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INTRODUCCION
El presente trabajo de investigación está dirigido a realizar un estudio de
mercado para Leche Fresca y Natural PIL, lácteo producido por la planta
Industrializadora de Leche PIL Andina S.A., para de esta manera llevar a la
práctica y consolidar los conocimientos adquiridos en la materia de
Investigación de Mercados. Para lograr alcanzar los objetivos de esta
investigación se realizó un trabajo de campo el cual será desarrollado y
explicado a lo largo de este informe.
2. ANTECEDENTES
PIL Andina, S. A. nace en septiembre de 1996 cuando el Grupo Gloria S. A.
acepta el desafío de privatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en
La Paz y en Cochabamba. Posteriormente, en 1999, el grupo Gloria decide
adquirir el 100 por ciento de acciones de PIL S. A. de Santa Cruz,
conformando IPIL Cruz, y finalmente en marzo de 2004, PIL Andina
absorbe definitivamente a IPIL Cruz y, en conjunto, forma la gran familia
PIL.
PIL Andina tiene tres modernas plantas de producción capaces de
industrializar una amplia variedad de productos. En La Paz se acopian en
promedio 50 mil litros diarios; en Cochabamba, 150 mil y en Santa Cruz,
250 mil litros diarios de leche. En las tres ciudades se elaboran productos
que no sólo nutren a la familia boliviana, sino también tienen el sello de
calidad y la garantía de ser hechos en Bolivia. Las tres plantas de la
empresa producen una amplia gama de derivados como: yogures, quesos,
mantequillas, cremas, dulces, jugos e, incluso, leche en polvo instantánea,
que desde hace 2 años, viene compitiendo de igual a igual con otras
marcas internacionales que llegan al país. A pesar de la amplia gama de
productos q ofrece la empresa, solo nos abocaremos a su producto
principal, Leche Fresca y Natural PIL (fluida), para este estudio de mercado .
ETAPA DE EXPLORACION
3.00 3.2%
3.20 3.3%
3.50 3.5%
Fundempresa.
5. DESARROLLO DE LA PROPUESTA
5.1. ADMINISTRACION
Conocer las administraciones y operaciones que se efectúan en los
procesos de la elaboración, de productos que realiza la empresa Pil Andina
S. A.
MISION:
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a
través de la producción y comercialización de bienes con marcas que
garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores. Los
procesos y acciones de todas las empresas de la corporación se
desarrollarán en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores,
mantenga el respeto y la armonía en las comunidades en que opera y
asegure el máximo retorno de la inversión para sus accionistas.
VISION:
DETALLES
• Desde abril la producción cayó de 400 mil litros día a 270 mil litros día.
• Cada lechero entrega entre 60 a 80 litros de leche por día, pero debe
hacer quesillo y yogurt para no desperdiciar su producción.
ESPECIFICACIONES DE ENTREGA
Proteína g 3,2
Minerales g 0,7
ESPECIFICACIONES DE ENTREGA
5.2. ECONOMIA
Demanda potencial
𝑸=𝒏 ∗𝒑 ∗𝒒
TOTAL 47 137
De esta manera obtendremos “𝑞”
Con los 137 de la marca de clase y el número de personas que consumieron el
alguna vez leche blanca Pil que son: 47 personas
137
𝑞=
47
𝑞 = 2,91
OBTENCION DE LA DEMANDA POTENCIAL:
𝑸=𝒏 ∗𝒑 ∗𝒒
Datos:
𝒏 = 𝟒𝟕
𝒑 = 𝟓, 𝟑𝟑
𝒒 = 𝟐, 𝟗𝟏
𝑸=𝒏 ∗𝒑 ∗𝒒
𝑸 = 𝟒𝟕 ∗ 𝟓, 𝟑𝟑 ∗ 𝟐, 𝟗𝟏
𝑸 = 𝟕𝟐𝟗
Obteniendo una demanda potencial de:
𝑸 = 𝟕𝟐𝟗 𝑩𝒔.
ENCUESTA
SI NO
a) 5,50
b) 6,00
c) 6,50
d) 7,00
e) 7,50
f) 8,50
a) 0-1 litros
b) 2-3 litros
c) 4-5 litros
d) Mayor a 5 litros
CONTABILIZACIÓN DE LA ENCUESTA PIL
Nº=50 encuestas
Preguntas realizadas:
1) ¿Ha consumido alguna vez leche blanca PIL?
SI = 47 equivalente al 94%
NO= 3 equivalente al 6%
Total= 50 personas encuestadas equivalente al 100 %
Si consumieron 47
personas(94%)
No consumieron 3
personas (6%)
94%
1 5,50 20 42,55%
2 6,00 16 34,04%
3 6,50 8 17,02%
4 7,00 1 2,13%
5 7,50 1 2,13%
6 8,50 1 2,13%
0 1 1
Precio del producto en 1
bolivianos
Precio de consumo en bolivianos
Número de personas que
cosumen el producto
TOTAL 47 100%
Consumo semanal de leche Pil
19% 25%
13%
43%
3 DELIZIA 5,00
TOTAL 15,50
Balance de apertura
Tipos de documentos contables que se manejaran en la empresa. (Cheques, Efectivo, Cuentas por
cobrar.)
Flujo de caja.
Ingresos y Egresos
6. CONCLUSIONES
Conclusiones referente a:
- Su propuesta:
- Integración de las materias.
- Aprendizaje
7. BIBLIOGRAFIA APA.
8. ANEXOS
8.1. De Cuadros.
8.2. De Imágenes.