FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN RADIO

https://www.elcuartel.es/formatos-publicidad-radio-marca/

Tras nuestra primera entrada en la que destacábamos los diferentes

formatos que nos ofrecía el medio Televisión, volvemos con una nueva
publicación en la que pretendemos profundizar en los diversos soportes
con los que podemos desarrollar nuestra presencia a través de la radio, además de las
convencionales ‘cuñas’. Nuevamente recordamos que si observas la falta de algún formato
no dudes en dejar tu comentario para seguir ampliando la lista, seguro que entre todos
descubrimos formatos no convencionales.
– Cuña publicitaria. El formato más convencional y conocido de la radio. Se trata de un
mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30 segundos, en el que el anunciante utiliza
diferentes recursos creativos/tecnológicos y argumentos para mantener la atención del
radioyente.
– Patrocinio. Otro formato habitual del medio en el que una marca determinada financia un
espacio producido por la emisora a cambio de que su nombre o producto sean mencionados
y de esta forma se asocien los valores del espacio con los de la marca. Existen diversos
formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc. Escuchar
ejemplos >
– Mención. Se produce cuando el locutor emite un mensaje comercial de duración
variable, entre 1 y 60 segundos, durante el transcurso de un espacio producido por la
emisora.

– RDS (Radio Data System). Sistema que permite la radiodifusión de datos a través de la
señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del
aparato receptor. Se han realizado pruebas de esta tecnología en la emisión de cuñas
publicitarias.

– Microespacio. Formato publicitario de larga duración, entre 60 y 180 segundos, que se

integra en la programación de la emisora como parte de la misma ofreciendo un contenido
comercial e informativo.

Actualización – 16 de Junio de 2011

Agradecemos la participación de @jwalrtertuit que nos propone otro formato:

– Flash o ráfaga. Se trata de una pieza publicitaria de corta duración, entre 1 y 10 segundos,
que suele remitir a una marca o campaña y que puede funcionar como previo de una cuña
publicitaria para generar más interés en el radioyente.