Investigación documental y de campo

Informe final

El diseño grafico publicitario en la mercadotecnia

Itziar Adrián Bonfil Dorantes

7 de junio del 2018

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 Índice
Introducción…………………………………………………………………………………. 3
Metodología…………………………………………………………………………………..4
Resultados………………………………………………………………………………………7
Conclusiones…………………………………………………………………………………..8
Referencias……………………………………………………………………………………..8
Anexos………………………………………………………………………………………….…9

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 Introducción
Comenzaremos con ¿qué es un anuncio publicitario?
Es un mensaje con la intención de que una o varias personas conozcan un
acontecimiento, por lo cual están relacionados a compañías debido a que se vinculan con un
propósito y están encauzados a la promoción y venta de artículos, productos o servicios.
Son un soporte visual, auditivo y audiovisual con una corta duración que transmite
un mensaje, limitándolo a un único hecho fundamental, constan de varias partes que se
toman en cuenta para que sea efectiva la propagación del mensaje.
Como la creatividad
Los colores
Un mensaje claro y entendible
Además, una forma de hacer más conocido el anuncio es utilizando medios ya más
famosos que impulsen la atracción hacia el anuncio.
Como utilizar personas famosas en el anuncio además para el éxito y promoción
correcta de un anuncio, es importante tener en cuenta y bien definido el tipo de público al
que va dirigido y el punto en el que se localizara.
Elegí este tema porque la publicidad es un tema determinante a la hora realizar una
venta pues este crea la necesidad en el cliente de adquirir el producto ya que la publicidad
desempeña el papel más importante pues también es el primer contacto de manera visual
que se tiene con el receptor.
Objetivo general
Conocer las estrategias principales de para atraer a las personas a atraer el producto
o servicio que se está ofreciendo.

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 Metodología
Para realizar mi investigación primero obtuve fuentes de información en internet,
como “Google académico, Dialnet, Redalyc” en las cuáles me base para tener un mayor
conocimiento sobre los anuncios publicitarios, una ves contabilizadas mis fuentes de
información, seleccione las mas confiables y con ellas elabore mi marco teórico.

Marco teórico
1.1 Diseño publicitario
1.1.1 Tiene como objetivo el que los clientes potenciales conozcan un
servicio o producto de interés y así generar la necesidad de un producto o servicio.
1.2 Creación de un anuncio publicitario
1.2.1 Para una correcta elaboración de un anuncio publicitario se deben
tener en cuenta varios puntos los cuales ayudaran a que el anuncio tenga la atención
deseada.
1.- Conocer el producto.
2.- A quien va dirigido el anuncio (receptores)
3.- En qué manera será publicado (medios de comunicación)
4.- Competencias potenciales del producto.
1.3. Tipos de anuncio publicitario
1.3.1 Además de las características necesarias para un anuncio, también se debe
tener en cuenta el tipo de anuncio que se empleará para la campaña publicitaria pues
dependiendo del caso será un anuncio destino.
1.3.2 Publicidad de respuesta directa. – Estimulan al receptor mediante a actuar de
manera inmediata.
1.3.3 Publicidad de respuesta retardada. – Busca la aprobación y
reconocimiento de un producto o servicio.
1.3.4 Propaganda. – Es el uso masivo de medios de comunicación.
1.3.5 Publicidad de acuerdo al patrocinador. – Es la publicidad individual
que es patrocinada por un individuo o empresa en especial.

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 1.3.6 Publicidad cooperativa. – Empresarios y consumidores comparten el costo del
anuncio.
1.3.7 Publicidad de acuerdo al receptor. – Utilizada por organismos
comerciales para la propagación rápida de su producto o servicio.
1.3.8 Publicidad social. – Evita el gasto innecesario del consumidor en la
publicidad comercial.
1.3.9 Publicidad subliminal. – El objetivo de esta es atraer y vender al
receptor mediante mensajes que no son captados de manera común, sino que es a
nivel subconsciente en la mente del receptor.
1.4 Tipos de receptores
1.4.1 Consumidores o empresas. – Es publicidad en general para el
consumó de negocio a negocio.
1.4.2 Demanda primaria o selectiva. – La primaria estimula la demanda del producto
y la selectiva estimula la demanda de la marca.
1.5. Tipo de mensaje.
1.5.1 Publicidad de productos. – Se centra solo en el producto o marca.
1.5.1 Publicidad de acción directa. – Tiene respuesta rápida mediante
ofertas o muestras.
1.5.1.2 Publicidad de acción indirecta. – Reconocimiento y recomendación del
producto mediante terceras personas.

