MOOC. Comercio electrónico.

Publicidad digital

6. Publicidad digital

6.4. Adsense

Google se ha convertido en un gran jugador de la publicidad digital con una gran variedad de
posibilidades y una tecnología muy sofisticada que además puede integrar entre todos sus
dominios.

La forma más inteligente de poder extender su oferta de forma imparable es buscar asociación
de pequeños sitios web que estén dispuestos a ceder parte de su espacio para la colocación de
anuncios de todo tipo.

Adsense es muy parecido a un programa de afiliación pero no está basado en resultados como
en el caso de la afiliación.

Un website independiente, con un tráfico de usuarios limitado tiene prácticamente vetado el

acceso a los programas de publicidad digital convencionales ya que estos acumulan las
inversiones para facilitar de esta forma su gestión y proporcionar condiciones ventajosas de
negociación a los agente que intervienen en ellas.

De esta forma, cualquier webmaster (persona encargada de la gestión de un sitio web, en

muchos casos su propietario) puede ponerse en contacto con Google y participar en su
programa Adsense incluyendo anuncios en su web.

Google aumenta la exposición de sus posibilidades publicitarias sin necesidad de tener que
desarrollar modelos de negocio minoritarios.

Los formatos de los anuncios del programa Adsense pueden ser textos (incluso adwords),
banners, vídeos (procedentes de YouTube) o animaciones de distintos tamaños. Los
anunciantes deciden qué websites son relevantes para sus objetivos de campañas y los
dueños de los websites pueden decidir que tipo de anuncios desean mostrar y si quieren
bloquear alguno (por ejemplo pornografía, casinos u otros).

El anunciante dispone de potentes herramientas de control de la campaña para poder decidir

cómo administra la inversión de su presupuesto.

Adsense entre sus posibilidades incluye que puedas integrar el propio buscador de Google en
tu sitio, para buscar contenido de temática relacionada y obtener ingresos de estas búsquedas.
Esto se denomina Custom Search Engine (motor de búsqueda adaptado o personalizado). La
otra variante es que integres en tu website Custom Search Ads, que son anuncios resultantes
de búsquedas (lo que vimos en Adwords) y así poder cobrar por cada uno de los clicks (CPC).
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-
Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como
“Actívate, Google España” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate.
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Si lo que integras en tu web son anuncios en formato vídeo (procedentes de campañas de

YouTube), en ese caso cobrarás por visualización y no por clicks.

Para entrar en el programa Adsense es necesario rellenar un formulario y esperar la

aprobación por parte de Google para comenzar a generar ingresos.

La política de Google es “family safe” y por tanto están prohibidos todos los anuncios
relacionados con contenido sexual o pornográfico.

Las webs o blogs adheridos al programa Adsense repartirán los ingresos con Google. Más de
dos millones de sitios web están en el programa de Adsense.

Hasta que no se genera un mínimo de ingresos Google no paga a la web asociada.

La tecnología de Google permite detectar y limitar los posibles clicks fraudulentos.

Otro aspecto a tener en cuenta es que muchos de los sites que tienen integrado adsense
tienen en el propio Google el gran generador de tráfico. Con lo cual deben respetarse
escrupulosamente las reglas y no tratar de engañar al buscador o correr el riesgo de ser
penalizado (comúnmente; baneado) por incluir imágenes o contenidos que Google advierte que
penalizará.

Referencias:

● Entendiendo la publicidad online

● En 2016 seguirá aumentando la inversión publicitaria
● Cumplir con la ley de cookies en 5 pasos
● Guía sobre uso de las cookies - Agencia Española de Protección de Datos
● Siete ejemplos de campañas exitosas de email marketing
● Guía de anuncios de Facebook
● Amazon quiere enviarte el pedido antes de que lo compres

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