encuesta es saber cómo influye el marketing político al elegir a
nuestros representantes y como lo utilizan en sus campañas políticas.
*Obligatorio

1- ¿Cree usted que el Marketing político es un elemento estratégico para obtener

una campaña electoral exitosa? *
2- ¿Considera usted que los partidos políticos en su mayoría recurren a
campañas publicitarias engañosas para logra más votos? *
3- ¿Considera ético o correcto que los partidos políticos realicen campañas
publicitarias o las llamadas campañas negras en contra del partido
contrincante? *
4- ¿Cree usted que un buen discurso puede lograr el triunfo de las elecciones?
¿Por qué? *
5- Con respecto a su voto anterior para presidente de México ¿Cambiaría de
partido político? *
6- ¿Qué partido político considera más corrupto? *
7- ¿Cual candidato considera que tiene una mejor campaña electoral? *
8- ¿Qué características debería de tener el candidato a la presidencia? *
9- ¿Es necesario comunicar el plan de gobierno para influenciar el voto? *
10- ¿Como piensa que es la elección de nuestro representante? *
Estructura encuesta

El marketing político en las elecciones.

1. ¿Cree usted que el Marketing político es un elemento estratégico para

obtener una campaña electoral exitosa?
a) Si
b) No
c) Tal vez
2. ¿Considera usted que los partidos políticos en su mayoría recurren a
campañas publicitarias engañosas para logra más votos?
a) Si
b) No
c) Tal vez
3. ¿Considera ético o correcto que los partidos políticos utilicen el marketing
en sus campañas publicitarias o las llamadas campañas negras en contra
del partido contrincante, de una mala manera?
a) Si
b) No
c) Tal vez
4. ¿Cree usted que un buen discurso y el buen uso del marketing puede
lograr el triunfo de las elecciones?
a) Si
b) No
c) Tal vez

5. ¿Cuál candidato considera que tiene una mejor campaña electoral?

a) AMLO
b) Ricardo Anaya
c) José Antonio Meade
d) Jaime Heliodoro Rodríguez

6. ¿Como piensa que es la elección de nuestro representante?

a) Buena
b) Mala
c) Sin comentarios

7. ¿Piensa que los ciudadanos se van con el candidato que tuvo una mejor
campaña publicitaria?
a) Si
b) No
c) Tal vez
8. ¿Cree usted que el marketing es una buena manera de que los
ciudadanos caigan en las promesas que hacen los candidatos?
a) Si
b) No
c) Tal vez
9. ¿Qué tan bien esta aplicado el marketing político en las actuales
campañas?
a) 1
b) 2
c) 3
d) 4
e) 5
10. ¿Qué candidato crees que gane de acuerdo al marketing aplicado en su
campaña?
a) AMLO
b) Ricardo Anaya
c) José Antonio Meade
d) Jaime Heliodoro Rodríguez