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También se realizó un plan de trabajo en el cuál estaban organizadas las siguientes
actividades.

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 Resultados
Para ayudar a entender mejor el tema me di a la tarea de realizar una investigación
de campo en 2 y realicé una bitácora de investigación en plazas cercanas, estando
literalmente una enfrente una de la otra.
Power Center: Es una plaza con bastantes años de haber sido construida, que en un
comienzo tuvo la atención de todo el público pues era la primera plaza ubicada en Tultitlan,
Edo. de México.
Cosmopol: Fue construida hasta hace apenas unos años, superando en tamaño y
prestigio a la antes mencionada pues ya contaba con nuevas empresas mucho más
conocidas y una amplia gama de tiendas generando una nueva atracción por toda la
población, además de eso, también en su parte trasera se están construyendo condominios
de una alta calidad con múltiples atracciones ligadas a la distancia de la plaza.
Con mi bitácora de investigación (Anexo 1) completa comprobé la importancia de
un buen anuncio publicitario pues se notaba la diferencia entre un lugar nuevo con una
amplia campaña de publicidad contra la otra plaza la cual tenía ya bastantes años y no tenía
la publicidad necesaria para generarla atracción del público, sabiendo eso me di a la tarea
de hacer una redacción de los puntos que noté en ambas plazas lo cual ayudaba a tener una
mayor afluencia de personas por el tipo de publicidad que se empleaba en cada una,
También entreviste a 2 personas que eran visitantes constantes de la plaza para tener un
punto de vista diferente al mío y así poder hacer una redacción confiable y que ayudara a
entender la problemática de lo importante que es la publicidad. (Anexo 1)
Además, aplique una encuesta a 10 personas en la cual cada una daba su opinión de
lo importante que era un diseño publicitario, limitando en la edad y el género de cada una
y graficando las respuestas de cada entrevistado. (Anexo 2)

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 Conclusiones
La publicidad hoy en día se ha convertido en el principal canal para generar el
interés en la compra y adquisición de productos o servicios, pudiendo ser empleado en
diversas maneras y dirigido a cualquier clase de público, siempre teniendo en cuenta el
mensaje que se desea implementar,
Como recomendación es necesario aumentar o mejorar los anuncios publicitarios
en el lugar pues a falta de una buena publicidad las personas no tienen un interés
completo por conocer la plaza.

Referencias
Amador, V. A. (Enero-Junio de 2008). Creacion de un anuncio publicitario. MarcoELE Revista de
Didáctica Español Lengua Extranjera, 6. Obtenido de
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=92152377026

L. Fischer, M. G. (2006). Mercadotecnia. Stanton .

María Luisa García Guardia, F. G. (s.f.). Dialnet. Obtenido de Eficacia de publicidad:

http://www.minetad.gob.es/Publicaciones/Publicacionesperiodicas/EconomiaIndustrial/R
evistaEconomiaIndustrial/385/Mar%C3%ADa%20Luisa%20Garc%C3%ADa%20Guardia.pdf

O´Guinn Tomas, A. C. (1999). Publicidad. International Thomson editores .

Sánchez, M. J. (1999). Microsoft academic. Obtenido de El color en el anuncio publicitario:

https://academic.microsoft.com/#/detail/2247043591

Thompson, I. (Marzo de 2006). Promonegocios. Obtenido de Promonegocios:

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html

Urrero, G. (2007). TheCult.es. Obtenido de Historia de la publicidad:

http://www.thecult.es/Tendencias/historia-de-la-publicidad/El-diseno-grafico-
publicitario.html

Vazquéz, B. L. (1 de Octubre de 2007). Dialnet. Obtenido de Dialnet: Dialnet-PublicidadEmocional-

2469951

Walker, E. y. (2006). Fundamentos de marketing. Stanton.

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 Anexos
Anexo 1 https://drive.google.com/file/d/1R-Z-
rr_Obh8iHJCtEwSOWp8oKA1_w0nW/view

Anexo 2

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Blog: http://adrianhorvath.blogspot.com/2018/05/unidad-2-s6-a2.html

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Anexo 2

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12
13
Blog: http://adrianhorvath.blogspot.com/2018/06/unidad-3-s7-a2.html

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